联通宽带宣传语.pdf

《联通宽带宣传语.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《联通宽带宣传语.pdf（4页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、本文格式为 Word 版下载后可任意编辑和复制 第 1 页 共 4 页 联通宽带宣传语 1 沟通从心开头中国移动 “重新”开头，也是“从心”开头。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和沟通。这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用新的方式，也就是手机通话；另一方面也向公众传达了移动的服务理念：作为运营商，他们关注用户的深层需要，体现了一种难能珍贵的人文关怀。2 我能中国移动全球通 这是全球通推出不久的一句广告语。全球通这一品牌是中国移动针对高端市场，尤其是商

2、务用户的一个重要品牌。由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国移动通过“我能”这一广告语，向他们传达了一种自信、顽强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。事实上，目前通信业的竞争已经不仅仅是产品本身的竞争，更重要的还是品牌的角力。尤其是在高端市场，一个能让用户兴奋，并且产生共鸣的品牌，比单纯的资费廉价更具吸引力。3 关键时刻，信任全球通中国移动全球通 许多人都会记得中国移动一度在媒体上铺天盖地的这样一则广告：地震、海难、登山的现场，危险之际，依靠一部手机，挽救了众多生命。这句广告词的背后，是中国移动突出其网络掩盖优势的品牌策略。前几年，在竞争对手的网络掩盖尚

3、未完善的状况下，中国移动花重金扩容和优化网络，在品牌的宣扬和包装上，也着力突出这一重要的优势。4 将来并不遥远，我们专心制造中国移动 与“沟通从心开头”一样，这句洪亮的广告语也传达了“专心”的理念。不过，相比之下，它更加表现了一种自信、执着、努力的精神。面临着激烈竞争的中国移动，始终在其企业文化中强调改革创新和艰苦创业，它也本文格式为 Word 版下载后可任意编辑和复制 第 2 页 共 4 页 把这一观念转达到整个企业品牌包装上：沟通，不仅克服了空间的距离，更重要的是，缩短了时间的距离，通过努力贯穿现在与将来。5 我的地盘听我的中国移动动感地带 动感地带品牌，始终以酷酷的形象消失。现在，许多人

4、对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立，是通信业上一个经典的案例，它目标对准了崇尚共性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但供应通信，而且有各种业务和资费模式可供自己随便选择，而“听”字奇妙地切合了通信的行业特征。6 用户至上，专心服务中国电信 这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。2022 年中国电信南北分拆后，南方的中国电信渐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的 8 个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主见。作为中国电信业的“百年老店”，中国电

5、信近几年来花了不当心思“讨好”用户，其中之一 就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通等等。7 电话魅力，无线延长中国电信小灵通 小灵通是无线市话的品牌名称，是固网运营商中国电信和中国网通为了曲线进入移动市场，力抗手机业务分流而推出的一种业务。这一品牌源于闻名作家叶永烈笔下漫游天下的小灵通科幻形象。由于它采纳的是固定电话的资费标准，但又是没有线的固定电话，这一广告语，突出了“电话的魅力”，包括资费廉价、号码短、通话清楚等等，淋漓尽致地传达了小灵通的竞争优势。小灵通在用户的心中，始终以来形成了“廉价”的概念，这句广告词同样提示了用户，小灵通也是时尚的、有魅力

6、的。8 光线因你而聚中国电信互联星空 互联星空是中国电信宽带应用平台的品牌，它囊括了各种宽带应用，包括本文格式为 Word 版下载后可任意编辑和复制 第 3 页 共 4 页 视频（例如影视节目）、远程训练、消遣（嬉戏、音乐）等。“光线因你而聚”，首先吻合了互联星空的名称，而且突出这一品牌的存在和进展，第一目的是为了用户。另外由于互联星空所供应的增值应用内容，汇合了众家SP（服务供应商）的精华，这里是电信和各大 SP 携手合作的重要平台，而这一“聚”目的就是因为有用户的存在。9 让幻想接入现实中国电信宽带 宽带和互联网，在一般百姓的心目中，是高技术的象征，代表了将来信息产业的进展趋势。电信这一广

7、告词，经常配上布满幻想魅力的画面，例如把秋千绳挂在月儿牙的尖上。这 一布满童话颜色的广告，软化了高技术的生硬形象，向用户传达了这样一种人性化的品牌内涵：宽带网是布满奇妙颜色的，它关心我们实现生活中许多美妙的幻想，是从现实走向将来，幻想变成现实的载体。通信并不是冷冰冰的，它有感觉，有激情，从这句广告语的身上，折射了中国通信业塑造全新品牌的不懈努力。?10 技术 领先 专家中国联通 移动通信行业进展的“火药味”，从联通的这句广告语上可见一斑。2022年开头，中国联通在包括广东在内的省份斥数以百亿计的巨资，完善其CDMA 网络，此后联通开头在广告上广泛使用这一广告语。它一语相关：第一，联通盼望突出其

8、高技术、领先同行、自己也是专家的卖点；第二，由于中国移动始终称呼自己为“移动通信专家”，联通这一广告语，无疑也隐含了这一意味，用高技术，比专家领先一步。虽然，谁是专家并非宣称就能确定的，但是从这短短六个字上，我们看到了作为追逐者的联通奋力向前的步伐。11 听得见的绿色中国联通 CDMA 许多人记得，几年前联通刚刚推出 CDMA 业务时，经常看到联通这样一个广告：一个纯洁的姑娘手持葡萄，仿如通电话一样放在耳边，而下面的广告语，就是这句别具匠心的“听得见的绿色”。联通始终盼望突出自己的差异化优势，在其 CDMA 业务的宣扬和包装上，刻意突出了绿色和健康本文格式为 Word 版下载后可任意编辑和复制

9、 第 4 页 共 4 页 这一特点：“听得见”是通信业的共同特征，绿色是 CDMA 的差异化优势。现在联通的 CI 都是以绿色作为基调的，与移动和电信的蓝色形成对比。事实上，只有多彩的颜色，通信业才是精彩的。12 飞一般的我中国移动移动梦网 移动梦网也是广东首创的一个品牌。它是中国移动数据业务平台的一个品牌，比如下载短信、彩铃、手机上网等，可以说，它集合了手机除了通话以外的功能。“飞一般的我”，传递了用户消费的体验：梦网集合的各种“玩意”，都是新奇的、奇妙的、快速的、时尚的、共性化的。我当然是不能飞的，但是借助手机，实现各种意想不到的业务和功能，完成摆脱现实、达成幻想的过程。13 将来在我手中

10、中国移动全球通 全球通的这一广告语，散发着一种自信、执着和刚毅的气息：将来，是由我自己制造的，打算权在我的手上。跟动感地带“我的地盘听我的”一样，它同样宣泄了一种自行主宰命运的共性化精神，而且在这种自主的理念下，隐蔽着前所未有的成熟和责任。这种品牌内涵，亲密协作了全球通目标客户的身份特征：高端、商务和成熟，快速激发用户的情感共鸣。手机经常“在我手中”，美妙的将来当然也不例外。14 真正的全球畅通中国联通世界风双模手机 2022 年 9 月，联通在几个主要省市（包括广州）推出其筹划已久的“世界风”双模手机。这是一种能够兼容 GSM 和 CDMA 制式的新业务。联通之所以为其取名“世界风”，言下之意是，在任何一个国家都能使用（因为目前各国采纳的是不同的制式，但是都不离上述两种），这句广告语也是突出叫卖 了这样的卖点。至于在前面加上“真正的”，许多用户或许会会心一笑，这完全是为了说给竞争对手听的。15 一切正在转变中国联通 CDMA