2016年重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告.pdf

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1、TalkingData移动数据研究中心 2016年11月 概念定义 重庆女子半马人群、马拉松赛人群：通过地理围栏与线下采集等方式筛选出的10月23日当天出现在2016重庆国际女子半程马拉松赛 场及周边的活跃移动设备。 关联应用覆盖率：是指特定人群安装某移动应用的比例，覆盖率越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高。 应用偏好指数=特定人群关联应用覆盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准数，高于1则为偏好应用。偏好指数只代表特定人 群相对于其他人群对于该应用的偏好程度，不代表应用覆盖率高低。 APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。 APP活跃率：使用过某

2、个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。 类别关联TGI：类别关联TGI=(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比/ 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比)*100。 应用兴趣指数：指人群中安装某类应用的数量所反映的兴趣方向，指数越高说明兴趣越大。报告说明 数据来源 TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。 数据周期 客

3、流分析：2016年10月23月（马拉松当天数据） 人群洞察：2016年9月数据/ 3 /目录C O N T E N T S重庆女子半马人群画像重庆女子半马人群偏好Part 01Part 02重庆女子半马人群画像Part 01马拉松赛典型参赛者是2626- -3535岁的女性数据来源：TalkingData 移动数据研究中心重庆女子半马人群典型形象为女性，年龄26-35岁，居住在江北区、南岸区，工作在江北区、渝中区，热爱出游，喜欢网上购物，注重通过运动的方式保持身体健康/ 5 /重庆女子半马人群典型形象家住江北、南 岸区女性26-35岁偏爱苹果、 华为设备热爱运动喜欢网上购物热爱旅游工作在江北区

4、、渝 中区重庆女子半马人群以年轻人为主数据来源：TalkingData 移动数据研究中心重庆女子半马人群中，35岁及以下人群占比超过75%，36岁及以上人群占比不到25%，可见重庆女子半马仍然是以年轻人群参赛为主/ 6 /重庆女子半马人群年龄分布22.7%52.6%18.3%6.4%25岁以下26-35岁36-45岁46岁以上马拉松参赛以重庆本地人群为主数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年9月数据重庆女子半马人群有超过72%的人群来自本地，除重庆外，成都、温州、西安是最主要的外地参赛人群来源地城市/ 7 /重庆女子半马人群地域分布72.1%2.5%2.2%2.2%2.

5、0%1.9%1.9%0.9%0.8%0.7%12.8%重庆市成都市温州市西安市天津市宝鸡市北京市武汉市阳泉市深圳市活动地分布常住地城市分布本地参赛人群主要活动在江北、渝中、南岸区一带数据来源：TalkingData 移动数据研究中心通过跟踪白天工作时段（8时-16时）和晚间休息时段（22时-6时）设备活动位置信息，重庆女子半马本地参赛人群日常工作地主要集中在江北区、渝中区、南岸区一带，居住地主要集中在江北区、南岸区一带/ 8 /重庆市内工作地分布热力图重庆市内居住地分布热力图重庆女子半马重在参与数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，普通人群取重庆市微信用户作为样本计算方式：活跃时

6、段比例=某时段活跃设备数量/24小时活跃设备数量总和10月23日比赛当天是周末，普通人群一般在7-9点起床活动，而马拉松人群多数在6点半左右开始起床准备比赛；由于赛事是女子赛且最长距离只是半马，所以竞技性不强，参赛人群手机在赛事期间保持活跃/ 9 /重庆女子半马人群活跃时段比例对比01234567891011121314151617181920212223马拉松人群大众人群赛 事 准 备 期马 拉 松 比 赛 期休息期29.5%29.5%用户使用苹果，设备较高端化数据来源：TalkingData 移动数据研究中心重庆女子半马人群使用的设备以安卓手机居多，但苹果仍然以29.5%的覆盖率占据品牌榜

7、首位；设备机型TOP10中苹果占据6款，可见重庆女子半马人群更加偏好苹果手机/ 10 /重庆女子半马人群设备使用比例29.5%15.8%12.7%11.1% 7.2%6.3%3.6%2.9%2.2%2.2%苹 果华 为三 星小 米OPPOvivo魅 族酷 派金 立乐 视10.3%6.2%3.5%3.2%2.1%2.0%2.0%1.7%1.4%1.4%iPhone 6iPhone 6 plusiPhone 5SiPhone 6siPhone 6s plusMate 7MI 4Galaxy Note 3iPhone 5红 米note设备品牌TOP10机型TOP10重庆跑者多喜欢在晚间2020- -

8、2222时夜跑数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，跑步应用选用悦跑圈、悦动圈、咕咚作为样本计算方式：活跃时段比例=某时段活跃设备数量/24小时活跃设备数量总和通过跟踪重庆跑步人群跑步相关应用的活跃时段比例发现，晚间20-22时是跑步类应用的活跃高峰，可见重庆跑者多喜欢在晚间锻炼，而随着冬日的临近，跑步高峰时段有提前的趋势/ 11 /重庆跑步应用活跃时段比例对比0123456789101112131415161718192021222310月21日10月28日11月4日夜跑马拉松后重庆跑者仍然保持运动热情数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，跑步应用选用悦跑圈、悦动

9、圈、咕咚作为样本计算方式：活跃时段比例=某时段活跃设备数量/24小时活跃设备数量总和在10月23日马拉松赛后，重庆跑步应用的使用率在两周内保持了一个稳定提升的状态，可见经过马拉松赛的带动，重庆跑者仍然拥有高昂的运动热情/ 12 /重庆跑步应用使用率趋势10月17日10月23日10月29日11月4日咕咚悦跑圈比赛周比赛后 一周比赛后 两周重庆女子半马人群偏好Part 02偏好健康美容、出行、旅游等类应用/ 14 /重庆女子半马人群偏好应用TOP10重庆女子半马人群关联应用类别TGI重庆女子半马人群相对偏好健康美容、出行、旅游、金融理财等类别应用，说明马拉松人群具有一定的物质基础，更加注重健康、投

10、资和休闲；教育类应用家长通进入了偏好应用TOP 10，可见亲子赛吸引了不少家长参加数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年9月 Android平台，排名基于覆盖率及偏好指数综合结果类别TGI=(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比/ 覆盖率TOP1000中某类应用 覆盖率总和占比)*100185.1排名应用名称偏好指数应用类型1车来了5.7旅游2神州专车5.4出行3e代驾4.8出行4Uber4.7出行5航旅纵横4.4旅游6蚂蜂窝自由行4.3旅游7飞常准3.8旅游8民生银行3.2金融理财9咕咚3.2健康美容10家长通3.1教育办公工具餐饮出行地图导航健康美容教育金融理

11、财旅游母婴汽车服务视频通讯社交图片摄影网络购物新闻音乐游戏阅读重庆女子半马人群大众人群注：排名基于关联应用覆盖率TOP100，地方性小众应用不参与排名46.6%9.5% 7.4%6.9%5.9%5.7%5.0%4.6%4.2%3.8%37.2%5.8%4.1%2.6%2.1%2.4%5.8% 2.9%2.4%3.1%0.000.501.001.502.002.503.000.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%支付宝钱包 中国建设银行 工行手机银行招商银行掌上生活平安人寿小米金融工行融e联同花顺农行掌上银行重庆女子半马人群覆盖率大众人群覆盖率应用偏好指数金融理财应用受到马拉松

12、赛人群偏爱金融理财类关联应用覆盖率TOP10中，支付宝钱包、中国建设银行和工行手机银行分列前三，除小米金融外其他9款应用偏好指数都要高于标准值，说明马拉松人群热衷于理财投资/ 15 /金融理财类关联应用覆盖率TOP10及偏好指数数据来源：TalkingData 移动数据研究中心计算方法：排名基于马拉松赛人群覆盖率，应用偏好指数=某应用重庆女子半马人群覆盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准数，高于1表示马拉松赛人群偏好该应用偏好指数标准值马拉松人群偏好直销银行、互联网保险等金融服务/ 16 /重庆女子半马人群金融理财应用偏好TOP10重庆女子半马人群关联应用金融理财细分类别TGI重庆女子半

13、马人群在金融理财类应用中偏好直销银行、互联网保险、互联网证券等类别应用，说明马拉松人群更加喜欢通过线上渠道来享受金融服务；而金融理财应用偏好中，具有重庆地域特点的三款应用占据了TOP 3的位置数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年9月 Android 平台，排名基于覆盖率及偏好指数综合结果类别TGI=(金融理财某类应用关联度总和占比/ 金融理财TOP500中某类应用覆盖 率总和占比)*100排名应用名称偏好指数应用类型1重庆银行119.4手机银行2西南金点子48.0传统券商证券3重庆农商行36.4手机银行4民生银行3.2手机银行5平安口袋银行3.0手机银行6掌上生活2.

14、9银行信用卡7招商银行2.7手机银行8华为钱包2.5支付9陆金所2.5P2P网贷10兴业银行2.4手机银行P2P网贷彩票传统保险传统基金传统券商证券第三方卡管理互联网保险互联网理财互联网证券记账金融资讯手机银行消费金融银行信用卡支付直销银行重庆女子半马人群大众人群注：排名基于金融理财类关联应用覆盖率TOP50手机银行, 23.8%直销银行, 22.9%信用卡, 16.3%证券, 13.0%借贷, 9.3%货币基金, 5.9%直销保险, 5.4%彩票, 1.7%众筹融资, 0.6%保险, 0.6%期货, 0.2%贵金属, 0.1% 外汇, 0.1%其他, 1.7%证券、P2PP2P网贷是马拉松人

15、群更加关心的理财业务/ 17 /重庆女子半马人群金融理财应用类型兴趣指数TOP10在金融理财类应用细分类型中，重庆女子半马人群的应用兴趣主要在手机银行、直销银行、信用卡等传统银行理财上；在此之外，重庆女子半马人群证券、借贷的兴趣指数要高于其他类型，可见证券、P2P网贷是其更加关心的理财业务数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年9月 Android 平台兴趣指数：指人群中安装某类应用的数量所反映的兴趣方向排名应用类型兴趣指数典型应用1手机银行2101中国建设银行2直销银行2020网商银行3信用卡1436招行掌上生活4证券1145同花顺5借贷820陆金所6货币基金517现金

16、宝7直销保险477泰康保险8彩票151全民彩票9众筹融资56轻松筹10保险51平安人寿重庆女子半马人群金融理财应用兴趣分布0.18%0.18%0.09%0.09%0.09%0.09%0.09%0.06%0.06%0.06%0.000%0.050%0.100%0.150%0.200%新浪财经同花顺财经汇通财经摩尔金融同花顺模拟炒股财经杂志Wind资讯金融终端股吧通达信网易财经金融资讯类应用覆盖情况在金融资讯类应用中，新浪财经及同花顺财经在重庆女子半马人群中覆盖率最高；金融资讯覆盖率TOP 10应用以综合财经、股票资讯类为主，可见重庆女子半马人群日常更关心股票投资/ 18 /金融资讯类关联应用覆盖

17、率TOP10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心0.93%0.52%0.35%0.20%0.18%0.06%0.06%0.03%0.03%0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%网商银行微众银行平安橙子银行一贯宁波银行直销银行有氧金融上行快线民生直销银行江苏银行直销银行直销银行类应用覆盖情况在直销银行类应用中，网商银行、微众银行、平安橙子银行在重庆女子半马人群中覆盖率最高/ 19 /直销银行类关联应用覆盖率TOP 9数据来源：TalkingData 移动数据研究中心马拉松赛人群更加热爱外出旅游马拉松赛人群旅游关联应用覆盖率TOP10中以大众化的综合预定、铁路类

18、应用为主，而且应用偏好指数全部高于标准值，可见马拉松赛人群外出旅游意愿高于普通人群，更加热爱旅游活动/ 20 /旅游类关联应用覆盖率TOP10及偏好指数13.1%11.2%10.4%7.2%4.5%4.2%4.0%2.6%2.2%2.0%6.7%7.5%6.0%1.3%2.5%2.6% 1.6% 0.6%0.5%0.5%0.001.002.003.004.005.006.000.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%去哪儿旅行铁路12306携程旅行车来了阿里旅行同程旅游途牛旅游蚂蜂窝自由行航旅纵横飞常准重庆女子半马人群覆盖率大众人群覆盖率应用偏好指数数据来源：Tal

19、kingData 移动数据研究中心计算方法：排名基于马拉松赛人群覆盖率，应用偏好指数=某应用重庆女子半马人群覆盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准数，高于1表示马拉松赛人群偏好该应用偏好指数标准值注：应用偏好指数曲线为示意图，数据点高度不代表实际数值马拉松赛人群中存在活跃的商旅人士/ 21 /重庆女子半马人群旅游应用偏好TOP10重庆女子半马人群关联应用旅游细分类别TGI相比于铁路与公共交通，马拉松赛人群更喜欢选择乘坐飞机出行，在旅游应用偏好TOP10中，航空相关应用占据了5款，可见马拉松赛人群与商旅人群存在一定的重合度数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年7月

20、Android 平台，排名基于覆盖率及偏好指数综合结果类别TGI=(金融理财某类应用关联度总和占比/ 金融理财TOP500中某类应用覆盖 率总和占比)*100排名应用名称偏好指数应用类型1车来了5.7公共交通2航旅纵横4.4行程管理3蚂蜂窝自由行4.3旅游资讯4中国国航4.2民航5南方航空3.9民航6飞常准3.8行程管理7Airbnb3.7酒店8航班管家3.1综合预定9B3.0酒店10途牛旅游2.5综合预定公共交通行程管理酒店旅游资讯民航铁路综合预定重庆女子半马人群大众人群注：排名基于旅游类关联应用覆盖率TOP50乐视视频、美拍受到马拉松赛人群偏爱视频类关联应用TOP10中， 腾讯视频 、爱奇

21、艺视频和优酷分列前三；10款应用中，只有乐视视频、美拍以及哔哩哔哩这三款应用是受到马拉松赛人群明显偏好的/ 22 /视频类关联应用覆盖率TOP10及偏好指数31.1%30.5%21.8%9.3%6.1%5.7%4.5%4.3%4.0%3.4%29.4%32.6%20.9%7.5%6.4%5.4% 3.2%3.5%4.2%3.3%0.000.501.001.502.000.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%腾讯视频爱奇艺视频优酷乐视视频芒果TV搜狐视频美拍哔哩哔哩动画暴风影音PPTV聚力重庆女子半马人群覆盖率大众人群覆盖率应用偏好指数数据来源：Talking

22、Data 移动数据研究中心计算方法：排名基于马拉松赛人群覆盖率，应用偏好指数=某应用重庆女子半马人群覆盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准数，高于1表示马拉松赛人群偏好该应用偏好指数标准值马拉松人群更加关心体育赛事视频直播类关联应用中，乐视体育、央视影音、YY分居前三；马拉松人群对于直播类应用如YY、斗鱼、映客直播的偏好要低于大众人群，而对体育直播类如乐视体育、央视影音的的偏好度高于大众人群，可见马赛人群更加关心体育赛事/ 23 /视频直播类关联应用覆盖率TOP10及偏好指数3.1% 2.9%2.4%2.0%1.9%1.8%1.7% 1.4%1.3%1.2%1.9% 1.6%2.7%2.

23、1%1.7%2.4%1.2%0.7%1.7%0.5%0.000.501.001.502.000.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%乐视体育央视影音YY斗鱼花椒直播映客直播风云直播直播吧虎牙直播懂球帝重庆女子半马人群覆盖率大众人群覆盖率应用偏好指数数据来源：TalkingData 移动数据研究中心计算方法：排名基于马拉松赛人群覆盖率，应用偏好指数=某应用重庆女子半马人群覆盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准数，高于1表示马拉松赛人群偏好该应用偏好指数标准值百度糯米和拼多多受到马拉松赛人群偏爱网络购物类关联应用TOP10中， 手机淘宝 、美团和京东分列前三；相对于移

24、动互联网大众人群，重庆女子半马人群更加偏好百度糯米、拼多多等网络购物应用/ 24 /网络购物类关联应用覆盖率TOP10及偏好指数43.0%29.0%20.1%13.7%13.0% 9.5% 5.7%4.9%3.9%3.2%38.4%22.1%12.8% 10.2%5.2%7.2% 4.3%2.8%2.4%1.2%0.000.501.001.502.002.503.0000.10.20.30.40.5手机淘宝美团京东唯品会百度糯米天猫聚美优品苏宁易购闲鱼拼多多重庆女子半马人群覆盖率大众人群覆盖率应用偏好指数数据来源：TalkingData 移动数据研究中心计算方法：排名基于马拉松赛人群覆盖率，应

25、用偏好指数=某应用重庆女子半马人群覆盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准数，高于1表示马拉松赛人群偏好该应用偏好指数标准值婴幼儿健康是女性马拉松人群的重点关注领域在母婴及教育应用中，针对婴幼儿健康管理的育学园是最受女性马拉松人群偏爱的应用，可见马拉松人群中的已育女性群体更加关注子女的健康状况/ 25 /母婴&教育类关联应用覆盖率TOP5及偏好指数5.7%2.4%0.9%0.8%0.6%5.6%3.3% 3.0% 2.6%2.3%1.3%1.3%0.1%0.3%0.3%3.4%1.2%4.3%0.6%2.4%0.002.004.006.008.0010.000.0%1.0%2.0%3.0%

26、4.0%5.0%6.0%7.0%宝宝树孕育贝贝特卖育学园妈妈帮蜜芽宝贝有道词典一起作业学生版作业帮家长通驾考宝典重庆女子半马人群覆盖率大众人群覆盖率应用偏好指数数据来源：TalkingData 移动数据研究中心计算方法：排名基于马拉松赛人群覆盖率，应用偏好指数=某应用重庆女子半马人群覆盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准数，高于1表示马拉松赛人群偏好该应用覆 盖 率偏好指数标准值母婴应用教育应用扫一扫立即访问/ 27 /TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）成立于2011年，致力于用数据改变企业做决策的方式，改善人类自身和环境。目前已完成C轮融资，是中国最大的第三方数据服务的

27、领导厂商，在全球开设多个分支机构。融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一体，全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台，集海量数据、极致的技术和专业的咨询服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。目前，TalkingData智能数据平台覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，客户既包括像Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。关于TalkingData重庆银行是中国西部和长江上游地区成立最早的地方性股份制商业银行。近年来，按照市政府制

28、定的“龙虾三吃”发展战略，全力推进增资扩股、资产重组和引资上市工作。2013年11月6日重庆银行在香港证券交易所主板正式挂牌上市，成为第一家在港交所上市的内地城商行，也是近三年来第一家在香港上市的内地银行股。重庆银行近年来经营管理稳固有序，业务发展取得长足进步，各项指标均显现良好发展态势，被香港联交所与中国融资杂志共同授予2015年度“中资最佳上市公司”；入选“恒生可持续发展企业基准指数”，被中国银监会确定为全国城商行仅有的12家“领头羊”之一，在英国银行家杂志2015年度千家银行排名中，较2014年上升21位，位列第349名。关于重庆银行重庆乐视体育公司由乐视体育和重庆日报报业集团合资组建，是中西部地区体量最大、赛事资源最丰富、互联网手段最完备的“互联网+”体育公司。截至2016年末，重庆乐视体育在赛事版块搭建了全国重大影响力赛事区域性有影响力的中型赛事常态小规模赛事的赛事体系，让每个人更好地参与体育。2017年，重庆乐视体育即将开展涉及路跑、越野、定向、足球、网球、射击、汽车竞速、电竞等多个领域的精品赛事。关于重庆乐视体育Thanks!关注TalkingData、重庆银行及重庆乐视体育官方微信获取最新移动数据资讯