国际企业经营战略讲义课件bsof.pptx

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1、第二章 国际企业经营战略n n一.国际企业经营环境分析n n二.国际企业战略n n 国际企业战略的概念及特征n n 国际企业投资进入战略n n 国际企业投资发展战略n n 国际企业战略联盟 1一一.国际企业的经营环境国际企业的经营环境行业竞争因素行业竞争因素行业竞争因素行业竞争因素政治与法律因素政治与法律因素政治与法律因素政治与法律因素经济与技术因素经济与技术因素经济与技术因素经济与技术因素社会与文化因素社会与文化因素社会与文化因素社会与文化因素自然地理因素自然地理因素自然地理因素自然地理因素内部内部内部内部因素因素因素因素国际经营环境是国际企业生存和发展的重要条件；国际企业制定经营战略必须对

2、企业所处的环境进行深入细致的调查研究。2 A企业所在国企业所在国外部环境外部环境（宏、微观）（宏、微观）B企业所在国企业所在国外部环境外部环境（宏、微观）（宏、微观）A企业与企业与B企业开展商务活动企业开展商务活动国际协议、条约和组织国际协议、条约和组织 国际企业经营环境示意图国际企业经营环境示意图 B B企业企业内部内部A A企业企业内部内部国际经营环境国际经营环境 主要国际协议、条约和组织主要国际协议、条约和组织全面性协议、条约和组织全面性协议、条约和组织功能性协议、条约和组织功能性协议、条约和组织（全球性）（全球性）联合国，及其所属世界法庭联合国，及其所属世界法庭世界产品销售公约世界产品

3、销售公约技术转让准则技术转让准则反垄断行为准则反垄断行为准则跨国企业行为准则跨国企业行为准则消费者保护准则消费者保护准则环境保护协定环境保护协定（区域性）（区域性）欧洲联盟欧洲联盟北美自由贸易区北美自由贸易区拉丁美洲自由贸易区拉丁美洲自由贸易区经济合作与发展组织经济合作与发展组织空运：国际空港协会；国际民航组织空运：国际空港协会；国际民航组织海运：联合国海运：联合国贸发贸发组织船运公约组织船运公约电讯：国际电讯联盟电讯：国际电讯联盟贸易：关贸总协定；世界贸易组织贸易：关贸总协定；世界贸易组织货币：世界银行；世界金融组织；货币：世界银行；世界金融组织；多国投资保护组织多国投资保护组织空气污染公约

4、空气污染公约海洋公约海洋公约月球公约月球公约1.政治与法律环境政治与法律环境 国家政治体制 政党体制政治环境：政治稳定性 政府对外资态度 国家政治关系5意外事件意外事件政府权利机构规定的法定行为政府权利机构规定的法定行为非政府控制因素引发的事件非政府控制因素引发的事件丧失对特定资产的控制，而且无法取得相应的补偿 全部或部分失效 被动剥离 没收 债券的取消或不公平回购 战争 革命 恐怖行为 罢工 敲诈和勒索来自国外合作公司的预期利润减少 不适用“国家待遇”限制进入金融、劳动力和材 料市场 对价格、产量和活动的限制 通货与汇款的限制 增值与出口绩效要求 政府采购或政府供应商 敌对组织的威胁和破坏

5、外部金融限制 外部强制实施进出口限制 国际企业承受的政治风险国际企业承受的政治风险 法律制度法律制度 投资国法规投资国法规法律环境：东道国法规东道国法规 国际法规与国际惯例国际法规与国际惯例世界各国主要法律体系：世界各国主要法律体系：大陆法（成文法、民法）大陆法（成文法、民法）中国、法国等中国、法国等 习惯法（普通法、判例法）习惯法（普通法、判例法）英国和美国英国和美国 伊斯兰教法（神学体系）伊斯兰教法（神学体系）7雇员：劳工法雇员：劳工法 就业法就业法 反歧视法反歧视法 职业安全与职业安全与 公共卫生法公共卫生法投资者：投资者：证券法证券法破产法破产法竞争者：竞争者：反托拉斯法反托拉斯法知识

6、产权保护法知识产权保护法供应商供应商/中间商：中间商：合同法合同法产品责任法产品责任法商品组织法商品组织法所在地区：所在地区：区域规划法区域规划法执照管理法执照管理法税法税法建筑物管理法建筑物管理法顾客：顾客：合同法合同法产品责任法产品责任法消费者权利法消费者权利法环境：环境：反污染法反污染法有毒有害废物有毒有害废物排泄法排泄法企企 业业 国际企业面临的法律问题国际企业面临的法律问题索马里索马里-伊斯兰教法伊斯兰教法政党政党政党政党 索马里党派林立，带有强烈部族色彩，各派不断分化组索马里党派林立，带有强烈部族色彩，各派不断分化组 合，最多时达合，最多时达3030余个余个刑事法规刑事法规()通奸

7、罪：通奸罪：(告发者必须有四名见证人，否则为诬陷通奸告发者必须有四名见证人，否则为诬陷通奸 罪。罪。)对于已婚者，判处对于已婚者，判处100100鞭刑，并处以石块击毙。鞭刑，并处以石块击毙。对于未婚者，判处对于未婚者，判处100100鞭刑，并流放一年。鞭刑，并流放一年。()诬陷通奸罪：处诬陷通奸罪：处8080鞭刑，永不能再举证。鞭刑，永不能再举证。()酗酒罪：酗酒罪：8080鞭刑。鞭刑。()偷盗罪：初犯断右手，重犯削左足，再犯则监禁。偷盗罪：初犯断右手，重犯削左足，再犯则监禁。()抢劫罪：断右手，削左足。杀人越货者处斩首或绞刑。抢劫罪：断右手，削左足。杀人越货者处斩首或绞刑。()叛教罪：根据轻

8、重，判决鞭笞、监禁或处死。叛教罪：根据轻重，判决鞭笞、监禁或处死。92.2.经济与技术环境经济与技术环境 经济体制和经济政策 经济发展水平及其发展前景 市场规模及其准入程度 生产要素市场的完善程度 科技发展水平 社会基础设施 世界经济特点103.3.社会与文化环境社会与文化环境 语言与文化传统 语言语言语言语言 思维工具和交流媒介。思维工具和交流媒介。（口头语言、非口头语言）（口头语言、非口头语言）宗教信仰 四大宗教：基督教、伊斯兰教、印度教和佛教四大宗教：基督教、伊斯兰教、印度教和佛教 教育水平与人口素质 社会心理、价值观念与风俗习惯114.4.自然地理环境自然地理环境 自然资源状况 地理位

9、置、地形、气候12 列举一些国家的经营环境，并简列举一些国家的经营环境，并简单说明和我国的主要异同。单说明和我国的主要异同。13二二.国际企业战略国际企业战略1.国际企业战略的概念及特征2.国际企业投资进入战略3.国际企业投资发展战略4.国际企业战略联盟 141.国际企业战略的概念及特征国际企业战略的概念及特征国际企业战略的概念：指国际企业在面对激烈变化的国际经营环境指国际企业在面对激烈变化的国际经营环境和国际市场严峻的竞争，为谋求生存和不断发展和国际市场严峻的竞争，为谋求生存和不断发展而做出的总体性、长远性的投资谋划和方略。而做出的总体性、长远性的投资谋划和方略。国际企业战略的特征：全球性、

10、长远性、纲领性、抗争性、风险性。全球性、长远性、纲领性、抗争性、风险性。152.2.国际企业国际企业投资进入投资进入战略战略 指企业进入国际市场，对参与跨国间的贸易、指企业进入国际市场，对参与跨国间的贸易、投资与合作等活动所进行的总体性投资规划。投资与合作等活动所进行的总体性投资规划。常见的国际企业投资进入战略模式，包括：对外贸易发展战略 非股权投资战略 股权投资战略16对外贸易发展战略对外贸易发展战略1）间接产品出口战略优点：优点：缺点：缺点：适用于：适用于：2）直接产品出口战略优点：优点：缺点：缺点：适用于：适用于：17非股权投资战略非股权投资战略1）许可证合同2）租赁合同3）生产合同4）

11、管理合同5）特许经营6）“交钥匙”工程7）国际BOT方式8）战略联盟18股权投资战略股权投资战略股权投资战略基本形式：1）独资经营企业 2）合资经营企业 各自优缺点股权投资战略具体的实现方式：1）创建 2）收购 各自优缺点19股权投资战略的基本形式：股权投资战略的基本形式：股权投资战略的基本形式：股权投资战略的基本形式：独资、合资独资、合资独资、合资独资、合资20股权投资战略具体的实现方式：创建股权投资战略具体的实现方式：创建股权投资战略具体的实现方式：创建股权投资战略具体的实现方式：创建 、收购、收购、收购、收购21影响企业国际化进入战略选择的因素影响企业国际化进入战略选择的因素影响企业国际

12、化进入战略选择的因素影响企业国际化进入战略选择的因素223.国际企业投资发展战略国际企业投资发展战略横向发展战略纵向发展战略混合多样化发展战略234.国际企业战略联盟国际企业战略联盟 国际企业战略联盟 的概念及特征国际企业战略联盟 形成的动因国际企业战略联盟 的类型国际企业战略联盟 的管理2425261 1、交钥匙工程、交钥匙工程、交钥匙工程、交钥匙工程 指国际企业与东道国企业签订协议指国际企业与东道国企业签订协议指国际企业与东道国企业签订协议指国际企业与东道国企业签订协议,为其设计为其设计为其设计为其设计和建造一个整体工程。和建造一个整体工程。和建造一个整体工程。和建造一个整体工程。2 2、

13、特许专营、特许专营、特许专营、特许专营 指已经取得经营成功的企业指已经取得经营成功的企业指已经取得经营成功的企业指已经取得经营成功的企业,将其商标、商号将其商标、商号将其商标、商号将其商标、商号名称、服务标志、专利、诀窍和管理的方法或经名称、服务标志、专利、诀窍和管理的方法或经名称、服务标志、专利、诀窍和管理的方法或经名称、服务标志、专利、诀窍和管理的方法或经验转让给另一家企业验转让给另一家企业验转让给另一家企业验转让给另一家企业,后者有权使用前者的商标、后者有权使用前者的商标、后者有权使用前者的商标、后者有权使用前者的商标、商号名称、服务标志、专利、诀窍和管理经验商号名称、服务标志、专利、诀

14、窍和管理经验商号名称、服务标志、专利、诀窍和管理经验商号名称、服务标志、专利、诀窍和管理经验,但但但但需支付一定的特许费。需支付一定的特许费。需支付一定的特许费。需支付一定的特许费。3、管理合同、管理合同 是一个公司通过合同的形式在一些或全是一个公司通过合同的形式在一些或全部管理职能的领域部管理职能的领域,向另一个公司提供管理向另一个公司提供管理诀窍诀窍,并按照销售的一定比率并按照销售的一定比率(2%-5%)收取费收取费用的劳务活动。用的劳务活动。4、许可协议、许可协议 是许可人将无形资产使用的权利授予被是许可人将无形资产使用的权利授予被许可人许可人,并允许被许可人根据协议使用特定并允许被许可

15、人根据协议使用特定 的一段时间的一段时间(5-7年年),作为回报作为回报,被许可人以经被许可人以经济上的使用效果济上的使用效果(销售额销售额)作为提成基数作为提成基数,以以一定的比例一定的比例(2%-5%)按期连续向许可人支付按期连续向许可人支付特许权使用费。特许权使用费。5、国际、国际BOT方式方式 BOT(Build-Operatc-Transfer)即即“建设建设-经营经营-转让转让”n n 案例分析案例分析 对一个失败联盟的剖析对一个失败联盟的剖析通通用汽车与大宇用汽车与大宇n n 案例分析n n “审判便利审判便利”原则与美国联合碳化物公司原则与美国联合碳化物公司毒气泄露案处理毒气泄露案处理30第三章第三章 国际企业组织结构国际企业组织结构 n n一.国际企业组织结构的形式及选择n n 国际企业组织结构的形式n n 国际企业选择组织结构需考虑的因素n n二.国际企业组织的控制与协调n n 海外组织机构的设置n n 国际企业管理体制的类型n n 国际企业的集权与分权 31