国家广电总局高度评价.pdf

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1、国家广电总局高度评价 我省广播电视垄上行品牌战略 一月八日，广电总局收听收看中心 2009年第 3 期收听收看清样上刊发了题为湖北省垄上行节目品牌创新 服务新农村建设的调研报告，专门推介了我省创新节目栏目、实施品牌工程的典型经验。国家广电总局副局长胡占凡在清样上批示：垄上行坚持数年做农民群众的朋友，很不容易，值得表扬。广电总局的调研报告，充分肯定了我省广播电视系统实施垄上行 品牌战略的指导思想、创意策划和一系列组织实施的措施，认为垄上行节目以服务三农为宗旨，围绕农业发展、农村进步、农民致富宣传党的主张，扣紧了时代主题，服务了中心工作；在节目贴近性上下功夫，以农村朴素的原生态鲜活素材反映农民的衣

2、食住行、喜怒哀乐、内心世界和真情故事，成为农民自己的节目；在细化公益性服务上下功夫，真实反映农民现实需要，主动适应广大农民最关心、最直接、最现实的需求，成为农民发家致富的良师益友；在引领全社会参与新农村建设大合唱上下功夫，为全社会参与新农村建设提供了一个很好的平台，极大地满足了农民群众精神文化生活需求，成为党委政府推动工作的有力工具，受到广大农民欢迎和喜爱。附件：湖北省垄上行节目品牌创新 服务新农村建设（国家广电总局收听收看清样2009年第 3 期）附件：湖北省垄上行 节目品牌创新 服务新农村建设 近年来，湖北省广电系统创新节目内容和形式，精心策划、组织实施了全省广播电视垄上行品牌战略。通过全

3、省广播电视部门的共同努力和扎实稳步有效推进，垄上行品牌战略初具规模、初显成效，探索出了一条省级广播电视服务新农村建设的有效途径。一、树立典型，精心扶持和培育荆州电视台垄上行品牌 1、坚持服务和创新，荆州电视台垄上行成为实践三贴近的重要阵地 2002 年湖北省荆州电视台开办了垄上行栏目。该栏目以服务三农为宗旨，站在破解三农难题、推动荆州农村经济社会健康发展的高度，宣传党的支农惠农政策，帮助农民解决突出矛盾和问题，主动适应了广大农民最关心、最直接、最现实的需求，积极主动与农林、科技、水产、卫生等涉农部门合作，成立农业专家服务团，在种植、养殖、植保、农产品加工、卫生防疫等方面常年免费为农民提供农时、

4、农事服务，帮助远近农民解决了许多技术难题。栏目的编导、记者还带着真情发掘农村朴素的原生态鲜活素材，用戏剧、故事、民歌、山歌、说鼓、竞技、游戏等广大农民雅俗共赏的节目形态，反映农民的衣食住行、喜怒哀乐、内心世界和真情故事，做到了节目实用性、趣味性与参与性的有机统一，深受江汉平原广大农民关注和喜爱。据不完全统计，6 年多来栏目共收到群众来信 18 万多封、接到 10 万多个电话，为农民办了 3 万多件实事，有几十万农民参与现场节目录制。2、着力发掘和培育，荆州电视台垄上行成为服务新农村建设的名牌栏目 对荆州垄上行栏目的创新创优，湖北广电局自始至终给与足够的关注和重视，对栏目的成长和建设倾注了大量心

5、血。及时帮助他们总结经验，明确节目的定位和宗旨，及时进行推广和宣传，给与鼓励。2006 年以来，湖北局对荆州电视台垄上行栏目及其经验进行了 10 余次调研，认为其成功经验：一是找准了一条贴近农业实际、贴近农村生活、贴近农民需求的路子；二是在建设农村和谐文化中坚持不懈的进行宣传的创新创优；三是注重品牌建设，精心打造精品名牌；四是在服务社会主义新农村建设过程中，引领全社会共同参与“大合唱”。2006 年 9 月，湖北局与省委宣传部联合发出关于表彰荆州电视台垄上行栏目的决定，号召全省新闻工作者学习垄上行创新创优的精神，不断探索媒体服务“三农”的有效途径。二、推广普及，全面实施全省垄上行品牌战略 20

6、08 年，湖北局把宣传推广垄上行品牌及其经验，实施全省垄上行品牌战略作为宣传创新的重要突破口和全年的两项重点工作之一来抓。今年 4 月上旬，湖北局在荆州召开了全省优秀电视栏目垄上行品牌推广现场会。与会的各市（州）广播电视局局长、电视台台长、对农电视节目策划人听取了荆州电视台的经验介绍，参加了荆州垄上行 春到花基台大型电视活动，亲身体验到了垄上行对江汉平原广大农民群众的巨大影响力和强烈感召力。活动当日，公安县花基台村充满着节日的气氛，该村及周边村镇 3 万多农民冒雨参加了垄上行组织的农资、科技、文艺赶集会。在春到花基台演出现场，垄上行农民艺术团表演了农民喜爱的文艺节目。阵阵掌声、欢笑声，真实地表

7、达了农民群众对精神文化的渴求、对优秀广播电视品牌栏目的热爱。湖北局党组高度重视全省垄上行品牌战略的推进工作，多次作出具体部署。在各地策划和开办垄上行的过程中，湖北局一再强调，各地要走同质化的起步、差异化发展的路子，既要认真学习荆州垄上行的经验，坚持荆州垄上行的宗旨和风格，又要加强创新创优，融入本地的文化元素，开办具有本地特色的“垄上行”对农节目。8 月下旬，湖北局又召开推进垄上行 品牌战略研讨会，邀请部分专家集中会诊了各地报送的 垄上行节目样带。指导全省垄上行提高节目质量和服务水平。与会专家肯定了各单位在较短时间内按要求认真策划、开办垄上行栏目，认为其节目的宗旨和定位准确，内容贴近，在表现手法

8、上进行了一些新的探索，是非常难能可贵的。同时，专家们也指出垄上行要在节目内容、表现手法等方面需要进一步改进提高。如取材方面，有的单位从生产和经济角度反映的较多，从农民衣食住行、生存状态、喜怒哀乐、精神生活等方面反映不够；题材方面，有的单位专题类节目记述过程较多，挖掘内心世界不够，没有体现出农业新闻与时政新闻的区别；表达方面，有的单位主持人播报方式不够活泼，需要进一步加强与受众的融合；制作方面，有的比较粗糙，更多沿袭原来农业新闻的编排方式。省局及时将专家的看法和意见通报各地，指导各地改进和提高。经过近半年的精心打磨，各地深化了垄上行品牌理念，垄上行节目逐渐成为广播电视自办节目中的风景名片，逐渐成

9、为农民群众喜爱的节目，逐渐成为服务新农村建设的一支重要力量。目前，湖北省大部分市州局、台开办了垄上行栏目，开设有致富信息、种养殖技术、农家故事、农时气象、咨询热线等数量不等的子栏目，安排在主频道晚上黄金时段播出，受到群众普遍欢迎，得到党委政府领导重视和支持，收视效果良好。党的十七届三中全会召开后，各地垄上行按照湖北局统一部署，通过多种活动、多种形式集中宣传全会精神，通过娱乐化的活动、群众喜闻乐见的语言表达方式，寓教于乐，增强宣传效果，服务了中心工作，扣紧了时代主题，增强了垄上行的影响力。三、创新创优，垄上行品牌战略初显成效 1、垄上行节目在贴近性上下功夫，成为农民自己的节目 湖北全省垄上行坚持

10、三贴近原则，深入乡镇农户、田间地头，与采访对象进行平等交流；从普通农民的视角入手，围绕群众的生产生活、精神风貌做文章，用朴实、具体的事实说话，用群众喜闻乐见的、容易接受的表现形式报道，展现农村新貌、反映农民心声、彰显农村新风。荆州电视台进一步深化垄上行品牌建设，不断丰富品牌内涵、创新品牌形式、拓展品牌外延，栏目信息涵盖更广阔，表现手法更贴近，参与、互动更普遍，活动形式更多样，品牌价值更突出，在广大农民群众中吸引力、影响力进一步增强，服务“三农”更加卓有成效，同时也创造了更加丰厚的经济效益。今年 1至 8 月，垄上行栏目已拉动农资广告达 1400 万元，较好发挥垄上行 品牌的龙头作用。其他地方迅

11、速跟进，发展势头良好，如天门 垄上行 内容贴近性强，活动丰富，而且有一定互动性、参与性和趣味性。襄樊垄上行制作精良，信息量大，服务性强。神农架垄上行结合林区特点，具有本地文化特色，主持人较好地融入农民群众之中。宜昌垄上行 9 月份开播以来，共播出 12 期节目，仅从宜昌城区收视份额看，垄上行从 9 月份的 83 个频道同时段收视份额排名第 18 位，上升到 10 月份第3 位。荆门、孝感、十堰等地垄上行节目由原有农业节目改版而来，在内容的贴近性、表现方式方法等方面进行了新的探索。2、垄上行节目细化公益性服务，成为农民发家致富的良师益友 湖北全省垄上行满怀对农民群众的深厚感情，切实增强服务意识，

12、始终围绕农民群众最关心、最直接、最现实的利益问题开展宣传报道，满足农民群众对农业科技、法律知识、种养殖技术、市场资讯、文化生活等多方面的要求，引导广大农民在党的惠农富农政策下发家致富，促进农村改革发展。襄樊垄上行从 7 月 28 日开播至今已播出 16 期，收到农民来信 200 多件、来电 1500 多个，已成为襄樊电视台自办栏目中的强势栏目。天门垄上行开办 6 个多月以来，赢得了广大观众特别是农民群众极大的关注、信任和支持，不断接到观众打进电话和发来的短信，其中有不少来自荆州、潜江、仙桃、汉川、应城等周边县市的观众，问询农产品种植养殖技术、市场信息等相关内容。神农架垄上行收到许多农民朋友来信

13、说，垄上行贴近农民的生活，想农民之所想，是农民的节目。鄂州垄上行至今已开办 25 期，收到农民来信来电 400 多个，通过电视媒体解决实际问题 100 多个。农民朋友深有感触地说，垄上行是帮助我们发家致富的良师益友。3、垄上行节目引领全社会参与新农村建设大合唱 湖北全省垄上行紧扣农业发展、农村进步，农民致富这一主题，全面宣传党的主张，准确反映农民心声，通达社情民意，疏导公众情绪，最大限度地化解消极因素，凝聚党心民心，为新农村建设营造良好的社会人文环境；结合三下乡、心连心等深受农民欢迎的活动，组织形式多样、内容丰富的节目拓展，为全社会参与新农村建设提供了一个很好的平台，极大地满足了农民群众精神文化生活需求，成为党委政府推动工作的有力工具，正向着 服务 三农 的桥梁与纽带，打造和谐媒体的典型窗口 的目标积极努力。