2021年“韭零后”基民人群洞察.docx

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1、CONTENTS20202021基金市场回顾韭零后基民人群画像韭零后基民行为洞察月入3K为基金入场券90后基民月收入3K以上占比近9成。他们抱着挣点奶茶钱的想法进入基市，没想到买基金成了他们最大的开销20k以上20k以上4.2% TGI : 15510-20kTGI:16118.9%5-10kTGI:1063-5k12.5%小于3k月收入3K以上占比麟璘39.9%24.5%90后程序员最爱养基90后互联网基民职业分布中，近四分之一是IT从业人员。秃头程序员们本想挣点“睡后收入，没想到把用来植发的钱都赔进去了IT从业人员0消费制造业人员.3%JL.9%金融从业人员5.5%9.2%7.1%学生制药

2、医疗业人员媒体从业人员生活压力越大，越想搞钱90后基民主要集中在一线及新一线城市。随着城市等级降低，90后基民分布逐渐递减。生活压力越大的90后，越想理财搞钱i Mob研究院广州韭精浓度最高90后互联网基民城市分布中，广州占比最高，达4.49% ,其次是上海、北京，分别占比4.19%、3.82%CONTENTS2020-2021基金市场回顾韭零后基民人群画像“韭零后基民行为洞察1690后买基金首选支付宝支付宝是90后基民最常用的基金购买渠道，占比达84.2% ,其次是微信1717眼不见为净，只要不看，我就没亏天天基金日均卸酬量持续走高，其中5成卸载用户是90后。被基金伤害的90后：只要我不看，

3、我就没亏!Mwobor天天基金日均卸载用户规模及卸载用户画像一天天基金日均卸载用户规模6000IOIOIZOZIOIOIZOZZOIOIZOOIIOTZO9II0IS6II0WZZTOTZSZTOTZ8ZI0TZImlolzomozolz90Z0TZ60Z0IZZIZOIZSIZOTZ8IZ0IZ0IZZOIZOzomolzosomolzo80m0IZ 00后 90后 80后 70后 70前W基金天天基金卸载用户年龄分布18Source : 买基如何选择？跟着网红抄作业90后基民买基更加随性，不爱深入研究。超7成90后基民没有购买过基金付费服务。买基的选择上，他们喜欢跟着网红抄作业90后基民基

4、金付费服务购买需求调研6.6%38% 没有购买过基金付费服务83%83% 购买过基金投资课程购买过基金咨询服务 参与过付费社群 其他74.1%科技博主美妆博主以二次元内容著称的B站和以美妆内容发家的小红书已成为热门“养基场“，热门基金内容浏览量达上百万。手把手教你买“基”的基金博主可能半个月前正在手把手教你如何谈恋爱1919Source : Mob研究院调研数据打榜热搜，基金投资饭圈化90后基民们将饭圈文化带入基金行业，将基金经理人视为偶像,进行应援打call,局部明星基金经理人的网络热度不输偶像明星代表人物：张坤代表人物：张坤易方达明星基金经理。由于其基金收益突出，基民们开始为其打call、

5、应援、组建粉丝团。海报、表情包、数据打榜饭顶流们拥有的待遇，张坤一样不少。也卑:的坤坤只会炒白泄的笨亲 悖抻螯E,一门亲用也截止3月17日，超话#易方达张坤#阅读量达(世界上最好的坤坤:坤坤更放飞，；永相随；缶.:曰少改飞,iki.r永扪随世界上最好的俎宓微博易方达张坤全球后援会”粉丝数达世界三大知名酒庄：罗曼尼康福拉菲，易方达坤坤勇敢飞， kun永相随世界三大知名问斤：罗曼尼块举,拉泊易方送 世界上最好的坤坤微博话题#基金圈饭圈话是好现象吗#阅读数达坤坤勇敢飞，i kun永相随 力共三大”名果;十；岁曼尼康蒂,拉茸,易方2 只会炒白酒的笨蛋只会炒白酒的聚蛋养基.相亲两不误支付宝基金讨论区变身

6、新晋热门相亲角，基金变绿但收获了爱情,90后基民这波不亏!诺安人只找诺安人=1商白酒相亲会话题广商粉丝团发车啦 =|17联*d I独家基金经理观寻白酒梦碎小仙女开设了专门的相亲话廨浏览次数58.6万参与人数4.8万+关注白酒绿你我不绿浏览次数：58.6万 参与人数：48万，/ 100%真人/不收费,筛除学历低的初二情人节，上千万人用支付宝搜【在吗】表白初五迎财神，太家把支付宝理财社区/筛除不会用手机的/筛除月光族/筛除无工资的/筛除无理财意识变成相亲角三 虽然我是个数活开放平台，但我也没想到这么生活这么开放支付宝2020基金盛世2020年公募基金行业各数据上升迅猛，同比增长均超20% ,基民收

7、益率”跑赢股民，基金行业迎来“高光时刻Mob研究院2020-2021.1 公公募基金数量（个）公募基金份额（万亿份）2020年1月2021年1月66238037同比增长21.3%14.317.522.4%20.632.9%公募基金净值（万亿元）15.5基金投资者平均收益股票投资者平均收益2020年140%3.6%6千万新基民跑步入场2020年，6000万新基民加入基金的狂欢，互联网基民用户规模突破1.2亿，同比上升90.7%HMobOr互联网基民用户规模移动互联网基民规模（万）ejJ0 心 r4 eS?八9人8甜，s科s秤s秤s科科科超5成新增基民是“韭零后2020年新增基民中超5成为90后，

8、被热搜“骗上车90后，没想到登上的是辆“过山车韭零后名词解释：因为基金大跌而破灭坐拥百万资产梦52.6%想的，1990年以后出生的韭菜们- 90后新基民28.3%9.3%5.7%4.1%韭零后是当之无愧的小财迷90后在开始工作的两年内开始理财，理财意识比父母辈提前10年，8成90后每个月都在理财，他们对金钱有规划，理财意识强开始理财开始理财9成90后有每月存钱习惯9成90后有每月存钱习惯8成90后每个月都在理财90后普遍比父辈在支付宝里多投资两种理!0产品;韭零后牛年第一课：“跌妈不认牛年开盘后基金市场大跌，韭零后基民们迎来满屏的基金 绿，被基金市场狠狠教育了一番MMobWr 2021.1-2

9、021.3 基金大跌关键词百度搜索指数800070006000500040003000-基金大跌关键词百度搜索指数10000Source :百度指数；Mob研究院整理2000CONTENTSCONTENTS2020-2021基金市场回顾韭零后基民人群画像“韭零后基民行为洞察被绿的近6成是男性90后互联网基民中男性占比稍多，达56.1%，但女性基民占比同比上升2.5% , 90后女性基民正冉冉升起90后互联网基民性别分布男性女性养“基越来越上头”2.5%女性 W 43.9%同比上升高学历也免不了被割90后基民本科及以上学历占比达63.7% ,学历再高也免不了在基 金市场栽跟头# Mob研究院硕士及以上57% TGI:162本科及以上学历占比本科TGI:17558.0%30.5%专科高中及以下