[精选]中国移动重点数据业务全国营销活动方案77644.pptx

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1、-1-中国移动集团重点数据业务中国移动集团重点数据业务20112011年全国营销年全国营销活动方案活动方案-2-活动概述活动概述 围绕动感地带品牌校园传播策略，支撑动感地带品牌校园落地，组织围绕动感地带品牌校园传播策略，支撑动感地带品牌校园落地，组织重点数据及信息业务全网开展动感地带校园迎新活动。以音乐为突破，构重点数据及信息业务全网开展动感地带校园迎新活动。以音乐为突破，构建紧密围绕客户体验的音乐大餐，丰富品牌内涵和套餐内容，在原有音乐建紧密围绕客户体验的音乐大餐，丰富品牌内涵和套餐内容，在原有音乐资费套餐的基础上，为动感地带客户提供丰富的歌友会、演唱会等地面活资费套餐的基础上，为动感地带客

2、户提供丰富的歌友会、演唱会等地面活动资源，并为动感地带客户提供免费彩信资讯服务等尊享特权；同时，整动资源，并为动感地带客户提供免费彩信资讯服务等尊享特权；同时，整合重点数据及信息业务，结合品牌资源，通过组织开展合重点数据及信息业务，结合品牌资源，通过组织开展“创业行动创业行动”、“音乐型动派音乐型动派”和和“创意型动派创意型动派”一系列的创作评选、校园选秀等线上互动一系列的创作评选、校园选秀等线上互动活动，诠释活动，诠释“人都是型动派人都是型动派”的活动主题，为动感地带客户构建全新的业的活动主题，为动感地带客户构建全新的业务体验。务体验。-3-活动架构活动架构20112011年重点年重点数据及

3、信息数据及信息业务动感地业务动感地带校园营销带校园营销活动活动“我的地盘我的地盘 型动创造未来型动创造未来”创业行动创业行动无线音乐：无线音乐：“咪咕和的朋友咪咕和的朋友”动感地带歌动感地带歌友会友会/演唱会演唱会动感地带音乐大餐尊享特权：免费赠送淘动感地带音乐大餐尊享特权：免费赠送淘乐汇乐汇手机视频：手机视频：“G“G客客GG拍，即刻即拍！拍，即刻即拍！”原创原创视频评选活动视频评选活动手机游戏：非玩不可手机游戏：非玩不可 玩玩“校校”嘉年华嘉年华手机阅读：阅读越有礼营销活动手机阅读：阅读越有礼营销活动飞飞 信：飞信校花校草评选活动信：飞信校花校草评选活动手手 机机 报：英语报：英语“杜拉拉

4、杜拉拉”变身计划变身计划 创业创业型动派型动派音乐音乐型动派型动派创意创意型动派型动派-4-目录目录人都是人都是 创业型动派创业型动派人都是人都是 音乐型动派音乐型动派人都是人都是 创意型动派创意型动派-5-：“我的地盘我的地盘 型动创造未来型动创造未来”创业行动创业行动活动背景：为促进青年特别是大学生的就业与创业，探索更好地利用新媒体开展思想引领工作，体活动背景：为促进青年特别是大学生的就业与创业，探索更好地利用新媒体开展思想引领工作，体现中国移动作为央企的社会责任，集团公司拟和共青团中央、全国学联联合开展现中国移动作为央企的社会责任，集团公司拟和共青团中央、全国学联联合开展 （简称）创业行

5、动，（简称）创业行动，并结合动感地带校园活动开展前期的宣传和招募工作。并结合动感地带校园活动开展前期的宣传和招募工作。活动时间：（第一期创业计划）活动时间：（第一期创业计划）20112011年年7 7月月20122012年年7 7月月活动主题：活动主题：“我的地盘我的地盘 型动创造未来型动创造未来”创业行动创业行动活动内容：活动内容：主办单位：共青团中央、中国移动通信集团公司；协办单位：中国青年报、中国青年网，各省级团主办单位：共青团中央、中国移动通信集团公司；协办单位：中国青年报、中国青年网，各省级团委、学联，拓维信息，中国移动研究院、各省移动公司；承办单位：中国移动基地（广东公司）委、学联

6、，拓维信息，中国移动研究院、各省移动公司；承办单位：中国移动基地（广东公司）开展对象：第一年计划覆盖开展对象：第一年计划覆盖3131省所有高校、高职、中专、中职超过省所有高校、高职、中专、中职超过30003000所学校，每所学校平均发展所学校，每所学校平均发展500500名创业者注册、参加在线培训并提交作品，拓展名创业者注册、参加在线培训并提交作品，拓展100100万开发者，并重点在万开发者，并重点在8 8个高校集中省公司个高校集中省公司（北京、广东、上海、浙江、江苏、湖北、陕西、四川）和（北京、广东、上海、浙江、江苏、湖北、陕西、四川）和1 1个重点扶持地区（新疆）落地。个重点扶持地区（新疆

7、）落地。行动奖项：创业行动将提供免费现场培训、免费线上培训、下载应用激励、在线见习岗位、现场见行动奖项：创业行动将提供免费现场培训、免费线上培训、下载应用激励、在线见习岗位、现场见习岗位、评选年度习岗位、评选年度“大学生移动创业之星大学生移动创业之星”等形式，提升参与程度。等形式，提升参与程度。结合共青团中央服务青年特别是大学生就业创业的中心工作，以中国移动开发者社区（结合共青团中央服务青年特别是大学生就业创业的中心工作，以中国移动开发者社区（.10086.10086）和）和 平台平台(.10086)(.10086)为核心，共同帮助大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业就业梦想。为核心，共同帮助

8、大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业就业梦想。注：具体活动方案、各省发展指标等，总部将于近期另文下发通知，活动方案以正式公文为准。注：具体活动方案、各省发展指标等，总部将于近期另文下发通知，活动方案以正式公文为准。-6-目录目录人都是人都是 创业型动派创业型动派人都是人都是 音乐型动派音乐型动派人都是人都是 创意型动派创意型动派-7-无线音乐：无线音乐：咪咕和的朋友咪咕和的朋友动感地带歌友会动感地带歌友会/演唱会演唱会活动主题活动主题主题：咪咕和主题：咪咕和TaTa的朋友的朋友-动感地带动感地带*歌友会歌友会/演唱会演唱会将无线音乐俱乐部会员运营融入到动感地带的品牌中，将无线音乐俱乐部会员运营

9、融入到动感地带的品牌中，将无线音乐俱乐部会员运营融入到动感地带的品牌中，将无线音乐俱乐部会员运营融入到动感地带的品牌中，组织人气偶像、实力组织人气偶像、实力歌手，无线新人，配合省公司校园营销活动，辅以丰富的无线音乐俱乐部会歌手，无线新人，配合省公司校园营销活动，辅以丰富的无线音乐俱乐部会员权益，提升动感地带用户的品牌感知及无线音乐俱乐部会员的活跃度和忠员权益，提升动感地带用户的品牌感知及无线音乐俱乐部会员的活跃度和忠诚度。诚度。营销目标营销目标 用户目标：至活动结束，动感地带音乐大餐新增用户数用户目标：至活动结束，动感地带音乐大餐新增用户数用户目标：至活动结束，动感地带音乐大餐新增用户数用户目

10、标：至活动结束，动感地带音乐大餐新增用户数300300300300万户万户万户万户 会员活性目标：达到年初集团音乐业务指导意见下达的会员活性目标会员活性目标：达到年初集团音乐业务指导意见下达的会员活性目标会员活性目标：达到年初集团音乐业务指导意见下达的会员活性目标会员活性目标：达到年初集团音乐业务指导意见下达的会员活性目标活动时间活动时间2011201120112011年年年年3 3 3 3月底月底月底月底2011201120112011年年年年9 9 9 9月月月月活活动动形形式式群星演唱会（群星演唱会（群星演唱会（群星演唱会（2 2 2 2场场场场）艺人歌友会（艺人歌友会（艺人歌友会（艺人

11、歌友会（34343434场）场）场）场）内容：内容：内容：内容：组织人气型大牌歌手、选秀歌手及偶像剧歌手，主要在二线组织人气型大牌歌手、选秀歌手及偶像剧歌手，主要在二线城市进行推广，作为演唱会有力补充，保持动感地带活动的热度。城市进行推广，作为演唱会有力补充，保持动感地带活动的热度。组织：组织：组织：组织：以各省公司为主，对二线城市进行覆盖。以各省公司为主，对二线城市进行覆盖。1500150030003000人人/场场内容：内容：内容：内容：组织当红明星，在全国受众人群较大的一线城市举行。组织当红明星，在全国受众人群较大的一线城市举行。组织：组织：组织：组织：在一线城市举行，带动周边。在一线城

12、市举行，带动周边。8000-150008000-15000人人/场场尊享特权尊享特权尊享特权尊享特权无线音乐无线音乐无线音乐无线音乐-8-无线音乐：无线音乐：咪咕和的朋友咪咕和的朋友动感地带歌友会动感地带歌友会/演唱会演唱会 动感地带歌友会分配原则：每省动感地带歌友会分配原则：每省动感地带歌友会分配原则：每省动感地带歌友会分配原则：每省1 1 1 1场基本分配场基本分配场基本分配场基本分配 +2011 +2011 +2011 +2011年截止年截止年截止年截止6 6 6 6月高会规模月高会规模月高会规模月高会规模100100100100万以上且活万以上且活万以上且活万以上且活跃度前跃度前跃度前

13、跃度前3 3 3 3名省市（湖北、江苏、吉林）名省市（湖北、江苏、吉林）名省市（湖北、江苏、吉林）名省市（湖北、江苏、吉林）群星演唱会分配原则：截止群星演唱会分配原则：截止群星演唱会分配原则：截止群星演唱会分配原则：截止2011201120112011年截止年截止年截止年截止6 6 6 6月高会数量排名前月高会数量排名前月高会数量排名前月高会数量排名前5 5 5 5名名名名+高会活跃度超过高会活跃度超过高会活跃度超过高会活跃度超过20%20%20%20%（以（以（以（以上两条同时满足）的省市；（浙江、四川）上两条同时满足）的省市；（浙江、四川）上两条同时满足）的省市；（浙江、四川）上两条同时满

14、足）的省市；（浙江、四川）省份省份省份省份歌友会歌友会歌友会歌友会演唱会演唱会演唱会演唱会小计小计小计小计省份省份省份省份歌友会歌友会歌友会歌友会演唱会演唱会演唱会演唱会小计小计小计小计广东广东广东广东1 1 1 11 1 1 1宁夏宁夏宁夏宁夏1 1 1 11 1 1 1江苏江苏江苏江苏2 2 2 22 2 2 2江西江西江西江西1 1 1 11 1 1 1浙江浙江浙江浙江1 1 1 11 1 1 11 1 1 1湖南湖南湖南湖南1 1 1 11 1 1 1四川四川四川四川1 1 1 11 1 1 12 2 2 2海南海南海南海南1 1 1 12 2 2 2湖北湖北湖北湖北2 2 2 23

15、3 3 3贵州贵州贵州贵州1 1 1 11 1 1 1重庆重庆重庆重庆1 1 1 11 1 1 1福建福建福建福建1 1 1 11 1 1 1北京北京北京北京1 1 1 11 1 1 1山东山东山东山东1 1 1 11 1 1 1天津天津天津天津1 1 1 11 1 1 1河北河北河北河北1 1 1 11 1 1 1吉林吉林吉林吉林1 1 1 11 1 1 1新疆新疆新疆新疆1 1 1 11 1 1 1广西广西广西广西1 1 1 11 1 1 1上海上海上海上海1 1 1 11 1 1 1辽宁辽宁辽宁辽宁1 1 1 11 1 1 1陕西陕西陕西陕西1 1 1 11 1 1 1河南河南河南河南1

16、 1 1 11 1 1 1山西山西山西山西1 1 1 11 1 1 1安徽安徽安徽安徽1 1 1 11 1 1 1内蒙古内蒙古内蒙古内蒙古1 1 1 11 1 1 1云南云南云南云南1 1 1 11 1 1 1黑龙江黑龙江黑龙江黑龙江1 1 1 11 1 1 1西藏西藏西藏西藏1 1 1 11 1 1 1甘肃甘肃甘肃甘肃1 1 1 11 1 1 1青海青海青海青海1 1 1 11 1 1 1总计总计总计总计343434342 2 2 236363636尊享特权尊享特权尊享特权尊享特权无线音乐无线音乐无线音乐无线音乐-9-无线音乐：无线音乐：咪咕和的朋友咪咕和的朋友动感地带歌友会动感地带歌友会/

17、演唱会演唱会营销推广：营销推广：营销推广：营销推广：活活动动前前u u票务营销回馈（营销票务占比票务营销回馈（营销票务占比票务营销回馈（营销票务占比票务营销回馈（营销票务占比70%70%70%70%；回馈票务占比；回馈票务占比；回馈票务占比；回馈票务占比20%20%20%20%）：）：）：）：营销：营销：凡定制动感地带音乐大餐，且成为无线音乐俱乐部高级会员的用户，既有机会参与凡定制动感地带音乐大餐，且成为无线音乐俱乐部高级会员的用户，既有机会参与回馈：回馈：对动感地带活跃高会进行直接回馈对动感地带活跃高会进行直接回馈注：注：每场预留每场预留每场预留每场预留5-10%5-10%5-10%5-10

18、%的票务作为全网统一线上营销的票务作为全网统一线上营销的票务作为全网统一线上营销的票务作为全网统一线上营销活活动动后后u u活动前期推广（物料制作、媒体投放）活动前期推广（物料制作、媒体投放）活动前期推广（物料制作、媒体投放）活动前期推广（物料制作、媒体投放）（1 1）集团：集团：确定主物料设计，全网媒体投放确定主物料设计，全网媒体投放（2 2）省公司：省公司：按照集团物料设计，在本地媒体进行推广按照集团物料设计，在本地媒体进行推广（3 3）音乐基地：音乐基地：按照集团设计制作相关营销宣传物料，协调唱片公司等合作伙伴资源传播按照集团设计制作相关营销宣传物料，协调唱片公司等合作伙伴资源传播推广，

19、配合各省宣传推广推广，配合各省宣传推广音乐业务进驻搭载促销及推广音乐业务进驻搭载促销及推广音乐业务进驻搭载促销及推广音乐业务进驻搭载促销及推广营销：营销：凡用户参与相应互动活动，如下载音乐客户端、现场订阅凡用户参与相应互动活动，如下载音乐客户端、现场订阅无线音乐无线音乐等音乐等音乐娱乐类手机报的读者，可获赠咪咕定制好礼、会员杂志等礼品；娱乐类手机报的读者，可获赠咪咕定制好礼、会员杂志等礼品；推广：推广：推广：推广：可向用户现场推广音乐业务、产品和高会权益，免费咪咕彩信杂志和会员免费可向用户现场推广音乐业务、产品和高会权益，免费咪咕彩信杂志和会员免费内容产品等可现场号召大家定制试用。内容产品等可

20、现场号召大家定制试用。活动促进营销，活动促进营销，活动促进营销，活动促进营销，活动关注度不断提高。活动关注度不断提高。活动关注度不断提高。活动关注度不断提高。活活动动中中活动视频投放（自有渠道；合作渠道或媒体）活动视频投放（自有渠道；合作渠道或媒体）活动视频投放（自有渠道；合作渠道或媒体）活动视频投放（自有渠道；合作渠道或媒体）尊享特权尊享特权尊享特权尊享特权无线音乐无线音乐无线音乐无线音乐-10-无线音乐：无线音乐：咪咕和的朋友咪咕和的朋友动感地带歌友会动感地带歌友会/演唱会演唱会传播推广：传播推广：传播推广：传播推广：明确职责分工，调动一切传播资源明确职责分工，调动一切传播资源明确职责分工

21、，调动一切传播资源明确职责分工，调动一切传播资源集团公司集团公司 全国性电视台、电台、全国性电视台、电台、平面、互联网广告投平面、互联网广告投放及软性合作放及软性合作 自有业务传播支撑，自有业务传播支撑，包含移动梦网、飞信、包含移动梦网、飞信、手机报、手机报、139139邮箱等邮箱等音乐基地音乐基地 全网音乐门户全网音乐门户自有合作渠道自有合作渠道执行公司传播渠道执行公司传播渠道艺人公司官方企宣渠道艺人公司官方企宣渠道俱乐部粉丝渠道俱乐部粉丝渠道各省公司各省公司 本地合作媒体广告本地合作媒体广告资源投放资源投放自有传播渠道自有传播渠道自有合作渠道自有合作渠道自有业务传播支撑自有业务传播支撑合作

22、合作+点面结合，做足影响力点面结合，做足影响力点面结合，做足影响力点面结合，做足影响力着重重点场次，持续话题关注着重重点场次，持续话题关注基于话题性艺人、一线城市、大型基于话题性艺人、一线城市、大型活动三个活动要素，选择重点活动，活动三个活动要素，选择重点活动，基于艺人、粉丝、产品优选宣传主基于艺人、粉丝、产品优选宣传主线，持续打造热点话题，并通过传线，持续打造热点话题，并通过传播，引起受众广泛关注。播，引起受众广泛关注。点点面面打造活动场次规模，提升整体影响力打造活动场次规模，提升整体影响力同时强调参与艺人人数、活动场次、活动同时强调参与艺人人数、活动场次、活动规模的史无前例，并通过传播，提

23、升整体规模的史无前例，并通过传播，提升整体活动影响力。活动影响力。+大众媒体软性合作全网音乐门户及渠道资源营销参与活动各执行方传播资源移动自有业务资源营销宣传大众媒体硬广投放尊享特权尊享特权尊享特权尊享特权无线音乐无线音乐无线音乐无线音乐-11-无线音乐：无线音乐：咪咕和的朋友咪咕和的朋友动感地带歌友会动感地带歌友会/演唱会演唱会集团公司集团公司省公司省公司考核票务营销情况考核票务营销情况考核执行满意度考核执行满意度音乐基地音乐基地对到场用户号码严对到场用户号码严格抽样，确保活动格抽样，确保活动基本面向高会展开基本面向高会展开对省公司、合作伙伴、对省公司、合作伙伴、用户满意度进行抽样，用户满意

24、度进行抽样，确保活动执行满意度较确保活动执行满意度较高高监督监督各省各省票务票务营销、营销、执行执行配合、配合、活动活动传播传播情况情况职责：职责：职责：职责：制定活动相关原则制定活动相关原则,确认活确认活动方案动方案对省公司及音乐基地相关对省公司及音乐基地相关工作开展情况进行监督与工作开展情况进行监督与考核考核统一安排全国范围的整合统一安排全国范围的整合营销传播营销传播,制作活动全网宣制作活动全网宣传物料传物料制定活动制定活动制定活动制定活动管理办法管理办法管理办法管理办法监督监督执行执行工作工作的组的组织和织和配合配合情况情况职责：职责：职责：职责：确认本省活动艺人及场次确认本省活动艺人及

25、场次配合档期确认、活动报批、配合档期确认、活动报批、门票发放等执行工作门票发放等执行工作组织面向用户的回馈及营组织面向用户的回馈及营销销活动的媒体宣传及媒体邀活动的媒体宣传及媒体邀请请活动相关总结活动相关总结职责：职责：活动整体方案策划及大活动整体方案策划及大型活动单场策划型活动单场策划引入演出执行公司、艺引入演出执行公司、艺人活动资源人活动资源活动执行工作的推进和活动执行工作的推进和管理管理活动互联网传播及重点活动互联网传播及重点场次当地广告投放场次当地广告投放活动相关总结活动相关总结职责分工：职责分工：职责分工：职责分工：尊享特权尊享特权尊享特权尊享特权无线音乐无线音乐无线音乐无线音乐-1

26、2-无线音乐：无线音乐：咪咕和的朋友咪咕和的朋友动感地带歌友会动感地带歌友会/演唱会演唱会4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月 2012年年1月月活动总体策划，确活动总体策划，确定活动方案定活动方案内部流程审批内部流程审批报集团审批报集团审批i i活动筹备：活动档期确定，及其活动活动筹备：活动档期确定，及其活动活动筹备：活动档期确定，及其活动活动筹备：活动档期确定，及其活动报批（报批（报批（报批（需要需要需要需要1-21-21-21-2个月时间个月时间个月时间个月时间）引入引入引入引入演出执行公司演出执行公司演出执行公司演出执行公司引入引入引入引入艺人活动资源艺人活动资

27、源艺人活动资源艺人活动资源活动营销推广活动营销推广活动全面执行活动全面执行活动路标及抢票时间活动路标及抢票时间活动路标及抢票时间活动路标及抢票时间：尊享特权尊享特权尊享特权尊享特权无线音乐无线音乐无线音乐无线音乐-13-动感地带音乐大餐尊享特权：动感地带音乐大餐尊享特权：订购音乐大餐，免费获赠淘乐汇彩信资讯服务订购音乐大餐，免费获赠淘乐汇彩信资讯服务活动时间：活动时间：2011 2011年年8 8月月1 1日日20112011年年1010月月3131日日活动内容：动感地带音乐套餐客户，可免费获得淘乐汇彩信资讯服务。活动内容：动感地带音乐套餐客户，可免费获得淘乐汇彩信资讯服务。产品介绍：淘乐汇彩

28、信资讯服务为客户提供当下时尚前沿资讯、网罗潮人流行产品介绍：淘乐汇彩信资讯服务为客户提供当下时尚前沿资讯、网罗潮人流行话题，动感地带潮人可尽享时尚新鲜生活。话题，动感地带潮人可尽享时尚新鲜生活。发刊日期：每周四发刊发刊日期：每周四发刊资费标准：免费资费标准：免费订购、取消方式：订购、取消方式：聚焦潮流话题，带给读者最地道英文口语聚焦潮流话题，带给读者最地道英文口语.目录目录音乐、娱乐、电影、数码等一系列最新快报。音乐、娱乐、电影、数码等一系列最新快报。最有趣的话题，最新潮流概念，以专题策划的方式最有趣的话题，最新潮流概念，以专题策划的方式来呈现。来呈现。动感地带读者互动。动感地带读者互动。封面

29、图封面图【Just Just 爱星座爱星座】（2 2帧）帧）【Yeap Yeap 优惠券优惠券】（1 1帧）帧）【Walker Walker 新发现新发现】（2 2帧）帧）【动感互动动感互动】（1 1帧）帧）订购指令：编辑短信发订购指令：编辑短信发送至送至1065888010658880取消指令：编辑短信发取消指令：编辑短信发送至送至1065888010658880或者拨打或者拨打1258012580进行开进行开通通/取消取消尊享特权尊享特权尊享特权尊享特权无线音乐无线音乐无线音乐无线音乐-14-目录目录人都是人都是 创业型动派创业型动派人都是人都是 音乐型动派音乐型动派人都是人都是 创意型动

30、派创意型动派-15-手机视频：手机视频：“G“G客客G G拍，即刻即拍！拍，即刻即拍！”原创视频评选原创视频评选手机报手机报手机报手机报飞信飞信飞信飞信手机阅读手机阅读手机阅读手机阅读手机游戏手机游戏手机游戏手机游戏手机视频手机视频手机视频手机视频活动时间：活动时间：2011 2011年年9 9月月1 1日日1111月月3030日日(评选评选)；12 12月月1 1日日1212月月3131日日(G(G客盛典客盛典)活动主题：活动主题：“G“G客客GG拍，即刻即拍！拍，即刻即拍！”原创视频评选原创视频评选活动目的：活动目的：将将“G“G客客”（3G3G时代手机原创视频用户的代名词）做为一个新的概

31、念占领受众心智；时代手机原创视频用户的代名词）做为一个新的概念占领受众心智；通过通过GG客评选活动，扩大手机视频在动感地带用户群中的影响力，提升手机视频业务规模，客评选活动，扩大手机视频在动感地带用户群中的影响力，提升手机视频业务规模，建立互联网与无线互联网联动机制，探索原创视频领域产业链，逐步建立中移动在原创视建立互联网与无线互联网联动机制，探索原创视频领域产业链，逐步建立中移动在原创视频领域的产业链地位。频领域的产业链地位。活动内容：活动内容：参赛：选手通过网站、手机、线下等方式上传参赛作品参赛：选手通过网站、手机、线下等方式上传参赛作品评选：通过网站、手机视频在线投票等方式角逐无线票房奖

32、、最佳评选：通过网站、手机视频在线投票等方式角逐无线票房奖、最佳GG客、最佳客、最佳GG拍、最佳拍、最佳剧情等奖项剧情等奖项奖励：参赛作品通过在手机视频平台发布作品获得收入奖励：参赛作品通过在手机视频平台发布作品获得收入盛典：获提名选手可参加移动组织的年度盛典：获提名选手可参加移动组织的年度GG客盛典，现场揭幕获奖作品客盛典，现场揭幕获奖作品业务资费：业务资费：按次按次2 2元元 包月包月6 6元元 原创栏目原创栏目-16-手机视频：手机视频：“G“G客客G G拍，即刻即拍！拍，即刻即拍！”原创视频评选原创视频评选手机报手机报手机报手机报飞信飞信飞信飞信手机阅读手机阅读手机阅读手机阅读手机游戏

33、手机游戏手机游戏手机游戏手机视频手机视频手机视频手机视频作品征集海选阶段G客排位赛无线票房奖角逐阶段9月1日-10月15日G客原创评选活动启动仪式；结合动感地带进入校园和无线音乐歌友会进行活动推介：组织学生和歌迷加入G客一族，并可通过网站或手机等多种方式提交作品；视频基地根据用户上传的视频在每个奖项下筛选出20-30个候选作品。10月15日-10月31日在视频网站及手机视频门户开放候选作品，供用户点播观看、投票；根据用户互联网及手机端点播次数筛选出4-5个提名作品供评审团最终评审G客各类奖项（票房奖除外）；根据用户互联网及手机端点播次数按顺序在手机视频门户展现正式发行。盛典活动12月专家评审最

34、终获奖作品；现场颁奖；举办G客评选活动大型颁奖礼；或在高校举办评选活动颁奖。11月1日-11月30日G客作品通过手机视频正式发行，角逐无线票房奖；结合动感地带开展第二期校园和无线音乐歌友会推介活动，组织学生和歌迷参与作品评选；平台关闭观看链接，用户可通过 获取内容进行观看；手机视频通过各类渠道对G客作品进行推广，吸引用户点播观看，原创作品角逐最终原创视频票房冠军。GG客评选活动进程安排：客评选活动进程安排：-17-手机视频：手机视频：“G“G客客G G拍，即刻即拍！拍，即刻即拍！”原创视频评选原创视频评选手机报手机报手机报手机报飞信飞信飞信飞信手机阅读手机阅读手机阅读手机阅读手机游戏手机游戏手

35、机游戏手机游戏手机视频手机视频手机视频手机视频G客评选活动参赛作品奖项设置、奖品及获奖规则（参赛有大礼）无无线线票房票房奖奖：用：用户户按次按次订购订购最多的作品即最多的作品即获获得得该奖项该奖项，奖奖励价励价值值40004000元高端手机元高端手机+作品分成作品分成GG客客奖奖：最佳原：最佳原创创短片，短片，奖奖励价励价值值20002000元元终终端手机端手机+作品分成作品分成GG拍拍奖奖：最佳手机随拍，：最佳手机随拍，奖奖励价励价值值20002000元元终终端手机端手机+作品分成作品分成提名作品入提名作品入围围原原则则：作品入作品入围围各各类奖项类奖项候候选选作品及票房角逐作品及票房角逐赛

36、赛的唯一依据的唯一依据为总为总票数，票数，该该票数分票数分为为二部分。一部分是手机二部分。一部分是手机视频视频官网的点播数，另一部官网的点播数，另一部分是官网和客分是官网和客户户端的点播数据乘以端的点播数据乘以1010倍，两者之和即倍，两者之和即为总为总票票数。数。每个每个奖项奖项下（无下（无线线票房票房奖奖除外）除外）总总票数前票数前4-54-5位的作品位的作品进进入候入候选获奖选获奖作品，最作品，最终终由由评评委委进进行行评审评审确定确定获奖获奖作品。作品。-18-手机视频：手机视频：“G“G客客G G拍，即刻即拍！拍，即刻即拍！”原创视频评选原创视频评选手机报手机报手机报手机报飞信飞信飞

37、信飞信手机阅读手机阅读手机阅读手机阅读手机游戏手机游戏手机游戏手机游戏手机视频手机视频手机视频手机视频GG客客评选评选活活动动参参赛赛作品作品奖项奖项设设置及置及奖奖品品（观观看有好礼）看有好礼）GG客客评选评选活活动动参参赛赛作品作品奖项奖项设设置及置及奖奖品品（推荐有好礼）（推荐有好礼）特别推荐奖G3手机（全国3名）：推荐好友且好友观看次数最多的前3名用户即可获得该奖项。幸运推荐奖卡套装（全国500名）：推荐好友且好友有观看记录的用户中随机抽取500名用户获得该奖项。特别观看奖G3手机（全国5名）：观看、订购评选活动参赛作品次数最多的前5名用户即可获得该奖项。幸运观看奖卡套装（全国1000

38、名）：观看、订购评选活动参赛作品用户中随机抽取1000名用户-19-手机视频：手机视频：“G“G客客G G拍，即刻即拍！拍，即刻即拍！”原创视频评选原创视频评选手机报手机报手机报手机报飞信飞信飞信飞信手机阅读手机阅读手机阅读手机阅读手机游戏手机游戏手机游戏手机游戏手机视频手机视频手机视频手机视频移动自有渠道移动自有渠道宣传宣传传统媒体传统媒体宣传策略宣传策略互联网媒体互联网媒体宣传宣传校园校园/歌友会歌友会推介推介通过动感地带校园活动推介和通过动感地带校园活动推介和无线音乐歌友会推介无线音乐歌友会推介“G“G客客GG拍拍-手机原创视频评选活动手机原创视频评选活动”概念，组织学生和歌迷加入概念，

39、组织学生和歌迷加入GG客一族参与赛事、参与活动。客一族参与赛事、参与活动。在参与活动的合作互联网视频网站在参与活动的合作互联网视频网站中建立活动官网进行活动推荐；中建立活动官网进行活动推荐；在其他互联网媒体中对作者、作品在其他互联网媒体中对作者、作品全程炒作，提高活动知名度。全程炒作，提高活动知名度。在营业厅等实体渠道通过在营业厅等实体渠道通过营业员面对面介绍、体验营业员面对面介绍、体验营销平台业务体验、各类营销平台业务体验、各类宣传资料摆放等方式推广宣传资料摆放等方式推广GG客评选活动。客评选活动。结合动感地带活动、套餐结合动感地带活动、套餐等推介等推介“G“G客评选活动客评选活动”及相关软

40、文推广。及相关软文推广。移动自有渠道宣传移动自有渠道宣传校园推介校园推介&无线音乐歌友会推介无线音乐歌友会推介传统媒体宣传传统媒体宣传互联网媒体宣传互联网媒体宣传从四种渠道合力宣传手机视频从四种渠道合力宣传手机视频从四种渠道合力宣传手机视频从四种渠道合力宣传手机视频“G“G“G“G客原创视频评选活动客原创视频评选活动客原创视频评选活动客原创视频评选活动”，形成较大规模的社会影响力，形成较大规模的社会影响力，形成较大规模的社会影响力，形成较大规模的社会影响力整体渠道宣传策略：整体渠道宣传策略：-20-手机视频：手机视频：“G“G客客G G拍，即刻即拍！拍，即刻即拍！”原创视频评选原创视频评选手机

41、报手机报手机报手机报飞信飞信飞信飞信手机阅读手机阅读手机阅读手机阅读手机游戏手机游戏手机游戏手机游戏手机视频手机视频手机视频手机视频动感地带校园传播：动感地带校园传播：针对年轻族群及动感地带品牌用户加强病毒式推广针对年轻族群及动感地带品牌用户加强病毒式推广力度，向用户进行面对面的活动介绍、参赛作品现力度，向用户进行面对面的活动介绍、参赛作品现场播放，以无线票房、最佳校园原创等奖项为吸引场播放，以无线票房、最佳校园原创等奖项为吸引力，引导用户参与制作视频并参与点播观看。力，引导用户参与制作视频并参与点播观看。无线音乐歌友会传播：无线音乐歌友会传播：针对无线音乐俱乐部会员和歌友会现场歌迷开展针对无

42、线音乐俱乐部会员和歌友会现场歌迷开展营销推广。通过无线音乐与原创视频间的用户诉营销推广。通过无线音乐与原创视频间的用户诉求共通性，带动目标受众接受求共通性，带动目标受众接受“G“G客客”概念，并参概念，并参与制作视频和点播观看。与制作视频和点播观看。-21-手机视频：手机视频：“G“G客客G G拍，即刻即拍！拍，即刻即拍！”原创视频评选原创视频评选手机报手机报手机报手机报飞信飞信飞信飞信手机阅读手机阅读手机阅读手机阅读手机游戏手机游戏手机游戏手机游戏手机视频手机视频手机视频手机视频职责分工：职责分工：集团公司：集团公司：集团公司负责整体营销活动的管理；集团公司负责整体营销活动的管理；集团公司负

43、责统一部署营销活动，并下发推广通知，要求各省公司协助做好集团公司负责统一部署营销活动，并下发推广通知，要求各省公司协助做好业务运营工作；业务运营工作；集团公司协调各类自有业务对集团公司协调各类自有业务对“G“G客原创视频评选活动客原创视频评选活动”营销活动的宣传；营销活动的宣传；集团公司落实互联网、传统媒体、户外媒体等对该活动的统一宣传。集团公司落实互联网、传统媒体、户外媒体等对该活动的统一宣传。省公司：省公司：省公司负责营销活动的宣传推广省公司负责营销活动的宣传推广营业厅海报、易拉宝等宣传物料摆放、宣传影片展播、作品展播；营业厅海报、易拉宝等宣传物料摆放、宣传影片展播、作品展播；在校园活动和

44、无线音乐歌友会活动中通过面对面方式发放活动宣传物料，通在校园活动和无线音乐歌友会活动中通过面对面方式发放活动宣传物料，通过宣传片展播方式、业务体验方式引导用户参与活动；过宣传片展播方式、业务体验方式引导用户参与活动；负责在本地以年轻用户为主的传统媒体、互联网媒体做活动宣传推广。负责在本地以年轻用户为主的传统媒体、互联网媒体做活动宣传推广。省公司负责在校园活动和歌友会中以学校或社团为单位组织学生和歌迷加入省公司负责在校园活动和歌友会中以学校或社团为单位组织学生和歌迷加入GG客一族，参与客一族，参与GG客评选活动，回馈用户小礼品等客评选活动，回馈用户小礼品等省公司负责营销活动的奖品发放省公司负责营

45、销活动的奖品发放-22-手机视频：手机视频：“G“G客客G G拍，即刻即拍！拍，即刻即拍！”原创视频评选原创视频评选手机报手机报手机报手机报飞信飞信飞信飞信手机阅读手机阅读手机阅读手机阅读手机游戏手机游戏手机游戏手机游戏手机视频手机视频手机视频手机视频职责分工：职责分工：视频基地：视频基地：负责相关页面制作上线工作，并完成点播码制作负责相关页面制作上线工作，并完成点播码制作提供宣传物料设计稿，每阶段提供推广专题地址和推广语提供宣传物料设计稿，每阶段提供推广专题地址和推广语负责营销活动推广等线上营销工作负责营销活动推广等线上营销工作负责负责GG客盛典现场创意工作、客盛典现场创意工作、GG客盛典落

46、地执行工作（落地活动方案策划中）客盛典落地执行工作（落地活动方案策划中）负责体验营销平台接入工作负责体验营销平台接入工作负责负责GG客评选活动获奖名单抽取和奖品提供客评选活动获奖名单抽取和奖品提供视频合作网站：视频合作网站：负责该网站上负责该网站上GG客评选活动活动镜像站点页面制作客评选活动活动镜像站点页面制作负责负责GG客评选活动镜像站点内容发布、用户点击量数据统计客评选活动镜像站点内容发布、用户点击量数据统计负责负责GG客评选活动在该网站上的宣传推广客评选活动在该网站上的宣传推广-23-手机游戏：手机游戏：非玩不可非玩不可 玩玩“校校”嘉年华嘉年华手机报手机报手机报手机报飞信飞信飞信飞信手

47、机阅读手机阅读手机阅读手机阅读手机游戏手机游戏手机游戏手机游戏手机视频手机视频手机视频手机视频活动时间活动时间:2011:2011年年2 2月月1 1日日33月月3131日日活动主题活动主题:非玩不可之玩非玩不可之玩“校校”嘉年华嘉年华活动目的：借高校迎新活动契机，提升用户游戏体验，刺激游戏业务发展，同时借助游戏创意征集活活动目的：借高校迎新活动契机，提升用户游戏体验，刺激游戏业务发展，同时借助游戏创意征集活动倡导绿色游戏文化。动倡导绿色游戏文化。活动内容：活动内容：环节一：非玩不可环节一：非玩不可 1 1元游戏限时购元游戏限时购活动期间，将在移动梦网游戏频道及活动期间，将在移动梦网游戏频道及

48、.10086.10086 设置动感地带玩设置动感地带玩“校校”嘉年华专区，在专区内将放置嘉年华专区，在专区内将放置2020款款1 1元游戏及元游戏及2020款试玩转激活游戏，供用户体验下载。款试玩转激活游戏，供用户体验下载。环节二：非玩不可环节二：非玩不可 免费抢号夺话费免费抢号夺话费活动期间，游戏玩家订购用户下载包内任意一款游戏可获得系统下发的序列号，尾数逢活动期间，游戏玩家订购用户下载包内任意一款游戏可获得系统下发的序列号，尾数逢8888、888888、88888888的用户即可获取话费大奖（序列号上限是的用户即可获取话费大奖（序列号上限是4888848888），序列号每日），序列号每日0

49、 0点清零。同一号码每天只能下点清零。同一号码每天只能下载同一款游戏一次。载同一款游戏一次。环节三：非玩不可环节三：非玩不可 游戏创意征集季游戏创意征集季活动期间，用户可按指定格式和题材要求，将游戏创意文案发送至活动官方邮箱活动期间，用户可按指定格式和题材要求，将游戏创意文案发送至活动官方邮箱 或上传至官方网站或上传至官方网站 .10086.10086 指定活动专区。游戏基地将联合合作伙伴将在活动结束后进行创意方案评审，最终评选出指定活动专区。游戏基地将联合合作伙伴将在活动结束后进行创意方案评审，最终评选出3 3个个最佳创意奖和最佳创意奖和7 7个优秀创意奖，获奖者可获得现金大奖及知名互联网公

50、司实习机会。同时，活动期间，个优秀创意奖，获奖者可获得现金大奖及知名互联网公司实习机会。同时，活动期间，将在全国十座城市约将在全国十座城市约2020所重点高校开展所重点高校开展“非玩不可非玩不可 玩校嘉年华玩校嘉年华”主题活动。主题活动。-24-手机游戏：手机游戏：非玩不可非玩不可 玩玩“校校”嘉年华嘉年华手机报手机报手机报手机报飞信飞信飞信飞信手机阅读手机阅读手机阅读手机阅读手机游戏手机游戏手机游戏手机游戏手机视频手机视频手机视频手机视频参与方式：参与方式：非玩不可非玩不可 1 1元游戏限时抢购：元游戏限时抢购：电脑登录电脑登录.10086.10086进入进入“玩笑嘉年华玩笑嘉年华”“1”“