叶茂中策划_银信叶片.pptx

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1、北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司我我 们们 渴渴 望望 成成 为为 英英 雄雄海王银杏叶片海王银杏叶片2001年度推广计划年度推广计划北京叶茂中营销策划公司北京叶茂中营销策划公司2001年年4月月北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司目录推广目的市场机会分析定位策略包装设计广告策略媒介策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司目录促销方案公关活动软性宣传专家沟通推广阶段阶段性细案北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司推广目的推广目的北北

2、京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司推广目的1、由过去的靠处方药一条腿走路，改变为处方药、OTC两条腿走路，重点打开OTC市场2、追求市场份额的最大化3、将海王银杏叶片打造成为心脑血管类产品中的知名品牌北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司竞品分析竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司地奥心血康竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司西药类 价格：9.70元 规格：20粒/盒（100mg/粒）主治功能：活血化淤，行气止痛，扩张冠状血管

3、.改善心肌缺血。预防、治疗冠心病、心绞痛及淤血内阻之胸痹、气短、胸闷、眩晕等。竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司消费者对地奥心血康满意的方面:疗效快疗效快,疗程短疗程短,服用方便服用方便,价格便宜价格便宜.消费者对地奥心血康不满意的方面:有副作用有副作用,不能根治疾病不能根治疾病.竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司心痛定竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司西药类价格：2.60元规格：100片/瓶（10mg/片）主治功能：抗心绞痛及降血压。消费者对心

4、痛定不满意的方面：疗效不好，对胃有刺激，不能根治疾病。疗效不好，对胃有刺激，不能根治疾病。竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司维脑路通竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司西药类价格：6.20元规格：100片/瓶（0.1mg/片)主治功能：抑制红细胞和血小板聚集，改善微循环。防止血管通透性异常升高。可用于冠心病，动脉硬化，血栓静脉炎。创伤和烧伤引起的水肿等。消费者对维脑路通不满意的方面：疗效不好，疗程太长，不能根治疾病疗效不好，疗程太长，不能根治疾病.竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销

5、策策 划划 有有 限限 公公 司司复方丹参片竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司中成药价格：8.10元规格：30片/盒（0.27克/片）主治功能：活血化淤、理气止痛。用于胸中憋闷，心绞痛等消费者对复方丹参片满意的方面：疗效快，疗程短，价格便宜，副作用小，药效稳定。疗效快，疗程短，价格便宜，副作用小，药效稳定。竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司溶栓胶囊竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司西药类价格：92。00元规格；36粒/盒（0。25克/粒）主治功能

6、：溶解血栓，改善心脑血管循环，拮抗血小板聚集。消费者对溶栓胶囊满意的方面:疗效快疗效快 消费者对溶栓胶囊不满意的方面:价格贵价格贵 竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司竞品分析999银杏叶片北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司中成药价格：26.20元规格:24片/盒主治功能:用于动脉硬化及高血压病所致动，脉共血不全,心绞痛心肌根塞,脑栓塞,老年性痴呆等.消费者对999银杏叶片满意的方面：副作用小，药效稳定。副作用小，药效稳定。竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司

7、司竞品分析天保宁北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司中成药（银杏叶片）价格：21.66元规格：18、24、30、36片/盒（400mg/片）主治功能：动脉硬化及高血压病所致的冠状动脉供血不全、心绞痛、心肌梗塞、脑栓塞脑血管痉挛等。消费者对天宝宁满意的方面：长期服用，副作用小长期服用，副作用小 竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司市场机会分析市场机会分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司市场机会分析1、我国约有1.6亿以上的人口患有不同程度的心脑血管疾病，并且随着人们

8、生活水平的提高，每年以600万以上的速度递增；2、心脑血管疾病呈年轻化趋势；3、全球每年死于心脑血管疾病的人数超过1200万，我国达到300多万。心脑血管疾病已成为人类第一号杀手；北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司市场机会分析4、药用银杏制剂在全球销势看好，市场前景广阔；5、目前心脑血管类药尤其是银杏叶制剂，尚无真正意义上的强势品牌，尘埃尚未落定6、海王在股市的良好表现和其健康产业的形象将为产品提供良好的背书北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略定位策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划

9、有有 限限 公公 司司定位策略目标消费者：1、心脑血管疾病患者2、心脑血管疾病准患者（亚健康人群）北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略消费群生活形态描述：1、年龄在3555岁之间2、家庭比较富裕，生活水平较高，有较强的购买力3、有较强的品牌意识4、沟通渠道主要有电视、报纸、户外广告、口碑传播5、对生活有自己的主张，比较相信经验，但在广告的影响下，也会尝试新品北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略产品定位：既可治疗又可预防兼具保健功能的药品副作用小，适合长期服用北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销

10、策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略广告诉求点：抗凝清洗疏通北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略理性支持点银杏叶提取物（EGB）银杏内酯是血小板活化因子（PAF）的特异拮抗剂，能有效抑制PAF所产生的血小板聚集作用，清除PAF引起的组织类纤维蛋白溶解激活剂的释放和增强纤维蛋白溶解作用。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略1、清除自由基，抑制细胞膜脂质过氧化；2、防止血栓形成和抗血小板聚集；3、对离体及在体局部心肌缺血及肥大心脏局部心肌缺血引起的心功能紊乱，均有保护作用；4、增强红细胞的变形能力

11、，降低血液粘度；5、降低过氧化脂质的产生，提高红细胞SOD活性；6、对脑部血循环及脑细胞代谢，有较好的改善及促进作用。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略感性支持点：阳光融化坚冰温情化解隔膜北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略人与人之间有时也会有很多隔膜和阻碍，但只要我们多一些理解，多一些关爱，一切都会在无形中化解。海王银杏叶片，致力于建立畅通无阻的交流通道。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略广告调性亲切的专业的北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销

12、销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略广告音效畅快的流水声北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计包装设计北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案一北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案二北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案三北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案四北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设

13、计方案五北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案六北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案七北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案八北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案九北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案十北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案十一北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划

14、划 有有 限限 公公 司司包装设计推荐方案推荐方案北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计策略说明：1、包装风格简洁、醒目2、循环箭头图形是本包装的个性化设计，是产品属性的良好视觉表达3、绿色的主色调体现了海王银杏叶片的绿色产品特征；蓝色的主色调则体现了海王企业特征北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略广告策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略策略说明：1、以循环、畅通作为

15、整体广告传播的主线索2、在此线索的统一索引下，对广告（电视、报纸、售点、户外等）、促销、公关等进行整合北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略主打广告口号：24小时循环清洗血管小时循环清洗血管北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略备选口号：让血脉与血脉相通让血脉和健康签约为血管开绿灯北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略产品形象代言人设计：1、软性广告形象代言人科学家、专家北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略2、

16、硬性广告形象代言人影视、体育明星北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略广告形象动作：主动作循环的手势（循环清洗）北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略广告形象动作：辅助动作抗拒的手势（抗凝）北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略电视广告电视广告北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略推荐方案推荐方案北北 京京 叶叶 茂茂 中

17、中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略时间篇（时间篇（15秒）秒）画面声音1、特写手表的秒针，滴滴嗒塔的欢快流畅地往前走。（这是一只特殊的表，表面的外圈是三个旋转滴嗒-滴嗒的箭头）2、手表的秒针一圈一圈循环往前。滴嗒-滴嗒3、（特写）随着巨响，秒针突然原地跳动，停止不前。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略4、中景）随着时间的停顿，一中年男子在运动行进中，突然定格。5、（中景）一中年女子正要往嘴里放水果时，突然定格。6、（中景）一对中年男女正随着优美的旋律跳着探戈舞，突然定格。时间不能停7、镜头叠化：手表表面上，随着秒针的转动

18、，凝固不动人重新恢复常态。血液循环更不能停北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略8、漩涡状循环流动的光亮，渐渐演海王银杏叶片变成三个循环的箭头。24小时循环清洗血管9、镜头拉近，呈现完整的产品包装。字幕：健康你的心脑血管让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略10、一个中年人，从包装盒中取出产品。海王银杏叶片12、海王品牌标版：在碧波荡漾的海面旁白：上托出海王的标志。海王健康成就未来！字幕：海王健康成就未来海鸥声

19、深圳海王药业有限公司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略备选方案备选方案北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略人物交通篇人物交通篇（30秒）秒）画面声音1、城市的环线车流全景。字幕：交通是城市的血脉交通是城市的血脉2、一中年男子（可采用明星）手把方向盘，驱车赶路。字幕：血脉是人体内的交通线血脉是人体内的交通线3、特写闪烁的黄灯与红灯。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略4、中年男子急踩刹车。5、一顿、一顿，缓慢蠕动的汽车。6、长长的车队（常见的严重堵车现

20、象）。7、特写车队中的中年男子伸出脑袋往前张望。8、特写闪烁的黄灯与红灯。开车遇上堵车烦北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略9、三维：血液循环中图中，黄色、红色的光亮闪烁。血管遇上血栓烦10、专家形象的男子（类似严迪的形象代言人）手指三个箭头组成的海王银杏叶片，循环图解说：海王银杏叶片，24小24小时循环清洗时循环清洗（音效：畅快的流水声）北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略11、画面切换至包装（包装上的循环图闪过流动的光亮）。字幕：让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字

21、（1994）第918006号12、海王品牌标版：在碧波荡漾的海面旁白：上托出海王的标志。海王健康成就未来！字幕：海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略人物交通篇人物交通篇（15秒）秒）画面声音1、长长的车队（常见的严重堵车现象）。2、特写车队中的中年男子伸出脑袋往前张望。3、两个人对话，其中有一个说：开开车遇上堵车烦车遇上堵车烦北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略4、另一个说：血管遇上血栓更烦血管遇上血栓更烦5、专家形象的男子（类似严迪的形象代言人）手指三个箭

22、头组成的海王银杏叶片循环图解说：“海王银杏叶片，2424小时循环清洗血管小时循环清洗心脑血管”（音效：畅快的流水声）北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略6、切换至包装（包装上的循环图闪过流动的光亮）。字幕：让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号7、海王品牌标版：在碧波荡漾的海面旁白：上托出海王的标志。海王健康成就未来！字幕：海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略金鱼篇金鱼篇（15秒）秒）画面声音1、红色金

23、鱼在透明的循环水管 中欢畅地流动。畅快的音效 闪动的字幕：健康的循环2、红色的金鱼在充满障碍物的水管中，艰难缓慢地前行。涩涩的音效闪动的字幕：不健康的循环 旁白：健康在于您的选择北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略3、字幕：健康在于您的选择4、三维：海王银杏叶片的胶囊像导弹一样飞向管壁上的“障碍物”。（给人威力无比的想象，在导弹般的胶囊碰到管壁障碍物的刹那画面迅速切换。）北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略5、画面切换至包装（包装上的循环图闪过流动的光亮）。旁白：海王银杏叶片字幕：让血脉与血脉相通2

24、4小时循环清洗血管对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号6、海王品牌标版：在碧波荡漾的海面旁白：上托出海王的标志。海王健康成就未来！字幕：海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略红绿灯篇红绿灯篇（15秒）秒）画面声音1、司机的主观镜头：一串接一 串的绿灯，飞快地从屏幕的 快速的车声 一边滑到另一边。闪动的字幕：健康的循环2、司机的主观镜头：闪烁的黄灯。鸣喇叭声 闪动的字幕：不健康的循环 旁白：血循环的健康程度北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限

25、限 公公 司司广告策略3、字幕：健康在于您的选择关键在于您的选择4、三维：海王银杏叶片的胶囊像导弹一样飞向管壁上的“障碍物”。（给人威力无比的想象，在导弹般的胶囊碰到管壁障碍物的刹那画面迅速切换。）北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略5、画面切换至包装（包装上的循环图闪过流动的光亮）。旁白：海王银杏叶片字幕：让血脉与血脉相通24小时循环清洗血管对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号6、海王品牌标版：在碧波荡漾的海面旁白：上托出海王的标志。海王健康成就未来！字幕：海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司北北

26、 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略河流篇河流篇（15秒）秒）画面 声音1、一条清澈的小溪，水流畅通 哗哗哗的流水声 绿叶成荫 高山流水的音乐2、小溪的淤泥慢慢聚集 流水声慢慢变小3、淤泥越聚越多，小溪变得堵塞 流水声消失 绿叶慢慢地枯萎北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略4、一片巨大的银杏叶从小溪扫过，将淤泥一扫而通5、小溪重新恢复了畅通哗哗哗的流水声绿叶重又恢复了生机海王银杏叶片24小时循环清洗血管6、巨大的银杏叶片幻化成产品外包装（包装上的循环图闪过流北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策

27、 划划 有有 限限 公公 司司广告策略动的光亮）字幕：让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号7、海王品牌标版：在碧波荡漾的海面上托出海王的标志海王健康成就未来字幕：海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略玩具篇玩具篇（15秒）秒）画面声音1、透明的塑料管中装有红的、蓝 的、绿的彩色颗粒，其中红色 居多。第一组镜头的塑料管壁 十分的光滑。循环转动塑料管，畅快的音效 彩色颗粒在管中的滑动十分畅快。闪动的字幕：健康的循环2、第二组镜头塑料管壁十分粗糙，管壁上面

28、长有突起的“小小障碍北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略物”。循环转动塑料管，管中的涩涩的音效彩色颗粒流动量与速度大大下降。旁白：血循环的健康程度闪动的字幕：不健康的循环3、字幕：健康在于您的选择关键在于您的选择4、三维：海王银杏叶片的胶囊像导弹一样飞向管壁上的“障碍物”。（给人威力无比的想象，在导弹般的胶囊碰到管壁障碍物的刹那画海王银杏叶片面迅速切换。）24小时循环清洗血管北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略5、画面切换至包装（包装上的循环图闪过流动的光亮）。字幕：让血脉与血脉相通对本品成分过敏者

29、禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号6、海王品牌标版：在碧波荡漾的海面旁白：上托出海王的标志。海王健康成就未来！字幕：海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略多米诺骨牌篇（30秒）画面画面声音声音1、一副摆放好的多米诺骨牌开始滚动。2、骨牌滚动了大约三分之二时，由旁白：血液循环就象于中间缺少一块而停止。倒下的一副滚动的骨牌，只骨牌呈现出一个人的模型，要一处出错，就无法正常运行。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略3、一盒海王银杏叶片，放

30、到骨牌的空缺处。打倒，骨牌继续运行。4、骨牌倒下五分之四，人体红色的旁白：海王银杏叶片，心脏突显出来，同时人体脑袋也有效改善心脑循环与突显出来。继续运行。代谢失调。5、骨牌往右上角继续运行，一层一旁白：让血液循环恢层往下倒，海王银杏叶片的外包复正常。装逐渐呈现出来。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略6、（特写）海王银杏叶片的外包装旁白：海王银杏叶片（包装上的循环图闪过流动的光24小时循环清洗血管亮）字幕：让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号7、海王品牌标版：在碧波荡漾的海面旁白：上托出海

31、王的标志。海王健康成就未来！字幕：海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略报纸广告报纸广告北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略按摩篇血管也需要按摩北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略画面：左边：按摩的情景右边：海王银杏叶片产品外包装北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略文字：现代生活，节奏越来越快，压力越来越大，匆忙紧张的工作之余，找一个清静之所，按摩一下疲惫的身心，真

32、是一种难得的享受。可是，你是否想过，为了保证人体的需要，作为人体动力之源的血管，24小时不停地运转，日复一日，年复一年，血管越来越脆弱，承受的压力也越来越大，血管,也需要按摩！北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略海王银杏叶片，精选天然银杏叶，其提取物GBE具有扩张血管，增加血流量，促进血液循环，改善新陈代谢，清除自由基，拮抗血小板活化因子（PAF），防止血小板凝聚和血栓形成的显著作用。海王银杏叶片，为你的血管按摩！24小时循环清洗血管北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略洗澡篇血管也需要洗澡北北 京京

33、 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略画面：左边：冲澡的情景右边：海王银杏叶片产品外包装北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略文字：现代生活，节奏越来越快，压力越来越大，白日出没红尘，夜晚回到家，冲一个热水澡，洗去一身的疲惫和尘土，真是一种难得的享受。可是，你是否想过，为了保证人体的需要，作为人体动力之源的血管，24小时不停地运转，日复一日，年复一年，血管积累的胆固醇等杂质越来越多，变得又脏又腻，血管,也需要洗澡！北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略海王银杏叶片，精

34、选天然银杏叶，其提取物GBE具有扩张血管，增加血流量，促进血液循环，改善新陈代谢，清除自由基，拮抗血小板活化因子（PAF），防止血小板凝聚和血栓形成的显著作用。海王银杏叶片，为你的血管洗澡！24小时循环清洗血管北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略减肥篇血管也需要减肥北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略画面：左边：减肥的情景右边：海王银杏叶片产品外包装北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略文字：现代社会，生活变得滋润，身体也在发福，在以瘦为美的时代，人们想

35、尽了各种办法减肥。可是，你是否想过，为了保证人体的需要，作为人体动力之源的血管，24小时不停地运转，日复一日，年复一年，血管壁越来越厚，越来越臃肿，而血管却越来越小。血管,也需要减肥！北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略海王银杏叶片，精选天然银杏叶，其提取物GBE具有扩张血管，增加血流量，促进血液循环，改善新陈代谢，清除自由基，拮抗血小板活化因子（PAF），防止血小板凝聚和血栓形成的显著作用。海王银杏叶片，为你的血管减肥！24小时循环清洗血管北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略专家篇专业的事交给专业

36、的人海王银杏叶片抗凝专家北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略画面：（左边）一排着装整齐精神抖擞的维修工程师（右边）海王银杏叶片产品外包装北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略文字：把水管疏通的事交给他们！把血管疏通的事交给我们！北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略海王银杏叶片，精选天然银杏叶，其提取物GBE具有扩张血管，增加血流量，促进血液循环，改善新陈代谢，清除自由基，拮抗血小板活化因子（PAF），防止血小板凝聚和血栓形成的显著作用。海王银杏叶片，24

37、小时循环清洗血管！24小时循环清洗血管北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略杂志广告杂志广告北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略大众杂志同报纸广告按摩篇洗澡篇减肥篇专家篇北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略专业杂志画面：固定图形循环箭头文字：海王银杏叶片24小时循环清洗血管北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略售点广告售点广告北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略

38、柜台咨询立牌柜台咨询立牌文字：咨询处海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略海王药品陈列架海王药品陈列架文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略宣传折页宣传折页血管也需要按摩血管也需要洗澡血管也需要减肥产品介绍北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略健康手册健康手册 银杏的故事全球银杏热潮海王银杏叶片介绍心脑血管疾病防治知识北北

39、 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略导购牌导购牌文字：处方药区（OTC区）海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略店外灯箱店外灯箱文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略展板展板文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告

40、策略音像宣传音像宣传在较大的卖场，有条件的先借后送音像设备，播放海王银杏叶片及海王其它产品的VCD广告、专题片北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略包装袋包装袋文字：包装袋海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略挂旗挂旗文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略台卡台卡文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画

41、面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略不干胶不干胶文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略海报海报文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略指示牌指示牌文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略户外

42、广告户外广告北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略路牌路牌文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略侯车亭侯车亭文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略灯箱灯箱文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略车体车体

43、文字：海王银杏叶片 24小时循环清洗血管海王标志、LOGO画面：固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略设计示范设计示范北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略主平面北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略备选主平面北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司

44、广告策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略公益广告公益广告北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略主标题：平安大道畅通无阻北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略副标题：道路是城市的血脉血脉是人体的交通线海王银

45、杏叶片致力于人体“大道”的平安和畅通画面：人体血脉交通图落款：公安部创建平安大道办公室海王银杏叶片北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司媒介策略媒介策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司媒介策略媒介目标迅速提升海王银杏叶片的知名度树立海王企业形象让大众熟知海王银杏叶片的功能与机理北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司媒介策略目标受众1、专家（医生、药师等）2、心脑血管疾病患者3、心脑血管疾病准患者北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司媒介策

46、略媒介选择中央电视台及全国卫视医药专业杂志、健康类、休闲类杂志各地晚报日报等主流报纸（配合促销公关活动）各地主要电台医药健康类栏目、交通电台北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司媒介策略地理分布1、对重点市场重点投放2、重点市场，除电视外，配合报纸、杂志、电台、路牌北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司媒介策略季节分布1、从五月中旬开始至六、七、八月高密度播放2、九、十、十一、十二月维持一定的播放量北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司媒介策略媒介组合策略1、消费者传播主要依靠大众

47、媒介，专家传播主要依靠专业杂志2、海王银杏叶片的媒介策略应与海王整体媒介策略保持一致3、银杏叶片、银得菲、金樽三个主打产品应合理调配时间段，它们之间此消彼长，互为补充北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司媒介策略1月中-3月底4月初-5月中5月中-8月中8月中-11月底12月初-2月底海王海王银得菲银得菲海王海王银可络银可络海王海王金樽金樽中央台+全国卫视中央台+全国卫视户外+全国性报纸活动中央台+全国卫视(70%)中央台+全国卫视中央台+全国卫视(30%)专业杂志中央台+全国卫视(所有10点以后深夜时段)商务杂志处方药处方药专业杂志 产 品中央台+全国卫

48、视中央台+全国卫视海王系列产品年度媒介整合品牌形象品牌形象软性新闻北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案促销方案北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案消费者促销方案消费者促销方案北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案方案一：征集征集1000010000名名心脑血管疾病患者心脑血管疾病患者免费赠药暨大型义诊行动免费赠药暨大型义诊行动北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案具体内容见阶段性细案部分北北 京京 叶叶 茂茂

49、 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案方案二：买海王银杏叶片，送银得菲买海王银杏叶片，送银得菲北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案活动目的：促进海王银杏叶片销量同时使银得菲更有针对性地派送活动内容：在规定时期内，买一盒海王银杏叶片，送一盒2粒装银得菲北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案方案三：有奖看广告有奖看广告北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案活动目的：提高广告的阅读率活动内容：收齐系列报纸广告，赠送或优惠购买银杏叶片北北

50、京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案专家促销方案专家促销方案北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案方案一：天使行动北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案行动目的：提升海王银杏叶片在医生中的良好声誉 争取医生推荐海王银杏叶片北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司促销方案行动基础：对于心脑血管类药，专业人士如医生、药剂师仍具有左右市场的能力据有关调查，绝大部分病人根据医生的建议使用心脑血管类药品，医生开给病人的样品也起着重要作用