2016年Q3母婴行业微信公众号数据洞察报告.pdf

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1、2016Q3母婴行业微信公众号数据 洞察报告122016Q3母婴行业微信公众号数据概览2016Q3母婴行业微信公众号意见领袖榜单2016Q3母婴行业微信公众号发文特征分析母婴行业公众号运营活跃度略有回降 母婴行业Q3单帐号平均发文22.9次，较Q2公众号活跃度略有回降。其中，母婴媒体持续领跑，季度平均发文37.3 次；传统零售商公众号布局形势依旧不容乐观，季度平均发文仅14.4次。3注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。37.331.025.6 21.8 18.914.422.9母婴媒体母

2、婴电商亲子体验品牌生产商亲子教育传统零售商2016Q3母婴行业主要类别微信公众号平均发文次数平均单帐号发文次数（次）母婴行业平均发文次数（次）2016Q3母婴行业微信公众号发文特征分析母婴不同类别公众号发文量差异悬殊 2016Q3母婴行业平均发文量63.9篇，日发文量不足1篇。细分类别中，线上渗透更高的母婴媒体、母婴电商平均发 文在百篇以上。传统子类如品牌生产商、亲子教育和传统零售商类公众号发文未有显著提升，依旧均低于行业平均 水平。4注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。149.0119

3、.672.744.338.734.863.9母婴媒体母婴电商亲子体验品牌生产商亲子教育传统零售商2016Q3母婴行业主要类别微信公众号平均发文量平均单帐号发文量（篇）母婴行业平均发文量（篇）（4篇）（4篇）（3篇）（2篇）（2篇）（2篇）（）平均单帐号单次发文量2016Q3母婴行业微信公众号发文特征分析母婴用户群聚焦关注早8点与晚8点，文章阅读量大幅增长 2016Q3母婴行业公众号发文集中晚六点，而母婴用户群对公众号内容关注度则聚焦在早八点、晚八点至十点，阅 读量达到高峰。Q3母婴公众号发文时间规律与用户阅读时间规律未能充分契合，各时段文章覆盖与用户覆盖差异明 显。51234567891011

4、121314151617181920212223242016Q3母婴行业微信公众号文章发文量&阅读量分布时间规律发文量阅读量注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。2016Q3母婴行业微信公众号发文特征分析母婴行业公众号发文集中工作日，周末阅读比例偏高 Q3母婴行业公众号一周发文量分布主要集中于工作日。其中，工作日时间，周一至周三发文量略高，阅读量呈现每 天递减。周末时间，公众号发文量虽然减少，日阅读量却比平时高出3个百分比点。6注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行

5、统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。15.1%14.8%14.8%14.5%14.7%13.4%12.7%13.9%13.7%13.0%13.1%12.5%16.9%16.9%2016Q3母婴行业微信公众号周发文量&阅读量分布发文量阅读量星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2016Q3母婴行业微信公众号发文特征分析母婴媒体周发文量与阅读量最稳定，其他类别均有一定波动 母婴细分类别公众号大多发文以工作日为主，以品牌生产商最为明显，周末与工作日发文量差距明显，周末运营发 文意识薄弱。母婴媒体一周发文分布最为均匀。 阅读量方面，母婴媒体阅读量波动幅

6、度最小，其余类别阅读量呈现明显波动。其中，品牌生产商周三发布内容阅读 量最高，传统零售商周五发布内容最受关注。7注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。0.0%10.0%20.0%30.0%2016Q3母婴行业主要类别微信公众号 周阅读量占比分布星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日5.0%10.0%15.0%20.0%2016Q3母婴行业主要类别微信公众号 周发文量占比分布亲子体验亲子教育传统零售商 品牌生产商母婴媒体母婴电商2016Q3母婴行业微信公众号发文效果分析Q3母婴行业主要类

7、别公众号发文效果矩阵 母婴媒体一枝独秀，发文效果遥遥领先于其余母婴类别，母婴行业公众号两极化发展趋势愈发明显。其中，传统亲 子教育、亲子体验、母婴产品零售商在公众号内容运营方面均表现出严重短缺。82016Q3母婴行业主要类别微信公众号发文效果平均阅读量平 均 点 赞 量低高高注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 注：母婴行业综合指该帐号主体主营业务兼顾母婴行业多项服务。亲子体验亲子教育传统零售商品牌生产商母婴媒体母婴电商母婴行业整体平均2016Q3母婴行业微信公众号发文效果分析母婴媒体拉

8、动母婴行业公众号文章平均阅读量 2016Q3母婴行业公众号文章平均阅读量2785.1次，平均点赞量10.7次。其中仅母婴媒体平均阅读量超出行业平均 水平，其余品类公众号文章阅读量均不容乐观，尤其以亲子教育和传统零售商最为严重，平均阅读量不足1000。94997.92707.01712.81639.3584.7520.72785.1母婴媒体母婴电商品牌生产商亲子体验亲子教育传统零售商2016Q3母婴行业主要类别微信公众号发文效果各类别平均阅读量（次）母婴行业平均阅读量（次）注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+； 注：数据获取时间

9、为发文后24小时内。（18.4）（4.4）（10.1）（4.5）（3.9）（1.1）() 平均点赞量2016Q3母婴行业微信公众号发文效果分析母婴头条平均阅读量达4021.9次，母婴电商头条关注度最高 Q3母婴行业头条平均阅读量达4021.9次，是整体平均阅读量的1.4倍。其中电商头条关注度最高，头条平均阅读量 较其整体平均水平增长129%，而亲子教育头条关注度与其他位置无显著差异，头条阅读量增幅最少。109988.16198.62579.22241.7 770.9758.04021.9母婴媒体母婴电商亲子体验品牌生产商传统零售商亲子教育2016Q3母婴行业主要类别微信公众号头条文章效果各类别

10、头条平均阅读量（次）母婴头条平均阅读量（次）注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量N=9000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。（99.8%）（129.0%）（57.3%）（30.9%）（48.0%）（29.6%）() 头条较其类别平均阅读量增幅112016Q3母婴行业微信公众号数据概览2016Q3母婴行业微信公众号意见领袖榜单2016Q3母婴行业微信公众号快指数榜单12年糕妈妈平均阅读数：69110.5平均点赞数：348.5影响力：116.2崔玉涛家庭育儿平均阅读数：74247.2平均点赞数：310.4影响力：115.2妈妈手册平均

11、阅读数：53602.7平均点赞数：17.5影响力：112.5学做一个好妈妈平均阅读数：34608.2平均点赞数：40.0影响力：111.7影响力：111.6亲子相册平均阅读数：39000.9平均点赞数：185.8影响力：112.3凯叔讲故事平均阅读数：39836.6平均点赞数：153.3影响力：113.7家长必读平均阅读数：30565.5平均点赞数：144.8发现妈妈平均阅读数：49866.6平均点赞数：259.6影响力：115.2注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小

12、时内。亲子微时光平均阅读数：40314.0平均点赞数：224.1影响力：112.0影响力：111.6父母必读平均阅读数：29747.3平均点赞数：198.02016Q3母婴行业微信公众号快指数榜单 之母婴媒体13年糕妈妈平均阅读数：69110.5平均点赞数：348.5影响力：116.2崔玉涛家庭育儿平均阅读数：74247.2平均点赞数：310.4影响力：115.2妈妈手册平均阅读数：53602.7平均点赞数：17.5影响力：112.5学做一个好妈妈平均阅读数：34608.2平均点赞数：40.0影响力：111.7影响力：111.6亲子相册平均阅读数：39000.9平均点赞数：185.8影响力：1

13、12.3凯叔讲故事平均阅读数：39836.6平均点赞数：153.3影响力：113.7家长必读平均阅读数：30565.5平均点赞数：144.8发现妈妈平均阅读数：49866.6平均点赞数：259.6影响力：115.2注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。亲子微时光平均阅读数：40314.0平均点赞数：224.1影响力：112.0影响力：111.6父母必读平均阅读数：29747.3平均点赞数：198.02016Q3母婴行业微信公众号快指数榜单 之亲子教育14瑞敏儿童教

14、育资源平均阅读数：12950.5平均点赞数：25.9影响力影响力：99.8幼儿园教育平均阅读数：4823.5平均点赞数：3.3影响力影响力：91.8艺博家庭教育平均阅读数：9802.6平均点赞数：50.0影响力影响力：91.2小鬼当家图书馆平均阅读数：5924.7平均点赞数：20.1影响力影响力：86.8影响力影响力：90.9北京家园共育家长学堂平均阅读数：3600.7平均点赞数：9.5影响力影响力：82.6明智家庭教育平均阅读数：6186.2平均点赞数：48.9中华家庭教育平均阅读数：5369.3平均点赞数：38.5影响力影响力：89.9新东方家庭教育平均阅读数：24577.1平均点赞数：1

15、35.6影响力影响力：105.7功夫妈咪孩子教育平均阅读数：20014.0平均点赞数：108.5影响力：影响力：107.6注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。影响力影响力：86.3中华家庭教育网平均阅读数：5829.3平均点赞数：18.22016Q3母婴行业微信公众号快指数榜单 之亲子体验15父母邦上海周末安排平均阅读数：7308.6平均点赞数：4.8影响力影响力：88.0好太太网平均阅读数：12145.4平均点赞数：11.6影响力影响力：94.7大手牵小手平均

16、阅读数：6244.9平均点赞数：16.6影响力影响力：87.5潮爸辣妈亲子团平均阅读数：5228.0平均点赞数：13.5影响力影响力：84.4影响力影响力：83.6浙江亲子平均阅读数：2352.5平均点赞数：9.3影响力影响力：80.6半岛晨报亲子俱乐部平均阅读数：2364.1平均点赞数：9.6亲子游戏大全平均阅读数：3910.2平均点赞数：7.5影响力影响力：80.2杭州亲子营平均阅读数：2640.7平均点赞数：8.5影响力影响力：83.6父母邦北京周末安排平均阅读数：7952.8平均点赞数：6.2影响力影响力：87.7亲子营平均阅读数：27013.6平均点赞数：80.4影响力：影响力：10

17、9.1注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。2016Q3母婴行业微信公众号快指数榜单 之母婴品牌生产商16飞鹤奶粉平均阅读数：5480.1平均点赞数：19.0影响力：影响力：86.5关山羊奶粉平均阅读数：3732.5平均点赞数：35.1影响力影响力：79.5完达山乳业平均阅读数：2540.5平均点赞数：20.0影响力影响力：79.1爱他美平均阅读数：7062.0平均点赞数：20.9影响力影响力：80.3影响力：影响力：76.8多美滋只为健康平均阅读数：4975.0平均点赞数：32.3花王妙而舒平均阅读数：6895.9平均点赞数：107.7影响力影响力：79.0贝因美平均阅读数：9087.5平均点赞数：20.2影响力影响力：85.5美赞臣中国平均阅读数：78637.9平均点赞数：418.7影响力影响力：103.8喜宝俱乐部平均阅读数：11941.8平均点赞数：112.5影响力影响力：91.7注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。蒙牛奶粉平均阅读数：3476.7平均点赞数：43.0影响力影响力：77.3专注公众号的力量