2016年中国移动视频直播市场研究报告.pdf

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1、 中国移动视频直播市场研究报告 2016年 2 中国移动视频直播行业概念定义 研究范围界定 本报告的研究范畴为移动视频直播。移动视频直播主要指用户通过移动端进行制作或观看直播视频，其中包括通过PC端进 行视频直播，而观看者通过移动端进行观看，或制作者通过移动端进行视频直播而观看者通过PC端进行观看等。主要表现 形式大多为移动视频直播平台在移动端App为用户提供服务。 直播产业 在线直播行业 在线视频直播 移动视频 直播 随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息的传播方式，根 据传播媒介划分主要分为广播电视直播和在线直播。 直播信息通过网络进行传播，根据直播内容的形式，主要包括文 字、图片直播

2、，视频直播等。 在线视频直播主要指用户通过互联网在直播平台上，获取的制作 或观看直播视频，创造观看方与直播方互动的服务。根据终端划 分为PC直播和移动直播。 移动视频直播主要指用户通过移动端获取制作或观看直播视频的 服务。 注释：本次研究对象为独立直播平台，以直播功能嵌入方式暂不属于研究范畴。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc. 2016年移动视频直播定义 3 中国移动视频直播行业发展背景 1 中国移动视频直播行业现状分析 2 中国移动视频直播产业链及模式解析 3 中国移动视频直播行业典型企业案例 4 中国移动视频直播行业未来发展趋势 5 4

3、中国移动视频直播行业发展外部环境 PEST分析发展时机成熟，移动直播迎来春天 传统秀场类直播模式形成成熟的 商业模式，盈利稳定。 移动直播的快速兴起获得资本市 场的关注，行业投资持续增长。 巨头型互联网企业拓展直播版图 ，拥有雄厚的资金支持。 行业监管逐步完善，促进行业有序、 良性发展。 国务院办公厅印发关于加快高速 宽带网络建设推进网络提速降费的 指导意见 中国互联网及移动互联网的发展逐步 成熟。 3G/4G用户数量以及移动互联网流 量不断增长。 用户娱乐需求、社交方式的改变推动 直播行业发展。 智能手机的普及和拍摄像素的提高 为移动直播的普及搭建了良好的平 台。 网络环境建设，自身产品优化

4、，外 部传播渠道方面的技术革新客观促 进了直播的普及。 P E S T 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc. 5 中国移动视频直播行业发展外部环境 移动互联网时代来临，降低直播门槛 移动端网民数的快速增长，直接推动直播行业向移动端转移，为移动直播平台的发展带来新的契机。 随着网速的发展和人们进行移动上网行为的转变，即时通讯、移动视频、移动直播等移动在线娱乐方式成为填充人们碎 片化时间的重要方式。移动直播的观看和制作对网速的要求较高，网速的提升是移动直播发展的必要条件。 智能手机保有量的提高，并且手机配置逐渐提高，特别是像素、处理器等硬件的提高，保

5、证了制作移动直播的拍摄质量， 美观度、清晰度、流畅度等提升从从而使得直播平台观看到的户外直播内容比例的提高，直播内容更加丰富。直播过程 的美观度、清晰度、流畅度等提升从拍摄到分享时间的减少，直播内容的丰富、多样化，极大程度上提高了用户从拍摄 到分享的体验。 3G/4G用户数7.9亿 移动网民规模6.2亿 移动互联网接入流量4.2万G 智能手机保有量9.5亿台 2015年移动互联网发展状况 来源：1.网民规模来源为2015年，CNNIC发布的第37次中国互联网络发展状况统计报告；2.3G4G用户数、移动互联网流量数据来源于工信部2015年通信运营业统 计年报，2016.3；3.智能手机保有量来源

6、于CNNIC。 2016.10 iResearch Inc. 3G 6 中国移动视频直播行业发展外部环境 直播合法化，政策监管促进行业良性发展 艾瑞分析认为，4G网速的提升将进一步推动移动端直播的发展。带宽费用的降低将显著降低直播平台的营运成本；网费的 降低将显著提升用户在移动端观看直播的意愿。2015年5月国务院的指导意见为直播行业的崛起奠定重要条件。然而，在 线直播的迅速发展不可避免的产生一些行业乱象，而政策监管和行业自律有利于直播行业的健康、有序发展，从而最终实 现规范化。网络主播将进一步职业化，为用户提供合法合规的优质内容，提升用户的观看体验。 提出大幅提高网络 速率和有效降低网 络

7、资费的“提速降 费”目标及相关举 措。 要求所有主播必须 实名认证，不为18 岁以下的未成年人 提供主播注册通道， 建立主播黑名单制 度等。 2015年5月 国务院 2016年4月 北京互联网文化协会 2016年7月 文化部 2016年9月 广电总局 关于加快高速宽带网络建设推进 网络提速降费的指导意见 北京网络直播行业自律公约 文化部关于加强网络表演 管理工作的通知 指出“网络表演是网络文 化的重要组成部分”，要 求包括直播平台在内的网 络表演经营单位承担主体 责任，应配足内容审核人 员、严格监督表演行为。 不持有信息网络传播视听节 目许可证的机构，均不得通 过互联网开展相关活动、事件 的视

8、音频直播服务，也不得利 用网络直播平台（直播间）开 办各类视听节目，不得开办视 听节目直播频道。 关于加强网络视听节目 直播服务管理有关问题的通知 2016年直播行业相关政策法规情况 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc. 2016年11月 国家网信办 互联网直播服务 管理规定 互联网直播服务提供 者和互联网直播发布 者在提供互联网新闻 信息服务时，都应当 依法取得互联网新闻 信息服务资质，并在 许可范围内开展互联 网新闻信息服务。 7 中国移动视频直播行业发展内驱力 用户进阶的社交需求引发视频直播的火热 企业：变现驱动 用户：社交驱动 主播：传播

9、驱动 互相转化 相互推动 网红主播 素人用户 用户关注度更为集中，易产生粉丝群体 素人上升率提高吸引大批主播涌入 社交范围拓宽， 同时满足陌生人及红人社交 交流滞后性降低 信息传递维度提升 熟人 陌生人 红人 缩短变现时间 内容协同发展，实现多维变现 留言 邮件 即时通讯 直播 文字 图片 短视频 直播 内容 付费 广告 收入 用户 打赏 VS VS 音乐 影视 移动直播 多对多 一对一 一对多 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc. 8 中国移动视频直播行业发展内驱力 内驱力一：变现加速，企业实现内容多维增值 音乐 影视 移动直播 为企业娱乐、资

10、讯内容提供宣发渠道和快速变现支持。 1 内容提供能力逐渐增强，承载方向内容提供方转变， 促进产业链完善发展。 3 利用高互动形式，实现持续性粉丝运营。 2 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc. 内容 付费 广告 收入 用户 打赏 VS VS 缩短变现时间 内容协同发展，实现多维变现 广告收入：（仅PGC内容） 内容投资内容制作优秀内容吸引用户用户流量积累 广告主投放获得收入 内容付费：（仅PGC内容） 内容投资内容制作内容上线付费观看获取收入 用户打赏：（UGC+PGC） UGC：内容上线吸引用户用户打赏获得收入 简化变现流程 直播企业营收以用户

11、打赏为主，而视频、音乐等娱乐内容企业变现主要通过广告收入及用户付费，与之相比，直播 变现流程更为简化，变现时间更多，效率更高。 9 中国移动视频直播行业发展内驱力 内驱力二：范围拓宽、效率提升，用户社交需求得到满足 社交平台经过熟人社交陌生人社交红人社交三个阶段，至今发展出移动直播平台可同时满足用户三种社交需求，并且 降低信息滞后时间，增加社交方式的多元维度，提供实时生动有效的社交互动平台，满足用户的社交需求。 社交范围拓宽 信息传递效率提升 熟人社交平台 陌生人社交平台 红人社交平台 线下强社交关系向线上转移， 重视生活分享与交流。 社交范围的拓展与补充， 重信息分享与交换。 拉近与偶像、明

12、星的距离， 提供互动交流平台。 留言 邮件 即时通讯 直播 文字 图片 短视频 直播 信息传递滞后时间不断缩短 信息传递维度不断增加 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc. 10 中国移动视频直播行业发展内驱力 内驱力三：主播规模扩大带来平台活力 社交方式的演进至今发展为一对多的社交环境，新奇、有趣内容的传播维度增加，更易吸引用户的集中关注。与此同时， 相比图片、文字，直播的表演方式更能体现内容生产者的人格魅力，带来用户的长期关注。与此同时，直播UGC内容制作 难度相对文字、图片更为轻松随意，素人用户上升至职业网红主播的门槛降低。 网红主播的高收入

13、、低成本引发了大批素人用户的“明星梦”，主播规模迅速扩大的同时，为直播平台发展带来活力。 用户关注度更为集中，易产生粉丝群体 互相转化 相互推动 网红主播 素人用户 多对多 一对一 一对多 素人上升率提高吸引大批主播涌入 QQ、微信 论坛、贴吧等 微博、直播等 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc. 11 中国移动视频直播行业发展背景 1 中国移动视频直播行业现状分析 2 中国移动视频直播产业链及模式解析 3 中国移动视频直播行业典型企业案例 4 中国移动视频直播行业未来发展趋势 5 12 国外视频直播行业发展分析 历程：巨头入场，资源向集中化发展

14、，各平台谋求差异化优势 除开传统电视台和传统视频网站，2014年至2016年期间国外视频领域兴起了一批直播平台，其中游戏直播平台Twitch、综合直播平 台Periscope和移动直播应用Meerkat占据强势地位。之后，Amazon收购了Twitch，Twitter收购了Periscope，而Facebook、 Google等互联网巨头也纷纷推出直播应用，独立直播平台生存空间受到挤压，以Meerkat为代表的部分平台无法突破用户增长瓶颈， 选择转型或放弃直播业务，直播行业资源逐步集中。 面临巨头鼎立、日趋激烈的竞争，直播领域各玩家纷纷出招，通过社交属性、明星效应、内容创作等方面吸引用户，建立

15、社交氛围与 内容资源等方面的差异化优势，提高用户留存率与在线时长。此外，伴随着VR技术的逐步成熟，部分直播平台已开始尝试打造虚拟 现实流媒体网站，帮助视频直播者创建VR沉浸式体验。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc 早期探索期 高速发展期（热度上升，巨头入场） 发展历程 成熟期（资源集中，谋求差异化优势） 2007 2007年，首家尝试进行网 络直播的网站Justin.tv创立； 随后，在线视频流服务提供 商Ustream建立 2011年，Justin.tv将 游戏内容独立拆分， 推出Twitch.TV 1月，Twitter以近1亿美 金价格收

16、购全民直播平台 Periscope； 2月，移动直播鼻祖 Meerkat上线，意外走红； 3月， Periscope 上线， Twitter掐断了Meerkat对 其社交图谱的访问渠道； 5月，Meerkat接入了 Facebook社交图谱； 8月，Facebook推出仅对 名人开放的视频直播服务 1月，Facebook正式在应用中 增加直播功能，从仅对名人开放 变成全面放开； 1月，IBM宣布收购Ustream， 促进其在企业级视频领域的服务； 2月，Meerkat宣布将从移动直 播向社交视频转型； 3月，Twitter宣布Periscope的 流媒体直播量已经突破2亿次； 5月， Twit

17、ch推出了VR直播平 台Vreal； 6月，YouTube在应用中加入视 频直播功能； 6月，Facebook重砸5000万美 元，签约近140家媒体和明星， 入驻Facebook Live； 9月，Meerkat宣布从AppStore 下架 2014年，Amazon 宣布以约9.7亿美元 收购Twitch 2015 2016 未来Google 将把直播功能 专门拆分出来， 以流媒体直播 应用YouTube Connect形式 推出 13 国外视频直播行业发展分析 资金链：直播平台主要通过形式多样的广告和用户付费变现 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch I

18、nc 周边 服务 直 播 平 台 用 户 购买会员增值服务收入 主播 直播内容、主播互动、增值服务等 商 家 1）网站主页、视频空白处等平台自有广 告收入；2）原生视频广告收入（如信息 流、开频道等）；3）线下活动收入 商品宣传、游戏分发等 1）口播广告收入；2）线下活动收入 1）频道订阅收入分成（主要归主播）； 2）开播前、直播间隙广告收入分成 （主要归平台）；3）打赏收入分成； 4）部分内容付费分成 用户捐赠收入 孵化、提供展示/互动平台 硬件 提供商 带宽/服务 器提供商 付费 使用 2016年国外直播产业各参与方的变现方式分析 素人 主播 明星、媒体、 KOL 、网红 及职业主播 版

19、权方 提供内容，带来流量 1）主播签约费用（含明星、媒体合作 费用）； 2）版权购买付费 内容提供方 服务对象 14 国外视频直播行业发展分析 特征：巨头鼎立格局已成，社交与内容成侧重点 除了被Twitter收购的独立直播平台Periscope外，Facebook和YouTube也各自推出自有直播产品Facebook Live、YouTube Connect，国外直播领域巨头鼎立的基本格局已成。 从盈利层面看，与国内相比，国外直播平台的广告模式更为成熟，具有多种广告植入形式，广告收入在其营收结构中的占 比也更高，这主要是因为：1）国外直播行业最早实现的收入来自广告，较晚才引入用户打赏形式；2）

20、与中国早期直播平 台多以秀场模式起家不同，国外直播平台多有媒体背景，媒体属性使其广告服务相对成熟。此外，其用户付费体系较为完 善，除打赏外，还包括会员专属功能购买、频道订阅、内容付费、直接捐赠等多种方式。 从特征属性看，巨头背景的国外直播平台更加侧重于其社交属性和直播内容。Twitter、Facebook等社交巨头在用户基数 方面有先天优势，主要通过形式新鲜的直播内容增加用户有效在线时长和用户黏性，对业务功能进行补充，并带来更多的 广告效益。 而Youtube等视频巨头在内容制作方面已有了较好积淀，此外，其用户为内容付费的意愿也更高。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iR

21、esearch Inc 用户付费 广告模式 社交属性 直播内容 15 中国移动直播行业发展历程 从PC到移动，多种直播类型更迭兴起，向多元化、垂直化拓展 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc 2008 2010 2014 2015 2016 2008年9158视频 社区推出 2008年推出YY客户 端（PC语音社区） 2009年六间房秀场 上线 2010年YY推出 移动YY 2012年，风云直播 和Mars直播上线 2013年，六间房推 出移动端 2013年，来疯直播 上线 正式推出秀色秀场 1月，战旗直播、斗鱼直播 同步上线 6月，Imba直播

22、成立 7月，么么直播正式上线 10月，火猫直播上线 1月，YY游戏直播更名虎牙直播 2月，龙珠直播上线 4月，章鱼直播上线，进门财经直播上线， 网易新闻与腾讯新闻推出直播功能 5月、6月，映客直播与花椒直播上线 7月，触手直播正式上线 10月，熊猫直播上线 12月，全民直播上线 2月，欢聚时代推出ME直播 3月，欢聚时代向知牛财经 注资10亿 5月，一直播上线 6月，淘宝、蘑菇街、聚美 直播上线，途牛影视与花椒 达成战略合作 7月，苏宁直播上线 PC直播起步 直播移动化 游戏直播爆发 垂直直播崛起 移动直播爆发 PC时代 移动时代 终端发展 传统秀场兴起，其他内容类型（如游戏、赛事等）也开始探

23、索 内容发展 游戏类爆发 泛娱乐爆发 更多垂直类崛起 伴随着移动时代的来临及直播类型的不断拓展，视频直播历经了多个发展阶段：1）2010年以前，PC秀场直播占据直播领 域的主流市场；2）2010年左右直播平台相继推出了Web版和App，开始探索移动直播；3）2014年开始，多家游戏直播 平台集中上线；4）2015年初移动直播进入爆发式增长阶段，移动直播平台数量井喷且直播用户大幅增长；5）而2016年 之后多家直播平台与电商、旅游、体育等行业跨界合作，行业垂直细分领域崛起。 16 中国移动直播行业发展历程 参与方分析（1/3）：巨头纷纷入场，完善生态闭环 2015年初至今，直播热度大增，从红衣教

24、主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫直播，到明星投资人如黄晓明、汪 峰等的接连下注，运营商之一的中国移动也推出了“国资背景”的咪咕直播，整体形势持续走高，获得了市场的广泛关注， BAT等巨头亦纷纷入场。 腾讯布局广泛，涵盖了游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度；阿里则结合电商业务推出了淘宝直播和天猫 直播，使其成为了电商生态的一部分，此外，还通过全资子公司合一集团间接布局泛娱乐直播、游戏直播等领域；百度除 了将直播功能与现有业务如地图、视频等相结合，助力业务体系发展外，还在泛娱乐直播领域多点布局，进行纵深探索。 巨头布局直播，多是将其作为自有生态闭环的一部分，联动流量、数据、业务

25、等各个方面。同时，巨头能够为直播平台/业 务导入大量流量，并在运营策略、技术实力等方面给予支持。 注释：1.图中所列企业，除BAT外，均按自建直播平台、自有直播业务、直接投资直播平台与通过子公司布局的直播平台顺序排列，每个模块中又以企业中文名称首字母为序； 2.部分App为直播功能嵌入模式，如百度地图、优酷等。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc BAT直播行业布局 百度 腾讯 阿里巴巴 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET NOW直播 腾讯视频 企鹅直播 腾讯直播 花样直播 斗鱼直播 龙珠直播 哔哩哔哩 呱呱社区 红点直播 （泛

26、娱乐） （二次元） （泛娱乐） （泛娱乐） （版权） （游戏） （游戏） （体育） （泛娱乐） （教育） QQ空间 （泛娱乐） AMET 淘宝直播 （电商） 天猫直播 （电商） 陌陌 （泛娱乐） 优酷 （版权） 火猫直播 （游戏） 来疯直播 （泛娱乐） 百秀直播 （泛娱乐） ALa直播 （泛娱乐） 百度地图 （路况） 奇秀直播 （泛娱乐） 爱奇艺 百度视频 （版权） （版权） 腾讯新闻 （新闻） 17 中国移动直播行业发展历程 参与方分析（2/3）：视频领域广泛关注，扩大流量入口 作为与直播息息相关、媒体属性较高的网络视频行业（指综合视频业务部分），对直播的关注度同样很高。自有业务方面， 视频

27、网站大多在自己的产品中设计了直播入口，进行电视节目、自制节目及活动直播等版权类直播；投资布局方面，视频 网站均在泛娱乐直播方面有所涉猎，并不断拓展体育、旅游等垂直类直播。 值得一提的是，五大视频网站（含腾讯视频）之一的乐视，除了布局直播平台外，其旗下的乐视云还携手多家直播平台共 建直播生态联盟，通过提供CDN服务，推进直播行业发展。 此外，作为短视频平台，美拍和秒拍也都上线了自己的直播平台，从自身优势切入，导入大量流量。 综合视频网站布局直播，在内容资源、流量基数、用户付费以及基础设施（如带宽）方面具有天然优势，以多种直播类型 与自有版权类直播形成差异化搭配，能够同时收揽PGC与UGC带来的巨

28、大流量 。直播与其本身的视频业务构成视频生态 圈闭环，丰富了其内容类型，扩大了原有的流量入口。 注释：1.图中所列企业，均按自有直播业务、自建平台与投资的直播平台顺序排列，每个模块中又以企业中文名称首字母为序； 2.部分App为直播功能嵌入模式，如爱奇艺、优 酷等。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc 视频类互联网企业直播行业布局 爱奇艺 搜狐视频 合一 乐视 AMET 优酷 （版权） 来疯直播 （泛娱乐） 光圈直播 （泛娱乐） 火猫直播 （游戏） T 奇秀直播 （泛娱乐） AMET 章鱼直播 （体育） 乐视视频 （版权） AMET 搜狐视频 千

29、帆直播 （版权） （泛娱乐） 乐嗨直播 （泛娱乐） 大咖台 （明星） 爱奇艺 （版权） 18 中国移动直播行业发展历程 参与方分析（3/3）：资源进一步集中，部分独立平台仍可求存 除了BAT与综合视频网站，还有许多互联网公司也在积极地布局直播业务，布局方式既包括收购或控股直播平台，也包括 自建直播平台，还包括在现有业务体系嵌入直播模块等方式。 大量互联网公司布局直播主要有以下几个驱动因素：1）直播能够聚集大量流量，有利于企业进行流量变现；2）直播形式 能够与互联网各平台业务结合，平台中的直播业务是用户体验的有效补充；3）布局数据资产，通过直播过程产生的海量 数据，洞悉用户与市场。 大体量企业入

30、局能够为直播平台提供内容资源和技术支持等多方面的助力，独立直播平台将受到一定冲击，但与国外巨头 出场后独立直播平台举步维艰的情况不同，一方面，国内部分独立平台进入时间较早，具有先发优势，已形成了相当数量 的、基于平台本身而非其他社交网络的用户规模；另一方面，国内部分独立平台的内容领域特色鲜明，已形成独特的社区 氛围，即使在各方力量纷纷入场、资源进一步集中的情况下，依然有生存空间，作为专业化平台的独立运作仍将继续。 注释：独立直播平台指非大体量互联网企业自主孵化、未获大体量互联网企业投资、独立发展的直播平台。不含已上市的直播企业。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iRese

31、arch Inc BAT 综合视频网站 其他互联网企业 非互联网企业的 直播领域布局者 独立直播平台 2016年中国直播领域参与者分布 映客 全民 熊猫 触手 么么 19 中国移动直播行业投融资概况 资方涌入，分别为直播平台带来用户、内容及资本优势 大量资本涌入直播领域，直播平台的投资方大致可分为四类：投资机构、互联网公司、明星投资人和文化娱乐产业。1） 投资机构中以IDG在直播领域的布局为最，投资了9158、哔哩哔哩、章鱼直播等多个直播平台，布局早，类型广；2）明 星投资人则包括黄晓明、汪峰等，分头布局自带粉丝经济、娱乐属性强的直播领域；3）互联网公司中，巨头、视频网站 以及各类媒体属性较

32、强的企业亦纷纷入局；4）文化娱乐产业如宋城演艺、巴士在线、浙报传媒等亦均有相关投资。 从投资方为直播平台带来的资源与优势来看，主要可以划分为用户、内容及资本三个部分，其中，互联网公司布局较早较 广泛，在用户交互方面具有先天优势；其次，自带PGC基因的明星投资人与文化娱乐产业在直播的内容资源方面得天独厚； 此外，投资机构则能为直播平台提供雄厚资本，这对成本居高不下、整体营收效果尚不明朗的直播行业来说十分重要。 投资机构 互联网公司 明星投资人 文化娱乐产业 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc 20 中国移动直播行业投融资概况 平台：泛娱乐类和游戏类

33、优势明显，垂直类仍有机会 泛娱乐基因孵化的YY、9158是最早成功上市的独立直播平台，而同为泛娱乐直播的映客也刚刚拿下Pre-B轮融资；C轮以 后的直播平台中，以游戏直播为主要类型的直播平台占据了半壁江山，其中Neo直播和Mars直播已上市，Imba 直播和斗 鱼处在C轮；而垂直领域中，主打财经直播的进门财经已上市，主打二次元的哔哩哔哩正处于D轮。整体来看，泛娱乐类 和游戏类直播平台优势明显，特色鲜明、受众明确的垂直类平台仍有机会。 平台名称 平台类型 特色/优势 获投轮次 中国典型获投直播平台盘点 最近一次获投时间 或上市时间 注释：不含已被收并购的企业。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

34、。 2016.10 iResearch Inc 斗鱼 C轮 2016.8 游戏 前身为生放送直播，以游戏直 播为主，向广泛内容领域发展 9158 IPO上市 2014.7 泛娱乐 主打多对多直播模式，目标人 群定位于三四线城市 YY 先发优势带来大量用户积淀， 布局多个内容领域 泛娱乐 IPO上市 2012.11 NeoTV 拥有多年运营和直播大型电竞 赛事的经验，盈利稳定 游戏 2015.12 新三板上市 D轮 哔哩哔哩 2015.11 二次元（垂直） 二次元特色鲜明，主打 “弹 幕” 的互动形式 ImbaTV C轮 2016.2 游戏 以游戏相关视频为核心，并自 制相关剧集，自筹联赛 主

35、打游戏赛事运营与直播，并 拍摄相关网络剧 2016.9 游戏 新三板上市 MarsTV 进门财经 2016.8 专注于金融领域，服务于线上 路演、培训、会议等 新三板上市 财经（垂直） 映客 Pre-B轮 2016.9 泛娱乐 典型移动直播平台，以全民直 播为核心 全民直播 A轮 2016.9 泛娱乐 从PC端迅速延伸至移动端，在 网游直播基础上不断扩充内容 类型 21 种子轮、天使轮 30.0% Pre-A、A轮、A+轮 47.8% Pre-B、B轮、B+轮 13.3% C轮、D轮 3.3% IPO、新三板 5.6% 2004年-2016年中国直播平台获投轮次分布 注释：由于部分泛娱乐、游戏

36、及垂直类平台也具有版权内容，此处不做版权类平台单独分类。 来源：根据公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc 中国移动直播行业投融资概况 行业：市场整体投资热度趋于理性，垂直直播领域竞争激烈 2016年下旬，直播领域的投资密度和投资金额出现下降趋势，市场整体的投资热度趋于理性。目前，上市的直播平台较 少，C轮以后的企业整体比例不足10%，而近半企业集中于Pre-A、A及A+轮，从初期的野蛮生长中存活下来的直播平台 步入了快速成长期。处于Pre-A、A及A+轮的直播平台中，垂直类的TGI1，也即说明，垂直类平台高度集中于此，其发 展程度尚未成熟，仍处于激烈争夺行业资源、打造差异化优势的阶段。 来源：根据公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.10 iResearch Inc 12 8