HTC推广计划.pptx

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1、LOGO“我的感觉我的感觉 我的我的HTCHTC”2010-20112010-2011年宏达公关年度计划提案年宏达公关年度计划提案内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四Click to add Title1项目预估项目预估五五内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四Click to add Title1项目预估项目预估五五一一 项目背景项目背景v宏达（宏达（HTC）成立于）成立于1997年，是全球最大的智能手机代工厂商，全球最年，是全球最大的智能手机代工厂商，全球最大的大的Wind

2、ows Mobile智能手机生产厂商，微软智能手机生产厂商，微软Windows Mobile最最紧密的合作伙伴之一，垄断了紧密的合作伙伴之一，垄断了Windows Mobile手机手机80%左右的市场份左右的市场份额。额。v宏达（宏达（HTC）旗下有两家名为）旗下有两家名为“多普达多普达”的公司，多普达国际股份有限公的公司，多普达国际股份有限公司总部在台湾，工厂在台湾新竹；而多普达通讯有限公司总部是在上海，司总部在台湾，工厂在台湾新竹；而多普达通讯有限公司总部是在上海，“多普达通讯有限公司多普达通讯有限公司”是负责中国大陆地区的业务，而是负责中国大陆地区的业务，而“多普达国际股份有多普达国际股

3、份有限公司限公司”是负责亚太区的业务。是负责亚太区的业务。一一 项目背景项目背景v宏达（宏达（HTC）从）从 2007年开始推出品牌战略，从欧洲到美国，年开始推出品牌战略，从欧洲到美国，HTC先后通先后通过过WindowsMobile和和Android成就了智能手机领导厂商的地位。成就了智能手机领导厂商的地位。2010年年7月月27 日北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会正式宣布进入中国大日北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会正式宣布进入中国大陆市场，多年来陆市场，多年来HTC在大陆只能借多普达之名发布手机，如今终于实现在大陆只能借多普达之名发布手机，如今终于实现HTC商标的全球统一。商标的全球统一。二二

4、 项目项目调研调研v虽然虽然HTC刚刚宣布进入大陆市场，但此前刚刚宣布进入大陆市场，但此前HTC的水货产品在大陆市场上的水货产品在大陆市场上已已不罕见不罕见。ZDC的调查数据显示，的调查数据显示，HTC在大陆手机市场的用户关注度在大陆手机市场的用户关注度从从2009年初的不足年初的不足1%上升到上升到2010年年10月已然接近月已然接近12.4%，排名第二，排名第二，仅次于诺基亚，仅次于诺基亚，并呈继续上升趋势。并呈继续上升趋势。v对手机有购买需求的学生消费者中，有对手机有购买需求的学生消费者中，有93.6%的非新生和的非新生和90.2%的新生的新生倾向选择智能手机，中国智能手机学生消费市场潜

5、力巨大。倾向选择智能手机，中国智能手机学生消费市场潜力巨大。非新生中偏好非新生中偏好HTC品牌的比例是品牌的比例是15.3%，排名第二；新生是，排名第二；新生是8.4%，排名第四。，排名第四。二二 项目项目调研调研v目前目前HTC的手机已经在广大的消费者心中产生了低价高质的印象，但这都的手机已经在广大的消费者心中产生了低价高质的印象，但这都是是HTC水货产品给大家留下的深刻印象。因此水货产品给大家留下的深刻印象。因此HTC行货产品如何能够将这行货产品如何能够将这种不错的用户印象完美的移植过来从而树立起一个正面形象以及获得不错的种不错的用户印象完美的移植过来从而树立起一个正面形象以及获得不错的用

6、户拥护度就显得尤为的重要。用户拥护度就显得尤为的重要。v诺基亚以及诺基亚以及Symbian系统仍然占据明显的领导地位，在智能手机市场中最系统仍然占据明显的领导地位，在智能手机市场中最受消费者关注的产品排名上诺基亚仍占据最大的份额。其次，来自苹果受消费者关注的产品排名上诺基亚仍占据最大的份额。其次，来自苹果iPhone和摩托罗拉和摩托罗拉Milestone里程碑的竞争压力也不容忽视。里程碑的竞争压力也不容忽视。一一 项目背景项目背景vHTC Sense是由是由HTC（宏达电）在（宏达电）在Android平台上开发的平台上开发的UI（用户界面）（用户界面），自，自HTC Hero开始开始HTC所有

7、装置都将与所有装置都将与HTC Sense整合。整合。vHTC Sense的主要特色，秉持着以人为中心的概念，让手机的使用更的主要特色，秉持着以人为中心的概念，让手机的使用更简单、更直觉。简单、更直觉。HTC Sense设计的三大理念：设计的三大理念：Make It Mine、Stay Close、与、与Discover the Unexpected。除细心观察消费者的生活点除细心观察消费者的生活点滴、认真倾听他们的需求外、并进一步与消费者沟通、切实了解他们实际生滴、认真倾听他们的需求外、并进一步与消费者沟通、切实了解他们实际生活上所需的种种应用与服务。活上所需的种种应用与服务。内容结构内容结

8、构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四Click to add Title1项目预估项目预估五五二二 项目项目调研调研1 SWOT1 SWOT分析分析二二 项目项目调研调研3 3 项目设想项目设想（1 1）融入）融入HTCHTC手机的品牌理念，以手机的品牌理念，以“我的感觉我的感觉 我的我的HTCHTC”传递出传递出HTC SenseHTC Sense以人为本的理念。以人为本的理念。（2 2）评估其他市场，增加在不同地区线下活动的开展。）评估其他市场，增加在不同地区线下活动的开展。（3 3）增大线上平台资源的配置，集中在线上新媒体的）增大线上平台资源

9、的配置，集中在线上新媒体的宣传。宣传。内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四Click to add Title1项目预估项目预估五五Step 3Step 2Step 1三三 项目项目策划策划新媒体与传统媒体传播相结合，建立新媒体与传统媒体传播相结合，建立HTCHTC与公众之间的良好互动。与公众之间的良好互动。树立和巩固树立和巩固HTC“HTC“锐意创新、以人为本锐意创新、以人为本”的企业形象。的企业形象。提升提升HTCHTC的品牌形象和知名度，增加的品牌形象和知名度，增加HTCHTC在中国高端智能手机市场上的竞争力。在中国高端智能手机

10、市场上的竞争力。公关目标公关目标预计效果：线下影响人数达500000线上关注网民达200000二二 项目项目策划策划项目主题项目主题“我的感觉我的感觉 我的我的HTC”HTC”传播阶段传播阶段推广期推广期:“我的感觉我的感觉 我的我的HTCHTC”线上推广活动线上推广活动渗透期渗透期:“我都感觉我都感觉 我的我的HTC”HTC”微博创意征集活动微博创意征集活动提升期提升期:“我的感觉我的感觉 我的我的HTCHTC”创意分享创意分享PartyParty三三 项目项目策划策划目标公众目标公众目标公众目标公众企业白领企业白领TextText大学生大学生智能手机的新智能手机的新生或潜在消费生或潜在消费

11、群体，乐于尝群体，乐于尝试新事物，通试新事物，通过本次公关活过本次公关活动，使他们认动，使他们认识识HTCHTC。智能手机的主智能手机的主要消费群体，要消费群体，也是网民的主也是网民的主力军，通过本力军，通过本次公关活动，次公关活动，促使他们了解促使他们了解并选择并选择HTCHTC。v线上与线下活动相结合线上与线下活动相结合v引用引用HTC Sense make it mineHTC Sense make it mine的设计理念的设计理念,筹划筹划“My HTC”My HTC”主题主题系列系列活动，分别以线上活动，分别以线上与线下媒体的形式开展，重点结合新媒体的应用，迎合主题有针对性而设计一

12、系列的与线下媒体的形式开展，重点结合新媒体的应用，迎合主题有针对性而设计一系列的活动与项目，全面推广和宣传活动与项目，全面推广和宣传HTCHTC手机产品和理念，能让受众群体对手机产品和理念，能让受众群体对HTCHTC有一个更为全有一个更为全面和深刻的认识。面和深刻的认识。v充分利用充分利用web2.0web2.0和新媒体的优势，提高互动和新媒体的优势，提高互动参与参与。v本次公关活动从线上展开，首先通过在新浪微博、豆瓣网、人人网、开心网的一系列本次公关活动从线上展开，首先通过在新浪微博、豆瓣网、人人网、开心网的一系列线上活动，吸引我们目标公众的注意力。在线上活动开展的同时，会为下一步线下活线上

13、活动，吸引我们目标公众的注意力。在线上活动开展的同时，会为下一步线下活动作准备，部分参与了线上活动的网民将有机会参与我们下一轮的线下活动。线上活动作准备，部分参与了线上活动的网民将有机会参与我们下一轮的线下活动。线上活动起了宣传、造势的效果，同时线上活动也会一直延续下去，不断发挥线上新媒体的动起了宣传、造势的效果，同时线上活动也会一直延续下去，不断发挥线上新媒体的公关作用。公关作用。v开拓大学生市场开拓大学生市场v针对大学生针对大学生，我们通过赞助校园文化活动、支持校园创新社团的发展、举办校园，我们通过赞助校园文化活动、支持校园创新社团的发展、举办校园HTCHTC体体验活动、横幅海报宣传等方式

14、，扩大验活动、横幅海报宣传等方式，扩大HTCHTC品牌在校园中的覆盖面积，更好的树立品牌在校园中的覆盖面积，更好的树立HTCHTC在在大学生之中的品牌形象大学生之中的品牌形象。三三 项目项目策划策划传播策略传播策略三三 项目项目策划策划线上活动团队线上活动团队项目总监项目总监1 1人人日常维护日常维护8 8人人线下活动团队线下活动团队项目总监项目总监1 1人人项目策划项目策划1010人人项目执行项目执行5050人人人员安排人员安排时间安排时间安排甘特图甘特图三三 项目项目策划策划费用预算费用预算“我的感觉我的感觉 我的我的HTC”线上推广活动线上推广活动线上推广费用线上推广费用 100000维

15、护费用维护费用 50000“我的感觉我的感觉 我的我的HTC”微博创意征集活动微博创意征集活动线上推广费用线上推广费用 30000网络及平面媒介推广费用网络及平面媒介推广费用 20000奖品及礼品奖品及礼品 20000“我的感觉我的感觉 我的我的HTC”创意分享创意分享Party场地租用及布置场地租用及布置 250000媒体推广费用媒体推广费用 100000嘉宾交通食宿费用嘉宾交通食宿费用 80000奖品及礼品费用奖品及礼品费用 50000总费用总费用 700000内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四Click to add Titl

16、e1项目预估项目预估五五v日期：日期：2010年年12月开始月开始v目标：目标：通过线上网络媒介，介绍通过线上网络媒介，介绍HTC最新的产品信息、发展动向、宣传品牌形象，利最新的产品信息、发展动向、宣传品牌形象，利用网络的特有优势加强与目标公众之间的互动。用网络的特有优势加强与目标公众之间的互动。v内容：内容：（1）新浪微博新浪微博HTC主页宣传主页宣传（2）人人网、开心网）人人网、开心网HTC公共主页宣传公共主页宣传（3）豆瓣网）豆瓣网HTC讨论小组讨论小组（4）优酷网）优酷网HTC视频频道视频频道四四 项目项目执行执行推广期推广期:“我的感觉我的感觉 我的我的HTCHTC”线上推广活动线上

17、推广活动v日期：日期：2011年年4月月至至8月月v目标：目标：通过新浪微博这一平台开展创意通过新浪微博这一平台开展创意征集活动，激发大家参与活动的热情，征集活动，激发大家参与活动的热情，同时传递出同时传递出HTC创新以人为本的理念，创新以人为本的理念，树立良好的企业形象。树立良好的企业形象。v内容：内容：（1）参与者要发挥想象，设想自己心目中参与者要发挥想象，设想自己心目中理想的未来手机，其中可以包括外形、理想的未来手机，其中可以包括外形、功能等各方面的设想。功能等各方面的设想。（2）参与者可以通过文字、图片、视频的）参与者可以通过文字、图片、视频的表现形式，将自己的创意，通过微博与表现形式

18、，将自己的创意，通过微博与大家分享。在参与活动的微博后加上大家分享。在参与活动的微博后加上“#HTC#”。（3）参与者所发微博被转发超过）参与者所发微博被转发超过30次以上次以上可以获得可以获得“HTC创意达人创意达人”勋章，幸运参勋章，幸运参加者可以获得加者可以获得HTC手机一部，累计被转手机一部，累计被转发次数最多的前发次数最多的前8个创意将被邀请到下个创意将被邀请到下一阶段的创意分享一阶段的创意分享party作现场展示，作现场展示，HTC并努力将这些创意转化为现实。并努力将这些创意转化为现实。四四 项目项目执行执行渗透期渗透期:“我的感觉我的感觉 我的我的HTCHTC”微博创意征集活动微

19、博创意征集活动四四 项目项目执行执行提升期提升期:“我的感觉我的感觉 我的我的HTCHTC”创意分享创意分享PartyPartyv日期：日期：2011 2011年年9 9月月至至1010月月，分四站进行，分四站进行 v地点：地点：北京、上海、广州、成都北京、上海、广州、成都v参与人数：参与人数：每站约每站约300300人人v参与方式：在参与方式：在HTCHTC微博、豆瓣网、人人网、开心网上的活跃用户，均有机会获得邀请。微博、豆瓣网、人人网、开心网上的活跃用户，均有机会获得邀请。v活动目标：拉近与用户之间的距离，全方位展示活动目标：拉近与用户之间的距离，全方位展示HTC SenseHTC Sen

20、se以人为本，使用户可以设计一部以人为本，使用户可以设计一部属于自己的手机这一理念。本活动还会通过网络直播，并邀请媒体到场报道采访，扩大本属于自己的手机这一理念。本活动还会通过网络直播，并邀请媒体到场报道采访，扩大本活动的影响力。活动的影响力。v活动内容活动内容：v（1 1）HTC Sense HTC Sense 推广展示会推广展示会v（2 2）HTC HTC quietly brilliantquietly brilliant品牌故事图片实物展品牌故事图片实物展v（3 3）My HTC My HTC 优秀创意分享及颁奖大会优秀创意分享及颁奖大会v（4 4）HTC HTC 新产品体验新产品体验

21、v（5 5）HTC HTC 嘉年华（趣味游戏嘉年华（趣味游戏+小组交流活动）小组交流活动）内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四Click to add Title1项目预估项目预估五五微博粉丝100000豆瓣网3000人人网、开心网 120000覆盖人数覆盖人数五五 项目项目预估预估三大线上活动三大线上活动MyHTCMyHTC体验日体验日现场参与500网络直播观众1000媒体50家间接影响500000活动效果活动效果五五 项目项目预估预估1线上与线下相结线上与线下相结合、新媒体的应合、新媒体的应用，更切合目标用，更切合目标受众的特点，

22、覆受众的特点，覆盖面更广、参与盖面更广、参与度更高。度更高。2活动主题与企业活动主题与企业特色相结合，突特色相结合，突出优势，进一步出优势，进一步树林和巩固良好树林和巩固良好的企业形象。的企业形象。3活动口碑良好、活动口碑良好、受关注程度高，受关注程度高，传统媒体和新媒传统媒体和新媒体报道率同时上体报道率同时上升。升。活动效果活动效果LOGO“我的感觉我的感觉 我的我的HTCHTC”2010-20112010-2011年宏达年宏达“My HTCMy HTC”系列公关活动策划提案系列公关活动策划提案小组成员：小组成员：陈灿斌陈灿斌韩靖雯韩靖雯魏萍魏萍徐小聪徐小聪张宇张宇张劲张劲THANK YOU!