广告宣传方案.pdf

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1、广告宣传方案（精选11 篇）每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析：首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：电视媒体：优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受

2、，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降

3、低其网站的竞争力。其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）：电视媒体户外广告网站媒体报纸报刊媒体电台媒体最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。桌面广告的优势1、目标受众群体针对性强1网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。2、100%的广告有效送达率网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界

4、面是网民登陆后默认当前界面,任何网民,无论其上网聊天或玩游戏均能 100%看到电脑显示屏中的客户广告。3、受众数量更加巨大目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为 46 人，在节假日和周末还有 30左右的增长。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为 4 万6 万，一个月的累计用户数量即为 120万180 万人次，也就是说网吧广告的受众为 120 万 180 万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的广告宣传，这样品

5、牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广告信息；通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。5、全天候宣传媒体目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实际上绝大部分网吧是 24 小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。6、广告发布方式更加灵活客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式；并保证在合同签署后短时间内发布广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。7、投放效果评估更加真实每一个客户投放的网吧，

6、我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称，终端电脑台数等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌2控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效，结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。8、视觉冲击力超强精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受到商品

7、或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。9、千人成本超低的广告投入网吧电脑桌面面标准报价 18 元/台/月，假设一台电脑平均每天 5 人使用，在使用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成本=18 元/台/月30 天5 人 4 次=0.03 元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价，我们可以核算客户投放 1 次北京电视台经济频道 30 秒广告，可以连续1 个月在 XX 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放 1 次整版北京晚报广告，可以连续 1 个月在 25000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放 1 个月新浪网广告，可以同期连续 1 个月在

8、 XX0 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放 1个月 1 块大型户外广告，可以同期在 19000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告。10、受众数量可测一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商最关心，也是广告是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流动性大，无法准确统计出受众的数量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统，可准确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。11、直接销售产品网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载专柜。在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间，搞立体宣传和产品展示，目标受众既看到广告，又亲身

9、感受产品，这是所有传统媒体都无法达到的，可以说一个网吧就是一个专卖店。在宣传产品的同时，又能销售产品，可谓“双管齐下”，广告效果自然高于传统媒体。3根据财政部、国家税务总局发布的关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知（财税20 xx72 号）第二条规定，“对采取特许经营模式的饮料制造企业，饮料品牌使用方发生的不超过当年销售（营业）收入 30%的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部归集至饮料品牌持有方或管理方，由饮料品牌持有方或管理方作为销售费用据实在企业所得税前扣除。饮料品牌持有方或管理方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时，可将饮料

10、品牌使用方归集至本企业的广告费和业务宣传费剔除。“由于财税20 xx72 号文件明确特许经营模式的饮料制造企业发生的广告费和业务宣传费扣除方式有两种，一种是按比例扣除，另一种是据实扣除，扣除方式的不同，导致了税收筹划空间。实例：甲企业为饮料品牌持有方，20 xx 年的营业收入为 1500 万元，发生的广告费和业务宣传费为 500 万元，乙企业为甲企业授权生产该品牌产品的企业，20 xx 年的营业收入为 1000 万元，发生的广告费和业务宣传费为 400 万元，假设以前年度发生的广告费和业务宣传费均已税前扣除，以后年度发生的广告费和业务宣传费均超限额。甲、乙企业所得税税率均为 25%。则两种不同

11、方式下的税务处理如下：方式一：乙企业选择按比例扣除的方式甲企业的税务处理如下：20 xx 年，甲企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为 450 万元（1500 x30%），实际发生的广告费和业务宣传费为 500 万元，有 50 万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除，又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额，因此，该 50 万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。乙企业的税务处理如下：20 xx 年，乙企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为 300 万元（1000 x30%），实际发生的广告费和业务宣传费为400 万元，有100万元广告费和业

12、务宣传费在本年度税前不得税前扣除，又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额，因此，该 100 万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。甲、乙企业 20 xx 年度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为 750 万元。4方式二：乙企业选择归结至甲企业税前据实扣除的方式甲企业的税务处理：20 xx 年，乙企业归结至甲企业的广告费和业务宣传费为 400 万元，作为甲企业的销售费用据实在企业所得税前扣除。甲企业自身发生的广告费和业务宣传费的税前扣除限额为 450 万元（1500 x30%），实际发生的广告费和业务宣传费为 500 万元，有 50 万元广告费和业务

13、宣传费在本年度税前不得税前扣除，又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额，因此，该 50 万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。乙企业的税务处理如下：20 xx 年，乙企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为 0。甲、乙企业 20 xx 年度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为 850 万元（400450）。对比分析发现：第二种方法比第一种方法税前多扣除广告费和业务宣传费100 万元，即为乙企业选择比例扣除法超限额不得扣除的广告费和业务宣传费。第二种方法由此节约的税收收益为 25 万元（100 x25%），甲、乙企业可以协商共享。由此可见，如果预计以后

14、年度发生的广告费和业务宣传费将超过税法规定限额，可以采取结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。如果预计以后年度发生的广告费和业务宣传费支出不超过税法规定的扣除限额，则可选择按比例扣除方式或结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。纳税人可以权衡利益，合理选择税务处理方法进行筹划。税务筹划要考虑长远利益对于广告宣传费的税务筹划，应充分考虑企业的发展战略和营销战术，不能够为筹划而筹划，否则可能给企业发展带来税务筹划风险。例如，甲公司为一家生产经营企业，其从事行业发生的广告根据税务政策不允许税前扣除。该企业为增值税一般纳税人，适用企业所得税率为 25%，未享受企业所得税优惠政策。即使不能税前扣除广告

15、支出，但企业为了不断扩大市场份额，每年还是要投入相当金额的广告费用于企业形象宣传。以 20 xx 年为例，当年的财务预算预计投入广告费用 6000 万元，因不能在税5前扣除，将调增应纳所得额 6000 x25%=1500 万元。有人认为，该公司从事的行业发生的广告宣传费不允许在税前扣除，而代理行业政策不同，可考虑设立一个代理公司，以代理公司进行广告宣传，其实这种思路不可取。根据财政部、国家税务总局关于企业手续费及佣金支出税前扣除政策的通知（财税20 xx29 号）第一条第二项的规定，其他企业，按与具有合法经营资格的中介服务机构或个人（不含交易双方及其雇员、代理人和代表人等）所签订服务协议或合同

16、确认的收入金额的 5%计算限额。甲公司如投资设立一个全资代理公司，负责原材料的代理采购。以全年代理采购 200000 万元、按 5%手续费计算为 200000 x5%=10000 万元代理收入，可税前列支的广告宣传费限额为10000 x15%=1500 万元，对应的应纳税额为 1500 x25%=375 万元。代理手续费应按5%计征营业税，按营业税的 7%和 3%分别计征城建税和教育费附加（不考虑印花税等），则应缴营业税和城建税及教育费附加 10000 x5%x1+（7%+3%）=550 万元，对净利润的影响为 550 x（1-25%）=412.5 万元。比较可知，由代理公司进行广告宣传可以在

17、税前扣除，也可少缴所得税 375万元，而增加净利润 375 万元。但是因设立代理公司的代理手续费要缴营业税及附加税费 550 万元，而要减少净利润 412.5 万元，两者合计减少净利润412.5-375=37.5 万元，所以筹划设立代理公司节税并不可取。企业的广告宣传费用纳税筹划涉及面较广，但企业应兼顾成本与效益原则，从长远利益考虑，合理地进行广告宣传费用的纳税筹划。一、宣传日活动的主题根据药品管理法、广告法和药品管理法实施条例赋予食品药品监督管理部门的工作职能，确定宣传日活动的主题是：关爱生活，关爱健康拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告。二、宣传日活动的意义举办药品、医疗器械、保健食品广告

18、宣传日活动，一是通过向公众宣传识别真假药品、医疗器械、保健食品广告的方法，增强公众对违法虚假广告的识别能力，正确对待药品、医疗器械、保健食品广告所宣传的内容，不受虚假广告的误导；二是能够发挥社会对药品、医疗器械和保健食品广告发布的监督力量，使违法虚假发布的广告得到及时有效地治理；三是以新闻媒体报道宣传日活动和宣传6药品、医疗器械、保健食品广告审查监督管理工作为契机，引导新闻媒体规范其广告发布行为，讲诚信、树正气，不再给违法虚假广告提供发布的载体。三、宣传日活动实施方案（一）宣传日活动的开展范围。20 xx 年 10 月 15 日，在全省县级以上城市同时开展“关爱生活，关爱健康拒绝虚假药品、医疗

19、器械、保健食品广告”宣传日活动。各市在城区内至少设立两个宣传点，散发宣传单页，咨询解答人民群众提出的问题；县至少设立一个宣传点。各地应当将宣传海报分发到当地的主要药店和医疗机构，充分利用药店和医疗机构直接面对消费者和分布广泛的特点，将宣传日活动引向深入、扩大的成效。所有会场都必须统一标识“关爱生活，关爱健康拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告”活动主题语，并设立必要的宣传展板。（二）宣传日活动的组织安排。湖南省食品药品监督管理局成立由主管局长负责，药品市场监督处、食品安全处参加的组织机构，负责全省广告宣传日活动的统筹安排、宣传材料印发、新闻宣传等具体实施工作，省局将尽快将宣传单页和宣传海报分发

20、给各市局；各级食品药品监督管理部门应当由一名局领导负责，设立组织机构做好宣传日活动的贯彻实施工作。省食品药品监督管理部门的负责同志将参加省会城市所在地的宣传活动，并向公众进行宣传。长沙、湘潭应邀请相关新闻单位参加。（三）宣传日活动的日程安排。10 月 15 日上午 10 时，宣传日活动在县级以上城市同时开始，向公众散发宣传单页，解答公众的咨询，活动至下午三点左右结束。县级以上食品药品监督管理部门应当在宣传日活动开始之前将宣传海报分发给当地的主要药店和医疗机构，以保证宣传日活动的当天，在主要药店和医疗机构的醒目位置张贴了宣传海报。“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的主要载体。为

21、充分应用这一生动形式，深入学习宣传贯彻党的十八大精神，根据区文明办关于在全区深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动的通知要求，结合街办实际，制定本方案。7一、指导思想深入学习贯彻党的十八大精神，推进社会主义核心价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。着重围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动，传播先进文化，引领文明风尚，弘扬正风正气，激发奋进力量，为推动全处科学发展、促进全处社会和谐营造良好氛围。二、时间安排“讲文明树新风”公益广告宣传活动于今年 3 月正式启动，并坚持

22、长期开展。三、工作标准各社区、企事业单位都要按要求开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动，紧扣“讲文明树新风”主题，设计制作一批内涵深刻、震撼人心、贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告，确保全处宣传有形象，公共场所有氛围，重点地段有特色，形成规模，形成声势，形成广泛的社会影响。具体要求是：1、专栏类：各社区要利用固定的宣传专栏，设计制作公益广告宣传栏。2、电子屏类：凡有电子屏的社区、宾馆、饭店、工商个体户，都要坚持滚动播出文明创建宣传标语。3、墙壁类：凡沿街、沿公路两侧的各类围墙，都可用作公益广告宣传的阵地。四、工作要求“讲文明树新风”公益广告宣传活动，是全国文明城市创建的一个主要内容之一

23、。开展该项活动是一项长期性的工作任务，各单位要高度重视，加强领导，专人负责，形成有效运行机制，推动工作落实。(一)强化组织领导。街办成立“讲文明树新风”公益广告宣传活动领导小组，负责总体安排、统筹协调、组织实施、督促落实。各居村要高度重视，加强领导，建立长效机制，确保“讲文明树新风”公益广告宣传活动有序开展。(二)落实保障机制。各单位要在责任上落实，明确专人负责；要在经费上落实，在财力、物力上予以保障；要在创建的制度上落实，把文明创建的各项活动纳入工作的议事日程。(三)注重关键工作。“讲文明树新风”公益广告宣传，要与积极培育社会主义8核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设以及人民群众生活关

24、联度高的知识内容紧密结合；要与学习贯彻党的十八大精神紧密结合，积极营造文明和谐良好气氛。活动时间：xx 年 x 月 x 日8 月 x 日活动目的：通过前期的广告宣传，让廊坊市民知道“温州服装城”开业了，是一家商品丰富，价格合理，管理到位的综合性大规模的商场。通过活动的开展，使开业期间的客流量达到顶峰，最终达到销售高峰的目的。活动内容：进店有礼：活动期间凡进店的顾客均送精美水杯一个，不限量！宣传方式：1、纸巾包宣传：3 万份。2、短信群发 10 万条；3、报纸广告：廊坊日报 1/8 版：8 月 x 日、23 日两期消费广场 1/2 版：8 月 x 日。消费广场整版：8 月 x 日。时讯头版整版：

25、8 月 x 日4、廊坊电视台 15 秒广告每天循环播放 20 次。5、小区悬挂条幅宣传（22 个小区）。6、自行车广告：找临时工骑自行车在市区内做巡展，自行车后边插彩旗宣传。店内外造势：1、商场门前陈列标示“温州服装城试营业”的刀旗 50 面、拱门一个、升空汽球 6 个，楼体悬挂巨型彩色竖标 50 条。2、店前锣鼓队 8 月 25、26 日两天全天。3、店内各楼层顶端悬挂“温州服装城试营业”pop 吊旗。商场入口及电梯两侧中型 pop 标出商场的各项大活动；特价商品以 pop 形式标识出来。4、商场入口处装饰开业气氛花束、汽球等，柱子包金黄色褶皱布。5、新华路门进口入，喷绘灯箱，做喷绘布面：温

26、州服装城欢迎您！96、商场内指示牌明确，如卫生间、收银台、店内经营项目。费用预算：进店礼：陶瓷水杯 20000 元纸巾包宣传 3 万份：1XX 元短信群发 10 万条：6000 元廊坊日报 1/8 版两期：4500 元消费广场 1/2 版三期：5130 元消费广场整版一期：4140 元时讯整版：3500 元自行车广告：5 天 20 人共：6000 元电视台 15 秒广告 20 天每天循环播放 20 次：30000 元小区悬挂条幅宣传（22 个小区）：8800 元锣鼓队费用：7000 元刀旗、拱门、升空汽球、楼体巨型彩色竖标：4000 元店内吊旗：XX 元店内装饰物：5000 元费用总计：118

27、070 元效果评估：商品到位，丰满，品种多，特价商品供应及时；各项活动安排、落实到位的情况下，销售工作会出现高峰期，达到最终的品牌宣传和销售目的。一、报纸类1、报纸的特点和基本功能：(1)官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来。(2)生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。(3)报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时

28、效为当日，可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。(4)投放时间、版面、费用机动灵活。102、广告投放：(1)推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。纸媒体广告二、广播类1、广播的特点和基本功能：(1)广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起，叫交通文艺台)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内。(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车;(3)信

29、息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金堵车时段是较好的选择。2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及高端酒类广告，几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。3、广告投放：(1)不主张第一步投放电台广告。(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。广播媒介三、电影类1、电影的特点和基本功能：(1)电影是故事片最好的表现载体，就目前电影业的发展来看，基本消费群体集中在 23 岁至 40 岁之间，获取广告信息有片头赞助，剧中广告植入，和片尾字幕鸣谢。海报宣传等四种方式。(2)电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费层，老总和处级以上干部基本没有时间观

30、摩电影，不是葡萄酒主要的消费群体，针对性较弱。(3)专为葡萄酒品牌创作故事片，这样有针对性，直观性，目前国内没有完全单一的商品创作故事片，如果专门创作企业故事拍摄影片，也要到市场成熟以后。112、广告投放：(1)不符合目前的广告投放电影媒体。(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。影院广告套餐组合四、电视类1、电视的特点和基本功能：(1)电视媒体为大众的综合媒体平台，电视媒体基本以新闻、专题、文艺、电视剧、栏目等主要组成部分，随着市场经济的发展，媒体为迎合市场规律的需要，现在多数以频道专业化，每家电视媒体对不同的社会消费结构规划出不同的频道，不同频道有不同的忠实观众，也

31、就是频道的分类和产品的投放有直接关系。(2)电视观众的受众面综合性很强，年龄段较宽，受众环境局限在室内，一般都在家庭。(3)电视媒体不是高端消费品的推广平台，名车、名表、品牌化妆品等通常以照顾电视台面子点滴放。2、投放种类：(1)打通频道：专门选择适合自己产品和品牌定位的观众群体，决定投放频道，投放频道每天次数多，任何时间段都能看到，缺点是资金投放量大。效果是媒体硬板广告最好的一种。(2)栏目冠名：电视栏目冠名有一定的收视群体，栏目内容的品味决定观众群体，投放栏目冠名的优点是定时定量，缺点是受众范围说到最小。(3)电视剧冠名播出：基本意义同上，每部电视剧的受众和栏目基本相似，不同的是受众年龄范

32、围大于电视栏目受众。特点是电视剧发行的好我们的广告就好，电视剧发行量差，广告效益就差，邮发行量来决定效果。风险较大。(4)电视剧场时段冠名：各频道都有自己的电视剧观众，电视剧场的时间固定，广告投放效果也较固定，每部电视剧结束和开始是观众的断点，但是每个电视台的黄金段播出的电视剧，一般都有提前宣传，剧场的广告投放要好于电视剧片头的投放效果。由电视台决定效果，比较安全，风险小。(4)特别节目冠名：特别节目的优点是观众集中，有短时间按的前期宣传过程，缺点是次数少，费用高。12(5)栏目奖品赞助：栏目奖品赞助是除本身的品牌外还需要出赞助费，优点是产品直观，与获奖的人形成互动，有固定的时间段和收视群体。

33、电视广告宣传五、户外类1、户外的特点和基本功能：(1)户外广告的大多以机场高速和城市、景区入口、城市主要街道广场为重点投放点，根据地域不同有不同的投放黄金时间，不过这个周期较长，比如，冬季的北方城市广场人流力量就比夏季要少等等。(2)南方的机场高速、景区春秋两季是最高峰等等。他的特点是有车路过就有广告效应，车流越大效果越好。现在以飞机出行的人群普遍岁数集中在 24-45岁的社会中坚力量，高学历人群及企业管理者商务人群都是已商务出差为目的，直接定位了社会人群属性，机场高速广告，位于中川机场主干道上，给过往车辆以醒目出众、强烈的视觉冲击力伴随优秀广告发布效果及适合品牌形象推广最佳。2、户外广告的种

34、类分别路牌、高空广告(楼顶)、楼体、车体、公交站牌。(1)高空广告加灯光照明和 LED 屏幕的适合高档的消费品投放，也就是说适合葡萄酒广告。它的受众一般是在城市的高端人群，比如写字楼、住宅楼、交通要道口等等有较好的传播效果。(2)楼体、车体、公交等等传播效果也比较好，但是传播效果和档次相对要弱于高空和路牌广告。(3)综上所述，电梯楼宇平面视屏广告受众人群(企事业单位、公司老板、白领)已经越来越多，建议投放政府办公楼、高档写字楼、高档商品楼及单位住宅楼为主，针对人群特点分类宣传产品，从而进行引导性的选择消费。(4)大型 LED 户外广告屏，相对传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外

35、广告媒体优势最大，是以文字图像和声音来展示产品在市场上的品牌价值、客户管理和专业品质，能最大程度提升产品的知名度。LED 广告屏幕报价市区户外广告牌机场高速广告牌伙伴传媒报价13分众传媒报价六、活动类1、活动的特点和基本功能：(1)活动的策划非常重要，首先他是专门的为品牌服务的，活动的规模大小是产生影响力根本条件，(2)活动的方向决定品牌定位的根本条件，(3)活动的内容是吸引媒体和影响受众的核心条件，2、活动的经费投入集中，互动效果好，影响受众力集中。活动背景形势，尽显洒脱。1、国民收入提高，居民生活质量明显改善。2、大多数家庭温饱不在是问题，享受生活提上日程。3、工作压力巨大，急需释放的空间

36、，度假、旅游成为首选。4、政策支持，节假日是旅游的黄金时段。胜地，千娇百媚。1、旅游胜地众多，景观各具特色。2、旅游目的各不相同，群众旅游各有去处。3、旅游地之间可相互组合，相得益彰；但同时也会相互竞争，战况惨烈。4、个性化与特色是重点1、龙泉湖风光宜人，景致独特，人文精神浓厚。2、龙泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是别的风景区不具备的？游客知道吗？3、怎样借龙泉湖的名气来传播本区域的信息？4、什么可以吸引大多数游客？什么可以留住最有价值的 20%游客？如何让另外 80%的游客转移到 20%的价值体系中？5、游客要选一个旅游地，怎样选择？过程如何？什么是影响他们的主导力量？6、长久的，才是最佳

37、的！风景美不胜收，人文精神俱佳，会吸引游客一次、两次最多三次，如何使龙泉湖年年是焦点、吸引游客一次又一次的游览？14活动价值命名的价值：20XX 龙泉湖水上文化节的命名，首先突出了地区旅游的特色，给了龙泉湖一个整体的定位，说明龙泉湖不仅仅是一个湖，更是水上景致和文化特质的结合体；其次，命名具有可拓展性，可拓展为 20XX 龙泉湖水上文化节等，使得活动每年都可以举行，让龙泉湖年年成为公众的焦点，也让本地区因为龙泉湖水上文化节而年年成为区域焦点。对游客的价值：一年一度的水上文化节，可以聚八方来客，让游客全方位体验龙泉湖的景致，体验龙泉湖无限风光，感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力，

38、让游客充分享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。对旅公司的价值：1、提升龙泉湖及其相关区域的知名度和影响力；2、通过各景点的合理布置、收费和各项商贸活动的举办，增强旅游公司的综合实力；3、带动周围经济的发展，利国利民；对地区企业的价值：1、文化节对游客和众商家的吸引，为本地区企业的发展创造更广大的商贸平台；2、文化节可以迅速提升企业在本地区的影响，特别是对文化节全程冠名赞助的企业；3、商贸活动和展览、展销活动，可迅速提升销量，并可获大量定单；4、企业借文化节的影响可自行举办各项活动，从而全面提升竞争力。对政府的价值：1、促进了本地区旅游业的发展；2、扩大了本地区在全省乃至全国的影响；3、有效提

39、升本地企业的经济效益和综合竞争力；4、经济和旅游业的发展，能有效提高就业率；5、在影响力巨大的文化节影响下，使得有关政府其它项目的洽谈更有利于本15地区经济的发展，并可借此吸引更多的投资；6、丰富的百姓的文化娱乐生活，传扬了地区特有文化；7、能有效提升政府政绩。对本地区人民群众的价值：1、丰富了人民群众的文娱生活；2、可以提高就业率，减少就业压力；3、旅游业和经济的发展，可以增加居民收入，提高生活水平；4、可以发扬本地区文化。一、客户名称：xx 集团有限公司二、策划承办：xx 广告部xx 广告有限公司三、时间：（略）四、地点：（略）五、活动目标xx 集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在

40、全国糖酒商品交易会期间，将在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展“xx（品牌名）”15 周年大酬宾“气球一响，人人有奖”、“xx（品牌名）与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“xx（品牌名）”，显示企业实力，体现“xx（品牌名）”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“xx（品牌名）”的信心和兴趣。六、目标公众1、成都市民；2、xx（品牌名）经销商；七、定位1、在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立16畀，令人耳目一新，从而展示“xx（品牌名）”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接

41、面对面地对消费者实施广告宣传。2、面对全国参与代表和各地经销商。通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖 xx 集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“xx（品牌名）”，为“xx（品牌名）”拓展西南市场，直至开发全国市场。八、广告主题词（略）九、广告宣传活动组台1、媒体宣传：（1）在中国食品博览刊登广告；（2）在华西都市报、华糖糖酒广告刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。2、户外广告：在天府广场中心喷水池发布10 条充气拱门、100 个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。十、促销活动组合xx（品牌名）15 周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。时间：3 月 20 日

42、至 25 日。地点：天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁。实施办法：（1）现场设立 4 个销售点，1 个抽奖点。每个点 3 名工作人员及礼仪小姐。（2）刮奖点每天布置300 个内装刮刮卡的克气气球，6 天共计 1800 个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。（3）凡购买 l 听“xx（品牌名）”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶 1 瓶，可刮奖 2 次。刮奖方式为随意捅爆气球 1 个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。（4）奖品配置：中奖率 100%，每天中奖额 300 名。奖品分配比例：数字“l”：徒手抱取 xx（品牌名）罐装饮料一次，中奖率 lO%；数字“2”：精美匙扣

43、 1 个，中奖率为30%；数字“3”：广告笔1 支，中奖率为40%；“多17谢惠顾”：气球 1 个，中奖率为 20%。开展：“xx（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛时间：xx 月 xx 日至 xx 日实施办法：（1）参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“xx（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛参赛表格1 张，可参与大赛。（2）要求照片体现“xx（品牌名）”与幸福家庭的融洽与温馨。（3）奖品分配：特等奖价值 5000 元的摄像机一台 3 人优秀奖价值 3000 元的高档相机一部 5 人鼓励奖价值 500 元的自动相机一部 10 人入围奖彩色胶卷三百筒、“xx（品牌名）”饮料一葙 300 人十一、广

44、告效果分析这次广告宣传策剐主要体现了以下特点：1、扩大宣传策划空间：不设展住、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。2、“静态”广告与“动态”广告相结合：所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，“动态”广告是指系列促销活动；“静态”广告是指对公众感官、思维的刺激，而“动态”广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。3、“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的“xx（品牌名）”背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“xx（品牌名）”的印象。通过此次宣传行为，可使“xx（品牌名）”

45、在公焱心目中建立长久不衰的企业形象。一、市场分析（对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论）1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等184、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等6、结论：xxxx二、市场策略1、市场营销目标：目标要具体并可测量2、产品定位：要具体、形象描述目标消费者及消费形态3、竞争对手分析：主要竞争对手；次要竞争对手；

46、他们的优劣势；竞争对手的广告宣传状况等4、产品自身分析：产品的优劣势；给消费者带来的利益；对消费者的承诺；产品的诉求点；广告的支撑点等三、广告策略：1、广告目标：广告活动应达成的目标要具体、实际；2、广告主题即诉求点3、广告表现策略4、广告口号四、广告创意策略1、创意的主旨与要点2、报纸广告（12 个创意文案及表现）主标题：xxxxxx副标题：xxxxxxxxx正文：xxxxxxxxx画面表现：xxxxxxxxxxx3、电视广告创意脚本（15 秒）镜头一（旁白、音乐）镜头二镜头三镜头四19镜头五镜头六五、媒介策略：（选择媒介的理由与媒介整合）1、媒介选择2、媒介整合3、媒介刊播频率：六、预算分

47、配1、调查费用2、策划费用3、设计制作费用4、发布费用5、效果测定费用6、机动费用七、广告效果评估方案1、评估内容2、评估时间3、评估方式4、评估方法一、宣传目的：为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、完善和树立热情服务的品牌形象。2、适时地宣传公司的服务态度和

48、主要工作。3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。20二、宣传策略：A、预热阶段：10 月 15，16 两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17 号，(1)对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。C、高潮阶段：18 日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。D：结尾阶段：利用 19 日一天，分析评

49、估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。2、立体上方位宣传：报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。三、宣传要点：（新闻点）1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。稳固公司形象。4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸

50、显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和服务形象。5、公司环境的报道拍摄又处于深入了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参与进来。6、通过宣传，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。7、着重的宣传，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效21益的最大回报四、新闻发布会：时间 10 月 16 日内容：对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动目的：主要通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期待的焦点五、宣传与媒介形式：1、报纸：可以选择处州晚报、丽水日报等报纸宣传。开辟专栏、专版，对丽水市食点秘书服务有限公司进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量的新闻炒作