2016年春节出境游分析（2016年2月）.pdf

《2016年春节出境游分析（2016年2月）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016年春节出境游分析（2016年2月）.pdf（21页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 春节出境游用户旅游目的地春节出境游用户消费特征分析春节出境游用户应用使用分析Part 01Part 02Part 03目录 CONTENTSPart 01 春节出境游用户旅游目的地春节出境游用户省份分布春节出境游用户城市分布以一线城市为主，TOP10城市占据四成数据来源：TalkingData 移动数据研究中心。春节出境游用户：在春节假期中出国旅游的用户，报告中统计的是设备，该设备在春节期间 地理位置出现在某个境外国家即算一个出境游用户2016年春节整体出境游用户城市分布13.0%5.9% 4.8%4.1% 2.8%2.5%2.0%2.0%1.6%1.5%北京上海深圳广州天津杭州乌鲁木齐成都

2、南京武汉出境游用户城市分布TOP10Top10城市占比2016年春节期间，出境游用户整体中，TOP10城市用户占整体出境游用户的40.2%，北京出境游用户最多，达到13%40.2%春节出境游用户旅游目的地春节出境游用户旅游目的地中日本居榜首，其次是泰国和韩国数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2016年春节整体用户出境游目的地分布3.1%3.9%3.9%5.4%5.9%6.7%7.1%8.9%12.0%12.5%1日本2泰国3韩国4美国5俄罗斯6新加坡7加拿大8巴西9印度尼 西亚10 越南一线城市春节出境游用户旅游目的地一线城市春节出境游用户旅游目的地集中在日本、泰国和韩国等，周

3、边国家区位 优势明显，吸引了较多用户前往数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2.1%2.2%3.1%3.8%3.9%4.7%6.1%7.9%10.5%12.5%英国巴西印度尼西亚俄罗斯加拿大新加坡美国韩国泰国日本2.2%2.6%3.0%3.1%3.1%5.7%6.6%7.0%9.3%19.5%印度尼西亚英国俄罗斯澳大利亚加拿大新加坡美国韩国泰国日本2.4%2.9%3.5%4.5%5.5%5.6%5.7%6.5%9.2%10.0%英国巴西印度尼西亚加拿大俄罗斯韩国新加坡美国日本泰国2.6%3.5%3.5%4.5%5.0%5.7%6.3%6.3%10.1%10.6%印度尼西亚越南马来

4、西亚俄罗斯加拿大新加坡韩国美国泰国日本2016年春节一线城市用户出境游目的地TOP10北京上海广州深圳2016年春节二线城市用户出境游目的地TOP10天津杭州乌鲁木齐成都二线城市春节出境游用户旅游目的地二线城市春节出境游用户旅游目的地依然以日本、泰国等为主，其中杭州更偏爱 日本，乌鲁木齐去俄罗斯旅游的较多，成都用户更爱去泰国数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2.3%2.3%2.5%2.5%3.7%5.7%5.9%6.0%6.7%7.4%新加坡法国日本加拿大印度尼西亚泰国美国巴西韩国俄罗斯1.9%2.2%3.4%3.8%3.8%4.6%5.4%9.0%13.5%22.4%英国印度

5、尼西亚韩国加拿大马来西亚美国新加坡越南日本泰国2.2%2.8%2.8%4.5%4.7%5.2%5.3%7.3%11.2%16.3%马来西亚俄罗斯印度尼西亚加拿大越南新加坡美国韩国泰国日本2.2%2.3%2.4%4.7%5.4%5.9%6.3%8.5%9.5%13.7%荷兰英国印度尼西亚俄罗斯新加坡加拿大美国韩国泰国日本Part 02 春节出境游用户消费特征分析春节出境游用户消费特征分析春节出境游用户线下消费定位以大众品牌为主，不同城市消费定位存在差异数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，品牌定位：根据品牌目标人群的定位，参考主打产品价格定位品牌，服装、护肤化妆品：1000以内-大

6、 众，1000-3000-时尚，3000-5000-高端，5000以上奢侈；珠宝手表类：1000以内大众，1000-5000时尚，5000-10000高端，10000以上奢侈47.9%49.5%50.8%47.8%44.1%28.1%26.3%26.9%29.0%29.2%15.2%14.3%13.9%17.4%14.9%8.8%9.9%8.4%5.8%11.8%北京上海广州天津杭州大众品牌时尚品牌高端品牌奢侈品牌2016年春节不同城市出境游用户线下消费定位对比杭州奢侈品消费较多2016年春节期间，出境游用户线下消费定位中，大众品牌消费占比最高；相对来看，广州大众品牌消费占比达到一半、天津高端

7、品牌消费较多、杭州奢侈品牌消费较多春节出境游用户消费特征分析春节出境游用户线下消费品类以服饰鞋帽为主，不同城市消费侧重不同数据来源：TalkingData 移动数据研究中心23.2%28.0%25.8%26.9%26.5%17.9%13.0%16.0%13.1%10.9%12.0%16.4%9.9%14.1%24.9%8.8%8.5%9.4%10.4%8.9%7.5%8.9%8.7%6.9%7.3%北京上海广州天津杭州服饰鞋帽餐饮生活服务珠宝手表箱包其它2016年春节不同城市出境游用户线下消费品类对比北京爱吃、杭州爱生活2016年春节期间，出境游用户线下消费品类以服饰鞋帽为主，不同城市消费侧重

8、有所差异：北京的餐饮消费高于其它城市、杭州的生活服务消费最高Part 03 春节出境游用户应用使用分析春节期间旅游类应用排名：整体排名春节当周旅游类应用整体排名中，去哪儿旅行覆盖率排名第一位数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2016年春节期间旅游类应用覆盖率TOP108.49%5.40%1.56%1.56%1.28%0.89%0.71%0.70%0.64%0.58%去 哪 儿 旅 行携 程 旅 行阿 里 旅 行同 程 旅 游途 牛 旅 游艺 龙 旅 行航 班 管 家蚂 蜂 窝 自 由 行飞 常 准航 旅 纵 横春节当周旅游应用覆盖率TOP10综合预定类应用为主2016年春节当周

9、，旅游类应用覆盖率TOP10中，去哪儿旅行和携程旅行分列第一、第二位；TOP10应用大部分是综合预定类应用春节期间旅游类应用排名：细分排名春节当周旅游类细分应用中，综合预定类应用覆盖率最高数据来源：TalkingData 移动数据研究中心0.2%0.2%0.3%0.7%0.9%1.3%1.6%1.6%5.4%8.5%随便走周末去哪儿驴妈妈旅游航班管家艺龙旅行途牛旅游同程旅游阿里旅行携程旅行去哪儿旅行0.01%0.01%0.02%0.04%0.04%0.06%0.14%0.16%0.16%0.20%厦航E鹭飞山东航空四川航空深圳航空海南航空凤凰知音汇春秋航空中国国航南方航空东方航空0.003%0

10、.01%0.01%0.01%0.01%0.01%0.01%0.02%0.58%0.64%行程大师穷游清单差旅易行者旅行箱出发吧倒数日穷游行程助手航旅纵横飞常准0.0%0.1%0.1%0.2%0.2%0.2%0.3%0.3%0.3%0.4%Agoda格林豪泰锦江之星铂涛会蚂蚁短租途家BAirbnb华住酒店掌上如家2016年春节期间旅游类细分应用覆盖率TOP10综合预定民航行程管理酒店节 前 一 个 月节 前 两 个 月春节期间旅游类应用排名：细分应用周活跃次数春节期间旅游类细分应用中，周活跃次数在节前两个月开始有变化，各种预定都 是从节前两个月开始规划数据来源：TalkingData 移动数据研

11、究中心，2015-48为2015年12月初2016年春节期间旅游类细分TOP2应用周活跃次数变化趋势春 节 当 周春 节 后 一 周元 旦02468101214162015-482015-492015-502015-512015-522016-12016-22016-32016-42016-52016-6Jul-16去哪儿携程东方航空南方航空飞常准航旅纵横掌上如家华住酒店节 前 一 个 月节 前 两 个 月春节期间旅游类应用排名：典型应用周活跃次数典型应用中，Agoda、Instagram等在节前两个月活跃次数均有提高，可见出境 游的规划周期较长，而实际游玩时应用活跃次数平稳数据来源：Talk

12、ingData 移动数据研究中心，2015-48为2015年12月初2016年春节期间旅游类典型应用周活跃次数变化趋势春 节 当 周春 节 后 一 周元 旦0123456782015-482015-492015-502015-512015-522016-12016-22016-32016-42016-52016-62016-7谷歌地图InstagramAgodaBookingAirbnb春节出境游用户关联应用：关联应用类型春节期间出境游用户中，不同城市应用类型偏好不同，北京偏好教育阅读和电台； 上海偏好生活服务和出行等数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月Andro

13、id平台数据；图中选择关联应用类型差异较大的类别做对比，数据为TGI打分， 即不同应用类型的关联应用类型占比整体的关联应用类型占比*100，100为基准值，高于100则表示高于整体。87 95 97 98 99 103 108 108 126 127 图片摄影视频出行金融理财手助及商店生活服务旅游游戏电台教育阅读85 85 123 112 96 135 112 75 85 92 109 107 96 89 114 82 88 113 62 83 107 117 78 89 96 86 85 143 137 104 112 95 107 112 95 94 107 61 89 93 2016年春

14、节期间不同城市出境游用户关联应用类型偏好对比北京上海广州天津杭州春节出境游用户关联应用：旅游类应用春节期间出境游用户在不同城市旅游类应用偏好中，北京偏好民航和酒店类应用、 上海偏好行程管理和综合预定应用等数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月Android平台数据；图中选择关联应用类型差异较大的类别做对比，数据为TGI打分， 即不同应用类型的关联应用类型占比整体的关联应用类型占比*100，100为基准值，高于100则表示高于整体。85 123 106 75 88 104 104 96 102 103 106 104 92 81 122 82 98 151 93 84

15、 67 119 109 102 65 94 88 77 2016年春节期间不同城市出境游用户旅游类应用偏好对比77 83 91 102 121 133 172 铁路行程管理综合预定公共交通旅游资讯酒店民航北京上海广州天津杭州研究报告说明l 数据来源数据来源于TalkingData数据中心。TalkingData数据中心数据基于来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData AdTracking的行业数据，及来自诸多合作伙伴，如应用市场、渠道、运营商的数据，等多种不同来源复合而成。l 数据周期2016年2月7日-1

16、3日（春节）l 概念定义用户覆盖率=当月安装过某个移动应用的设备数量/当月监测移动设备数量*100%用户活跃率=当月使用过某个移动应用的设备数量/当月监测移动设备数量*100%用户活跃次数=当月某个移动应用的总使用次数/活跃量春节出境游用户：在春节假期中出国旅游的用户，报告中统计的是设备，该设备在春节期间地理位置出现在某个境外国家即算一个出境游用户TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）成立于2011年9月，2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投），2014年完成数千万美元的B轮融资（MileStone和软银领投），总部位于北京，在美国硅谷，日本东京，上海都设有分公司。经过近四年

17、的高速发展，TalkingData逐步打造了由开发者服务平台，数据服务平台，数据商业化平台为中心的数据生态体系，覆盖超过20亿独立智能设备，服务超过10万款移动应用，以及8万多应用开发者。公司服务的客户既有如：腾讯，百度，网易，搜狐，360，Google，Yahoo，Zynga，宝开，聚美，唯品会，滴滴打车等知名互联网企业，又有中国银联，招商银行，兴业银行，中信银行，平安集团，国信证券，海通证券，Orchirly，碧桂园，亨得利，全城热恋等传统行业巨头。我们在移动互联网发展过程中创造数据价值，并帮助传统行业积极拥抱未来。关于TalkingDataABOUT TD?Thanks!关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯