市场营销——-“目标市场”试题及答案.docx

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1、一、填空题1 .目标市场是指在 的基础上，企业 的准备以相应产品和服务去满足其的消费者群。答案：市场细分选定需要2 .目标市场营销策略有 性市场营销策略、性市场营销策略、型市场营销策略。答案：无差异、差异、密集二、单选题1 .企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）oA.市场细分B.市场定位C.目标市场D.消费者市场答案:C2 .无差异性目标市场策略面对的是（）。A.整个市场B.一个分市场C.多个分市场D.相关市场答案:A.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建 筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场

2、覆盖D.产品专业化答案:B3 .采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.市场的全面覆盖答案:D4 .采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答案:B5 .集中性市场战略尤其适合于（）oA.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业 答案:D.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母 亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ ）o A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D.一体化营销 答案:B7 .同质性较高的产品，宜采用

3、（）oA.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销答案:C8 .企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市 场某种共同需要的目标市场策略是。OA.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.密集型市场营销策略答案:C10 .分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是 目标市场营销战略中的 战略。A.无差异B.差异C.集中D.部分差异答案:B11 .中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于 （）oA.成本加成策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略答案:B1

4、2.捷达公司的自行车专门满足青年人的需要，这是实施了（ ）oA.无差异策略B.差异性策略C.密集型策略答案:C13.企业不考虑各细分市场在需求上的差异，仅推出一种商品来追求整个市场，满足不 同顾客群体的共同需求，这种市场覆盖策略称为（）。A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.市场细分化策略D.密集性营销策略答案:A14.（）是企业选择所有细分市场，集中生产一种产品以满足供应。A.产品专业化B.市场集中化C.市场专业化D.选择专业化答案:A三、判断题1 .市场专业化即企业选择一个细分市场，只生产一类产品以满足供应。（X ）2 .无差异性营销战略的最大优点是成本的经济性。（V ）.差异性市场营销

5、战略的最大缺点是调研、开发、生产、储运、促销等所有环节的费 用大幅度增加。（V）3 .把整体市场划分为若干需求与愿望在大致相同的细分市场后，只选择其中的某一部 分市场作为目标市场，这种营销战略叫密集型营销战略。（J）.把整体市场划分为若干需求与愿望在大致相同的细分市场，然后根据企业的资源和 营销实力选择部分细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组 合策略，这种营销战略叫差异化营销战略。（J）4 .市场细分是选择目标市场的前提。（J）5 .集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（J）.目标市场营销策略包括无差异目标市场策略、差异性目标市场、集中性目标市场、 系统性目标市场策略。（X ）6 .如果产品需求异质性大，则企业应采用无差异营销策略。（X ）