汉字图形化创意在标志设计中的应用.pdf

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1、汉字图形化创意在标志设计中的应用 作者：战怡凯 来源：赤峰学院学报哲学社会科学版 2012 年第 4 期 战怡凯 （吉林艺术学院 设计学院 平面设计系，吉林 长春 130000）摘 要：随着经济的发展，品牌意识的增强，标志作为塑造企业品牌，树立企业形象的视觉符号，已经成为企业的无形资产，市场开始对标志设计提出了新的要求。标志设计应该具有象征性和代表性，应该能够传达出深厚的文化底蕴，应该朝多元化和民族化的方向发展。为适应市场的需求，设计师开始不断的尝试新的设计手法。在中国，汉字图形化标志已经发展得非常成熟，成为一种具有中国特色的标志设计方法，通过在奥运会和世博会等国际性活动上的应用，已经取到了国

2、际上的认可。汉字的外在形式结构美和造字艺术文化内涵，使以汉字为主体设计出来的标志不仅具有优美的造型，更能传达出深远的含义。关键词：汉字；文化内涵；标志设计；汉字图形化设计 中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2012）04-0182-02 一、汉字的造字文化内涵 汉字作为中华文明的载体，具有五千多年的历史，是世界上最古老的 3 种文字中仍然还在使用的文字。古人创造了独特的汉字造字方法，说文解字中提到汉字的造字方法有 6 种，分别是形声、转注、假借、象形、会意、指事。象形是绝大多数汉字都采用的造字方法，是汉字的构形基础。形声是组字的方法，转注和假借是用字的方法。象

3、形造字法使汉字具有独特的造形特征和表意功能，凝聚了中国人的聪明智慧，寄托了中国人的民族情感，表达了中国人的审美情趣。随着几千年来，汉字的造字技术不断的演变和发展，先后出现了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书和草书等多种书体。汉字已经不只是记录语言和传达语言的书写符号，而是倾注了中国审美意识的视觉符号，并且衍生出了书法艺术、篆刻艺术等新的艺术形式。汉字已经成为兼使用功能和审美功能于一体的、高度成熟的文字体系。汉字造字法的深厚文化底蕴，为现代的汉字图形化设计储备了巨大的潜力。二、汉字与图形的渊源 汉字与图形有着很深的渊源，西方符号学原理认为，人的意识过程是一个将世界符号化的过程，人是用符号进行思

4、维的，图形和文字是符号的两种基本形式，图形分为具象图形和抽象图形，具象图形是人们经过对材料的整理、分析、加工、提炼而得到的图形，抽象图形是人们根据已有的经验通过推理、猜测、判断、概括出的图形。汉字是人们经过具象和抽象的思维创造出来的图形，汉字造字艺术具有深厚的文化内涵，这使汉字具有独特的造型和表意功能，它在演化过程中逐渐超越原本单一的记事作用，更多地蕴含着人们的心理情感和审美情趣。汉字是一种特殊的图形符号，起着人与文化、信息沟通的作用。三、汉字图形在标志设计中应用的意义 标志是表明事物特征的记号，是具有某种特定意义的视觉符号，传达特定的视觉语言。现代标志不同于古代的印记，现代企业标志是整个企业

5、视觉识别系统的核心，体现的是整个企业的形象。标志按其表现形式可以分为字体标志、图形标志和组合型标志。目前随着全球一体化的加速，企业开始与国际接轨，标志设计不仅代表了一个企业的形象，更代表了一个民族的形象。企业标志设计正在朝着国际化和民族化的方向发展。标志设计需要将具有民族文化特色的视觉符号，融入到现代标志设计当中，只有这样才能真正的设计出具有国际化和本土特色的标志。汉字图形在标志设计中有着其他中国传统视觉符号不可取代的作用，兼识别性与象征性于一体，既有信息传达的作用，又能够通过形意结合的方式，突出企业的特征属性。汉字图形与标志融合的过程是利用现代设计意识对汉字文化的传承与超越的过程。汉字图形标

6、志作为一种浓缩的艺术，通过在方寸之间的变化，将中国的传统文化底蕴和艺术造诣展示给了世界人民。目前很多国际性活动和具有民族特色的企事业单位都采用汉字图形来设计标志，如 2008 年北京奥运会标志、2010 年世博会标志、故宫博物院标志、中国银行标志、中国杭州城市形象标志等。汉字图形标志在促进中国经济和文化的发展中起到了重要的作用。四、汉字图形化创意在标志设计中应用的方法 随着科技的发展，电脑的普及，汉字的字体开始分为印刷字体和书法体。印刷体是指汉字在书籍、报纸、杂志等印刷品上出现的字体形式，现在比较常用的印刷字体有黑体、宋体、仿宋体等以及由方正、文鼎、长城等公司推出的系列字体库。书法体是指传统书

7、写字体、字形的不同形式和方法，传统书法体有 5 种，即行书体、草书体、隶书体、篆书体和楷书体。它具有悠久的历史，已经发展为一门多姿多彩的艺术表现形式，其内容十分丰富，字体多样、书体分呈、书风各异。大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等有着各自的审美意味和形式构造：篆书雄健浑厚；隶书朴拙典雅；楷书稳健端庄；行书纵情挥洒；草书简练连贯1。历代书法家的创作，更赋予了书法体汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但结构章法很美，还能体现书法者自身修养和意境之别，有着西方文字无法比拟的优势。汉字图形化创意标志主要是以印刷体和书法体为基础，结合现代图形设计的置换、同构、重构等设计方法，将汉字设计成形意结

8、合的图形。设计方法大致上可分为以形换字、以字组形、以形组字、字图结合 4 种。1.以形换字，通过将图形、图案替换为汉字的部首、笔画，突出标志的含义。如鸭泉米业的标志，鸭泉米业的主销产品是纯天然无污染水稻，利用天然的水源，采用稻田养鸭技术，设计者将“泉”字上半部分的“白”字置换成一个鸭子的图形，用来突出鸭泉米业的稻田养鸭技术。既说明了企业的名字又表达了企业的特色，言简意赅，意念突出，鲜明醒目，使人过目难忘，可谓是一款优秀的标志设计作品。2.以字组形，通过用多个汉字组合成一个新的图形，将汉字表达与图形表达相结合。如美人松宾馆标志，将两个人字上下叠加组成一个松树的形状，自然合理，设计者经过分析、归纳

9、，设计出一款直观、简洁的标志，不仅容易识别和理解，并且能够让人们关注美人松这个名字，帮助人们记下这个名字。3.以形组字，通过将与标志所属行业有关的图形组合为汉字，突出标志的行业属性。如首都机场标志，巧妙的将飞机和跑道的形状组合成一个“首”字。标志的整个外形是首字，而内部却是飞机和跑道，设计者构思巧妙，整个标志看起来也是自然天成。再如大河网的标志，用水滴的形状组成一个“河”字，同时借助水滴之间的相互融合，表达网络的沟通功能。可谓是独具匠心的设计作品。4.字图结合，通过在原有字体的基础上加入图形、图案或者纹饰，装饰美化字体，经过精心装饰美化后的字体，不仅在视觉上不同于普通字体，而且能够突出企业的行

10、业属性和文化属性的特点。如中国故宫博物院的标志，标志取“宫”字为核心图形，将精美的传统图案融入到汉字中，突显了故宫博物院的特点。再如黄山的标志，将黄山二字的书法体与黄山最出名的迎客松风景相结合，整个标志看起来犹如一幅优美的画卷，体现了中国传统美学的写意之美。东盛食品是一家生产传统点心的企业，标志将传统回形纹样融入到汉字“东”字中，不但使“东”字看起来更加的生动，而且更显古朴，符合企业生产传统食品的特点。随着时代的发展，中国的当代平面设计已经成为一种独特的设计风格，将西方的设计理念与中国本土文化相结合，在设计中融入民族情感，表现中国人的审美情趣，是当代中国平面设计的一大特色。汉字图形标志作为典型的中国式设计对世界平面设计史颇有贡献，在未来的日子还会有所创新和发展。参考文献：1王建斌.汉字图形化创意在 LOGO 设计中的应用J.包装工程，2009，（1）.2汪尚鳞.李晓丹.中国的文字符号在现代设计中的传承与发扬J.科教文汇，2004，（6）.3王国伦.汉字之光M.北京：清华大学出版社，2003.4屠芬.汉字艺术在企业标志设计中的应用J.南京工业职业技术学院学报，2003，（1）.（责任编辑 姜黎梅）