小米手机广告营销成功解析.docx

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1、小米手机广告营销成功解析小米手机广告营销成功解析（绪论总结的内容）中国是全球第一大手机市场，也是全球大三大智能手机市场，并且未来人具有广阔的市场空间，全球第一大手机厂商的宝座易主， 三星电子首次笑傲江湖，诺基亚更显失意 苹果不再是科技艺术品的杰出楷模， 坠落到凡间成为“泯然众人矣”的商品在这诸多快速增长和快速淘汰的的领域 智能手机市场出现百花齐放的局面，业界标杆苹果公司增长势头放缓、国际品牌 如三星、摩托罗拉、索尼继续保持领先的情况下，自主品牌中的联想、小米、魅 族、等也纷纷卷土重来，凭借各自旗舰机型和相对低廉的价格，再次赢得一部分 市场份额。其中最为突出的当属小米手机 以超高性价比超高配置，

2、超低价格 赢得了手机发烧友的追捧。自己通过研究各企业的规模，市场定位，市场覆盖率 进行了全面细致的分析，国内手机与国际品牌的手机相差甚大，如何击败竞争对 手的企业是国内手机品牌面临的问题在这百花争艳的时候怎样在夹缝中寻求商 机是目前的关键，小米 手机作为互联网手机的始作俑者，可以说是在网络销售 和针对特定发烧群体中打响了关键一枪，本文运用市场调差法，结合资料搜集总结的方法。通过实际对不同年龄的人 群，不同学历和社会地位的人群进行了解 对消费者进行实地调查访问，听取意 见，分析小米手机市场定位和网络广告销售下取得的成功进行论文概述一小来公匐（一）公司背景：小米公司是一家专注于高端智能手机自主研发

3、的移动互联网公司，由前Google,微软、金山等公司的顶尖高手组建。2010年4月6日小米公司正式成立，并入驻银谷大厦。同年8月16日， MIUI首个内测版推出。同年12月10日，米聊Android内测版正式发布。2011年1月8日公司因扩张迅速，迁至新址北京望京卷石天地大厦。同 年7月12日，小米公司还推出基于CM定制的手机操作系统MIUI, Android双核手机小 米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。（二）小米市场定位分析消费群体诉求对象：诉求对象由产品的目标消费群体和产品定位决定。诉 求对象决策应该在目标市场策略和产品定位策略已经确定之后进行的，根 据目标消费群

4、体和产品定位而作出。因为目标市场策略已经直接指明了广 告要针对哪些细分市场的消费者进行，而产品定位策略中也再次申明了产 品指向哪些消费者。！1、优势：小米手机不仅使用了当前最流行的安卓系统，还配有属于小米 独特的MIUI系统，这也是小米手机区别于其他品牌手机的最大特点。在当今竞 争如此激烈的手机市场中，小米手机选择了采用高配置低价格的产品定位，抓住 了广大中性消费者的低价购高端机的心理。低廉的价格、强悍的硬件吸引了无数米 粉的热烈追捧，再加上米聊和MIUL更使小米手机如虎添翼，无论销量还有人 气都节节攀升。小米手机最大的优势无疑就是其超高的性能下，却拥有着相对小米手机广告营销成功解析络广告 可

5、以图文并茂地双向传播信息，这是网络广告的独特魅力，可以为人们 提供更多的商机。因此我们必须采取有效措施，促使网络广告开速发展。网络营销中的广告策略研究 蔡亮慧现代营销（学苑版）2012年第12期广东经济2012年第11期企业导报2012年第05期小米手机广告营销成功解析低廉的价格。吸引了无数米粉的眼球。小米手机通过前期产品宣传，新闻发布会 和微博转发强大的宣传攻势下，赚足了人们对其的关注度知名度，在小米手机预 售第一天，就有30万人火爆预定的，这成功的第一步与小米手机的前期网络广 告宣传密不可分。相比与市场上其他主要国内外手机品牌，小米不仅仅拥有着卓 越的性能，在同等价位的手机中，更是无与伦比

6、。甚至比很多价格远超小米的手机 配置还要优秀，这无疑会吸引很多渴望高端智能手机，但是又因为高端手机高昂 的价格望而止步的人。而且作为国货，购买小米手机更有可能会上升为一种爱国的 表现，因为小米手机彩色的时尚外形和只为发烧级用户的定位的开发和稳定MIUI 系统，使得小米手机的用户无疑会聚焦到年轻人中，而现在年轻人更是消费手 机的主体，所以小米手机的市场前景非常乐观。总结小米的成功模式主要有3条: 第一，零费用的营销成本悌二，零费用的渠道成本悌三，零库存的预购模式。 通过讨好手机发烧友去赢得市场2.劣势：小米手机虽然在前期网络宣传上赚足了人们的眼球，但是多年来国产手机被认为山寨、质量差、功能没有心

7、意等形象已经深入人心，所以不少的 人对于小米手机仍然保持着怀疑的态度，认为小米手机是否真的像宣传的那样 好，是否只是厂商做的表面功夫，而真实的手机和以往的国产手机一样，没有丝 毫的突破？而且小米手机相对十分便宜的价格，会让人们认为，小米手机是否仅 仅是配置好，但是手机质量却不是十分优秀，是否耐用呢？小米售后一直根部上 销售量一直是个问题，有消费者爆料售后三大客服，电话客服在线客服微博客服 一直没人接听，只对用户对小米手机售后服务的各种不满，小米公司也认识到售 后的重要性但还有一大步路要走。（三）小米互联网手机的始作俑者以其独特不断开发的的MIUI系统，和低价高配置的机型利用网络营销和 微博营销

8、结合必能带动国产手机不断开发进取竞争百家争鸣的有力局面，小米手 机是国产手机迈进网络销售的第一步。二、小米的网络广告的营销策略（一）小米手机媒体宣传方式媒体选择一网络营销和微博营销结合网络广告精准营销策略的合理应用将使得我国网络广告的形式更加优化，发 展更加迅猛。小米手机将完全在线销售，不过并非直接在凡客、乐淘等电商平 台销售。小米在数月前，便已购买域名自建电商平台，打造在线销售服务体系。 至于配送服务，则采用凡客的物流配送体系。这主要是为去掉中间渠道、门店的成 本，提供低价、高品质、高服务的顶级手机1、可以建立形式多样信息丰富的网页，直接面对消费者。2、可以发布产品信息的同时宣传企业文化。3

9、、网络带宽可以随着信息的增加和人流量的增加而相应增加为了配合小米的网上直销模式，它的宣传模式选择也主要集中在了网络上。网络视频、社区及论坛、微博、网站广告，更甚有微电影 我们的150克青春当前智能手机市场年龄范围，无疑处在21-30岁这一小米手机广告营销成功解析年龄层的人居多，喜欢多功能和时尚的手机。小米手机的用户对象主要是针对“发烧 友”。“发烧友”最需要多元化的软件硬件应用，更需要技术的不断创新，因此小米 手机受到了许多“手机发烧友”的追捧。他们大多数为白领工作者或者学生，教育程 度以大学学历为主，主要分布在一二线城市。这就是小米手机特定的消费群体广告市场定位：小米定位于发烧友手机，核心卖

10、点其实是高配和软硬一体。全球首家双核1.5G主频的硬件，加上同时支持、MIUI、芒果等四 款操作系统的软件堪称无敌，完全可以hold住手机发烧友（二）小米手机网络广告广告主题：高配置，高性能，高性价比。为发烧而生。广告创意设计：在官网的宣传广告中，有一个MIUI系统演示的视屏， 主要介绍了手机屏幕解锁、主题选择、桌面特效、信息记录、群发短信、与电脑 的连接、以及米聊和星期五更新功能，更让消费者新奇不已广告效果EIEIEIEIFEIEIE1 11122222 11 11 11 11 11 11 11 11 o ooooooo 222222228月29日，小米手机1000台工程纪念版开售；9月5日

11、，小米手机开放网络预订30万台；12月18日，小米手机第一轮开放购买10万台；1月4日，小米手机第二轮开放购买10万台；1月11日，小米手机第三轮开放购买50万台；2月27日，小米手机第四轮电信版开放购买15万台；3月17日，第五轮10万；4月6日，小米公司庆祝成立两周年，第六轮开放购买10万台。2012年4月24日，第七次开放购买，15万。2012年5月9日，第八轮10万，5月18第九轮15万青春版。这些 成功的树立了小米的品牌形象，使更多人了解并认可小米手机，同时带来了巨大 的经济效益。（三）小米手机广告策略分析产口口束嵋概念营销所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同 时

12、，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关 注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。硬件配置是小米1手机最为瞩目的地方，作为国产乃至全球目前最强的双核 智能手机（小米手机系统是基于Android系统的开发自己MIUI系统），小米手机 再次刷新了我们心目中的硬件高度宣称是当时配置最高手机。小米手机采用了高 通MSM8260 1. 5GHz双核处理器，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高。内存小米手机广告营销成功解析方面是1GB RAM和4GB ROM,完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普 的4英寸屏幕，材质估计是ASV,分辨率是16:9的8

13、54x480,即FWVGA。该屏幕 采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，是800万像素的。 而由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建创造而成的手机让人眼球一 亮发现这不是以前的“山寨机”（中国手机用户调侃国产机为山寨机）。这些概念 的灌输让人觉得小米手机值得你拥有！2.2 定价策略有了概念营销的小米手机又抛出了价格炸弹。价格是影响市场需求和购买行 为的主要因素之一，直接关系到企业的收益。产品的价格策略运用得当，会促进产 品的销售，提高市场占有率，增加企业的竞争力。反之，会使小米前途堪忧。1999元的价格对于这款高配手机是绝对杀伤力。在定价时雷军强调成本并称 小米将

14、不赚钱，这个价格应该是没有再降价的空间，也不会考虑降价销售的。小米 对自己的产品有足够强的信心和市场分析，他们的决策应该是有依据的。当然随 着发展后面出现了降价最低是1299的小米青春版（配置比小米1S略低）。也出 现了副反应让人了解手机的暴利和小米并非没赚钱。2.3 推广策略在推广上小米先从建立小米网站并开发了适用安卓系统的米聊软件扩大了 小米这个品牌的知名度。高调的宣布要发布小米手机宣称手机的开发人员和高配置 做足了噱头。于是在手机的发烧友的努力下一时间关于小米手机的新闻、评测、拆机 等等报道一篇接一篇。1）高调发布。在千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面，小米手机的创始人一 一雷军凭借其自身的

15、名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果 的小米手机发布会于8月16日在中国北京召开。如此发布国产手机的企业第一 个给小米无愧！这样招高调发布会取得了众媒体与手机发烧友以及年轻手机用户的 关注。2）工程机先发布属第一例。小米手机的正式版尚未发布，确先采用秒杀的 形式出售工程纪念版。，8月29-8月31日三天，每天200台限量600台，比正 式版手机优惠300元。此消息一出，在网上搜索如何购买小米手机的新闻瞬间传 遍网络。而且需8月16日之前在小米论坛达到100积分以上的才有资格参与秒 杀活动，销售给之前就已经关注小米手机的发烧友们，客户精准率非常高。小米 手机这一规则的限制，让更多

16、的人对小米手机充满了好奇，越来越多的人想买 一台，而生活中如不知道小米手机也成out man （网络语是落伍的人意思）。3）制造媒体炒作的话题。小米手机是偷来的这一传闻一直出现，小米方面 也没有官方对这类传闻予以澄清或者辟谣，引起了米粉与另一国产手机大户魅族小米手机广告营销成功解析支持者的口水战，这样小米 又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一 层“神秘”的色彩！4)饥饿营销。小米手机工程机的秒杀告一段落，没有资格参与活动的米粉 们可是憋足了劲等待着9月5号的预定。开始传言小米手机正式版的预定限量 10000台，没有资格的限制。然后传言9月5号需要500积分的米粉才有资格预 定。小米论坛

17、里刷米的人都闹翻了天。小米手机的这个营销策略也非常酷似苹果的 公关，苹果的新产品上市之前的造势也是煞费苦心，消息总是遮一半露一半，这种 半遮面和饥饿营销让媒体跟着跑，让果粉跟着追，然后在万众瞩目下发布新产品。 而且在新产品发布之后，总是会出现货源不足的情况，让人消费者买不到却反而挑 起对购买的欲望。2.4 4渠道策略由于定价较为低，为了降低成本小米物流和库存是凡客支持，再就是与电信和联通运营商合作这样使得运输成本也大大降低了。因此，小米手机经历了那么多的风险，从而取得了很大的成果，我们认为是 成功的，但是要想在现有的成功上创造更佳的辉煌，赢得更多的米粉，就要及时解 决现有的不足，使小米手机不断

18、完善，真正成为中国的“苹果”。经过一系列的广告 媒体的宣传，使目标受众对小米手机拥有一个更深刻的了解和认识，通过新闻发 布会和产品发布会来提高大众消费者的认知度，并传达一种轻松、娱乐的生活方式、 可以在一定程度上提高产品的知名度和影响度，进而赢得更加广阔的市场前景。三、小米手机网络广告的分析(-)小米手机网络广告宣传的特点导寺点传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。 交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可 以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到 宝贵

19、的用户反馈信息。针对性明确：网络广告可以根据需求确定明确的目标群。(4) 受众数量可准确统计：网络广告可以根据访客流量准确预计广告效果，广告行为收益也能 准确计量，制定广告投放策略，对广告目标更有同灵活、成本低：网络广告可以及时调整发布的内容，利用互联网进行宣传营 销(6)感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费 者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的 信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。(二)小米手机为什么采用网络广告小米手机广告营销成功解析传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施 广告计戈山广告媒介通过

20、广告公司来承揽广告业务，广告公司同时作为广告客户的 代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。而在网络上发布广告对广告主来说 有更大的自主权，既可以自行发布又可以通过广告代理商发布。目前网络广告发 布的方式主要有三种：广告主不借助广告代理商，而是自己制作,自己建立网站，自行发布广告信 /息、O(2)广告公司作为中介机构参与到网络广告业务中。传统的广告代理商顺应 潮流，招聘专门人才成立网络广告服务部门，或与网络服务商合作,广告专业人才 与网络技术人员优势互补,共同代理此类业务。广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴。网络服务商为广告主办理广 告业务，执行广告计划，甚至参与离线市场促销活动。1、网络广

21、告是多维广告小米手机网络广告是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起， 传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上 是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了 解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形 式，将大大增强网络广告的实效。2、小米手机网络广告拥有最有活力的消费群体互联网用户72%集中在经济较为发达地区，78%家庭人均月收入高于1000 元，64%年龄在18岁到35岁之间，58%受过大学以上教育。因此，网络广告的 目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群 体

22、。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很 快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告 发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广 告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推 广。4、网络广告具有交互性和纵深性交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单 向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂 商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可

23、以通过广告位直接填写 并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户 和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。1 .网络 广告的互动性5、网络广告能进行完善的统计”无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广 告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确 的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。4.网络广告效果的可测评性。6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击 率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感

24、兴趣进 而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主小米手机广告营销成功解析能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。7、网络广告的投放更具有针对性通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户 的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告 主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用 户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。8、网络广告的受众关注度高据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读， 21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝

25、，12%的人在玩赏它物，1。%在烹饪， 9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有 6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。9、网络广告缩短了媒体投放的进程广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场 巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名 度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和 消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一 次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户资 料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施

26、购买行为。10、网络广告传播范围广、不受时空限制通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界 的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统 媒体无法达到的。网络广告传播消除了时间、空间的限制消除了时间、空间的限制 11、网络广告具有可重复性和可检索性网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。 而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就 不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费 时、费事的多。12、网络广告具有价格优势从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，

27、目前网络广告费用还是较为低 廉的。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经过这几年的发展，网 络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网广 告收入也以每年翻倍递增，网络广告市场达到了 10.8亿人民币，网络广告将成 为企业市场推广必不可少的高效途径。在完成广告宣传目的的同时，也在进行产 品销售网络广告最大的一项优势,就是网络广告在完成广告宣传目的的同时，也在 进行产品销售13受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，无法准确地测算有多少人 接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决 策，网络广告则可以通过受众回应的E- mail直接了

28、解到受众的反应，还可以通过 设置服务器端的Log访问记录软件随时获得本网坪的访问人数、访问过程.、浏 览的主要信息等记录，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，以随时监测广告 投放的有效程度，从而及时调整营销策略。14网络广告效果的可测评性传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调小米手机广告营销成功解析查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。更及时。网络的交互性使得消费者可以在浏览访问广告点时直接在线提 意见反馈信息。广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。更客观。网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观 意向对被调查者产生影响。因而

29、得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受，信 息更可靠更客观。更广泛。网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少,能够在网上大面积展 开，参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高。15网络传播实时、灵活、成本低在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，即使可以改动也需要付出很大代 价。因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响 很小，而且网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。 16内容种类繁多、信息面广、容量大17网络传播信息的非强迫性,消费者对于是否接受信息有完全的控制权18广告发布方式的多样性19网络广告拥有最有活力的消费群体（三）小米手机网络广告的局限1

30、.小米手机网络广告载体局限。我国互联网网民的人数还是少能上网的 人不多。2 .小米手机网络广告的范围较狭窄。销售渠道覆盖能力有限，虽然与凡 客合作但配送覆盖区域有限3小米手机网络宣传不全面，用户网上买到产品出现故障售后不到位四，小米手机成功与不足分析（一）成功1、通过讨好发烧友去赢得市场这里的发烧友通指那些了解市场、产品、趋势的领先消费者，他们通常热衷 于追逐最新的产品趋势，他们会在传统电视时代花费数倍的价格尝试平板电视， 他们会花费一个通宵的时间去研究两款手机操作系统的区别，然后通过日志或帖 子的方式分享给圈内用户。在外人看来他们是疯子，但这些领先消费者是客观上推 动创新进步的力量。小米现在

31、通过发烧友人群获得的影响力，如果采用传统的广告营销宣传策 略，投入的成本可能将超过亿元，而效果可能远远不及。2、突破新市场的最好办法是打破现有规则如果小米手机只是一款价格略具优势，而外型、设计、功能毫无新意的产品， 那么即便雷军万般鼓吹，也绝对无法达到市场如此热烈的回应。小米手机成功的关键，是把其它厂商卖3000元、4000元的智能手机，以前 所未有的1999元销售。包括华为、中兴这样的新兴终端厂商，也默认了智能手 机市场的利润、成本、收益规则，而小米的“破盘价”成功满足了消费者以其它品 牌中低端智能手机的价格获得顶尖的智能手机体验，包括屏幕、处理器、电池、小米手机广告营销成功解析内存等重要配

32、置。而看起来小米手机的媒体评测、用户试用体验好像也不赖，这样消费者的最 后一道心理防线也被攻破了，剩下的只是疯狂的抢购了。小米手机留给我们的经 验是：想要在一个不熟悉的新兴市场获得快速突破，最好的办法就是毫不留情地 彻底打破现有规则。根据行业、产品的不同，这个规则可能是价格、功能、定位等各种各样的因 素。3、适当的饥饿营销有利于整体计划推进不论有意无意，饥饿营销已经变成了小米手机的重要关键词，或是因为真实 的产能不足，或是因为营销力量的推动，在正常情况下大多数人无法通过正常渠 道买到小米手机。饥饿营销跟放风筝原理很类似，通过有计划的放货节奏控制，造成市面上大 面积缺货的现状或假象，物以稀为贵，

33、进而引发消费者的大规模追捧。如果同步 配合适当的媒体宣传策略，能够有效带动产品销售。互联网产品的邀请注册也是属于饥饿营销的一种，在产品销售、宣传、营销 中加入并良好控制饥饿营销的节奏，将会有利于产品整体计划的推进.（二）不足在小米手机出现的前半年时间，准备不足一直是小米手机所面临的问题。产能预估不足导致了产品的大面积缺货，从刚开始的5000台再到 最近两批的20万台，小米手机似乎永远是买不到的，当然也可能是饥饿营销的 选择。在线业务支撑也成为小米的软肋，从第一批小米抢号开始，再到第一批、第 二批正式产品的在线销售，永远是伴随着宕机、访问慢、页面出错各种层出不穷的 问题。初期的估计不足是可以理解

34、的，但是接二连三在同一个地方出现问题实在让 人难以理解。小米如果需要的话，并不难获得大流量、大负载的服务器支撑。小米手机给我们的负面教材是，永远要为你的产品准备足够多的余量，以备 用户增长带来的资源消耗。如果可以的话，尽量选择高扩展性的软硬件支撑体系， 当然国内云计算服务仍然出于初始阶段。五.结语总之网络广告要想得到长足的发展，除了具备政府、法 律以及技术等外部支持外，还必须具备健全的广告整合营销体系，能够提供丰富的 咨询一一企业形象一一产品一一电子商务解决方案,帮助企业进行网络活动和策 划,产品、市场网络调查。网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大，但是，在其 局 限性同样很明显的现在，对于网络广告的发展尚不能盲目乐观。从以上我们的分析来看，网络广告目前的现状还不容乐观，但是经过这几年 来的具体实践，我们也不可否认网络广告的独特优势，它可以在更广泛的范围内 进行有效传播，可以没有时间和空间的界限，并且从广告的自身效果来看，网