三星双模手机市场宣传方案（区域）.ppt

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1、双模手机市场宣传方案双模手机市场宣传方案CDMA MKTGCDMA MKTG08.6.1908.6.19 2 目录目录三、双模手机三、双模手机mini show巡展方案巡展方案四、双模手机终端物料准备四、双模手机终端物料准备二、双模手机市场宣传活动方案概要二、双模手机市场宣传活动方案概要一、双模手机市场宣传背景一、双模手机市场宣传背景五、媒体投入情况五、媒体投入情况3一、二季度双模手机市场宣传背景一、二季度双模手机市场宣传背景一、二季度双模手机市场宣传背景一、二季度双模手机市场宣传背景20082008年年三星三星双模双模手机全国推广计划将于手机全国推广计划将于7 7月展开并持续到奥运会召开月展

2、开并持续到奥运会召开利用三星奥运赞助商的身份，借助奥运主题进行造势宣传利用三星奥运赞助商的身份，借助奥运主题进行造势宣传通过通过双模手机销售的良好态势双模手机销售的良好态势形成热点话题，吸引媒体高度关注形成热点话题，吸引媒体高度关注通过媒体的有效传播，扩大三星双模手机的市场宣传力度通过媒体的有效传播，扩大三星双模手机的市场宣传力度在重点零售店针对消费者进行在重点零售店针对消费者进行mini showmini show等推广活动，拉动等推广活动，拉动CDMACDMA业务业务增长增长通过与终端销售的结合来刺激购买，提高市场占有率通过与终端销售的结合来刺激购买，提高市场占有率4品牌层面品牌层面品牌层

3、面品牌层面 产品层面产品层面产品层面产品层面活动层面活动层面活动层面活动层面 全球领导品牌之一，定位高端，全球领导品牌之一，定位高端，全球领导品牌之一，定位高端，全球领导品牌之一，定位高端，并具有奥运全球赞助商身份并具有奥运全球赞助商身份并具有奥运全球赞助商身份并具有奥运全球赞助商身份高级时尚品牌形象，突出双模，高级时尚品牌形象，突出双模，高级时尚品牌形象，突出双模，高级时尚品牌形象，突出双模，在时尚商务市场区隔内延展在时尚商务市场区隔内延展在时尚商务市场区隔内延展在时尚商务市场区隔内延展需要既能承载需要既能承载需要既能承载需要既能承载双模手机双模手机双模手机双模手机时尚、成时尚、成时尚、成时

4、尚、成功感的独特气质，又要处处借助功感的独特气质，又要处处借助功感的独特气质，又要处处借助功感的独特气质，又要处处借助奥运造势奥运造势奥运造势奥运造势一、二季度双模手机市场宣传背景一、二季度双模手机市场宣传背景一、二季度双模手机市场宣传背景一、二季度双模手机市场宣传背景5二、双模手机市场宣传活动方案概要二、双模手机市场宣传活动方案概要二、双模手机市场宣传活动方案概要二、双模手机市场宣传活动方案概要主题：主题：兼容并包，睿智随心兼容并包，睿智随心时间：时间：08.7.12（Sat）08.9.28（Sun）市场推广形式：市场推广形式：双模手机全国双模手机全国500500个重点终端个重点终端mini

5、 showmini show巡展巡展i859/W619i859/W619终端买赠终端买赠双模手机物料全面覆盖双模手机物料全面覆盖i859/W599i859/W599二次媒体投放计划二次媒体投放计划6店面店面静静展展互互动促销促销全国全国mini show巡展巡展店面布置店面布置三、双模手机三、双模手机三、双模手机三、双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案（一）活动概要（一）活动概要7n 店面静展是在购买点的最直接的展示，因此对销售有着最直接的影响，是店面静展是在购买点的最直接的展示，因此对销售有着最直接的影响，是 产品促销推广中必不可少的一个重要环节产品促

6、销推广中必不可少的一个重要环节 奥运奥运双模双模重点突出重点突出三、双模手机三、双模手机三、双模手机三、双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案（二）店面静展（二）店面静展8n开展开展Mini showMini show巡展演示店数量：全国巡展演示店数量：全国500500个重点终端个重点终端n所有三星专卖店专营店必须全部进入。所有三星专卖店专营店必须全部进入。n通过在全国各大城市主要营业厅及重点销售终端，制作个性鲜明的产品展示柜通过在全国各大城市主要营业厅及重点销售终端，制作个性鲜明的产品展示柜来烘托出来烘托出双模双模手机的时尚与高贵，同时融入奥运元素，借助

7、奥运会的影响力来吸手机的时尚与高贵，同时融入奥运元素，借助奥运会的影响力来吸引顾客。引顾客。n双模手机展柜的设计采用与奥运手机巡展展柜相互搭配的形式，两个展柜可以双模手机展柜的设计采用与奥运手机巡展展柜相互搭配的形式，两个展柜可以结合在一起进行展示，同时亦可将主柜与辅柜分开展示，各自承担手机展示传达结合在一起进行展示，同时亦可将主柜与辅柜分开展示，各自承担手机展示传达三星风格的作用，这种亦合亦分的形式既赋予变化具有创新点，又能充分适应各三星风格的作用，这种亦合亦分的形式既赋予变化具有创新点，又能充分适应各个店面的面积的具体情况进行灵活展示。个店面的面积的具体情况进行灵活展示。n Mini sh

8、owMini show演示店请见附件。演示店请见附件。三、双模手机三、双模手机三、双模手机三、双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案（三）（三）mini show展示柜展示柜9双模手机展示柜双模手机展示柜n mini showmini show展示展示柜上通过安装柜上通过安装7 7寸液寸液晶电子屏进行晶电子屏进行W599/i859W599/i859等双模等双模产产品广告品广告片片的循环播的循环播放。放。三、双模手机三、双模手机三、双模手机三、双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案10三、双模手机三、双模手机三、双模手机

9、三、双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案（四）终端礼品买赠（四）终端礼品买赠活动时间：活动时间：2008年年7月月19日日-2008年年8月月30日日参加型号：参加型号：i859/W619活动内容：活动内容：用户购买任一活动机型即赠送用户购买任一活动机型即赠送交、直流两用车载冰箱一个交、直流两用车载冰箱一个11n 为了突出宣传双模手机的主题，计划在店面的布置上以三星双模产品为主。为了突出宣传双模手机的主题，计划在店面的布置上以三星双模产品为主。n 在店内大量投入三星在店内大量投入三星W619/W579/W629/W599/i859W619/W579/W6

10、29/W599/i859等重点双模产品的等重点双模产品的POPPOP，如吊，如吊旗、易拉宝、堆头、海报、爆炸贴等，丰富终端物料布置。旗、易拉宝、堆头、海报、爆炸贴等，丰富终端物料布置。n 设计制作此次双模设计制作此次双模mini showmini show巡展活动主题的巡展活动主题的POPPOP，制作特殊物料。，制作特殊物料。n mini showmini show展区旁树立展区旁树立易拉宝易拉宝，通过宣传，通过宣传内容及促销礼品内容及促销礼品吸引消费者的目光。吸引消费者的目光。（五）店面布置（五）店面布置三、双模手机三、双模手机三、双模手机三、双模手机mini showmini show巡展

11、方案巡展方案巡展方案巡展方案12三、双模手机三、双模手机三、双模手机三、双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案n 所有所有mini showmini show巡展活动店面要有专人进行监控巡展活动店面要有专人进行监控n 临促的安排：临促的安排：n原则上社会店或者专卖专营店可以安排临促；原则上社会店或者专卖专营店可以安排临促；n首先考虑将原有营业厅的长期促销员调配至巡展店面，如果不能调配首先考虑将原有营业厅的长期促销员调配至巡展店面，如果不能调配的，可以单独安排临促；的，可以单独安排临促；n临促的工资标准、发放及招聘安排由普天太力公司进行协助。临促的工资标准、

12、发放及招聘安排由普天太力公司进行协助。n 活动开始时间以展柜到店为准，每周要提交活动监控报告，内容包括：活动开始时间以展柜到店为准，每周要提交活动监控报告，内容包括：sell-insell-in、sell-outsell-out在活动开始前后一周的对比情况，礼品发放情况，陈列照在活动开始前后一周的对比情况，礼品发放情况，陈列照片及活动产生的问题以及解决方案。片及活动产生的问题以及解决方案。n活动结束后，请将展柜上活动结束后，请将展柜上7 7寸液晶电子屏撤下放入三星专柜继续进行广告宣寸液晶电子屏撤下放入三星专柜继续进行广告宣传片的放映展示。传片的放映展示。（六）活动执行及监控（六）活动执行及监控

13、13四、双模手机终端物料准备四、双模手机终端物料准备四、双模手机终端物料准备四、双模手机终端物料准备双模手机物料制作计划双模手机物料制作计划其他物料制作安排其他物料制作安排双模手机托架：双模手机托架：15001500个个W599W599异型手机托架：异型手机托架：30003000个个W599W599大吊饰：大吊饰：60006000个个W599W599小吊饰：小吊饰：30003000个个W599W599跳跳卡：跳跳卡：50005000个个型号型号单页单页折页折页海报海报易拉宝易拉宝挂旗挂旗摇摇卡摇摇卡爆炸贴爆炸贴堆头堆头机模机模W57930万30万500020008000W579+30万30万5

14、00020008000W619+30万30万500020005000W62920万20万10008000W59930万30万500020001000010005000600010000巡展活动物料30万50002000100001000014五、媒体投入计划五、媒体投入计划五、媒体投入计划五、媒体投入计划型号型号媒体媒体5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月i859i859杂志杂志机场机场LCDLCDW599W599杂志杂志机场机场LCDLCD合计合计媒介投入计划媒介投入计划户外投放计划（每个位置投入一面）户外投放计划（每个位置投入一面）CityCity媒体类型媒体类型/位置位置QtyQty

15、AmtAmt(RMB)(RMB)AmountAmount(USD)(USD)PeriodPeriodFRFRTOTO北京北京机场高速（三面）机场高速（三面）1 1 08.01.0108.01.0108.12.3108.12.31上海上海浦东太平洋数码（三面）浦东太平洋数码（三面）1 1 08.01.0108.01.0108.12.3108.12.31成都成都超强通讯城超强通讯城(三面翻三面翻)1 1 08.01.0108.01.0108.12.3108.12.31昆明昆明昆师路百汇商场三面翻昆师路百汇商场三面翻1 1 08.02.0108.02.0109.01.3109.01.31济南济南泉城

16、路省直机关楼顶泉城路省直机关楼顶(三面三面)1 1 08.4.2508.4.2509.4.2409.4.2415NO.MarketMedia TypeDurationFrequency(/day)Campaign Weeks1北京机场LCD30752008.5.30-2008.6.262上海虹桥，浦东机场LCD30752008.5.30-2008.6.263广州机场LCD30752008.5.30-2008.6.264成都机场LCD30752008.5.30-2008.6.265沈阳机场LCD30752008.5.30-2008.6.266深圳机场LCD30752008.5.30-2008.6

17、.267大连机场LCD30452008.5.30-2008.6.268青岛机场LCD30452008.5.30-2008.6.269重庆机场LCD30452008.5.30-2008.6.2610西安机场LCD30452008.5.30-2008.6.2611海口机场LCD30452008.5.30-2008.6.2612南京机场LCD30452008.5.30-2008.6.2613昆明机场LCD30452008.5.30-2008.6.2614长沙机场LCD30452008.5.30-2008.6.2615福州机场LCD30452008.5.30-2008.6.2616桂林机场LCD304

18、52008.5.30-2008.6.2617哈尔滨机场LCD30452008.5.30-2008.6.2618郑州机场LCD30452008.5.30-2008.6.2620三亚机场LCD30452008.5.30-2008.6.26i859 Airport LCD Media Plani859Magazine五、媒体投入计划五、媒体投入计划五、媒体投入计划五、媒体投入计划-i859-i85916CategeryMediaFrequencyIssue No.Publication DateFormat/PositionFre.71421284111825MMMMMMMM商业类环球企业家每月5日

19、20日7月下刊7月20日目录对页11世界经理人每月2日8月刊8月2日目录对页11证券市场周刊（红刊）每周六7月刊7月26日封二11理财周刊每周一8月刊8月4日目录对页11新闻综合类环球每月1日16日8月1日8月1日目录对页11三联生活周刊每周一8月18日8月18日观察旁页11看天下每月8日22日8月22日8月22日目录对页111凤凰周刊每月5日15日25日7月25日7月25日目录对页11汽车类中国汽车画报每月1日8月刊8月1日卷首语旁页11汽车杂志每月1日8月刊8月1日第四目录对页11汽车族每月1日8月刊8月1日目录旁页11时尚类时尚健康-男士版每月1日8月刊8月1日第二目录对页11航机类上海

20、航空每月1日8月刊8月1日目录前内页11新航空每月1日8月刊8月1日目录前内页11厦门航空每月1日8月刊8月1日目录前内页11深圳航空每月1日8月刊8月1日目录前内页11旅游类 时尚旅游每月1日8月刊8月1日第三目录对页11旅行家每月1日8月刊8月1日目录对页11中国国家地理每月1日8月刊8月1日版权对页11数码类新探索每月1日8月刊8月1日目录对页一1120317五、媒体投入计划五、媒体投入计划五、媒体投入计划五、媒体投入计划-W599-W599杂志投放杂志投放杂志投放杂志投放17六、双模手机市场推广方案时间进度六、双模手机市场推广方案时间进度六、双模手机市场推广方案时间进度六、双模手机市场

21、推广方案时间进度双模手机市场推广方案时间进度表双模手机市场推广方案时间进度表项项 目目5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月推广方案确定推广方案确定物料制作物料制作Mini showMini show展柜制作展柜制作媒介投放计划确定媒介投放计划确定Mini showMini show活动开始活动开始媒介投放（媒介投放（i859i859）媒介投放（媒介投放（W599W599）户外大牌投放户外大牌投放（i859i859）（到（到1212月）月）终端陈列竞赛终端陈列竞赛店员奖励店员奖励18设计思路设计思路 主题：兼容并包，睿智随心 卖点：双网双待 画面表现：以C网和G网的SIM卡为设计元

22、素，表现出两卡之间的迅速转化，同时结合三星的三部双模手机，卖点明确，突出了三星双模手机在双网双待方面的功能性C+G/海报海报尺寸：420mmX570mm海报工艺：200铜，4色印双模手机双模手机双模手机双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案-POP-POP设计设计设计设计19小X展架工艺：pvc，带金属架C+G/小小X X展架展架尺寸：20mmX40mm双模手机双模手机双模手机双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案-POP-POP设计设计设计设计20大X展架工艺：丝网印，带金属架C+G/大大X X展架展架尺寸：550m

23、mX1600mm双模手机双模手机双模手机双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案-POP-POP设计设计设计设计21易拉宝工艺：宝力布，喷绘C+G/易拉宝易拉宝尺寸：800mmX2000mm双模手机双模手机双模手机双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案-POP-POP设计设计设计设计22C+G/大堆头大堆头尺寸：400mmX400mm大堆头工艺：350灰卡，裱瓦楞纸（或PVC印刷）平面图双模手机双模手机双模手机双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案-POP-POP设计设计设计设计23

24、C+G/小堆头小堆头尺寸：100mmX100mm小堆头工艺：350灰卡，裱瓦楞纸平面图双模手机双模手机双模手机双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案-POP-POP设计设计设计设计24C+G/吊旗吊旗尺寸：259mmX340mm吊旗工艺：200铜版纸四色印刷异形磨切双模手机双模手机双模手机双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案-POP-POP设计设计设计设计25桌卡兼特殊POP工艺：钢制拉丝效果背板激光雕刻PVC印刷（四色印刷）亚克力底座不锈钢转轴C+G/桌卡兼特殊桌卡兼特殊POPPOP尺寸：280mmX420mm双模手机双模手机双模手机双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案-POP-POP设计设计设计设计26C+G/全国全国mini showmini show巡回展现场效果图巡回展现场效果图双模手机双模手机双模手机双模手机mini showmini show巡展方案巡展方案巡展方案巡展方案-POP-POP设计设计设计设计Thanks