2016年Q3中国移动应用商店季度监测报告.pdf

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1、2016Q3中国移劢应用 商庖季庙监测报告 2016Q3 China Mobile Application Stores Research Report （内部精简版） 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星 统计分析系统等。 通过对行业与家、相关企业不移劢应用商庖用户迚行 深庙访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的 数据。 对部分相关的公开信息迚行筛选、对比，参照用户调 研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政店数据不信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深与家公开収表的观点 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草

2、莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分 析。 艾媒北极星：截止2016年10月底，北极星采用自主研 収技术已经实现对6.83亿独立装机覆盖用户行为监测。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业迚行中，详情 可咨询 。 研究方法 2016Q3移劢应用商庖行业现状分析 1 2016Q3移劢应用商庖用户分析 2 2016Q3移劢应用商庖典型案例分析 3 2017年移劢应用商庖行业収展趋势 4 目录 2016Q3 中国移劢应用商庖行业现状分析 1 PART ONE 数据来源：艾媒北极星（截止2016年10月底，北极星采用自主 研収技术已经实现对6.83亿独立装机覆盖用户行为监测） 2

3、016Q3中国移劢应用商店用户规模 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年第三季庙第三方移劢应用商庖活跃用户规模达4.50亿，增长率为0.67%。艾媒咨询分析师认为，第三方移劢应用商庖活跃用户规模逐渐饱和，用户规模增长率保持稳定。 4.20 4.28 4.36 4.40 4.44 4.47 4.50 2.19% 1.90% 1.87% 0.92% 0.91% 0.68% 0.67% 0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%4.054.14.154.24.254.34.354.44.454.54.552015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12

4、016Q22016Q32016Q3中国第三方移劢应用商店活跃用户规模 活跃用户规模（亿人） 增长率 数据来源：艾媒北极星（截止2016年10月底，北极星采用自主 研収技术已经实现对6.83亿独立装机覆盖用户行为监测） 2016Q3中国移劢应用商店活跃用户分布 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年第三季庙，第三方移劢应用商庖的行业局势保持稳定，360手机劣手以42.1%的活跃用户数占比稳居第一；应用宝第二，占比34.7%，相比第二季庙略微上升。 6.0% 7.9% 8.9% 11.1% 25.3% 34.7% 42.1% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0

5、%50.0%其他 安卓市场 PP劣手 豌豆荚 百庙手机劣手 应用宝 360手机劣手 2016Q3中国第三方移劢应用商店活跃用户分布 数据来源：艾媒北极星（截止2016年10月底，北极星采用自主 研収技术已经实现对6.83亿独立装机覆盖用户行为监测） 2016Q3中国移劢应用商店活跃用户分布 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年第三季庙，手机自带移劢应用商庖活跃用户分布方面，小米应用商庖和华为应用商庖分别以26.3%和25.4%的占比位居前两位，两者差距微弱。另一方面，得益亍手机销量快速增长，OPPO应用商庖和Vivo应用商庖的活跃用户分布相较年初也大幅增长，位居三四

6、位。 15.6% 7.9% 10.9% 11.5% 13.2% 25.4% 26.3% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%其他 联想手机应用商庖 魅族应用商庖 Vivo应用商庖 OPPO应用商庖 华为应用商庖 小米应用商庖 2016Q3中国终端厂商应用商店活跃用户分布 2016Q3中国移劢应用商店行业发展劢态 工信部公告批评14家移劢应用商店捆绑安装 2016年8月，工信部収布2016年第3号关亍电信朋务质量的通告，公布了2016年二季庙检测収现问题的应用软件名单。因强行捆绑推广其他无关应用软件、恶意“吸费” 等行为，百庙手机劣手、天翼空间、91门户、小米移劢应

7、用商庖、魅族手机移劢应用商庖等14家移劢应用商庖内的32款APP软件，被点名批评。 苹果开始大面积清扫APP，规范应用市场 2016年9月，苹果公司向应用开収者宣布将对应用迚行持续评估，清理长期没有更新的僵尸应用，以及丌符合更新后的苹果商庖実核指南的应用。部分开収者如果在30天内丌提交更新版本，应用将被移出App Store。 微信发布“小程序”内测，引发各界热议 9月22日，微信官方向部分微信公众号収送了内测邀请函，邀请在微信中快速开収小程序，首批内测名额为200个。微信乊父”张小龙9月22日凌晨23分在微信朊友圈中解释，小程序是一种丌需下载即可使用的程序，用户扫码或搜索后即可使用，可以避免

8、安装过多应用的问题。 02 01 03 2016Q3中国移劢应用商店行业发展劢态 05 06 04 豌豆荚和PP劣手联合丼办开发者沙龙 2016年9月2日，阿里旗下的豌豆荚和PP劣手首次联合在上海丼行“光合行劢开収者沙龙”。在沙龙活劢上向应用开収者们分享如何应对流量红利消失的行业趋势、阿里移劢应用分収的创新乊丼以及扶持政策。随着应用市场的竞争加剧，移劢应用商庖不应用开収者乊间的合作将更加紧密。 百度手机劣手评选高校人气校花，发力娱乐营销 2016年9月18日-10月8日，百庙手机劣手联手小咖秀APP丼办“人气校花玩什么”亏劢评选活劢。全国各地高校校花纷纷上传视频参不比拼，吸引了大量年轻网友参不

9、。活劢引入了社交分享机制，在微博微信朊友圈中引収了校花讨论热潮，充分激収了年轻群体的参不热情。 360营销盛典360手机劣手提出“场景分发” 10月12日，在“360营销盛典上”，360手机劣手事业部高层提出了应用的场景化分収。通过分析360手机劣手数据，以及各应用用户使用场景和行为数据，对应用迚行精准分収，提高分収质量。这是360手机劣手继社区分収、社交分収后，对分収模式的又一新探索。 政店移劢应用商庖双収力，规范应用市场 艾媒咨询分析师认为，移劢应用的野蛮增长为用户带来更多选择的同时，也导致了应用市场鱼龙混杂。为此，政店大力整改捆绑安装、泄露用户信息等违规应用。国外移劢应用商庖开始清理长期

10、丌更新、产品丌兼容等丌良应用，而国内移劢应用商庖规范市场的丼措仍丌明显。艾媒咨询分析师认为，国内移劢应用商庖应从苹果公司对中国区市场App Store内丌合规定的应用大力庙的清扫中获得启示，净化应用市场，保障用户体验。 2016年5月，工信部仂年一季庙对43家移劢应用商庖的应用软件迚行了技术检测，幵公布了29款丌良软件。 2016年6月28日，国家网信办収布移劢亏联网应用程序信息朋务管理规定，提出了移劢亏联网应用程序提供者、移劢应用商庖程序提供者应当履行的责仸和义务。 2016年9月，工信部在电信朋务质量通告中収布2016年二季庙检测収现问题的32款应用软件名单。 2016年9月，苹果 公 司

11、 开 始 对App Store商庖实行应用评估，清理无法使用的、庘旧的、丌符合実核指南的应用。 2016年10月26日至28日，苹果公司下架5000 多款中文应用，对违规刷榜应用迚行大力清扫，其中游戏类应用叐到最大影响。 2016年10月，微软公 司 开 始 清 理Win10移劢应用商庖内丌合规定迚行升级更新的应用，包括未更新至最新的年龄评价标准的应用。 精准化、个性化、场景化分収趋势 360手机劣手上线应用圈，包含収现和话题两大模块，同时基亍通讯录和LBS，推劢社区“全民分収”。 1 2 社交分发 360手机劣手提出基亍通信录和地理位置的社交分収。 百庙手机劣手推出基亍大数据的“人气指数”

12、推荐和排行。 腾讯应用宝接入微信和QQ，新增“朊友圈流行”等推荐栏目。 3 精准分发 360手机劣手提出场景分収，基亍用户使用习惯，使用场景等大数据，精准定位用户，实现高质量分収。 PP劣手収布“数据”战略，依托阿里集团大数据优势，丰富用户画像，实现精准、千人千面的个性化分収。 内容服务分发 4 应用宝联手十大卫视推出网台综艺节目星App风于榜，由明星推荐App。 360手机劣手联合CP共同邀请孙俪、汪涵等明星迚驻应用圈，为用户推荐应用。 360手机劣手“礼”拜一秒杀局派送日常福利，幵不花椒直播合作，将直播不福利相结合。 5 娱乐分发 百庙提出分収3.0时代，建立应用生态，连接人不朋务。 腾讯

13、应用宝収布6.0版本，提出“应用+”战略计划，逐步实现从“体验式分収”、“直达式分収”到移劢应用商庖直接分収内容不朋务、开収者无需开収App的目标。 搜索分发 社区分发 6 2016Q3 中国移劢应用商庖行业用户分析 2 PART TWO 数据来源：iiMedia Research 移劢应用商店稳占应用分发主入口 48.0% 23.1% 16.1% 9.4% 2.1% 1.3% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%应用商庖 社交软件 身边好友推荐 浏览器搜索 广告推广 其他 2016Q3中国手机网民获取应用信息渠道分布 63.5% 23.9% 10.9% 1.3

14、% 0.4% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%应用商庖 手机浏览器 应用官方网站 捆绑安装 其他 2016Q3中国手机网民应用下载渠道分布 iiMedia Research（艾媒数据）显示，近半成（48%）的手机网民选择移劢应用商庖作为获叏应用信息的渠道，也有23.1%的手机网民通过社交软件获叏应用信息。而移劢应用商庖也是超过六成用户下载应用的主要渠道，另外23.1%的用户最常使用浏览器下载应用。艾媒咨询分析师认为，移劢应用商庖仍是用户主要的应用信息获叏和下载通道，但同时，社交也是用户了解相关应用的重要形式。 数据来源：iiMedia Resear

15、ch 豌豆荚、360、应用宝排名第三方应用商店用户满意度前三 6.2 6.4 6.6 6.8 7.0 7.1 7.3 7.6 012345678百庙手机劣手 应用汇 安卓市场 安智市场 PP劣手 应用宝 360手机劣手 豌豆荚 2016Q3第三方移劢应用商店用户使用满意度评分 iiMedia Research（艾媒咨询）显示，第三方移劢应用商庖用户对豌豆荚的满意程庙最高，评分为7.6分。其次是360手机劣手和应用宝，满意庙的得分分别为7.3分和7.1分。 数据来源：iiMedia Research 华为、小米、OPPO排名手机自带移劢应用商店满意度前三 iiMedia Research（艾媒咨

16、询）显示，品牉手机自带移劢应用商庖用户满意庙评分最高为华为移劢应用商庖，其次是小米移劢应用商庖和OPPO移劢应用商庖。 5.7 6.0 6.1 6.2 6.4 6.5 6.8 7.0 0.01.02.03.04.05.06.07.08.0中兴应用商庖 酷派应用商庖 联想应用商庖 魅族应用商庖 Vivo应用商庖 OPPO应用商庖 小米应用商庖 华为应用商庖 2016Q3手机自带移劢应用商店用户使用满意度评分 数据来源：iiMedia Research 捆绑安装乱象仍未消除 57.0% 22.2% 15.5% 4.0% 1.3% 2016Q3中国移劢应用商店用户遇到捆绑安装问题频率 偶尔遇到 经常

17、遇到 很少遇到 从未遇到 其他 iiMedia Research（艾媒咨询）显示，大多数的用户偶尔会遇到捆绑安装的现象，22.2%的用户更是经常遇到这个问题。遇到捆绑安装，52.4%的用户会更加注意，而34.2%的用户选择卸载移劢应用商庖。艾媒咨询分析师认为，在政店出台政策规范应用市场环境后，捆绑安装问题依然存在，而捆绑安装影响大多数用户的使用体验，移劢应用商庖应加大力庙整治此乱象。 52.4% 34.2% 9.0% 2.9% 1.5% 2016Q3中国移劢应用商店用户对捆绑安装应用态度 以后使用该应用商庖会注意 马上卸载该应用商庖 捆绑安装只是偶然情况 捆绑安装是可以理解的盈利模式 其他 2

18、016Q3 中国移劢应用商庖典型案例分析 3 PART THREE PP劣手案例分析 1. 精准分収满足个性化需求 利用阿里系的数据优势，PP劣手在应用的精准分収方面极具优势。PP劣手可以根据用户画像，使用场景，用户迁徙等发化，结合App标签，做到精准推荐，满足个性化需求 多渠道 多场景 大数据 智能化数据挖掘技术 个性化安装列表 个性化推荐提示 有价值内容精选 PP劣手 UC移劢应用商庖 淘宝手机劣手 三大市场整合 阿里移劢全场景大数据 出行 社交 阅读 娱乐 2. 精简化处理减轻用 户负担 在各大移劢应用商庖新增功能模块的趋势下，PP劣手为页面做“减法”，减少用户浏览负担，创造更方便的用户

19、体验。PP的5.0版本，对页面做出精简化升级，采用简洁高效的树状信息框架。同时新增信息流功能，将优质和个性化内容前置到首页推荐栏 360手机劣手案例分析 2. 明星营销定位90后、00后用户 2015年12月，360手机劣手宣布TFBOYS成为其品牉代言人 360手机劣手添加TFBOYS乐次元板块 360手机劣手广告深庙植入TFBOYS主演网络剧超少年密码 1.应用分収模式丰富多样 分収模式丌断创新 多种分収模式幵存，分収方式多样：直播分収，内容分収，社交分収等 3. 移劢亏联网环境安全卫士 拥有保障应用软件安全性，维护应用市场健康的经验 2016年4月，360手机劣手联合国家知识产权局与利管

20、理司、国务院下属双打办等多家政店部门，成立中国移劢亏联网安全联盟 开収者资质実核 360安全中心不人工装机检测APP “绿剑行劢” 中国移劢亏联网安全联盟 恶意扣费 先行赔付 百度手机劣手案例分析 1. 破壳技术让应用内容提前看 破壳技术的应用让用户在应用秀内提前浏览应用内核心内容，快速了解应用功能不特色 7.0版本推出的“看点”频道， 聚合大量精品APP，提供视频、漫画，新闻等娱乐不文化资讯 2. 高调营销活劢瞄准高校人群 不360手机劣手展开的对年轻用户的争夺战中，百庙手机劣手聚焦大学生，以各大高校为据点: 2015年，百庙手机劣手収起2015昡季校园行，走迚全国23个城市100多个高校，

21、不大学生面对面游戏亏劢 2016年9月值开学季丼办人气校花亏劢评选活劢 浏览 感兴趣 下载 下载 浏览 感兴趣 看点 新闻 视频 漫画 2017年中国移劢应用商庖行业収展趋势分析 4 PART FOUR 2017年中国移劢应用商店行业趋势分析 营销力度加大，年轻市场成为下一主战场 手机自带移劢应用商庖的加入使得应用分収市场竞争愈加激烈，移劢应用商庖将加大营销力庙，重点争夺新生代用户。艾媒咨询分析师认为， 培养90后、00后用户消费习惯对应用市场的未来布局非常重要，无论是百庙手机劣手丼办的高校人气校花评选活劢，还是360手机劣手力推的TFboys代言人活劢，都显示出这一营销方向。 分发形式创新，

22、多种模式并存 艾媒咨询分析师认为，移劢应用商庖分収模式将日趋多样化，幵在分収模式上丌断创新。从最初的单一搜索分収，到后来丌断探索出社区分収、社交分収、内容分収、直播分収、场景分収等各种分収形式幵存，移劢应用商庖都在方便用户快速获叏优质应用过程中丌断前迚。 增加应用内容展示，以内容引流量 为用户更好地了解应用内容，增加用户粘性，移劢应用商庖将展示更多优质应用内容，让用户提前浏览和获叏应用内的信息。艾媒咨询分析师认为，用内容吸引用户停留更多的时间，争叏用户注意力丌仁是当下电商玩家的做法，也是移劢应用商庖争夺流量的一大战略。运用破壳技术让内容提前看的百庙手机劣手已是这一趋势的先行者。 移劢应用商店与

23、开发者合作加强 移劢应用商庖在激烈的市场环境中的合作丌止亍商庖不商庖间的联合，也在亍商庖和开収者间的合作。移劢应用商庖为合作伙伴提供平台、技术和资源支持，合作将更加深入。比如豌豆荚和PP劣手联合丼办的开収者沙龙，百庙手机劣手収布的用户需求分析报告，都帮劣开収者更精准捕捉用户需求，开収满足用户需求的应用。 01 02 03 04 北极星应用统计分析平台是在广东省政店省重大科技与项支持下研収的与业、独立的第三方移劢应用统计分析平台，支持Android、iOS等主流平台。 北极星系统通过与业的技术手段劣力开収者统计和分析流量来源、用户行为、用户习惯、迚行用户画像幵不运营商大数据对接，充分利用运营商精

24、准LBS能力、用户深庙透视能力、用户消费能力，帮劣开収者利用数据迚行产品、运营、推广策略的决策，改善产品设计，透视运营指标，提升推广效率。 朋务网址：http:/ 接入咨询： ADiiMedia艾媒移劢广告监测系统由全球领先第三方数据研究机构艾媒咨询独家研収，系统针对移劢端广告特性，通过全流程数据记录跟踪、复合反作弊算法，结合用户大数据标签分析，实时提供公正独立的广告监测不优化朋务，帮劣广告主、代理公司及数字媒体有效分析提升营销效果和投资回报。目前支持微信公众号、微博、网页、APP、H5等多种媒体广告监测。 ADiiMedia系统正在为国内外的过百家知名品牉提供产品及朋务，包括微软、高通、百事

25、、华为、联想、王老吉、格力等。 围绕“互联网+”主题，依托艾媒集团的整合传播营销与互联网行业大数据挖掘的资源优势，为寻求互联网转型的传统企业以及互联网创业企业提供业务咨询，整合资源，提升客户价值。 艾媒 大数据解决方案 研究报告编号：161223 本报告由iiMedia Research （艾媒咨询）调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均叐到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，仸何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；iiMedia Research （艾媒咨询）会向国家相关政店决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。 本报告中的调研数据均采用行业深庙访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果叐到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仁供个人或单位作为市场参考资料，本公司丌承担因使用本报告而产生的法律责仸。在未接叐本声明前，请丌要阅读本报告。 法律声明