烟的设计说明.doc

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1、 中华标准色：中国红 ，红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志。 土黄象征着中华人民共和国的国土。字体设计使用书法字体，象征着中国的历史悠久，让人感到庄严而崇拜。土黄的天安门象征着中华人民共和国在人们心中的地位，从而说明中华香烟在香烟界的层次和地位。整体给人感觉成熟稳重，有身份和地位的象征。产地：中国上海评价：成熟稳重型。国烟中的佼佼者，口感醇厚，烟草中含较多香料。= 白沙标准色：中国红 、辅助色：绿色字体设计使用琥珀字体，给人以厚重而舒适的感觉。logo 中的丹顶鹤在人们心中是珍贵而稀有的物种，从而说明白沙香烟的珍贵，下面的花纹造型富贵而华丽。整体给人感觉是珍贵而而富贵，清爽感十足。产

2、地：中国湖南评价：富贵华丽型。因采用新型过滤咀技术，烟草燃烧极快，口感则带有特有的山地烟草特质，清爽感十足。= 红塔山(一)、色彩说明标准色：中国红 、标志中塔高而耸立，稳如泰山型，让人感到庄严而崇拜，象征人的言行也是如此。标志中的云烟飘荡悠然自在，说明这种烟能使人忘记烦恼， 悠闲自在。整体给人感觉稳如泰山型，有身份和地位的象征。产地：中国昆明评价：稳如泰山型。口感微甜带辣，颇像云南地产的“小米椒”，回味悠长。= 玉溪(一)、色彩说明标准色：中国红、辅助色：金黄色，金黄色给人以金钱和富贵的象征，说明此烟的的价值如黄金一般。字体设计使用粗黑体，给人感是大方而风流。整个图形给人喜庆的感觉，说明喜庆

3、的事情是不可缺少的烟。整体给人感觉风流倜傥型，荣华富贵，喜庆。产地：中国昆明评价：风流倜傥型。高原卷烟中的杰作。口感重而不浊，提神醒脑。= 黄果树标准色 1：中国红 、标准色 2：蓝色 、流利的线条和厚重的字体给人朴实珍贵的感觉。标志中的图片采用著名的黄果树瀑布风景，可以迅速提高自己品牌的知名度，同时让人赏心悦目而清新。产地：中国贵州评价：清新可人型。烟如其名，气味芬芳，口感清爽回甜。= 520以黑色背景突出 520 的牌名，黑色的背景给的感觉大气，时尚，是高层阶级者追求的象征。烟嘴的独特的桃心结构给新一代年轻人心灵最求，也是女性者的最求。产地：中国台湾评价：浪漫温馨型。此烟以烟嘴镂空成一红心

4、状而颇受女性钟爱。烟味极淡，香味独特。=555555 香烟标志设计是以全世界通用的阿拉伯数字，让人一目了然的认识并记住这是 555 香烟字体厚重完美。产地：英国评价：绅士派头型。产于绅士之乡，口感稳重有余，活泼不足，在全球广泛流传。=万宝路设计简单、明快，红色代表阳刚之气，在白色衬托下更显出力量的男性化气质。它将与男子汉气概的西部牛仔形象联系在一起，豪放不羁型。口感偏重，较辣， 尤其是吸第一口时最为明显。 七星以蓝色为主色调设计，象征着蓝天，“七”这个阿拉伯数字在日本的文化生活中是一个吉祥的数字，民间把每年一月七日正月，并在家里布置七福神等吉装饰物祈祷诸神以祈祷福祉。用“七星”做标明，寓意为七

5、星之福既是生活平安幸福的象征，也是企业和品牌兴旺发达的象征。产地：日本评价：小家碧玉型。此烟在日本被奉为“国烟”，就像店里的日本料理，口感精致，层次分明。= 大卫杜马这种香烟以骆驼和金字塔为标志的，骆驼是沙漠之中的强者，表明这种香烟是所有香烟中的娇娇者，也是一种强者地位的象征。金字塔是为人所知的碉堡，给人神秘莫测的感觉，说明没有吸过这种烟的人要去吸这种烟，去探索它的神秘之处。产地：德国评价：神秘莫测型。分男士烟和女士烟两种。烟身细细长长，烟分黑白两色，男士抽黑色，女士抽白色。=11、黄鹤楼字体设计是以古老的繁体字书写，黄鹤楼也是一种古老的建筑造型，都是表明这种烟的历史悠久，经久不衰的特点。图中

6、还有此烟的产生日期是 1916 年，已经经历了 94 年的历史。颜色以土红为主给人以古色古香的感觉。=12、小熊猫(软珍品)是以全世界最为珍惜的物种小熊猫为标志，黑白对比突出鲜明，边缘的金色点是保护着小熊猫的栅栏，说明这种烟的珍贵，会让人不知不觉中关注这种香烟。=13、长白山(东方神韵)长白山是以长白山城楼为标志中心，金黄色的城楼给人以古色古香、东方神韵的感觉，非常的有气势。中国红=14、贵烟(贵烟的标志设计是以龙凤的抽象化变形设计，在中国龙和风自古以来被称为神圣的吉祥物，“贵烟”的历史就是一部浓缩的贵州烟草史，伴随着贵州烟草的起起伏伏，“贵烟”也命运多桀，大起大落。贵州烟草的整体复苏，进入新

7、千年， 在这一时期，贵州产卷烟是“皇帝女儿不愁嫁”，因此烟标采用风的造型，代表着销售畅通，龙代表“贵烟”归来，期待老树开新花，辉煌再回归。15、兰州(硬珍品)设计基色选定为绿色、褐色和白色。绿色是烟草的颜色，也代表着兰州烟草旺盛的生命力； 褐色代表着兰州烟草人的敦厚和沉着；白色代表着兰州烟草人的朴实和纯粹。16、芒果芒果香烟是新郑卷烟厂的拳头产品，同时也是河南乃至全国的著名品牌，芒果香烟自 1968年创牌至今已走过 30 多年的风雨历程，仍在生产销售，其影响力不言而喻。芒果曾被深化并罩上了一层神秘的光环，芒果香烟就是在这个时期创牌的，香盖，清静。17、黄山(1993)一、 标识将品牌名称“黄山

8、”与迎客松以及徽州木刻巧妙结合，标识以“黄山”二字为主线，“黄”字挺拔俊秀，“山”字敦实厚重；象征企业开拓创新、百折不挠、争取更广阔天地的进取精神。极致表现了企业信善至诚的谦恭风姿，喻意企业以“顾客满意”为中心、顾客至上的经营理念。整个标识大气磅礴，渗透出企业的雄厚实力，集中体现了企业鼎力打造中国卷烟。二、 。18、中南海(5mg)19、红杉树红杉树是江苏四大名烟之一，红杉树以“红红火火红杉树，红红火火红中国”、“红红火火红杉树，红红火火好生活”为品牌形象，包装具有传统特色的中国红为标准色。凭借红杉树叶的造型设计出具有印 章特色的标志，表达企业象红杉树一样屹立挺拔高耸于香烟行列。20 、红旗2

9、1、哈德门进入 20 世纪末， “哈德门”烟标，在吸收了浓厚历史文化底蕴的基础上， 保持主图和主色不变；中间采用珠光底色衬以淡绿色底纹，在金色弧线边框的映衬下，更显典雅；中心图案“QD”两个字母加以圆圈，是青岛卷烟厂的缩写，并采用横向细波纹，代表大海的层层波浪，背面用艺术化的门帘作为图形，并在其中设计了表述性的说明文字。整体图案传递着“哈德门”广博深厚的历史积淀。22、白象23、石林“石林”牌卷烟标是系全国十三种名烟之，“石林”卷烟商标包装设计以石林那千峰奇危、拔地而起、直刺青天，如莽莽森林，似海市蜃楼，蔚为壮观的石头群为主体图案，并在山的四周陪衬于欧式花框花边的点缀，美观、新奇、格调高雅简洁

10、明快，围绕石林名胜，使产品从内到外形成完整绝妙的图案标志，逐步体现一种“石林文化”,不愧为大自然的智慧结晶。24、25、利群利群（国色天香）在配方设计上，以彰显“醇香浙烟”的香味风格为目标，包装特点：透过明丽的色彩和精美的金丝描绘，以中国传统吉祥图案国色天香、吉祥富贵的牡丹花为背景图案，呈现出景泰兰的工艺效果，更加意境天成。外观包装富有特色，两段采用滤嘴图案，烟支的烟嘴包装新颖，水松纸图案也是两段式，与包装设计风格协调呼应，使烟支与嘴辱接触部分更显环保。26、大红鹰原有的包装设计，我们采用了鲜红的盒子配上熨金的大红鹰中英文名称及大红鹰平面图案。研究发现，红与金的包装在中国市场享有广泛认受性，创

11、意的对比色系亦在此主要市场成了大红鹰的代言颜色。因此，在设计新包装时，我们建议在现有基础上提炼大红鹰烟草品牌的形象延伸策略，以反映大红鹰新产品质量更佳的特质。27、一品梅“一品梅”的外观设计，既博采众家之长，又具有自身特色，表现出了鲜明的个性特征。该产 品运用了当前行业先进技术和新材料， 商标采用科技含量更高的三维图象烫金防伪技术， 采用雕版印刷工艺，使“梅花”图形立体效果更强， 层次感更鲜明；环保型的内衬纸、接装纸采用的透亮转移等专利技术的采用，不仅增强了防伪技术，而且使产品质量更稳定， 让广大消费者受到青睐。28、红金龙中华民族的悠久历史中，龙始终占据一个重要的地位， 具有国家图腾的身份，

12、也成为华夏子孙的文化标记。对龙进行新的角度之下的阐释， 为红金龙提供了更多的在复兴传统民族文化潮流下的市场机遇。正面以龙纹围绕红金龙的标志，形成传统佩玉造型， 突出了中国传统文化因素；龙纹的包绕与点缀，温润雅致，富而不骄，大气天成。 29、红双喜红双喜烟是上海卷烟厂生产的一个著名香烟品牌。 20 世纪六七十年代上海卷烟厂出品了新的“红双喜”烟标，其主副版上以简笔画手法描绘了两名头戴草帽的农民兄弟、两名手挥“红宝书”的解放军战士以及两名手持铜钹的工人一起欢庆的画面；20 世纪 70 年代后期，改为两名朝鲜族姑娘跳着扇子舞、两名汉族少女舞动着长绸飘带、两名彝族小伙子吹着竹笛的喜悦场面。双喜是中国传

13、统吉祥合体字中的典型代表，它有丰富的文化内涵和历史渊 源，中国民间风俗也蕴含其中，是一个传统的中国元素，并成了婚庆吉祥符号。红双喜牌香烟独特的大喜字包装使得很多人将它搬到婚庆的喜宴上。把吉祥红双喜符号的精神元素融入现代品牌设计之中，这样必定会使中国的品牌更具国际性和现代意味。中国元素并不是我们所看到的一个视觉元素，而是一个中国精神内核，品牌建设应用的不仅仅是其形而更应该是形神兼备。中国元素可以很时尚、很现代， 但重要的是应有一种文化内核在里面支撑。如果世界上其他国家的人喜欢中国的品牌，这一感情的背后一定会有中国文化的精神在里面。我们需要对中国元素加深了解，开发并应用，要激活中国元素，使我们的中

14、国品牌能够拥有中国文化内涵而成为世界品牌。从中国元素中找到宝贵的财富，重视中国文化底蕴在中国品牌中的作用。尤其重要的是，中国元素不再是一个形的提取，仅仅是用在平面视觉上的一个纹样图案，或是一个民族的外形，它应该是一种文化在品牌中的凝结。中国元素的应用也是一种格调的展示，一种品质的体现。民族的美也是世界的美。设计中加入中国传统文化的元素，不仅能充分表达出我们的东方色彩，也能更好地起到国际传播及交流的作用。在博大精深的中华文化之下，我们都应该以传承和发展中华文化为己任、为荣耀。这个文化体系所蕴藏着的中国文化的传统精髓，从思想到行为上在潜移默化地影响着我们，能很好地将中国传统文化同中国的品牌设计相结

15、合，既是对中国传统文化的发扬，又是民族品牌发展的重要途径。30、阿诗玛阿诗玛编导：赵惠和（19-）、周培武（1936-）、陶春、苏天祥；作曲： 万里、黄田；首演者：云南省歌舞团，女主角：郭丽娟（纳西族A）、依苏拉罕（傣族 B）饰阿诗玛；男主角：钱东凡（哈尼族）饰阿黑；陶春（布朗族）饰阿支；主要男配角：张来善饰毕摩。阿诗玛是彝族-撒尼人的经典性传说。聪明、善良、美丽的阿诗玛与勇敢憨厚的牧羊人-阿黑相爱。头人的儿子软硬兼施地阿支追求阿诗玛并将她关进牢笼逼婚，阿诗玛坚决不从。阿黑赶来相救，妒火燃烧的阿支，放出洪水吞噬了这对恋人。最后，阿诗玛回归大自然-变成了一座美丽的石像，永驻石林。阿诗玛比较彻底的

16、摆脱了讲故事的传统模式，采用了无场次-板块式结构， 以黑、绿、红、灰、金、兰、白等不同色彩的舞段，围绕着阿诗玛、阿黑、阿支的爱情矛盾，着力揭示不同的人物性格。以细腻的笔触，精心刻划人物的内心世界-阿诗玛、阿黑、阿支组成了很精彩的双人、三人舞段。同时在不同色彩的板块式舞段中，从容、幅酣畅地展现着绚丽多彩的彝族各支系的民间舞。这部舞剧大胆地运用了交响编舞法和某些意识流手段，由于编导有深厚的生活与艺术积 累，借鉴中较少斧凿之痕，保持了鲜明的民族性。 阿诗玛获 1994 年文华大奖，并被确认为20 世纪经典。31小浪底、洛烟、洛阳烟银白色为主，微黄色衬底图案构思严谨，充满浓郁民族艺术气息，土石大坝巍

17、峨雄壮，犹如一道坚固的水上“长城”，拦腰截断黄河。库出一湖清澈碧水， 预示着洛烟的繁荣昌盛，蓬勃发展。滔滔黄河水滚滚东流象征着洛阳烟厂奋发 向上、勇往直前的乐观主义精神。整幅包装图案典雅，简洁明快、个性鲜明、 具有较强的视觉冲击力及审美功能。32、金芒果绿色是“芒果”烟的代表色，这与卷烟的流行的环保相吻合。绿色下面加上“金 芒果”三个字的草体拼音，颜色使用高贵的金色，时代气息的线条与传统的绿色有机的结合，整个画面生动活泼，富有视觉冲击力。另外“金芒果”品牌在设计时从烟支、小盒到条盒都采用了目前国际上先进的新型热敏防伪印引述技术，达到一定的温度时绿色就变成了无色，冷却后恢复过来，可以说是别具匠心。