恒音琴行公共策划方案11blga.pptx

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1、恒音琴行公关策划方案 “创音乐先锋，展乐队雄风创音乐先锋，展乐队雄风”活动背景活动背景n在二十一世纪经济大浪潮的冲击下，生活在繁忙在二十一世纪经济大浪潮的冲击下，生活在繁忙大都市的人们迫切寻找一片净土天地，希望它能大都市的人们迫切寻找一片净土天地，希望它能给我们带来，一些梦想，还原人们的真实个性，给我们带来，一些梦想，还原人们的真实个性，牵引着彼时彼地心灵，崇尚那至高无尚的精神境牵引着彼时彼地心灵，崇尚那至高无尚的精神境界。音乐就是这方面的心灵桥梁。历史的物质世界。音乐就是这方面的心灵桥梁。历史的物质世界不断地变，而音乐却是源远流长，越酿越醇香。界不断地变，而音乐却是源远流长，越酿越醇香。特别

2、是原迁创音乐，更受到大众的青睐。恒音琴特别是原迁创音乐，更受到大众的青睐。恒音琴行这家福州专业吉它琴行在这方面就独显魅力了。行这家福州专业吉它琴行在这方面就独显魅力了。但面对同行业的激烈竞争，我们决定以福州为主但面对同行业的激烈竞争，我们决定以福州为主营地，开展一系列公共关系活动，以宣传琴行的营地，开展一系列公共关系活动，以宣传琴行的服务宗旨为主，从而提高琴行的影响力服务宗旨为主，从而提高琴行的影响力 n一一 行业及消费群调查行业及消费群调查n二二 策划策划n三三 实施方案实施方案n四四 活动评估效果活动评估效果一一 行业及消费群调查行业及消费群调查n1 行业调查行业调查n2 消费群调查消费群

3、调查一、行业调查一、行业调查n 目前福州地区的琴行大部分都是分散的小规模，形式目前福州地区的琴行大部分都是分散的小规模，形式单一的经营模式，缺乏推广，大家往往热衷于出资雇佣人单一的经营模式，缺乏推广，大家往往热衷于出资雇佣人员对产品进行包装宣传，而忽一个系统的整合经营。而且员对产品进行包装宣传，而忽一个系统的整合经营。而且长期以来，大多数的琴行的宣传和促销主要集中在产品自长期以来，大多数的琴行的宣传和促销主要集中在产品自身，而忽视了对琴行自身的宣传和视了对琴行自身的高层身，而忽视了对琴行自身的宣传和视了对琴行自身的高层定位。面对这种形势和庞大的竞争对手，恒音琴行则是地定位。面对这种形势和庞大的

4、竞争对手，恒音琴行则是地区行业的佼佼者，有着广阔的市场前景，该琴行是有着一区行业的佼佼者，有着广阔的市场前景，该琴行是有着一个完整的，系统的综合机构。其部下开设有乐器销售部，个完整的，系统的综合机构。其部下开设有乐器销售部，音乐培训部，演出策划部，歌曲创作部，编曲录音等一整音乐培训部，演出策划部，歌曲创作部，编曲录音等一整套完整的设施配套齐全的专业琴行。另一方面，随着传播套完整的设施配套齐全的专业琴行。另一方面，随着传播媒体的高速发展，使得音乐得到了迅速推广，各种乐队如媒体的高速发展，使得音乐得到了迅速推广，各种乐队如雨后春笋般组合起来。恒音琴行应抓住这个有利时机，对雨后春笋般组合起来。恒音琴

5、行应抓住这个有利时机，对福州的琴行资源进行大整合，进一步扩大交流，提高琴行福州的琴行资源进行大整合，进一步扩大交流，提高琴行的影响力。的影响力。2 消费群调查消费群调查n通过调查，经整理分析，我们得出以下结论：目通过调查，经整理分析，我们得出以下结论：目前，在物质生活越好的地方其文化娱乐活动越丰前，在物质生活越好的地方其文化娱乐活动越丰富。就福州而言，众多的娱乐场的开设，给了原富。就福州而言，众多的娱乐场的开设，给了原创音乐一个很好的表演空间。而在校的大中专及创音乐一个很好的表演空间。而在校的大中专及中学生更是这方面的爱好者。他们张张扬的个性中学生更是这方面的爱好者。他们张张扬的个性使他们更偏

6、向找一种能充分表现个性的方式。吉使他们更偏向找一种能充分表现个性的方式。吉它在这方面正符合了他们这一需求。作为这方面它在这方面正符合了他们这一需求。作为这方面的经营者，恒音琴行应关注这有着特殊需求的消的经营者，恒音琴行应关注这有着特殊需求的消费群。为此我们的公关策划的一系列活动首先从费群。为此我们的公关策划的一系列活动首先从他们身上开展他们身上开展 二二 策划策划n1 目标目标n2 策略策略1 目标目标n（1）推广原创音乐，弘扬乐队文化精神。推广原创音乐，弘扬乐队文化精神。n（2）巩固恒音吉它琴行的形象。巩固恒音吉它琴行的形象。n（4）促进琴行旗下各部门。促进琴行旗下各部门。n（3）提高琴行在

7、福州地区的知名度业务的提高琴行在福州地区的知名度业务的 发发 展。展。2 策略策略n通过推出通过推出“创音乐先锋，创音乐先锋，展乐队雄风展乐队雄风”为主题的为主题的文化系列活动。将恒音文化系列活动。将恒音琴行的影响力向四周扩琴行的影响力向四周扩散。把琴行的服务宗旨散。把琴行的服务宗旨“推广原创音乐，弘扬推广原创音乐，弘扬文化文化”展现给广大的音展现给广大的音乐爱好者。乐爱好者。n（1）：与各高校吉它）：与各高校吉它协会建立长期合作关系。协会建立长期合作关系。n（2）：与政府文化部）：与政府文化部门建立合作关系。门建立合作关系。n（3）：与政府文化部）：与政府文化部门合办一场大型的第一门合办一场

8、大型的第一届恒音琴行届恒音琴行“创优怀创优怀”原创音乐大赛。原创音乐大赛。三三 实施方案实施方案 从从2005年年3月月1日日开始，在福州地区开始，在福州地区举行以举行以“创音乐先创音乐先锋，展乐队锋，展乐队 雄风雄风”为主题的一系列为主题的一系列公关活动。公关活动。方案（一）方案（一）n1：活动主题：活动主题“春雷行动春雷行动”n2：目标对象：福州各高校：目标对象：福州各高校n3：活动目的：活动目的n 通过各种赞助活动与各区各高校建立长通过各种赞助活动与各区各高校建立长期的合作关系，为高校吉它乐队的发展发期的合作关系，为高校吉它乐队的发展发挥一定了作用，从而提高琴行在高校的知挥一定了作用，从

9、而提高琴行在高校的知名度，扩大其影响力。名度，扩大其影响力。4：活动内容：活动内容n（1）：每个月定期从琴行的培训乐师中派出一名）：每个月定期从琴行的培训乐师中派出一名资深教师到各高校进行音乐交谈会。资深教师到各高校进行音乐交谈会。n（2）：帮助各高校提高他们的乐队水平，完善他）：帮助各高校提高他们的乐队水平，完善他们的乐队管理。们的乐队管理。n（3）：当高校举办音乐演唱会时，琴行可选派乐）：当高校举办音乐演唱会时，琴行可选派乐队或乐师到场进行客串表演或现场观摩指导。队或乐师到场进行客串表演或现场观摩指导。n（4）：在各高校开设琴行培训报名点，集体报名）：在各高校开设琴行培训报名点，集体报名可

10、享受一定优惠。（此项解释权归琴行）可享受一定优惠。（此项解释权归琴行）方案（二）方案（二）n1 活动主题活动主题“育才行动育才行动”n2 目标对象目标对象：福州市政府文化部门福州市政府文化部门n3 活动目的活动目的 n 通过与福州政府文化部门建立长期合作通过与福州政府文化部门建立长期合作关系，帮助挖掘福州市音乐人才，在福州关系，帮助挖掘福州市音乐人才，在福州推广原创音乐，弘扬乐队文化。树立琴行推广原创音乐，弘扬乐队文化。树立琴行的良好形象。的良好形象。4 活动内容活动内容n琴行与福州政府文化部门挂钩，建立长久琴行与福州政府文化部门挂钩，建立长久的合作关系。积极参与和支持政府文化部的合作关系。积

11、极参与和支持政府文化部门的文化公益事业，帮助政府文化部门挖门的文化公益事业，帮助政府文化部门挖掘音乐人才，为丰富福州市人民的文化娱掘音乐人才，为丰富福州市人民的文化娱乐出力。即当政府组织举办大型文化活动乐出力。即当政府组织举办大型文化活动时，琴行可免费提供部分演出器材，派出时，琴行可免费提供部分演出器材，派出乐队参与表演等形式帮助活动顺利举行。乐队参与表演等形式帮助活动顺利举行。方案（三）方案（三）n1、活动主题：、活动主题：n福州市原创音乐大赛福州市原创音乐大赛 恒音琴行恒音琴行“创优创优杯杯”n2、目标对象：、目标对象：n福州地区所有乐队组福州地区所有乐队组合（主要为在校乐队）合（主要为在

12、校乐队）3、活动意义、活动意义n为了提高福州市原创音乐为了提高福州市原创音乐的水平，展现城市的音乐的水平，展现城市的音乐文化底蕴。本届文化底蕴。本届“创优杯创优杯”活动将把福州市的音乐活动将把福州市的音乐文化展现给大众，让人们文化展现给大众，让人们更多的了解福州，走进福更多的了解福州，走进福州，参与福州的文化建设州，参与福州的文化建设事业。本活动以促进福州事业。本活动以促进福州原创音乐的发展，挖掘有原创音乐的发展，挖掘有潜质的音乐人才，传播古潜质的音乐人才，传播古城文化，提高福州的形象，城文化，提高福州的形象，加速各区文化的交流为目加速各区文化的交流为目的。也为琴行树立良好的的。也为琴行树立良

13、好的知名度，美誉度。知名度，美誉度。4：活动组织：活动组织n本次本次“创优杯创优杯”原创音乐比赛，自始至终原创音乐比赛，自始至终体现出高水准，专业化的原则，组委会除体现出高水准，专业化的原则，组委会除邀请专业的音乐人士外。另将邀请政府文邀请专业的音乐人士外。另将邀请政府文化官员共同组成评委团担任评委。为体现化官员共同组成评委团担任评委。为体现公平，公正，公开的原则，还邀请福州各公平，公正，公开的原则，还邀请福州各宣传机构。（如：邀请福州电视台进行现宣传机构。（如：邀请福州电视台进行现场录制。）同时我们还将邀请各赞助商作场录制。）同时我们还将邀请各赞助商作为主办或协办单位，共同动作本次活动，为主

14、办或协办单位，共同动作本次活动，确保赞助商的利益确保赞助商的利益奖项设置奖项设置名次名次奖奖品品设设置置冠冠军军35003500元元+证书证书+奖奖状状亚军亚军25002500元元+证书证书+奖奖状状季季军军20002000元元+证书证书+奖奖状状最佳最佳创创意意奖奖10001000元元+奖奖状状最佳台最佳台风风将将10001000元元+奖奖状状n*注（证书由福州注（证书由福州市文化部门签发，市文化部门签发，每一参加决赛选每一参加决赛选手均可获得一份手均可获得一份活动记念品，具活动记念品，具体物品另定）体物品另定）3 参赛内容要求参赛内容要求n参赛乐队必须是福州地区的。参赛乐队必须是福州地区的

15、。n不接受个人参赛，参赛选项手只能以乐队不接受个人参赛，参赛选项手只能以乐队组合的形式参与。组合的形式参与。n参赛作品必须是原创音乐，且内容健康。参赛作品必须是原创音乐，且内容健康。4 报名地点报名地点 nXXXX大学学生活动中心大学学生活动中心n*注（各参赛选手报名时需带乐队简历一份，注（各参赛选手报名时需带乐队简历一份，身份证复印件一张，报名费身份证复印件一张，报名费20元元/队）队）5 活动时间进程表活动时间进程表活活动时间动时间具体活具体活动动备备注注20052005年年3 3月月1 1日至日至20052005年年3 3月月3030日日前期宣前期宣传传工作工作通通过过987987电电台

16、广播及其它台广播及其它媒体方式媒体方式进进行宣行宣传传并在并在各高校各高校进进行各种的前期行各种的前期宣宣传传工作。工作。20052005年年3 3月月1515日至日至20052005年年3 3月月3030日日授受授受选选手手报报名名 收集各参收集各参赛选赛选手的手的资资料料20052005年年4 4月月9 9日晚日晚上上1919：30-2230-22：0000初初赛赛在在XXXXXXXX进进行行具体地点待定具体地点待定20052005年年4 4月月1616日晚日晚上上1919：30-2230-22：0000“创优创优杯杯”决决赛赛 XXXXXXXX逸夫逸夫馆馆活动具体宣传方案另行细定，大致活

17、动具体宣传方案另行细定，大致可从以下几方面进行宣传攻势可从以下几方面进行宣传攻势 n（1）在福州电台作比赛活动的前期宣传。）在福州电台作比赛活动的前期宣传。n（2）通过在福州）通过在福州987电台栏目中设立比赛咨询点。电台栏目中设立比赛咨询点。n（3）在福州海峡都市报用）在福州海峡都市报用1/16版进行一个月的宣版进行一个月的宣传。传。n（4）印刷彩色宣传画册对本次活动进行宣传。）印刷彩色宣传画册对本次活动进行宣传。n（5）在各高校进行宣传。）在各高校进行宣传。n（6）与政府文化部联手进行宣传。）与政府文化部联手进行宣传。6 “创优杯创优杯”决赛赛程表决赛赛程表 具体具体时间时间具体活具体活动

18、动20052005年年4 4月月1616日晚日晚上上19:3019:30比比赛赛开幕，主持人开幕，主持人对对本次活本次活动进动进行行简简要要描述，并由政府文化部描述，并由政府文化部领导领导及琴行及琴行负责负责人上台致人上台致词词。20052005年年4 4月月1616日晚日晚上上19:4519:45选选手表演开始（每手表演开始（每4-54-5个个节节目后，目后，请请出一出一个嘉个嘉宾节宾节目目进进行表演）。行表演）。20052005年年4 4月月1616日晚日晚上上21:3021:30各参各参赛选赛选手表演手表演结结束，束，评评委委进进行行现场评现场评选选，嘉，嘉宾进宾进行行现场现场点点评评。

19、20052005年年4 4月月1616日晚日晚上上21:4021:40评选结评选结果出来，果出来，进进行行现场颁奖仪现场颁奖仪式。式。20052005年年4 4月月1616日晚日晚上上22:0022:00活活动结动结束。束。7 活动各部分经费预算活动各部分经费预算费费用用项项目目金金额额备备注注宣宣传费传费用用1010万万包括各种宣包括各种宣传传媒体媒体费费用用预赛费预赛费用用4 4万万包括人包括人员劳务费员劳务费，等各种基本，等各种基本费费用。用。决决赛费赛费用用4 4万万奖奖金及各种金及各种奖奖品，品，还还包括人包括人员员劳务费劳务费，等各种基本，等各种基本费费用。用。其它其它费费用用2

20、2万万其它其它费费用支出用支出n*注注（本表只为大项活（本表只为大项活动费用预算，各项费动费用预算，各项费用根据具体执行方案用根据具体执行方案而细定。）而细定。）n本次活动经费由琴行本次活动经费由琴行赞助赞助50%，福州政府，福州政府文化部门出资文化部门出资20%，其它支持单位赞助其它支持单位赞助30%。四四 活动效果评估活动效果评估n通过上述一系列的公通过上述一系列的公关活动，可以达到如关活动，可以达到如下预期效果：下预期效果：n（1）：通过与高校建）：通过与高校建立长期的合作关系，立长期的合作关系，琴行在各高校提高了琴行在各高校提高了影响力。影响力。活动效果评估活动效果评估n（2）：通过与政府文）：通过与政府文化部门建立长期的合化部门建立长期的合作互助关系，使琴行作互助关系，使琴行的形象与福州的文化的形象与福州的文化艺术事业联系在一起。艺术事业联系在一起。从而有利于琴行在民从而有利于琴行在民众前树立起一种全新众前树立起一种全新的形象。的形象。活动效果评估活动效果评估n（3）：通过与政府文）：通过与政府文化部联合举办化部联合举办“创优创优杯杯”琴行向民众展现琴行向民众展现了琴行的服务宗旨了琴行的服务宗旨“推广原创音乐，弘扬推广原创音乐，弘扬乐队文化乐队文化”从而提高从而提高了琴行的知名度和美了琴行的知名度和美誉度。誉度。THE END!THE END!演讲完毕，谢谢观看！