互动世界杯电视媒体广告活动推广方案.pptx

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1、目目 录录一、一、频道及栏目介绍频道及栏目介绍二、二、活动介绍活动介绍三、三、广告推介广告推介四、四、广告刊例及回报广告刊例及回报一、一、频道及栏目介绍频道及栏目介绍 南京南京888888频道，以电视节目搜索为切入点，以用户频道，以电视节目搜索为切入点，以用户体验为导向，实现同一时间点所有节目横向查询。方体验为导向，实现同一时间点所有节目横向查询。方便观众分类查找电视节目信息，快速锁定心仪节目，便观众分类查找电视节目信息，快速锁定心仪节目，为电视观众排解电视节目众多、信息纷扰的收视困扰。为电视观众排解电视节目众多、信息纷扰的收视困扰。通过数字电视遥控器输入数字通过数字电视遥控器输入数字“888

2、”进入进入888频道。频道。频道介绍频道概述覆盖覆盖200200万数字电视用户，锁定万数字电视用户，锁定700700万受众人群万受众人群2424小时长久保留，不错过任何一个时间小时长久保留，不错过任何一个时间被动吸收广告信息，主动了解广告资讯被动吸收广告信息，主动了解广告资讯广告位置醒目，表现形式精美，强烈吸引眼球广告位置醒目，表现形式精美，强烈吸引眼球高精准性高精准性高曝光度高曝光度高到达率高到达率高记忆度高记忆度 频道特色明显，媒体优势突出，具备高精准性、高曝光度、高频道特色明显，媒体优势突出，具备高精准性、高曝光度、高到达率及高记忆度四大优势，同时具备绝对的高性价比优势。是企到达率及高记

3、忆度四大优势，同时具备绝对的高性价比优势。是企业传播品牌信息不可多得的媒体渠道。业传播品牌信息不可多得的媒体渠道。媒体优势频道介绍媒体优势频道介绍覆盖受众范围小形式单一阅读时间长缺乏互动性覆盖受众范围大形式丰富阅读有时间限制缺乏互动性.覆盖受众范围小形式非常丰富 阅读无时间限制 强大的互动性 覆盖受众范围大形式非常丰富 阅读无时间限制 强大的互动性报纸报纸媒体媒体电视电视媒体媒体网络网络媒体媒体数字数字电视电视数字电视兼具电视媒体和网络媒体的双重优势数字电视兼具电视媒体和网络媒体的双重优势媒体环境分析频道介绍数据来源：美兰德2008年全国电视频道覆盖及收视状况调查电视媒体的关注度与信任度仍然远

4、高于其他媒体电视媒体的关注度与信任度仍然远高于其他媒体 凭借数字电视特有的技术优势，旨在为广大球迷爱好者提供一凭借数字电视特有的技术优势，旨在为广大球迷爱好者提供一场更为酣畅淋漓的世界杯盛典，场更为酣畅淋漓的世界杯盛典，888888频道携手南京数字电视网络公司，频道携手南京数字电视网络公司，共同推出共同推出“与世界杯互动与世界杯互动”电视栏目，届时，南京市广大数字电视电视栏目，届时，南京市广大数字电视观众将能体验到前所未有的看球乐趣。观众将能体验到前所未有的看球乐趣。这是基于数字技术时代特有的栏目，是这是基于数字技术时代特有的栏目，是888888频道为广大数字电视频道为广大数字电视观众诚意奉献

5、的栏目，这是一个具有划时代意义的栏目，它将打开观众诚意奉献的栏目，这是一个具有划时代意义的栏目，它将打开数字电视收视的全新模式，实现真正意义上的互动看电视。数字电视收视的全新模式，实现真正意义上的互动看电视。栏目介绍全新互动栏目频道首页频道首页设置互动设置互动栏目按钮栏目按钮栏目设置栏目介绍栏目首页栏目首页比赛提示比赛提示赛事视频赛事视频赛程赛况赛程赛况全屏切换全屏切换分类资讯分类资讯栏目设置栏目介绍资讯浏览资讯浏览栏目设置栏目介绍全屏浏览全屏浏览栏目设置栏目介绍全屏看球全屏看球栏目设置栏目介绍二、二、“精彩互动精彩互动畅享世界杯畅享世界杯”活动活动介绍介绍 活动主题活动介绍XXXX“精彩互动

6、精彩互动畅享世界畅享世界杯杯”南京广电南京广电&888频道世界杯社区行活动频道世界杯社区行活动 为了让更多的足球爱好者能畅享互动世界杯的超级体验，为了让更多的足球爱好者能畅享互动世界杯的超级体验，888888频道将携手南京频道将携手南京广电网络推出广电网络推出“精彩互动精彩互动畅享世界杯畅享世界杯”活动，计划在于活动，计划在于6 6月月5 5日举行大型的新闻日举行大型的新闻发布会，启动本次活动，届时将邀请发布会，启动本次活动，届时将邀请5050家左右媒体进行集中报道。在家左右媒体进行集中报道。在6 6月月1111日至日至7 7月月1111日世界杯期间将在南京日世界杯期间将在南京2020个左右小

7、区举行个左右小区举行“精彩互动精彩互动畅享世界杯畅享世界杯”的社区的社区活动，同时，将不断地进行媒体报道。活动，同时，将不断地进行媒体报道。活动组成活动介绍商场路演新闻发布会社区活动活动时间活动介绍主要媒体发布活动介绍 在整个活动期间，将有大量媒体对活动进行全程信息发布支持。在整个活动期间，将有大量媒体对活动进行全程信息发布支持。发布会主题：发布会主题：“精彩互动精彩互动畅享世界杯畅享世界杯”栏目上线暨栏目上线暨“世界杯社区行世界杯社区行”活动新闻活动新闻发布会发布会发布会时间：发布会时间：2010年年6月月5日日发布会地点：南京天丰大酒店（暂定）发布会地点：南京天丰大酒店（暂定）参会代表：广

8、电领导、千术宽领导、赞助单位代表、参会代表：广电领导、千术宽领导、赞助单位代表、20家左右媒体（家左右媒体（南京当地电视、南京当地电视、电台、报纸、网站等多家媒体电台、报纸、网站等多家媒体）新闻发布会介绍活动介绍社区活动介绍：为了让南京广大球迷更好享受到精彩的世界杯，社区活动介绍：为了让南京广大球迷更好享受到精彩的世界杯，888频道携手频道携手 南京广电网络推出的南京广电网络推出的“精彩互动精彩互动畅享世界杯畅享世界杯”活动将世界杯的活动将世界杯的播放播放 直接搬进了社区。在让广大球迷通过直接搬进了社区。在让广大球迷通过888频道酣畅淋漓地欣赏到频道酣畅淋漓地欣赏到 世界杯比赛的同时，还能享受

9、到精彩的歌舞表演和互动游戏带来世界杯比赛的同时，还能享受到精彩的歌舞表演和互动游戏带来 的惊喜。的惊喜。活动主题：活动主题：XXXX“XXXX“精彩互动精彩互动畅享世界杯畅享世界杯”社区行活动社区行活动活动时间：活动时间：2010年年6月月5日日活动地点：在南京鼓楼区、白下区、玄武区、建邺区、秦淮区、江宁区活动地点：在南京鼓楼区、白下区、玄武区、建邺区、秦淮区、江宁区6个区的个区的20 个大型知名社区个大型知名社区（赞助商可参与选择）（赞助商可参与选择）活动时间：自活动时间：自6月月11日至日至7月月11日，每周六、周日日，每周六、周日社区活动介绍活动介绍社区活动流程活动介绍活动安排：活动安排

10、：（暂定）（暂定）时间环节内容概要用时19:00开场简介“精彩互动畅享世界杯”栏目及赞助商5min19:05投影解说用投影的方式将抽象解说细化，让观众感性认识10min19:15品牌游戏合作品牌的植入性游戏，如喝啤酒大赛15min19:15演出预先准备演出人员，歌舞节目，要求：健康活泼。15min19:30观看比赛世界杯收看的切入，连带画面所能提供的信息功能50min20:20中场中场合作品牌的植入性游戏游戏互动环节20min20:40下半场无50min21:30比赛结束结束语5min三、三、广告推介广告推介广告推介栏目总冠名频道首页频道首页栏目总冠名栏目总冠名闪动角标闪动角标点击进入点击进入

11、企业页面企业页面角标广告广告推介资讯页面资讯页面企业形象企业形象视频广告视频广告点击进入点击进入企业页面企业页面视频广告广告推介企业页面企业页面形象广告形象广告广告推介企业形象页面广告推介冠名企业活动现场环境布置现场环境布置包括主背景设计、拱门和空飘放置、X展架等宣传品放置等首页栏目冠名首页栏目冠名体育栏目二级页面栏目冠名体育栏目二级页面栏目冠名三级页面角标闪动三级页面角标闪动硬广栏目冠名体现硬广栏目冠名体现媒体软性报道冠名体现媒体软性报道冠名体现新闻发布会现场宣传效果新闻发布会现场宣传效果社区活动现场互动效果社区活动现场互动效果栏目广告直接效果栏目推广间接效果提升品牌知名度增加受众关注度力展

12、示品牌健康形象提升产品市场占有率提升品牌美誉度覆盖200万电视用户700万电视观众深度影响300万足球爱好者效果预测广告推介四、四、广告刊例及回报广告刊例及回报活动总冠名赞助商：活动总冠名赞助商：赞助费用：赞助费用：万元万元（市场回报价值（市场回报价值 万）万）回报形式：回报形式：1 1、享有新闻发布会及社区活动冠名权益、享有新闻发布会及社区活动冠名权益2 2、享有、享有888888频道首页右上角频道首页右上角“互动世界杯互动世界杯”栏目冠名权益栏目冠名权益3 3、享有、享有888888频道二级页面体育栏目右上角频道二级页面体育栏目右上角“互动世界杯互动世界杯”栏目冠名权益栏目冠名权益4 4、

13、享有、享有“互动世界杯互动世界杯”栏目首页页面右下角角标闪动展示权益（点击进入企业页面）栏目首页页面右下角角标闪动展示权益（点击进入企业页面）5 5、享有、享有“互动世界杯互动世界杯”栏目资讯页面视频插播权益（点击进入企业页面）栏目资讯页面视频插播权益（点击进入企业页面）6 6、享有、享有新闻发布会及社区活动媒体发布中新闻发布会及社区活动媒体发布中均携带栏目总冠名赞助商名称、均携带栏目总冠名赞助商名称、LOGOLOGO权益权益7 7、具有行业排他性、具有行业排他性8 8、邀请一名企业领导参加栏目上线新闻发布会并上台讲话、邀请一名企业领导参加栏目上线新闻发布会并上台讲话9 9、享有新闻发布会现场

14、企业易拉宝形象展示权益、享有新闻发布会现场企业易拉宝形象展示权益1010、享有新闻发布会现场随新闻稿发放企业宣传画册权益、享有新闻发布会现场随新闻稿发放企业宣传画册权益1111、享有社区活动品牌推荐的权益、享有社区活动品牌推荐的权益1212、享有社区活动现场与球迷共同互动世界杯权益、享有社区活动现场与球迷共同互动世界杯权益 1313、享有社区活动现场空飘等形象设置的权益、享有社区活动现场空飘等形象设置的权益 （所有享受权益均有时间限制，延期不补）（所有享受权益均有时间限制，延期不补）广告套餐一广告刊例活动特约赞助商：活动特约赞助商：赞助费用：赞助费用：万元万元（市场回报价值（市场回报价值 万）

15、万）回报形式：回报形式：1 1、享有、享有“互动世界杯互动世界杯”栏目首页页面右下角角标闪动展示权益（点击进入企业页面）栏目首页页面右下角角标闪动展示权益（点击进入企业页面）2 2、享有栏目对外推广所发布的媒体广告中均携带栏目特约赞助商名称权益、享有栏目对外推广所发布的媒体广告中均携带栏目特约赞助商名称权益3 3、具有行业排他性、具有行业排他性4 4、邀请一名企业领导参加新闻发布会、邀请一名企业领导参加新闻发布会5 5、享有新闻发布会现场企业易拉宝形象展示权益、享有新闻发布会现场企业易拉宝形象展示权益6 6、享有新闻发布会现场随新闻稿发放企业宣传画册权益、享有新闻发布会现场随新闻稿发放企业宣传画册权益7 7、享有社区活动品牌推荐的权益享有社区活动品牌推荐的权益8、享有社区活动现场品牌植入的互动游戏、享有社区活动现场品牌植入的互动游戏（所有享受权益均有时间限制，延期不补）（所有享受权益均有时间限制，延期不补）广告套餐二广告刊例谢谢！Thank！北北 京京 千千 术术 宽宽 文文 化化 传传 媒媒 有有 限限 公公 司司8 88 88 8数数字字电电视视搜搜索索频频道道谢谢 谢谢3月-2310:25:2210:2510:253月-233月-2310:2510:2510:25:223月-233月-2310:25:222023/3/28 10:25:22