蒙牛集团简介：内蒙古蒙牛乳业股份有限公司-主要生产奶类产品系列-现已在全国-15-个省市区建立生优秀PPT.ppt

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1、蒙牛集团简介蒙牛集团简介：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。蒙牛之道：蒙牛之道：本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短短九年中，创建出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从1999年创业初“零”的起先，至 2007 年底，主营业务收入实现 213 亿元，年均递增 121%，成为全国首家收入过 200 亿元的乳品企业；利润实现 10.87 亿

2、元，年均递增 159%；税收实现 10.35 亿元，年均递增 138%。主要产品的市场占有率超过 35%；UHT 牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国No 1。蒙牛蒙牛13年的发展年的发展站在巨人的肩膀上站在巨人的肩膀上创业之始，学习伊利，创创业之始，学习伊利，创“内内蒙古乳业其次品牌蒙古乳业其次品牌”，师夷长技以竟夷，广积粮，师夷长技以竟夷，广积粮，缓称王。缓称王。善捕商机者胜善捕商机者胜 03年，神五顺当返回，蒙牛以年，神五顺当返回，蒙牛以“举起你的右手，为中国喝彩！举起你的右手，为中国喝彩！”为口号，推出了为口号，推出了“航航天员专用

3、奶天员专用奶”的广告。的广告。一山可以容多虎一山可以容多虎 刚飞腾起的蒙牛喊出刚飞腾起的蒙牛喊出“草原品牌草原品牌一荣俱荣，一损俱损一荣俱荣，一损俱损”的口号，努力寻求与竞争对的口号，努力寻求与竞争对手和谐相处之道，实施手和谐相处之道，实施“共生共赢战略共生共赢战略”。社会贡献社会贡献开展各类公益事业，发起了开展各类公益事业，发起了“中国牛奶中国牛奶爱心行动爱心行动”，为促进国人饮奶观念的树立，提升国，为促进国人饮奶观念的树立，提升国人身体素养做着自己的贡献。人身体素养做着自己的贡献。建立建立“牧场联合王国牧场联合王国”拥有世界领先的挤奶平台，拥有世界领先的挤奶平台，我国首例机器人挤奶。产供销

4、一体化国际领先设备我国首例机器人挤奶。产供销一体化国际领先设备，基本上达到智能化生产链。，基本上达到智能化生产链。“小胜靠智，大胜靠德小胜靠智，大胜靠德”。在不懈的努力中，蒙牛人。在不懈的努力中，蒙牛人炼就了今日君临天下的品牌炼就了今日君临天下的品牌蒙牛乳业。蒙牛乳业。以下具体分析。以下具体分析。蒙牛竞争力二同行业竞争状况同行业竞争状况-行业内竞争者竞争实力行业内竞争者竞争实力 在我国，乳制品德业巨头不乏蒙牛，伊利，光明，三鹿，三元，银桥等。可是，08年三鹿中毒奶粉事务，三鹿退出乳业行列，被三元收购。而三元，只有在北京及旁边地区取得不错的销售业绩。至于光明，2011年8月28日，用户喝光明鲜奶

5、时，在瓶中发觉活蛆，光明乳业从今不再光明。银桥乳业仅盘踞西北，其竞争力远逊于蒙牛和伊利。目前看来，与蒙牛能一决雌雄的只有伊利。伊利，作为蒙牛的竞争对手，同时也是蒙牛的恩师，在质量，价格，市场，品牌资源上，其竞争力毫无疑问丝毫不逊色于蒙牛，可以看出伊利对蒙牛，那真是两虎相争，谁输谁赢，不行得知。成长成长替代品的威替代品的威逼逼在现在这个以五谷杂粮为健康之准的时代，奶制品的地位也渐渐受在现在这个以五谷杂粮为健康之准的时代，奶制品的地位也渐渐受到了前所未有的威逼到了前所未有的威逼,尽管在奶制品德业无完真替代品，但放眼市尽管在奶制品德业无完真替代品，但放眼市场，相像养分的豆奶，奶品果冻，奶片，麦片，豆

6、浆如今大行其道，场，相像养分的豆奶，奶品果冻，奶片，麦片，豆浆如今大行其道，那生产奶制品的蒙牛自然也不甘示弱了。它实现多元化发展，生产那生产奶制品的蒙牛自然也不甘示弱了。它实现多元化发展，生产豆制品等。蒙牛，豆制品等。蒙牛，hold住吧住吧成长成长供方的讨价供方的讨价还价实力还价实力在任何市场，在任何市场，富有讨价还价实力而成交力强的供方，也会造成对企业的竞争威逼。我国富有讨价还价实力而成交力强的供方，也会造成对企业的竞争威逼。我国乳业上游奶源供应方的讨价还价实力较强。但随着乳业高速发展的促进下，以及入世所带乳业上游奶源供应方的讨价还价实力较强。但随着乳业高速发展的促进下，以及入世所带来的获得

7、奶源的管道增多，上游奶源供应方的讨价还价实力也渐渐减弱。因此，在将来几来的获得奶源的管道增多，上游奶源供应方的讨价还价实力也渐渐减弱。因此，在将来几年，蒙牛致力于和产业链的上下游共同发展。据了解，蒙牛帮助过其合作伙伴由养牛户升年，蒙牛致力于和产业链的上下游共同发展。据了解，蒙牛帮助过其合作伙伴由养牛户升级为现代牧场的牧场主。在内蒙呼市的昭君牧场，牧场主崔志刚已经成为蒙牛稳定的合作级为现代牧场的牧场主。在内蒙呼市的昭君牧场，牧场主崔志刚已经成为蒙牛稳定的合作伙伴。伙伴。而后，加盟中粮，共建的而后，加盟中粮，共建的“食食品平安更趋国际化，战略资源品平安更趋国际化，战略资源配置更趋全球化，原料到产品

8、配置更趋全球化，原料到产品更趋一体化更趋一体化”。此后，蒙牛在。此后，蒙牛在其价格资源优势方面足以傲视其价格资源优势方面足以傲视群体。群体。成长成长买方的讨价还价实力买方的讨价还价实力买商具有较强的讨价还价实力最主要的买商具有较强的讨价还价实力最主要的是市场状况是市场状况:供大于求供大于求.即某种物质市场即某种物质市场数量过剩数量过剩,买家具有很大的优势买家具有很大的优势;在应对这方面问题上，蒙牛实行以下措施：在应对这方面问题上，蒙牛实行以下措施：1.加强市场投放流通内部资讯平安的管理加强市场投放流通内部资讯平安的管理,严防严防讯息泄露。讯息泄露。2.对产品的多家买商的资料尽可能的多了解对产品

9、的多家买商的资料尽可能的多了解,做做到知彼。到知彼。3.实行新科技，提高质量的同时降低成本，努实行新科技，提高质量的同时降低成本，努力提升自身商誉和品牌力度。力提升自身商誉和品牌力度。竞争对手竞争对手伊利伊利对手优势：在对比乳制品德业里。伊利算是和蒙牛对手优势：在对比乳制品德业里。伊利算是和蒙牛同时站在紫禁之巅，各有千秋。同时站在紫禁之巅，各有千秋。就伊利而言，奶就伊利而言，奶源优势，设备，创新探讨技术，供产销流通管理体源优势，设备，创新探讨技术，供产销流通管理体系均强于蒙牛，在全国范围内跟蒙牛瓜分市场，有系均强于蒙牛，在全国范围内跟蒙牛瓜分市场，有过之而无不及，这都体现伊利的强大竞争力。加上

10、过之而无不及，这都体现伊利的强大竞争力。加上从北京奥运会和上海世博会来抢得唯一乳制品赞助从北京奥运会和上海世博会来抢得唯一乳制品赞助商。虽然最近几年蒙牛软硬件实力不断增加，但是商。虽然最近几年蒙牛软硬件实力不断增加，但是相对而言，从各方面来讲，来自伊利的竞争影响力相对而言，从各方面来讲，来自伊利的竞争影响力都是巨大而不行无视的。都是巨大而不行无视的。总结语：总结语：Adversity makes a man wise,not rich.纵观蒙牛纵观蒙牛13年来的成长来看，年来的成长来看，蒙牛正是在其蒙牛正是在其“软件软件”和和“硬件硬件”的发展上的发展上谛视夺度，抓紧商机，才成就了中国今日的谛视夺度，抓紧商机，才成就了中国今日的蒙牛。信任在现在和将来的蒙牛仍是一路蒙牛。信任在现在和将来的蒙牛仍是一路“牛牛”起。起。第第12组成员：组成员：梁国梁国荣荣 苏泳芝苏泳芝 曹霈曹霈 石文婷石文婷 孙信杰孙信杰 吴昉吴昉 袁晓超袁晓超Thank U！