百事可乐目标市场定位.pptx

《百事可乐目标市场定位.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百事可乐目标市场定位.pptx（21页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、定位结构图第1页/共21页5分钱买双份饮料广告口号第2页/共21页一种二流软饮料给人们留下的印象第3页/共21页改革第4页/共21页1.向市场领导者（可口可乐）发起进攻以夺取更多的市场份额 2.参与竞争，但不让市场份额发生重大改变选择战略第5页/共21页定位结构图第6页/共21页第7页/共21页 年轻人 不分男女老少选择差异化第8页/共21页百事可乐新一代树立形象：年轻、活泼、时代暗示：可口可乐老迈、落伍、过时广告口号第9页/共21页新一代的选择品牌个性：独特、创新、积极全球理念：鼓励新一代人对自己、对生命有 更多的追求。并且从生命中获得 多广告口号喊出其定位第10页/共21页渴望无极限（As

2、k For More）表达含义：我们虽不能改变世界，但我们将从生活 中获取精彩人生；我们追求独立自主的 生活，更对未来充满无限憧憬；我们相 信世界充满机会，相信生命将会无比精 彩。我们深信：我们是引领潮流、敢做 敢为，勇于尝试的先驱；我们拥有独立 的个性，拥有自己的思想及生活方式；我们不断提高对自己和别人的要求，不 断将思想付诸于行动。广告口号喊出其定位第11页/共21页包装及标志百事可乐选择蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。第12页/共21页包装及标志第13页/共21页人物“百事巨星”第14页/共21页人物“百事巨星”第15页/共21页人物“百事巨星”第16页/共21页人物“百事巨星”第17页/共21页名人广告策略第18页/共21页市场定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。总结第19页/共21页第20页/共21页感谢您的观看！第21页/共21页