流通概论教案.docx

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1、流通概论第 1 周教案江苏省技工院校教 案 首 页授课日期2/20班级 10JW1Q课题：第一章 导论教学目的要求： 通过本章的学习，要求学生了解国际贸易的争论对象、任务与争论方法 ，把握国际贸易的根本概念。教学重点、难点：国际贸易学的争论对象的界定；以及本课程的争论任务确实定，使学生对本课程有一个或许的了解。授课方法：以课堂讲授为主，适当提问教学参考及教具含多媒体教学设备：教材、教师指导用书、幻灯片授课执行状况及分析：按打算完成授课内容，学生把握状况良好，完成教学目标。板书设计或授课提纲第 1 章流通的产生与进展第 1、2 节流通的起源与进展等课时2教学环境课堂教学教学目的理解分工、交换、流

2、通的概念及其历史进展，正确把握商流、物流与信息流的含义，了解流通与其他相关用语的区分，了解流通方式的演化过程， 全面理解社会经济系统的构成要素及其相互关系。重点社会分工进展的历史与社会分工的结果，商品交换是如何进展为流通的，流通的演化。难点社会分工进展的历史与社会分工的结果讲授内容：一、说明课程安排，介绍授课目标和考核要求由于第一次课，所以第一步安排说明课程打算，授课目标和考核要求及自我介绍等方面的内容。二、课导入：当前国际贸易形势简要介绍国际贸易贸易概论这门课是我们同学直接涉及到专业的第一门课程，所以在这个时间点上有必要先简洁介绍一下我们这个行业的形势，以便使同学们在一开头接触专业前对我们的

3、本行业的有一个初步了解。三、讲课第 1 章 流通的产生与进展第一节 分工与交换一、分工及其形式1、分工的概念通常所说的分工，一般是指人类社会的分工，其根本含义是指组织或个人各自从事不同的工作或活动。从人类社会进展史来看，分工始终伴随着人类的产生而产生，并随着人类的进展而不断深化。人类每一次历史性进步，都是分工深化的结果。2. 分工的形式（1） 自然分工。就是指按性别和年龄的差异而进展的分工，也就是在纯生理的根底上产生的分工。（2） 内局部工。是指组织体内部的分工，如家庭内部的分工、企业内部的分工等等。（3） 社会分工。 是指组织体以外的全社会范围内的部门与部门、产业与产业之间的分工，如历史上的

4、“三次社会大分工”。二、分工与专业化：分工经济分工与专业化的经济性主要表达在两个方面：一是劳动效率的提高；二是生产本钱或资源的节约。三、交换与商品交换交换的一般含义是指两个以上的个人或组织相互供给各自活动及其成果的行为。交换分为劳动的交换和劳动成果的交换。劳动的交换，一般是指两个以上个人或组织的共同劳动或联合劳动，并共同拥有其劳动成果；劳动成果的交换是指两个以上的人或组织对其劳动成果的互换。劳动成果的交换也有两种形式，一是产品交换，二是商品交换。通常所说的交换是指商品交换或交易。商品交换需要两个前提：一是要有明晰的产权制度；二是分工与专业化。四、分工与商品交换形式的演进从历史上看，分工与商品交

5、换是相互促进的。一方面，商品交换的形式与规模是随着社会分工的消灭及其不断深化而不断进展与扩大的，另一方面，商品交换形式的进展与商品交换规模的扩大，也是社会分工不断深化的条件。1、第一次社会大分工与物物交换：第一次社会大分工是畜牧业与农业的分别，从而使畜牧业与农业成为相互独立的产业门类。交换形式则是物物交换，即WW。2、其次次社会大分工与以货币为媒介的商品交换：其次次社会大分工是手工业与农业、畜牧业的分别，从而使社会产生了畜牧业、农业和手工业三大产业门类。其次次社会大分工的完成，使交换形式由物物交换进展为以货币为媒介的商品交换，即WGW。3、第三次社会大分工与以商人为媒介的商品交换：第三次社会大

6、分工是商业与农业、 畜牧业、手工业的分别，从而使社会产生了畜牧业、农业、手工业和商业四大产业门类。商品交换形式由WGW 转变为GWG，即以商人为媒介的商品交换。其次节 交换与流通：流通的内涵与外延一、流通一般或流通不管是物物交换、以货币为媒介的商品交换，还是以商人为媒介的商品交换，从本质上讲都是劳动产品或生产物从生产领域到消费领域的转移。我们可以将这种“转移” 定义为流通，即“流通一般”，也就是广义的流通。二、商流、物流与信息流一商流商流过程也就是交易过程，一般发生在两个以上相对独立的个人或组织之间。二物流物流是物品或商品实体由生产领域供给地到消费领域使用地的运动过程。三信息流信息流是指信息从

7、产生、发送传递、接收、分析处理、反响的运动过程。三、流通与几个相关概念的区分与联系1、商品流通。商品流通是指商品从生产领域到消费领域的转移过程，包括商流与物流两层含义，即商品的全部权转移与商品的实体转移。2、交换。流通并不等同于交换，只是交换的局部内容。3、交易。交易同商品交换是同义语。4、贸易。贸易是指对商品的“转售”行为，包括国内贸易与国际贸易。流通包括贸易，但贸易不是流通的全部。5、商业或贸易业。6、营销。7、分销。流通是具有宏观意义的概念，而分销则是具有微观意义的概念。同样是商品由生产领域到消费领域的转移问题，对制造商而言，是分销问题；而对全社会来说， 则是流通问题。第三节 流通方式的

8、演进一、由直接流通到间接流通；二、由复合流通到批零分别式流通的变革；1、批发与零售的分别2、批发流通变革3、零售流通变革4、供给链治理三、由现货贸易到期货贸易的变革；四、由“现实空间交易”到“虚拟空间交易”的变革； 五、由自营物流到专业化物流的变革。第四节 流通与社会经济系统一、社会经济系统四要素：生产、消费、流通与安排社会经济系统由生产、消费、流通与安排四个根本要素构成。生产是起点，消费是终点，流通是桥梁，安排是“守夜人”。 它们各司其职，相互依靠，共同构成社会经济系统。其中，生产制造形态效用，即通过人类劳动转变物品的形态，以供给丰富多彩的 商品与效劳；流通制造全部权效用或价值形态转换效用商

9、流及商品的时空效用物流；消费制造生命或生存与进展效用，是生产与流通的终极目标；安排制造公正与秩 序效用，即通过国家或政府对国民收入的安排与再安排，为社会供给公正、秩序与安全。在社会分工高度兴旺的现代市场经济条件下，流通对生产、消费和安排具有打算性的作 用。没有流通或流通不畅，社会经济系统将无法运行。二、流通与生产流通对生产的影响与作用主要表达在两个方面或阶段。一是商品价值流通，即商流阶段；二是商品使用价值流通，即物流阶段。1、商流与生产：在商流阶段，流通对生产的打算性作用主要表达在产前的选购供给和产后的商品销售。2、物流与生产：在物流阶段，流通对生产的打算性作用表达在生产与销售的全过程之中。3

10、、全社会的流通与生产：宏观来看，全社会的流通效率与流通本钱将直接影响并打算全社会的生产效率与生产本钱，因此，生产力的进展水平不仅取决于生产领域的效率 与本钱，也取决于流通领域的效率与本钱。三、流通与消费在现实经济生活中，消费对流通的依靠直接表现在对零售流通阶段的信任，还表现在消费者对物流系统的依靠。没有零售就没有消费，没有物流也没有消费；没有高效率 的零售与物流，就没有高质量的消费。流通在商流与物流两个方面打算着消费。四、流通与安排从全社会来看，流通不仅直接制造价值收入，而且更打算价值制造的多少与快慢，以及价值的最终实现程度，从而打算安排的实现程度与水平。思考：1、简述分工与商品交换形式的变化

11、。课后 2、什么是流通？为什么说流通是商流、物流与信息流的统一？作业 3、简述流通与商品流通、交换、交易、贸易、商业、营销、分销等概念的区分。4、结合实际论述流通对生产、消费、安排的作用。5、简要说明流通方式的演进过程。1. 夏春玉主编：流通概论，中心播送电视大学出版社，2023 年 4 月2. 纪良纲主编：商品流通学，中国物价出版社，2023 年 2 月参考 3. 恩格斯：家庭、私有制和国家的起源，马克思恩格斯选集第四卷，人资料民出版社，1995。4. 陈信康著：中国商业现代化论，上海财经出版社，2023 年 7 月5. 祝合良：现代商业经济学，首都经济贸易大学出版社，2023。第 2 章流

12、通产业第 1-4 节流通产业的类型特征以及我国流通产业的进呈现状课时2教学环境课堂教学教学目的了解流通产业的类型，正确理解流通产业的含义，深刻理解流通产业的特征与奉献，了解零售商业、批发商业和物流产业的演进历程，并从总体上生疏流通产业的历史进展，全面把握中外流通产业的进呈现状流通概论第 2 周教案重点难点讲授内容：理解“流通产业”的内涵；把握对流通产业的分类；了解流通产业的特征与奉献；把握零售商业进展的四次革命。理解批发商业进展过程中的几个阶段及重大变革；物流产业形成和进展的几个阶段；能够分析我国流通产业进展的现状。其次章 流通产业第一节 流通产业的类型一、产业分类思想的演进英国经济学家柯林克

13、拉克在经济进步的条件一书中第一次对三次产业作了明 确的划分，他将国民经济产业构造划分为:第一大部门以农业为主，其次大部门以制造业为主，还包括建筑业和采矿业；第三大部门为其它各种效劳性产业。、二、产业分类的方法一三次产业的划分世界各国的三次产业分类标准可大体划分为三种 :一是以生产过程与消费过程是否统一为标准确定第三产业部门，两个过程统一时则划入第三产业，否则划入第一或其次产业；二是以生产者离消费者距离的远近为标准依次归入一、二、三次产业；三是以产业是否有形为标准，有形产品划入第一、其次产业，无形产品划入第三产业。二标准产业的划分联合国ISIC 的十个大项分别是：1农业、猎业、林业、渔业；2采矿

14、和采石业；3制造业；4电力、煤气、供水业；5建筑业；6批发与零售商业、 餐馆和旅店业；7运输业、仓储业和邮电业； 8金融业、保险业、不动产业和商业效劳业；9社会团体、社会及个人的效劳业；10其他。三、流通产业及其分类一流通产业的界定流通产业是指特地以商品流通为经营活动内容的营利性事业。二流通产业的分类1. 按“业种或业态”分类可以将流通产业划分为生产资料流通产业与消费资料流通产业或工业品流通产业与农产品流通产业等等2. 按“商流或物流”分类可以将流通产业划分为“商流产业”与“物流产业”。3. 按商品流通的阶段分类将流通产业划分为批发业与零售业。4. 按商品流通的范围分类将流通产业划分为国内流通

15、产业与国际流通产业。其次节 流通产业的特征与奉献一、流通产业的特征一对劳动力有较强的吸纳力量，具有就业机器功能，其主要缘由是：第一，消费者对流通部门所供给的“效劳”的“最终需求”不断增长，要求流通部门投入更多的人力、物力和财力资源，以增加“效劳”力量。其次，其他产业部门对流通部门的“中间效劳需求”的不断增长，要求流通部门扩大就业规模。第三，流通产业的劳动生产率增长低于其他产业特别是制造业劳动生产率的增长。第四，与制造业相比，流通产业并不特别需要体力和高度专业化技术的劳动力，从而会有更多的人特别是女性劳动力比较简洁在流通产业部门就业。第五，在流通产业中，有相当多的行业存在着明显的工作“个人化”和

16、“家庭化” 的倾向，从而使流通领域的个体经营者的就业比重远远高于其他产业。二进入与退出障碍低，竞争剧烈与制造业相比，流通产业经营的资本与技术约束较低，因此，流通产业的进入与退出障碍也相对较低。三技术进步的附属性流通产业的技术进步乃至于整个流通的进展与变革在某种程度上表现出对生产进展与变革的滞后性、附属性，而且流通领域的技术进步过程往往不及生产领域那样快速和广泛。四行业集中度较低，规模经济效果不够显著流通产业的规模经济性是不明显的。这主要表达在两个方面：其一，整个商品流通产业的企业构造以小型流通企业为主，即企业的平均规模小于其他产业特别是制造业的企业平均规模；其二，流通产业中的大企业的行业集中程

17、度远远低于制造业大企业的行业集中程度。二、流通产业的奉献一流通产业对GDP/GNP 的奉献商品与效劳的市场化程度越高，社会化、专业化水平越高，流通业对GDP/GNP 的奉献也越大。因此，流通业对GDP/GNP 奉献程度也是衡量一国经济的市场化程度的重要指标。我国现阶段流通产业对国民生产总值的奉献还达不到西方国家20 世纪 80 年月的水平， 这说明我国流通产业的增长潜力还很大。二流通产业对经济增长的奉献流通产业对国民经济增长的奉献次于工业和农业而居第三位，这种状况除了有我国正处于工业化进程加速进展时期，还需要其次次产业来更多地带动经济增长的缘由外， 也说明当前产业构造的扭曲性和不合理性。三流通

18、产业对三次产业的奉献从宏观上讲, 流通产业在整个社会资源配置、构造调整中都起着不行替代的作用。也就是说，流通产业的进展与第一、其次、第三产业的进展严密相关。四流通产业对社会就业的奉献要考察流通产业对社会就业的奉献大小，可以用流通产业的就业人数占全社会总就业人数的比例来衡量，即肯定时期内流通产业就业人数占该时期全社会总就业人数的比例越大，流通产业对社会就业的奉献也就越大。五流通产业对国民福利的奉献流通产业虽然不能与全部的福利内容直接相关，但是在国民收入、消费者闲暇和消费者爱好的满足这三个方面却具有直接的相关性。六流通产业对城市形成和进展的奉献城市与流通产业之间具有互为因果的关系。一方面，城市进展

19、对商品流通提出了更高的要求，为流通产业的进展供给了动力和更宽阔的市场空间；另一方面，流通产业在城市形成和进展中也发挥了重要作用，特别是流通产业的进展规模、速度和水平，在肯定程度上影响着一个城市的城市化过程及兴旺程度。第三节 流通产业的进展一、零售商业的进展一第一次革命：百货商店的兴起零售商业的第一次革命的标志是现代意义的百货商店的诞生。二其次次革命：连锁商店的诞生连锁商店的产生，是继百货商店消灭之后，零售商业的又一次革命。三第三次革命：超级市场的产生零售商业的第三次革命是超级市场的产生。四第四次革命：无店铺零售的消灭无店铺零售是一种不经过店铺销售而直接向顾客推销商品的销售方式。二、批发商业的进

20、展在西方兴旺国家，批发商业的进展大致经受了形成阶段、上升阶段、下降阶段、上升阶段等四个阶段。一批发商业与零售商业的分别流通产业进展过程中的第一次具有根本意义的变革，是批发商业与零售商业的最终分别。二批发市场的产生三期货交易与商品交易所的产生批发市场的产生与进展并没有终止批发商业的变革，大约在19 世纪后期又产生了从事期货交易的市场即期货交易所。四批发交易形式的变革批发商业的变革不仅表现在现货批发市场和期货交易所的消灭，而且还表现在批发 销售形式的变革上，即从现品销售到样品销售，以及凭样品销售到凭标准品销售的飞跃。五批发商业的组织变革、经营变革和技术创三、物流产业的进展一商物分流及物流观念的启蒙

21、19011949 年在流通领域的商业交易中商流和实物移动物流中却实现了分别，即商物分别。人们虽有感受并开头理性思考，但物流的主体仍不大清楚。二物流实践的广泛推广19501978 年进入 20 世纪 50 年月，随着物流理论体系的形成，在美国、日本、英国等兴旺国家的物流实践也得到广泛推广和进展。三物流治理现代化19781985 年1985 年美国物流治理协会正式改名为“国际物流治理委员会national council of logistics management”，从而标志着现代物流观念确实立，以及对物流战略治理的统一化。四物流业的纵深化进展1985现在20 世纪 80 年月以后，人们越来生

22、疏到物流与经营、生产严密相联，已成为支撑企业竞争力的三大支柱之一; 在实践上，电子计算机技术和物流软件的进展日益加快，进一步推动了物流业的进展。无论是美国、日本，还是欧洲兴旺国家，物流业在信息化、标准 化、自动化建设上都向纵深进展，物流产业已成为国民经济的支柱产业。第四节 我国流通产业的进呈现状改革开放以来，我国的零售商业得到了快速稳定进展，其主要表现是： 一、零售业的进展一零售业固定资产投资高涨二多种业态并存，连锁经营快速进展三零售网点快速扩张，非公有制零售业持续增长四社会消费品零售额与GDP 同步增长五外资零售企业在中国市场进展快速, 但是，中国零售商业在快速进展中也存在很多问题:（1）

23、地区进展不平衡。（2） 零售企业规模小、集中度低。（3） 零售业高负债率和低利润率并存。二、批发业的进展一批发企业数量削减，批发销售额持续增长二批发主体多元化工业企业成为最大的批发主体；非公有制经济成为批发业的重要力气；公有批发企业经过改制仍旧是批发业的主力军.三批发交易形式多样化1. 生产企业通过代理商与经纪人以及直销，用契约方式进展批发交易。2. 批发市场交易。3. 网上批发交易。4. 通过展销会进展批发交易。三、物流业的进展一物流根底设施日益完善，物流产业规模扩大二专业化、系统化、全程化的现代物流开头消灭三物流本钱居高不下。1、如何正确理解“流通产业”的内涵？2、如何科学地对流通产业进展

24、分类？3、简述流通产业的特征。课后4、试述流通产业的奉献。作业5、简述零售商业进展的四次革命。6、简述批发商业进展过程中的几个阶段及重大变革。7、简述物流产业形成和进展的几个阶段。8、简述我国流通产业进展的现状。1 马龙龙：流通产业政策，北京，清华大学出版社，2023。2.陈阿兴、李朝鲜：现代贸易组织创争论，中国物资出版社，2023。参考 3.夏春玉：现代商品流通：理论与政策，大连，东北财经大学出版社，1998。资料 4.申恩威：现代日本商品市场分析与借鉴,北京，中国物资出版社，1995。5. 日流通经济争论所：流通事典，日本实业出版社，1985。第 3 章流通功能与流通机构第 1-2 节流通

25、功能与流通机构课时2教学环境课堂教学教学目的通过本章的学习，使读者能够深入理解流通的全部权转移、物流、本钱节约、信息传递、风险分担以及流通金融等功能；了解流通主体的类型及其根本分类；根本把握专业化流通组织的类型、分类以及相关行业的构造和进展状况。重点把握流通的功能及专业化流通机构。难点理解生产者与消费者也是流通机构；消费者合作社与其他专业化流通机构流通概论第 3 周教案讲授内容：的区分。第三章 流通功能与流通机构第一节 流通功能流通功能是指流通在商品或产品的生产与消费过程社会再生产过程中所发挥的作用或职能。一、全部权转移现代社会的商品流通是通过生产者支配的商品与消费者支配的货币进展交换即买卖进

26、展的。因此，商品生产者与消费者之间能否顺当实现商品交换是商品全部权转移的关键。二、物流功能由于商品流通的最终目的是消费者能够现实地消费商品，从而满足消费者的需求，而商品全部权的转移却仅仅为消费者现实地消费商品供给了一个前提条件，只有全部权的转移，并不能保证消费者能够现实地完成商品的消费活动。所以，只有在完成商品全部权转移的同时，商品实体也发生相应的转移，才能使消费者现实地消费，从而实现商品流通的目的。商品实体从生产者向消费者转移的过程，我们一般称之为商品的物流过程，与之相应，商品流通的物流功能也是商品流通的根本功能之一。专业物流机构的产生主要基于以下几点缘由：一是随着商品流通范围的扩大，二是物

27、流经济性的要求，三是物流活动的技术要求。三、本钱节约在有专业流通机构介入的商品流通状况下，各个流通主体通过分工与专业化都可以专注于自己的专业领域，从而可以在商品的生产、交换与物流等领域获得规模经济效益，从而可以极大地降低流通本钱。表达在：首先是流通中介机构极大地降低了生产者与消费者双方的市场信息搜寻本钱。其次，在有中间商参与的商品流通活动中，由于生产者和消费者只与中间商业机构进展交易，而极大地削减了为了完成商品流通活动而必需要发生的交易次数。第三，上述由专业商业机构参与的流通活动对流通本钱的节约不仅在于交易次数的削减，还在于由于交易双方的相对固定，从而随着交易频次的增加而使交易常规化了。最终，

28、中间商通过与多个生产者的交易，能够将不同生产者生产的多品种的商品集中在一起，并且可以依据商品的种类进展分类，以及依据消费者需求的批量将大量购进的商品进展拆分和重包装，使之成为适合消费需求的批量。四、信息传递为了使商品的供给与消费更好地匹配与结合，供求信息的相互传递是格外必要的，这也是流通的主要功能。五、风险分担由一个流通主体担当几乎全部的流通风险的状况是格外危急的，一旦流通风险发生， 假设没有必要的防范措施，很可能使生产者的经营活动陷入逆境，从而对整个社会的再生产造成影响。当专业的流通机构介入了商品流通过程以后，状况得到了显著的改善。六、流通金融在商品流通过程中，资金融通主要有两种类型：一是对

29、流通机构商品销售活动的资金融通；二是对消费者购置商品的资金融通。其次节 流通机构一、生产者一生产者及其分类生产者是指从事提取、种植以及制造产品的各种机构，既包括自然人、家庭手工业者， 也包括各种类型和规模的企业。二工业生产者的行业构造工业是指从事自然资源的开采，对采掘品和农产品进展加工和再加工的物质生产部门，从全社会的角度来看，工业企业是最重要的商品生产者，表 31 显示了工业经济部门的行业构造及其根本状况。表 31中国工业生产者的行业构造及其根本状况2023 年项目企业单位数(个)产品销售收入亿元全部从业人员年平均人数万人全国总计219463187814.776098.62煤炭开采和洗选业3

30、6243858.08388.19石油和自然气开采业1254291.9176.07黑色金属矿采选业1050590.2229.24有色金属矿采选业1281740.6239.64非金属矿采选业1984593.5945.48其他采矿业131.960.20农副食品加工业122447810.97190.87食品制造业49502688.96106.96饮料制造业33322434.6189.06烟草制品业2232573.7120.17纺织业171449346.80519.16纺织服装、鞋、帽制造业109013879.81320.26皮革、毛皮、羽毛(绒)及其制品业48852577.18181.90木材加工及木

31、、竹、藤、棕、草制品业41811215.7769.96家具制造业2323902.1552.79造纸及纸制品业60862988.48118.03印刷业和记录媒介的复制43541137.5961.82文教体育用品制造业27611116.9593.79石油加工、炼焦及核燃料加工业15368638.4462.73化学原料及化学制品制造业1517211983.14315.66医药制造业43973213.00118.51化学纤维制造业10531885.0138.67橡胶制品业22451548.6064.74塑料制品业94733681.13152.20非金属矿物制品业179806926.88407.19黑色

32、金属冶炼及压延加工业494715907.13261.39有色金属冶炼及压延加工业38305374.75115.58金属制品业112255023.20191.59通用设备制造业149007433.40308.36专用设备制造业81354509.82209.13交通运输设备制造业938913272.12327.48电气机械及器材制造业1176010055.65298.57通信设备、计算机及其他电子设备制造业663821463.18333.40仪器仪表及文化、办公用机械制造业27882105.7378.33工艺品及其他制造业46321466.64109.42废弃资源和废旧材料回收加工业13379.5

33、01.83电力、热力的生产和供给业497113562.88239.28燃气生产和供给业382467.4514.49水的生产和供给业2416467.7946.49注：统计对象为全部国有及规模以上非国有工业企业。资料来源：中国统计年鉴，北京，中国统计出版社，2023。二、消费者这里所说的消费者是指个人消费者或最终消费者。一般来说，个人消费者的需求具有以下特征：一需求的多样性二人数众多，并且地理位置分散三购置批量小四非专家型购置五不同商品的需求弹性差异较大三、专业化流通机构一批发商批发商是从生产者或其他经营者那里购进商品，然后转售给其他批发商、零售商、产业用户和事业用户的专业流通组织。批发商是商品流

34、通过程的中间环节，其上游联结商品的生产者，而下游则与商品的再销售者下游批发商和零售商、各种产业用户和事业用户相联系，批发商的商品流通活动完成后，商品一般不进入最终消费领域。二零售商零售商是将商品直接销售给个人或家庭消费者的专业流通机构。它是联结生产者与消费者，或批发商与消费者的重要中间机构，通过零售商的经营活动，商品才真正进入最终消费领域，从而完成商品流通过程。三物流效劳商在商品流通过程中，物流是指商品实体在由供给者向需求者的转移过程中，运输、储存保管、包装、装卸、流通加工、配送和信息等各种活动所构成的集成系统。可见， 物流活动不仅仅包括运输和储存这两种核心活动，还包括包装、装卸、流通加工、配

35、送和信息等关心活动。在商品流通过程中，物流活动可以由生产者、中间商和消费者依据肯定的分工来自行完成，也可以由专业的物流效劳机构来完成。四消费合作社消费者合作社是由城市消费者自愿联合，以集资入股的形式成立的一种流通组织，该组织以微利价格向社员消费者供给商品，满足社员的生活所需。在推动流通体制改革的过程中，进展消费者合作社具有乐观意义：首先，进展消费者 合作社不仅有利于缓解局部城市困难职工的生活困难，还有利于安排下岗职工的重就业， 对支持改革、稳定社会具有重要作用，另一方面，消费者合作社对于参加合作社的出资额度要求不高，一般的职工家庭能够承受，并可以通过增加合作社的商业网点，为下岗职工供给再就业的

36、时机。其次，消费者合作社也是流通产业中的一枝重要力气，不仅可以与其他零售机构的效劳功能互补，通过将分散的消费者组织起来也有利于对抗由于专业流通机构大型化所简洁带来的垄断问题， 从而可以有效保护消费者的权益。课后 思考：作业参考资料1. 流通的功能有哪些？2. 简述流通的全部权转移功能。3. 简述流通的物流功能。4. 简述流通的本钱节约功能。5. 简述流通的信息传递功能。6. 简述流通的分担风险和流通金融功能。7. 为什么说生产者与消费者也是流通机构？8. 专业化流通机构都有哪些，其主要特点是什么？9. 什么是消费者合作社？与其他专业化流通机构的区分是什么？1. 庄贵军等：营销渠道治理，北京，北

37、京大学出版社，20232. 中国统计年鉴，北京，中国统计出版社，2023。3. 中国物价2023 年第 4 期4. 徐蔚琴、谢国娥、曾自信：营销渠道治理，北京，电子工业出版社，2023。5. 吴小丁：商品流通论，北京，科学出版社，2023。6. 祝合良：现代商业经济学，北京，首都经济贸易大学出版社，2023。流通概论第 4 周教案第 4 章流通渠道第 1-2 节流通渠道概述课时2教学环境课堂教学通过本周的学习，使读者深入理解流通渠道的含义、构成及其功能与教学目的流程；全面把握商品流通渠道的构造类型及其影响因素、流通渠道系统的构成与组织机制理解商品流通渠道与营销渠道的区分；流通渠道的参与者；商品

38、流通渠道重点的构造类型。难点垂直型和水平型流通渠道系统的构成第一节 流通渠道概述一、流通渠道的概念一什么是流通渠道渠道定义为促使商品从生产领域向消费领域转移而由商品生产者、流通者、消费者等流通机构构成的一系列相互依存的组织。一流通渠道与营销渠道的异同二者的一样之处在于它们都是指商品通过系列交易活动从生产领域向消费领域转移 的通道。但二者仍存在一些区分：1两者关注的视角不同。2两者涉及的内容不同3两者涉及的学科属性不同。二、流通渠道的参与者一生产机构生产机构在流通渠道中的根本职能就是依据市场的需求生产相应的商品，而为了高效率、高质量、低本钱地完成商品流通过程，生产机构需要将商品流通职能交给那些既

39、具备专业的流通技能，又能够获得商品流通规模经济的专业流通机构去完成。二专业流通机构其根本形式主要有两种，即批发商和零售商。二最终用户依据用户购置动机和行为的不同，最终用户可以分为个人用户和产业用户两类，其中 前者是指那些为满足自身及其家庭成员的需要而购置商品的人；后者则是指全部非个人消 费者的团体组织，包括工业企业、商业企业、效劳企业、政府机构、民间团体以及各种非营利组织，它们购置商品的目的是为了从事经营活动，从而进一步向社会供给效劳。三流通关心机构流通关心机构是流通渠道的非成员性参与者，它们本身并不参与商品的买卖，而是帮助渠道的成员性参与者执行商品买卖、商品实体的转移以及商品全部权的转移等渠

40、道功能的流通组织。依据它们主要担当的流通功能，可以将其分为以下四类：（1） 物流机构。物流机构是为托付人生产者或中间商供给各种物流效劳的流通 组织，依据它们供给的主要效劳的类别，可以将其分为运输机构、仓储机构、配送机构及物流信息机构等专业机构。（2） 市场调研机构。市场调研机构是在流通渠道中执行市场信息的收集、整理与分析的专业化流通组织，它们能够向生产机构或中间商供给市场需求等方面的信息，以有助于生产机构和中间商更好地了解最终用户的需求，从而使商品的流通过程更加顺畅。（3） 广告代理机构。这类机构是为生产机构或中间商供给广告效劳的专业组织，它们在流通渠道中的主要功能是帮助生产机构和中间商进展广

41、告筹划、设计、公布及效果评估等活动，向市场传递关于商品和企业的信息，从而促进商品的销售。（4） 金融保险机构。这类机构是为参与性渠道成员供给资金融通和保险效劳的专业组织，它们在渠道中的主要功能是为渠道成员以及其他非成员性参与者供给资金融通，加速资金流淌，以及为它们供给躲避经营过程中可能发生的风险等效劳。除上述四类流通关心机构以外，还有电信和邮政部门、会计师事务所、律师事务所等专业机构，为渠道成员和其他非成员性参与者供给所需的各种专业效劳。其次节 流通渠道构造、影响因素与渠道系统一、流通渠道构造流通渠道构造是指参与完成商品由生产领域向消费领域转移的各种组织机构的构成方式。一流通渠道的类型构造依据

42、渠道终端用户的不同，可以把流通渠道分成消费品渠道和工业品渠道两类。其中消费品流通渠道的终端用户是个人及家庭消费者；工业品流通渠道的终端用户为产业消费者。二流通渠道的长度构造流通渠道的长度构造也被称为渠道的层级构造，是指一个渠道中所包括的中间机构的 层次数量。依据渠道中间商数目的多少，流通渠道可以分为零级渠道、一级渠道、二级渠道和三级渠道。二、流通渠道构造的影响因素一市场因素市场需求的满足是商品流通活动的最终目的，因而市场因素将会对流通渠道的构造产 生巨大影响。一般而言，市场因素中的市场性质、市场区域、市场规模、市场密度和市场行为是影响流通渠道构造的主要因素。二商品因素一般来说，影响商品流通渠道

43、构造的商品因素包括以下几个方面：1商品种类。2体积与重量。3易腐性。4单位价值。5标准化程度。（6） 技术效劳要求。三生产者因素对流通渠道构造产生较大影响的生产者因素主要指生产者的流通策略，其流通策略的变化将会影响其对流通渠道类型的选择。四流通者因素流通者对流通渠道构造的影响主要产生于其对规模经济的追求。例如，为了获得规模 经济，零售商通过连锁经营，或组建集团等方式代行批发商职能，直接从生产者选购。这些行为都会导致原有流通渠道的构造发生变化。五消费者因素消费者由于购置习惯、生活方式等方面的转变也会对渠道构造产生影响。例如，为了购物的便利，消费者倾向于将所需物品一次购完，从而促进了经营非选择性商

44、品的超级市场的进展；或者，假设消费者宠爱在自己四周的杂货店或便利店购置，则会使之进展成为经营某类商品的有效渠道。三、流通渠道系统一流通渠道系统的构成所谓系统是指由相互作用和相互依靠的假设干组成局部结合而成的、并且具有特定功能的整体。依据渠道成员相互联系的严密程度，我们可以将渠道系统划分为两大类，即传统流通渠道系统和整合流通渠道系统。二传统流通渠道系统流通渠道是由一系列相互独立的组织机构构成的，它们在功能上是相互依靠的。三整合流通渠道系统垂直渠道系统和水平渠道系统就是实现渠道协调的两种典型形式。1垂直渠道系统。垂直渠道系统是由生产者、批发商和零售商构成一种统一的联合体，每个渠道成员都把自己看作是系统的一局部，着眼于整个渠道系统的运营效率。依据渠道成员之间联结方式的不同，垂直渠道系统包括产权式、契约式和治理式三种典型形态。（2） 水平渠道系统。水平渠道系统是流通渠道内同一层次的假设干企业实行横向联合 的方式，以合资或合作等多种方式组成的渠道系统。渠道成员之间这种联合的主要目的 就是期望获得协同效应，充分利用其他渠道成员的资源，获得单独行动难以到达的效果。水平渠道系统可以发生在生产者之间，也可能发生在中间商或消费者之间。思考:1. 什么是商品流通渠道？它与营销渠道有什么区分？课后作2. 流通渠道的参与者有哪些？业3.