男人装“83”男人节策划方案.pptx

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1、“8 3 男人节男人节”系列活动系列活动策划方案策划方案目录目录男人节创立背景和出发点男人节创立背景和出发点由时尚发起男人节系列活动的必要性由时尚发起男人节系列活动的必要性策划方案策划方案活动概述活动概述 宣传策略宣传策略集团资源支持集团资源支持客户回报客户回报男人节创立背景和出发点男人节创立背景和出发点为什么要有男人节？为什么要有男人节？l放眼于现今男人的生存环境，男人被赋予了太多的压力，他们的 确该是顶天立地的强者，但是由于长久以来社会灌输给与我们 的价值观导致了在传统文化的堆砌下，男人要“修身、齐家、治 国、平天下”，社会给予的责任层层加码，堆砌到了今天，再加 上中国快速发展的社会大环境

2、。直接给予构成一半社会的“男人”群体巨大的生活压力。l对于男人社会角色的描述，几乎没有商量的余地，一不心，就会 被指责为“不像个男人”。l 这个时代，当大家都在用职位、势力、金钱对男性个体进行评价 和衡量的时候，男性已经疲惫不堪。l在金融危机的大环境下，男人承受了更多的社会责任和家庭责任在金融危机的大环境下，男人承受了更多的社会责任和家庭责任,男人撑起的不止是半边男人撑起的不止是半边天天l男人是孤独的：他们没有“男联”或“男士协会”，习惯把所有的负担自己扛l男人是疲倦的：一年365天，有364天在压力中奔忙，他们相信，咬咬牙，就能挺过去l结果是：男人身心疲惫，却总在自欺欺人；周围的人却越来越相

3、信“铁男人”假象，恶性循环，由此形成。l我们需要这么一天，让男人给自己从身体到心灵完全放个假！l在这个属于男人的日子里，寻找为男人减轻压力的方法，号召男人放松下来，做一天真实的自己，正视自己身心健康。l“男人节男人节”的根本目的的根本目的寻求和谐的两性世界，反对寻求和谐的两性世界，反对“有差别的平等有差别的平等”，消除女性作，消除女性作为为“他者他者”的概念。的概念。l83男人节应运而生，出发于对还原男性人文关 怀的角度。l让我们替男人说话，为男人减压，目的让我们 的爱人更好的出发！l“八三男人节”是时尚集团男人装发起。起初倡议“给男人一个节日”，是让在生活与工 作中体力透支、疲惫不堪的男性同

4、胞能够在特定的一天释放压力，告别过去，重新出发。l经过几年的沉淀“八三”男人节，已经不仅是给男人释放压力的日子，也是应该全社会给予男人关心关爱的日子，让男人感到幸福，并且让减压理念延续，重新调整男人的社会角色和身份。由时尚发起男人节的必要性由时尚发起男人节的必要性时尚传媒集团时尚传媒集团打造男人专属盛事打造男人专属盛事p时尚传媒集团1993年创立，经过17年的洗礼和历练，沉淀出中国最好的时尚生活方式杂志，现集结其销量和口碑均居前列的4本男性刊物联合重磅出击，必定势不可挡。p作为国内最具规模的期刊发行出版集团，俨然成为国内传媒行业巨擘。p旗下四本精选男刊，无疑是最有话语权代表，由这四本刊联合出击

5、，必将掀起男性节日的传播高潮。绝对话语权：绝对话语权：充分培养具有话语权及忠诚度的高端客充分培养具有话语权及忠诚度的高端客户，成为品牌传播中最具有说服力的意户，成为品牌传播中最具有说服力的意见领袖。见领袖。时尚时尚TRENDSTRENDS语词是我们语词是我们描述和解释描述和解释生活生活的的一个工具一个工具一个新的一个新的潮流潮流一种新的一种新的生活方式生活方式这些由这些由 时尚系列刊物时尚系列刊物 制造过的时尚词语是一个时尚路标制造过的时尚词语是一个时尚路标 时尚时尚 不是盲目的消费不是盲目的消费 更不是荒唐的挥霍更不是荒唐的挥霍时尚是价值的实现时尚是价值的实现是修养的外化是修养的外化 是消费

6、领域足以折射人的素质的全方位的关照是消费领域足以折射人的素质的全方位的关照u 大众覆盖：大众覆盖：发行覆盖：包含了北京、上海、广州等一线城市和极具购买力的二、三线城市。发行覆盖：包含了北京、上海、广州等一线城市和极具购买力的二、三线城市。订阅覆盖：时尚自身拥有全国订阅覆盖：时尚自身拥有全国4040万人稳定的订阅用户群，网络会员万人稳定的订阅用户群，网络会员20000002000000人，他们多是年轻、对生人，他们多是年轻、对生 活品质有所要求、有一定消费力。活品质有所要求、有一定消费力。u 精准细分：精准细分：内容：内容：1616本刊涉及内容广泛，网罗受众广泛。本刊涉及内容广泛，网罗受众广泛。

7、读者：每本刊物成立的读者俱乐部是细分读者群，保证精确传播的优良途径。读者：每本刊物成立的读者俱乐部是细分读者群，保证精确传播的优良途径。展示：根据杂志内容及受众人群接触频率计算，将杂志摆放在相关消费场所展示：根据杂志内容及受众人群接触频率计算，将杂志摆放在相关消费场所,增加受众接触率及关注度。增加受众接触率及关注度。u 高端定位：高端定位：时尚有着优质的读者人群：高收入、高消费、高品位，注重生活品质的人群。时尚有着优质的读者人群：高收入、高消费、高品位，注重生活品质的人群。时尚传媒集团旗下各本刊物都拥有其定位准确、忠实稳定的读者俱乐部会员资源。时尚传媒集团旗下各本刊物都拥有其定位准确、忠实稳定

8、的读者俱乐部会员资源。u 培养话语权：培养话语权：刊物为高端目标消费者提供生活、品位、消费增值性服务和指导。刊物为高端目标消费者提供生活、品位、消费增值性服务和指导。充分培养具有话语权及忠诚度的高端客户，成为品牌传播中最具有说服力的意见领袖。充分培养具有话语权及忠诚度的高端客户，成为品牌传播中最具有说服力的意见领袖。u 活动执行资源：活动执行资源：时尚传媒集团拥有良好的品牌合作资源及丰富的创意策划、公关宣传经验，可为高端客户量身打造提升时尚传媒集团拥有良好的品牌合作资源及丰富的创意策划、公关宣传经验，可为高端客户量身打造提升品牌形象的系列宣传活动。品牌形象的系列宣传活动。硬件：硬件：我们建立了

9、有关活动场地、酒店、美术馆、艺术区、不同领域专家、明星艺人、及搭建制作公司等活我们建立了有关活动场地、酒店、美术馆、艺术区、不同领域专家、明星艺人、及搭建制作公司等活动相关链接的资料库，及时更新并利用其中资源，更好的为各刊开展落地活动所用。动相关链接的资料库，及时更新并利用其中资源，更好的为各刊开展落地活动所用。软件：软件：策划：全方位的视角是精雕细琢的优质基底。策划：全方位的视角是精雕细琢的优质基底。创意：行业领军的立身之本。创意：行业领军的立身之本。执行：优秀的执行力是展现完美构思的基础执行：优秀的执行力是展现完美构思的基础.活动打造要点：活动打造要点：策划：全方位的策划：全方位的全新革命

10、视角；全新革命视角；创意：行业领军的创意：行业领军的全新思维；全新思维；执行：借助集团雄厚资源打造不可替代的执行：借助集团雄厚资源打造不可替代的金牌活动；金牌活动；传播：密集重点传播高端群体联合传播：密集重点传播高端群体联合制造声势；制造声势；亮点：创立首个中国男性研究院，亮点：创立首个中国男性研究院，树立话语权。树立话语权。20102010盛大男人节如何打造盛大男人节如何打造历届历届“男人节男人节”回顾回顾u20032003年：时尚集团申办年：时尚集团申办“男人节男人节”，揭开序幕；，揭开序幕；u20042004年：倡议年：倡议“给男人一个节日给男人一个节日”，时尚集团刊物时尚先生，时尚集团

11、刊物时尚先生 、时尚健康、男人装共同推广；时尚健康、男人装共同推广；u20052005年：年：“男人的世界男人的世界”狂欢活动狂欢活动 ；u20062006年：年：“男人节男人节”首次移师上海，名企、商场联动、首次移师上海，名企、商场联动、CLUBCLUB；u20072007年：年：“中国国际化男性中国国际化男性”颁奖典礼颁奖典礼 ；u20082008年：男人节年：男人节“激情释放夜激情释放夜”；u20092009年：年：“真男人真男人”评选。评选。“男人节男人节”历年活动回顾（部分）历年活动回顾（部分）2010年度男人节系列活动概述年度男人节系列活动概述策划要点：策划要点：四刊联动，集结力量

12、，强势出击；四刊联动，集结力量，强势出击；中国男性研究院成立，呼应中国男性研究院成立，呼应8 8月份的盛大落地活动月份的盛大落地活动打造宣传效果持续打造宣传效果持续4 4个月的系列活动；个月的系列活动；由金牌艺人创作的男人节主题歌首次劲爆发布；由金牌艺人创作的男人节主题歌首次劲爆发布；利用所有渠道，包括商场、影院、咖啡厅、酒吧等利用所有渠道，包括商场、影院、咖啡厅、酒吧等进行招募和时间曝光，营造节日气氛；进行招募和时间曝光，营造节日气氛；国内外最高端社会群体的参与提升话语权；国内外最高端社会群体的参与提升话语权；8 8月国际阵容户外音乐节高调全面参与。月国际阵容户外音乐节高调全面参与。“FRE

13、E HUG”“FREE HUG”引发大众对男人的关爱，必将引起社引发大众对男人的关爱，必将引起社会新热点会新热点1010月份推出中国男性研究白皮书。月份推出中国男性研究白皮书。男人节系列活动要点图解男人节系列活动要点图解持续持续4 4个月事件传播个月事件传播，以，以男性研究院男性研究院为贯穿开端和收尾，为贯穿开端和收尾，落地颁奖落地颁奖为高潮，为高潮，中国各中国各中国各中国各行业权威人士助阵行业权威人士助阵行业权威人士助阵行业权威人士助阵，多角度激情参与男人节！，多角度激情参与男人节！新闻发布会新闻发布会宣布中国男性研究院成立研究院成立（白岩白岩白岩白岩松、李开复）松、李开复）松、李开复）松、

14、李开复）创造国内首支男人创造国内首支男人专属歌曲专属歌曲（陈奕迅、陈奕迅、陈奕迅、陈奕迅、张震岳）张震岳）张震岳）张震岳）暂定男人节庆典预告方案方案A A（隆重性）（隆重性）l中国首次男性生活方式盘点中国首次男性生活方式盘点l推出中国首款男性推出中国首款男性定制定制用品用品(例如与星巴克联动，邀请艺术例如与星巴克联动，邀请艺术家家曾梵志、朱德庸曾梵志、朱德庸曾梵志、朱德庸曾梵志、朱德庸特别为男人特别为男人节定制杯子并展卖）节定制杯子并展卖）l颁奖后颁奖后AFTER PARTYAFTER PARTYl发布男性研究男性研究白皮书白皮书l根据方案的多重爆点进行后续宣传开篇高潮7月8月9-10月白皮书

15、发布白皮书发布话语权树立话语权树立（国家发布）（国家发布）（国家发布）（国家发布）主题晚宴主题晚宴隆重性隆重性上报国家上报国家权威性权威性首款男用用品首款男用用品新闻性新闻性收尾探戈坞森林音乐节探戈坞森林音乐节10万人参与万人参与（百（百（百（百名国内外最具影响力乐队明星倾力名国内外最具影响力乐队明星倾力名国内外最具影响力乐队明星倾力名国内外最具影响力乐队明星倾力支持）支持）支持）支持）男人节主题歌劲爆发布男人节主题歌劲爆发布全城全城“FREE HUG”让男人感受关爱让男人感受关爱男人节系列活动要点详解之男人节系列活动要点详解之-研究院成立研究院成立l借助借助8383男人节，成立首个中国男性科

16、学研究院男人节，成立首个中国男性科学研究院 成立中国首个以“男性群体”为研究对象的研究院，旨在通过集结最有发言权的专家，利用集团的读者和渠道优势，展开连续的对于男性群体全面生活的研究，内容包括物质已经精神领域，每年对研究结果提炼和更新。长足发展，必定对中国男性生活的发展有积极的促进作用，回馈于国家。l成立委员会，选出院长，如白岩松、李开复白岩松、李开复等人l每年发布中国男性研究白皮书。每年发布中国男性研究白皮书。在此领域里培养绝对话语权，进而对此研究院的贡献加以挖掘，创造更大的群体和社会价值。l延展品牌价值延展品牌价值 通过此研究院的成立，可以联合部分声誉好，并且有社会责任感的品牌，一起推动中

17、国男性生活的进步。活动思路：与强势电视台合作，利用绝对明星名流效应，全程转播。活动思路：与强势电视台合作，利用绝对明星名流效应，全程转播。活动亮点：改革开放活动亮点：改革开放3030年，中国男人的生活方式发生翻天覆地的变化，我们选取年，中国男人的生活方式发生翻天覆地的变化，我们选取 每一年对男人产生重大影响的事或物，用艺术的手段展现，回顾中国每一年对男人产生重大影响的事或物，用艺术的手段展现，回顾中国 男性生活方式的发展和变革；男性生活方式的发展和变革；颁奖典礼是艺术展的延伸，全面盘点改变男人生活方式的人或物颁奖典礼是艺术展的延伸，全面盘点改变男人生活方式的人或物活动主题：活动主题：首届中国男

18、性生活方式盘点首届中国男性生活方式盘点活动形式：活动形式：影响男性生活元素展览影响男性生活元素展览+主题主题GALA DINNER GALA DINNER 活动风格：艺术展览、隆重颁奖、电视台转播活动风格：艺术展览、隆重颁奖、电视台转播活动规模：活动规模：300300人、一线明星名流、各行业男性代表等人、一线明星名流、各行业男性代表等评委特设：评委特设：具有发言权的女性超级明星评委团具有发言权的女性超级明星评委团男人节系列活动要点详解之男人节系列活动要点详解之-首届中国男性生活方式盘点首届中国男性生活方式盘点隆重性隆重性方案方案A A趣味性趣味性 参与性参与性活动方案推进流程：活动方案推进流程

19、：7 7月：月：“八三男人节八三男人节”新闻发布会启动仪式；新闻发布会启动仪式；7 7月：提名候选人（时尚提名月：提名候选人（时尚提名+网友提名），成立网友提名），成立“男人节评委团男人节评委团”，对候选人进行评选；，对候选人进行评选；生活方式评选如：最低碳、最环保、最具爱心、最上进8 8月：落地庆祝盛典晚宴，月：落地庆祝盛典晚宴，“中国男性生活方式中国男性生活方式”展览展览+颁奖颁奖8 8月：结合月：结合8 8月户外音乐节月户外音乐节 多角度高调参与（见详解图），具体方案随后给出多角度高调参与（见详解图），具体方案随后给出1010月：发布男性生活调查报告白皮书月：发布男性生活调查报告白皮书

20、方案方案A Al作为男人节系列活动的收尾，经过从作为男人节系列活动的收尾，经过从6 6月到月到9 9月的调查以及月的调查以及8 8月份的评月份的评选结果。发行次中国男性生活指数权威白皮书。选结果。发行次中国男性生活指数权威白皮书。l以以20102010年为开端，以后每年延续。树立话语权。年为开端，以后每年延续。树立话语权。l作为发布白皮书这一事件，可以对作为发布白皮书这一事件，可以对“83“83男人节男人节”这一事件进行扩大这一事件进行扩大炒作，新闻效果更可持续炒作，新闻效果更可持续2-32-3月左右。月左右。男人节系列活动之男人节系列活动之-首次发布中国男性生活指数白皮书首次发布中国男性生活

21、指数白皮书男性生活指数男性生活指数l20102010年第一届年第一届“长城探戈坞森林音乐节”探戈坞是Tanglewood的音译，美国探戈坞位于马萨诸塞州雷诺克斯(Lenox)镇，从上个世纪30年代末第一场 Tanglewood音乐会在一顶帐篷下奏响，这个“灌木丛林中的音乐村落”便成了波士顿交响乐团60余年来的夏季 演出胜地。l主办方：主办方：北京探戈坞旅游开发有限公司成立于2004年，美国国际数据集团（IDG）为其战略投资。承办方：承办方：摩登天空有限公司创立于1997年12月，是目前中国最大规模的全球化独立唱片公司。成功举办“摩登天空音乐”、“草莓音乐节，此次音乐节与上述两个音乐节的定位不同

22、，定位于更高端的热爱生活的城市主流精英，更具社会号召力。影响更大。l时尚作为重要合作伙伴，携四本男刊将“男人节”的系列活动体现在音乐节中 男人节炫酷舞台 男人节主题歌发布 “FREE HUG”关爱行动 “星巴克”艺术家订制杯子展卖和现场创作召集等形式（曾梵志、朱德庸）。（可参考形式见下页）男人节系列活动之男人节系列活动之-首次与国内最大型，最高端音乐节合作首次与国内最大型，最高端音乐节合作男人节艺术展男人节艺术展男人节环保展男人节环保展男人节影像展男人节影像展创意市集创意市集跳舞区域跳舞区域互动环节互动环节男人节徒步穿越、自行车比赛系列活动男人节徒步穿越、自行车比赛系列活动coming ing

23、 soon.男人节系列媒体宣传策略要点男人节系列媒体宣传策略要点新闻发布会媒体宣传曝光前期铺垫新闻发布会媒体宣传曝光前期铺垫 重点在宣布成立男性研究院事件重点在宣布成立男性研究院事件评选前期选择适当大规模数量媒体进行评选进程报道评选前期选择适当大规模数量媒体进行评选进程报道 与电视台合作转播与电视台合作转播男人节当天多渠道共同庆祝（影院，商场、淘宝等其他）男人节当天多渠道共同庆祝（影院，商场、淘宝等其他）全国星巴克艺术家创制限量版杯子发布（曾梵志、朱德庸）全国星巴克艺术家创制限量版杯子发布（曾梵志、朱德庸）落地展览落地展览+颁奖现场最重磅百家媒体出击颁奖现场最重磅百家媒体出击轻松激情轻松激情A

24、FTER PARTYAFTER PARTY探戈坞森林音乐节（多环节露出）探戈坞森林音乐节（多环节露出）借助系列活动中如借助系列活动中如“男性俱乐部男性俱乐部”等事件进行炒作等事件进行炒作利用话题人物在评选中进行炒作利用话题人物在评选中进行炒作落地活动评选结果后续宣传落地活动评选结果后续宣传20102010男性生活白皮书发布媒体宣传男性生活白皮书发布媒体宣传前期（研究院）前期（研究院）中期（庆祝中期（庆祝+展览展览+颁奖颁奖+音乐节）音乐节）后期（评选结果后期（评选结果+白皮书）白皮书）客户回报客户回报（具体形式可根据客户需求细化）（具体形式可根据客户需求细化）地面活动（粗解，可根据合作伙伴的需

25、求做调整，拟出详细文件）：地面活动（粗解，可根据合作伙伴的需求做调整，拟出详细文件）：地面活动（粗解，可根据合作伙伴的需求做调整，拟出详细文件）：地面活动（粗解，可根据合作伙伴的需求做调整，拟出详细文件）：-活动现场背景板、形象宣传物显著体现合作品牌；活动现场背景板、形象宣传物显著体现合作品牌；-现场邀请合作品牌代表讲话及颁奖环节；现场邀请合作品牌代表讲话及颁奖环节；-在颁奖典礼主持人及重要嘉宾发言中现场口播及品牌鸣谢；在颁奖典礼主持人及重要嘉宾发言中现场口播及品牌鸣谢；-在活动在活动VIPVIP礼品手袋中放置品牌宣传资料及礼品；礼品手袋中放置品牌宣传资料及礼品；-现场为合作品牌设置专门展示区

26、，可播放品牌宣传片；现场为合作品牌设置专门展示区，可播放品牌宣传片；-宣传回报宣传回报宣传回报宣传回报(粗解，可根据合作伙伴的需求做调整，拟出详细文件）：粗解，可根据合作伙伴的需求做调整，拟出详细文件）：粗解，可根据合作伙伴的需求做调整，拟出详细文件）：粗解，可根据合作伙伴的需求做调整，拟出详细文件）：平面、网络、电台等多家合作媒体前期、中期、后期宣传报道中品牌呈现；平面、网络、电台等多家合作媒体前期、中期、后期宣传报道中品牌呈现；电视转播中，品牌电视转播中，品牌logologo及产品植入及产品植入-男人装男人装2P2P活动专题报道，植入品牌软性宣传内容，时尚先生、芭莎男士、活动专题报道，植入品牌软性宣传内容，时尚先生、芭莎男士、时尚健康男士三刊时尚健康男士三刊1P1P活动报道，最大限度给予品牌呈现；活动报道，最大限度给予品牌呈现；-男人装杂志广告男人装杂志广告1/2P-1P1/2P-1P；-时尚旗下各刊如：罗博报告、座驾、时尚时间、华夏地理等后期对男时尚旗下各刊如：罗博报告、座驾、时尚时间、华夏地理等后期对男 人节活动版面报道。人节活动版面报道。我们期待与您携手我们期待与您携手“8.3男人节男人节”