知名广告公司.pptx

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1、内容架构内容架构一、十大广告集团一、十大广告集团二、二、4A4A广告公司及其介绍广告公司及其介绍三、大陆知名广告公司三、大陆知名广告公司第1页/共53页第一节第一节 十大广告集团十大广告集团第2页/共53页十大广告集团（十大广告集团（全球广告业收入排名全球广告业收入排名）l1.奥姆尼康l2.Interpublicl3.WPPl4.阳狮l5.电通l6.哈瓦斯l7.精信环球l8.博报堂l9.Cordiantl10.旭通第3页/共53页 全球最大的广告与传播集团，全球广告、营销和公司传播领域的领导者。全球最大的广告与传播集团，全球广告、营销和公司传播领域的领导者。通过全球网络和下属众多专业公司在通过

2、全球网络和下属众多专业公司在100100多个国家为多个国家为50005000多家客户提供广告、战略多家客户提供广告、战略媒体规划和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。媒体规划和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。一、奥姆尼康一、奥姆尼康第4页/共53页 李岱艾（李岱艾（TBWATBWA）恒美广告（恒美广告（DDBDDB）天联广告天联广告(BBDO)(BBDO)浩腾媒体浩腾媒体奥姆尼康第5页/共53页全球最富有创意公司全球最富有创意公司TBWATBWA、BBDOBBDO和和DDBDDB在在0404、0505年连续入围年连续入围GunnGunn报告报告评选的全球获奖最多

3、广告公司，评选的全球获奖最多广告公司，TBWATBWA：20052005年全球获奖最多广告公司；年全球获奖最多广告公司；0404、0505连连续两年续两年媒体杂志媒体杂志评亚洲最佳广告公司。评亚洲最佳广告公司。DDBDDB是是0404、0505年年AdweekAdweek评选的全球最佳广告网评选的全球最佳广告网络、络、20042004年年GunnGunn报告报告评选的全球获奖最多广评选的全球获奖最多广告网络。告网络。0606年，年，BBDOBBDO被被Advertising AgeAdvertising Age评为评为20052005美美国最佳广告公司，被国最佳广告公司，被AdweekAdwe

4、ek评为全球最佳广评为全球最佳广告公司，被告公司，被CampaignCampaign评为年度广告网络。评为年度广告网络。第6页/共53页二、二、InterpublicInterpublic美国第二大广告与传播集团。美国第二大广告与传播集团。广告、直效行销、市场研究、公关、广告、直效行销、市场研究、公关、healthcarehealthcare健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。企业形象策略等。下属主要公司：下属主要公司：麦肯麦肯光明光明、灵狮灵狮、博达大桥博达大桥、盟诺盟诺、万博宣伟公关万博宣伟公关、高诚公关高

5、诚公关 第7页/共53页三、三、WPPWPP英国最大广告与传播集团。英国最大广告与传播集团。下属主要公司：下属主要公司：奥美奥美、智威汤逊智威汤逊（JWTJWT）、）、电扬电扬、传力媒体传力媒体、尚扬媒介尚扬媒介、博雅公关博雅公关、伟达公关伟达公关 WPPWPP的广告客户：喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、的广告客户：喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、AT&TAT&T、格兰素史克、格兰素史克、IBMIBM、雀巢、联合利华和菲利浦莫利斯等。、雀巢、联合利华和菲利浦莫利斯等。第8页/共53页四、阳狮集团四、阳狮集团法国

6、最大的广告与传播集团。法国最大的广告与传播集团。20002000年进入大陆市场，拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务：年进入大陆市场，拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务：l广告创意：广告创意：盛世长城、上海李奥贝纳、阳狮广告、盛世长城、上海李奥贝纳、阳狮广告、ArcArc（原原DArcyDArcy北美的通用部门和宝洁部门北美的通用部门和宝洁部门）l媒介服务：实力媒体（在华规模最大的媒体购买公司，全球媒介服务：实力媒体（在华规模最大的媒体购买公司，全球第第4 4大）、实力传播；大）、实力传播；星传媒体；星传媒体；博睿传播；博睿传播；l公共关系服务、客户关系营销公

7、共关系服务、客户关系营销第9页/共53页五、电通五、电通l日本最大的广告与传播集团日本最大的广告与传播集团l前身为前身为19011901年创立的年创立的“日本广告日本广告”和和19071907年创立的年创立的“日本电日本电报通讯社报通讯社”，19361936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。至今。l7070年代末期，电通就将年代末期，电通就将“广告广告”两字从公司名称中去除。两字从公司名称中去除。l下属主要公司：电通传媒、电通公关、下属主要公司：电通传媒、电通公关、Beacon Beacon Communications Communications

8、 第10页/共53页电通业绩：电通业绩：1 1 在全球广告代理业中，电通作为独立广告公司的年度销售在全球广告代理业中，电通作为独立广告公司的年度销售总额连续总额连续2424年位居世界第一。年位居世界第一。2 2 电通作为广告与传播集团的年度销售总额位列世界第五。电通作为广告与传播集团的年度销售总额位列世界第五。3 3 电通是第一个进入中国的外资广告公司，于电通是第一个进入中国的外资广告公司，于19941994年和中国年和中国国际广告有限公司等合资成立了北京电通广告有限公司。国际广告有限公司等合资成立了北京电通广告有限公司。第11页/共53页 北京电通的北京电通的4C 4C Customer C

9、ustomer 客户第一客户第一 Communication Communication 沟通第一沟通第一 Cooperation Cooperation 协作第一协作第一 China China 立足中国立足中国第12页/共53页六、哈瓦斯六、哈瓦斯法国第二大广告与传播集团法国第二大广告与传播集团 18351835年，年，Charles Louis Havas Charles Louis Havas 建立建立19401940年，法国贝当傀儡政府：新闻业务必须从广告业务中独年，法国贝当傀儡政府：新闻业务必须从广告业务中独立出去（法新社）立出去（法新社）20032003年，公司名称年，公司名称“

10、哈瓦斯公司哈瓦斯公司”。下属主要公司：灵智大洋、传媒企划集团、下属主要公司：灵智大洋、传媒企划集团、Arnold Arnold Worldwide Partners Worldwide Partners 第13页/共53页七、精信环球七、精信环球最具独立性的广告与传播集团最具独立性的广告与传播集团 19171917年始创于美国纽约，年始创于美国纽约，美国最大广告公司，全球排名第美国最大广告公司，全球排名第7 7位，在位，在9090个国家有个国家有400400个办个办公室。公室。以以“常更新，实力跨全球常更新，实力跨全球”为理念为理念20042004年年,WPP,WPP集团并购精信整合行销集团环

11、球。集团并购精信整合行销集团环球。20062006年年,WPP,WPP和中信国安解除合约。精信广告中国独资。和中信国安解除合约。精信广告中国独资。该公司为宝洁服务的时间超过该公司为宝洁服务的时间超过4040年。年。第14页/共53页八、博报堂八、博报堂日本最具创意的广告集团，日本历史最悠久的广告公司日本最具创意的广告集团，日本历史最悠久的广告公司（18951895年）。年）。日本排名第日本排名第2 2位。位。19961996年年9 9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，在北京在北京(3(3个个)，上海，上海(2(2个个)，广州，广州(

12、3(3个个)，香港等地区共设有，香港等地区共设有1010个分机构。个分机构。第15页/共53页l重视重视“消费者导向消费者导向”坚持营销资讯收集和研究的信念，以坚持营销资讯收集和研究的信念，以“生活者生活者”为基础进行市场沟通战略提案，以为基础进行市场沟通战略提案，以“全方位的设计全方位的设计伙伴伙伴”为出发点，从日常的市场活动到经营领域都提供全面为出发点，从日常的市场活动到经营领域都提供全面性的行销、广告和媒体订购服务。专门成立性的行销、广告和媒体订购服务。专门成立“生活综合研究生活综合研究所所”，并重塑，并重塑“消费者消费者”（“冲动的购买者冲动的购买者”）的定义。认）的定义。认为消费者应

13、是理性的，所以更精确的名称应称为为消费者应是理性的，所以更精确的名称应称为“生活者生活者”。第16页/共53页九、九、CordiantCordiant全球第全球第9 9大广告集团大广告集团 19701970年，年，SaatchiSaatchi兄弟与兄弟与Tim BellTim Bell创立创立Saatchi&SaatchiSaatchi&Saatchi公司。公司。19951995年，股票大跌，可转换债券，董事会赶走创始人年，股票大跌，可转换债券，董事会赶走创始人SaatchiSaatchi兄弟。兄弟。19951995年，改名为年，改名为 CordiantCordiant。19971997年，公

14、司分隔为年，公司分隔为CordiantCordiant传播集团（主要包括达彼斯）传播集团（主要包括达彼斯）和和Saatchi&SaatchiSaatchi&Saatchi两个独立运作公司分别上市。两个独立运作公司分别上市。20002000年，年，盛世长城被阳狮收购。盛世长城被阳狮收购。下属主要公司：达比思广告下属主要公司：达比思广告 第17页/共53页十、旭通十、旭通日本第三大广告与传播集团，为客户提供全球性品牌管理、日本第三大广告与传播集团，为客户提供全球性品牌管理、整合传播等专业化服务。整合传播等专业化服务。下属主要公司：旭通广告、下属主要公司：旭通广告、ADKADK欧洲欧洲上海上海3 3

15、家、北京家、北京4 4家、广州家、广州2 2家、成都家、成都1 1家。家。第18页/共53页二、二、4A4A广告公司及其介绍广告公司及其介绍（部分）（部分）第19页/共53页4A4A：美国广告公司协会：美国广告公司协会American Association of Advertising AgenciesAmerican Association of Advertising Agencies的缩写。于的缩写。于19171917年在美国的年在美国的圣路易斯成立，全球最早的广告协会。圣路易斯成立，全球最早的广告协会。所有的所有的4A4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。广告公司均为规模

16、较大的综合性跨国广告代理公司。第20页/共53页香港香港4A4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为广告协会对会员的要求是年营业额至少为50005000万港元，必须对客户收万港元，必须对客户收足足1515佣金及佣金及17.6517.65服务费。服务费。香港约有香港约有10001000多家广告公司，广告营业额达多家广告公司，广告营业额达120120亿港元以上，而跨国广告公司亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有1919家，营业额却占全港家，营业额却占全港广告总额的一半以上。广告总额的一半以上。第21页/共53页一

17、、奥美整合传播一、奥美整合传播:“360360度品牌管家度品牌管家”19481948年，大卫年，大卫奥格威在纽约始创。奥格威在纽约始创。美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBMIBM、柯达、柯达、MotorolaMotorola、LenovoLenovo 经典案例：经典案例：左岸咖啡馆左岸咖啡馆第22页/共53页奥美奥美360360品牌管家：品牌管家：2020世纪世纪9090年代初提出品牌管家，理解消费者对年代初提出品牌管家，理解消费者对产品的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的产品的感受，并将之转化为消费者与品

18、牌之间的关系。关系。9090年代中叶，年代中叶，IMCIMC，提出，提出“360360度品牌管理，强度品牌管理，强调在调在“品牌与消费者的每一个接触点品牌与消费者的每一个接触点”上实行传上实行传播管理。播管理。奥美的品牌管理之道，是一个完整的作业过程，奥美的品牌管理之道，是一个完整的作业过程，它确保所有的活动都能反映并忠于品牌，以及积它确保所有的活动都能反映并忠于品牌，以及积极地去管理产品与消费者的关系。极地去管理产品与消费者的关系。创意左轮枪创意左轮枪 第23页/共53页19911991年，奥美与中国内地最大的国有广告年，奥美与中国内地最大的国有广告公司上海广告公司合资成立了公司上海广告公司

19、合资成立了“上海奥美上海奥美”。在上海、北京、广州、香港、台湾等地开设在上海、北京、广州、香港、台湾等地开设办事处办事处目前中国客户包括目前中国客户包括IBMIBM、摩托罗拉、宝马、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。联合利华和统一食品等。第24页/共53页二、智威汤逊二、智威汤逊:品牌创建为先品牌创建为先创于创于18641864年，年，300300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。东北亚总部在上海。东北亚总

20、部在上海。“不断自我创新，也不断创造广告事业不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。著称于世。第25页/共53页全世界第一家广告公司；全世界第一家广告公司；全球第一家提出广告不仅是卖产品讯息而是与全球第一家提出广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系理论消费者建立关系理论全球第一家提出并执行全球第一家提出并执行”Brand IdeaBrand Idea”(品牌创品牌创意点意点)的广告公司的广告公司 全球第一家以全球第一家以ResearchResearch市调来企划品牌的广告公市调来企划品牌的广告公司司 全球第一家以全球第一家以Sex(Sex(性性)做为广告表现的广告公司做为广告表现的广告公

21、司 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司销的广告公司 全球第一家设立全球第一家设立 ”品牌策略规划部门品牌策略规划部门”的广告的广告公司公司 全球第一家与客户全球第一家与客户(联合利华联合利华)合作关系超过一百合作关系超过一百年的广告公司年的广告公司 第26页/共53页三、三、TBWATBWATBWATBWA成立于成立于19701970年，由四个来自不同国家、年，由四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，广告公司创业史上的特例。的欧洲广告组织，广告公司创业史上的特例

22、。19931993年被奥姆尼康收购。年被奥姆尼康收购。中国中国TBWATBWA的译名的译名 “李岱艾李岱艾”，进入中国时，进入中国时与香港与香港Lee Davis AyreLee Davis Ayre公司合并。公司合并。初期初期TBWATBWA中国叫作中国叫作TBWALee DavisTBWALee Davis，后期，后期去掉去掉Lee DavisLee Davis，中文名依然叫做，中文名依然叫做“李岱艾李岱艾广告广告”。第27页/共53页全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额世界第九。全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额世界第九。重思考策略及创意工作。提倡广告业的重思考策略及创意工作。

23、提倡广告业的“多元文化多元文化”运作。运作。TBWATBWA的核心方法论是的核心方法论是DISRUPTONDISRUPTON，即颠覆性创意。意思是寻，即颠覆性创意。意思是寻找市场、消费者、沟通中的惯例然后试图保留或颠覆，然后找市场、消费者、沟通中的惯例然后试图保留或颠覆，然后达到品牌和企业的愿景。达到品牌和企业的愿景。第28页/共53页国际：国际：adidas adidas NISSAN NISSAN Apple Apple Sony Play Station Sony Play Station ChivasChivas 中国：中国：玛氏玛氏 尼桑汽车尼桑汽车 妮维雅妮维雅 百事百事 保乐力加

24、保乐力加 箭牌中国箭牌中国 l李岱艾的客户第29页/共53页李岱艾的经典之作李岱艾的经典之作苹果电脑苹果电脑“19841984”广告广告劲量兔子劲量兔子第30页/共53页四、恒美广告（四、恒美广告（DDBDDB）威廉威廉伯恩巴克与道尔（伯恩巴克与道尔（N.DoyleN.Doyle）及戴恩（）及戴恩（M.DaneM.Dane）19491949年成立于美国纽约，全称年成立于美国纽约，全称:Doyle Dane:Doyle Dane BernbachBernbach。全球第三大国际广告公司，美国广告公司排名第一。在全球第三大国际广告公司，美国广告公司排名第一。在9696个国家设个国家设206206个

25、分公司个分公司/办事处。办事处。第31页/共53页DDBDDB公司的公司的ROIROI品牌工具品牌工具一项成功的广告运动，取决于两个方面的决定因素：创意灵感与创意过程之前的企划一项成功的广告运动，取决于两个方面的决定因素：创意灵感与创意过程之前的企划设定广告之前的方向：广告要传达什么才具说服力设定广告之前的方向：广告要传达什么才具说服力?要跟哪要跟哪一类消费者说话？要说什么才能鼓励他们采取行动？何时一类消费者说话？要说什么才能鼓励他们采取行动？何时何地何地如何说才是跟他们沟通的最佳方式如何说才是跟他们沟通的最佳方式?回答这些问题是回答这些问题是决定广告策略的过程。决定广告策略的过程。没有正确的

26、策略，世界上最棒的创意也不会产生效力。没有正确的策略，世界上最棒的创意也不会产生效力。所以百年公司一直认同：所以百年公司一直认同：策略第一，创意第二策略第一，创意第二。第32页/共53页ROIROIR R 是指相关性（是指相关性（RelevanceRelevance），），O O是指（是指（OriginalityOriginality）原创性，）原创性，I I是指（是指（ImpactImpact）冲击性。）冲击性。第33页/共53页主要客户：德国汉高主要客户：德国汉高 、百威、百威 、可伶可俐、可伶可俐、百威啤酒百威啤酒 、人头马、人头马恒美恒美DDBDDB中国中国北京新世纪恒美广告有限公司由

27、北京新世纪广告有限公司与美国恒信传媒集团北京新世纪恒美广告有限公司由北京新世纪广告有限公司与美国恒信传媒集团2001 2001 年重组成立的合资广告年重组成立的合资广告公司公司上海、广州设有分公司和办事处。上海、广州设有分公司和办事处。第34页/共53页五、天联广告五、天联广告(BBDO)(BBDO)BBDOBBDO的理念：创新、创异、创优的理念：创新、创异、创优 BBDOBBDO坚信，其核心竞争力，即杰出的创意不仅使其成为了卓越的创意领导公司，更重要的是帮助客户建立坚信，其核心竞争力，即杰出的创意不仅使其成为了卓越的创意领导公司，更重要的是帮助客户建立起了强大的品牌，并为他们的销售带来了赢利

28、。这被无数和它有超过起了强大的品牌，并为他们的销售带来了赢利。这被无数和它有超过1010年合作关系的著名品牌所证实。如：年合作关系的著名品牌所证实。如：Pepsi ColaPepsi Cola、VisaVisa、BayerBayer、MarsMars、WrigleyWrigley等等。等等。D.BBDOD.BBDO坚信坚信促成卓越工作成就的原因，只有创意！促成卓越工作成就的原因，只有创意！第35页/共53页BBDOBBDO主要客户主要客户Mercedes-Benz Mercedes-Benz GEGE电气电气 TiffanyTiffany珠宝珠宝 P&G P&G 联邦快递联邦快递 KFC KF

29、C 百事国际饮料百事国际饮料 百事国际食品百事国际食品 hp hp VISAVISA第36页/共53页BBDOBBDO中国中国BBDOBBDO天联成立于天联成立于19911991年。合作伙伴为中国官方的新闻机构年。合作伙伴为中国官方的新闻机构新华社直属下的中国广告联合总公司。新华社直属下的中国广告联合总公司。总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。第37页/共53页六、盛世长城六、盛世长城查尔斯萨奇和莫里斯萨奇兄弟查尔斯萨奇和莫里斯萨奇兄弟19701970年，年，SaatchiSaatchi兄弟创立兄弟创立 （2727与与2424岁）岁）199519

30、95年，公司股票大跌，发行的巨额可转换债年，公司股票大跌，发行的巨额可转换债券使公司雪上加霜，公司董事会忍无可忍，赶券使公司雪上加霜，公司董事会忍无可忍，赶走走SaatchiSaatchi兄弟。为摆脱兄弟。为摆脱SaatchiSaatchi兄弟的阴影，兄弟的阴影，Saatchi&SaatchiSaatchi&Saatchi改名为改名为 CordiantCordiant。19971997年，年，CordiantCordiant管理层决定把公司分隔为管理层决定把公司分隔为CordiantCordiant传播集团（主要包括达彼斯）和萨奇传播集团（主要包括达彼斯）和萨奇萨奇两个独立运作的公司分别上市。

31、萨奇两个独立运作的公司分别上市。20002000年，年，Saatchi&SaatchiSaatchi&Saatchi被阳狮收购。被阳狮收购。第38页/共53页1978 英国家庭计划协会计划生育正面：反面：需要 独特第39页/共53页盛世长城是第一家在中国取得营业执照的国盛世长城是第一家在中国取得营业执照的国际际4A4A广告公司；广告公司；盛世长城是一家连续十年在中国广告业独占盛世长城是一家连续十年在中国广告业独占鳌头的广告公司；鳌头的广告公司；盛世长城是一家国内规模最大的广告公司，盛世长城是一家国内规模最大的广告公司，拥有员工超过拥有员工超过70007000人；人；盛世长城是第一家在嘎纳为中国

32、勇夺平面大盛世长城是第一家在嘎纳为中国勇夺平面大奖而扬威国际的广告公司；奖而扬威国际的广告公司；盛世长城既能帮助客户生意屡创高峰，又能盛世长城既能帮助客户生意屡创高峰，又能坚持专著创作优秀的创意作品。坚持专著创作优秀的创意作品。玉兰油，海飞丝、帮宝适、达能、乐百氏、玉兰油，海飞丝、帮宝适、达能、乐百氏、脉动、金龙鱼、中英人寿和中国移动脉动、金龙鱼、中英人寿和中国移动第40页/共53页盛世长城认为：盛世长城认为：一个品牌要获得成功就必须成为一个品牌要获得成功就必须成为“LOVEMARKSLOVEMARKS”(至爱品牌至爱品牌)，赢得消费者的爱。，赢得消费者的爱。“LOVEMARKSLOVEMAR

33、KS”能带给消费者一种超越能带给消费者一种超越想像的内心体验，创造出一种亲密无间的不可代替的情感联想像的内心体验，创造出一种亲密无间的不可代替的情感联系。系。盛世长城的目标就是帮助客户品牌创造爱来赢得消费者的心，盛世长城的目标就是帮助客户品牌创造爱来赢得消费者的心，从而让消费者爱上这个品牌。从而让消费者爱上这个品牌。第41页/共53页七、李奥贝纳七、李奥贝纳李奥贝纳（李奥贝纳（Leo BurnettLeo Burnett）：摘星的人：摘星的人19351935年成立于美国芝加哥年成立于美国芝加哥客户包括全球客户包括全球2525个最有价值品牌当中的个最有价值品牌当中的7 7个，如麦当劳、可口个，如

34、麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、家乐氏、丹碧丝和任天堂等，曾为可乐、迪斯尼、万宝路、家乐氏、丹碧丝和任天堂等，曾为“万宝路万宝路”牌香烟创立男性香烟的性格和美国西部牛仔的形牌香烟创立男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及象，把在美国市场上占有率不及1 1的香烟，推到世界销售的的香烟，推到世界销售的第一位。第一位。20022002年，被阳狮国际收购。年，被阳狮国际收购。第42页/共53页经典案例：万宝路香烟的品牌传奇经典案例：万宝路香烟的品牌传奇2020世纪世纪2020年代，迷惘的一代：爵士乐与香烟。年代，迷惘的一代：爵士乐与香烟。女性香烟：女性香烟：MarlboroMa

35、rlboro（Man always remember Man always remember lovely because of romantic lovely because of romantic，男人总是忘不了女人的爱，男人总是忘不了女人的爱 ）。）。口味淡而柔和，广告口号是口味淡而柔和，广告口号是“像五月的天气一样温和像五月的天气一样温和”，红烟嘴，销量惨淡。，红烟嘴，销量惨淡。二战后，过滤嘴，仍无转机。二战后，过滤嘴，仍无转机。19541954年，李奥贝纳操刀进行品牌改造。年，李奥贝纳操刀进行品牌改造。第43页/共53页男子汉香烟：男子汉香烟：口味与包装口味与包装：变淡烟为重口味香烟

36、，增加香味含量；包装采：变淡烟为重口味香烟，增加香味含量；包装采用当时首创的平开盒盖技术，以象征力量的红色作为外盒的用当时首创的平开盒盖技术，以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。主要色彩。广告广告：强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发着粗犷、：强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发着粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为代言者，树立自由、野性豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为代言者，树立自由、野性与冒险的形象。与冒险的形象。“哪儿有男子汉，哪里就有万宝路哪儿有男子汉，哪里就有万宝路”。第44页/共53页万宝路第45页/共53页19551955年，万宝路在美国香烟销量第年，万宝路在美国香烟销量第10

37、10位。位。19681968年，其市场占有上升到全美同行的第二位。年，其市场占有上升到全美同行的第二位。现在万宝路每年在世界上销售香烟现在万宝路每年在世界上销售香烟30003000亿支，用亿支，用50005000架波音架波音707707飞机才能装完。世界上每抽掉四支烟，其中飞机才能装完。世界上每抽掉四支烟，其中就有一支是万宝路。就有一支是万宝路。第46页/共53页客户客户KelloggsKelloggs，1949 1949 宝洁，宝洁，1952 1952 飞利浦，飞利浦，1954 1954 亨氏，亨氏，1974 1974 菲亚特，菲亚特，19781978 VisaVisa，1979 1979

38、麦当劳，麦当劳，1981 1981 卡夫食品，卡夫食品，1984 1984 贺曼，贺曼，1988 1988 摩根士丹利，摩根士丹利，1988 1988 DiageoDiageo，1988 1988 迪士尼，迪士尼，19941994 第47页/共53页48三、大陆知名广告公司三、大陆知名广告公司第48页/共53页 大陆，广州率先成立大陆，广州率先成立大陆，广州率先成立大陆，广州率先成立4A4A4A4A协会，即协会，即协会，即协会，即“广州市综合性广告代理公司协会广州市综合性广告代理公司协会广州市综合性广告代理公司协会广州市综合性广告代理公司协会”，成员有，成员有，成员有，成员有本土公司也有外资公

39、司。上海、北京。本土公司也有外资公司。上海、北京。本土公司也有外资公司。上海、北京。本土公司也有外资公司。上海、北京。1998199819981998年全球前年全球前年全球前年全球前10101010名广告公司全部在中国设立了合资公司（盛世长城、麦肯名广告公司全部在中国设立了合资公司（盛世长城、麦肯名广告公司全部在中国设立了合资公司（盛世长城、麦肯名广告公司全部在中国设立了合资公司（盛世长城、麦肯 光光光光明、智威明、智威明、智威明、智威 汤逊、奥美、灵狮、电通等）。汤逊、奥美、灵狮、电通等）。汤逊、奥美、灵狮、电通等）。汤逊、奥美、灵狮、电通等）。第49页/共53页北京：北京：北京北京4A4A广州：广州：广告广告4A4A上海：上海：上海上海4A4A淮海路：盛世长城、博达大桥、百帝、淮海路：盛世长城、博达大桥、百帝、BBDOBBDO、电扬、灵智大洋、博报堂、奥美、智威汤逊（与传立媒体集、电扬、灵智大洋、博报堂、奥美、智威汤逊（与传立媒体集中办公，世纪商贸广场中办公，世纪商贸广场2525至至2828层）层）南京路：精信、南京路：精信、DDBDDB、阳狮、电通、阳狮、电通第50页/共53页中国本土百强广告公司中国本土百强广告公司第51页/共53页谢谢大家！谢谢大家！第52页/共53页感谢您的观看！第53页/共53页