旅游业的行业分析.pdf

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1、 旅游业的行业分析一:2016 年中国旅游行业现状及 2017 发展趋势分析 导语中国旅游业发展前景可观，旅游业的发展潜力也引起了资本市场的关注。目 中国旅游业发展前景可观，旅游业的发展潜力也引起了资本市场的关注。目前旅游产业、旅游项目在资本市场上很受追捧，特别是一些优秀的稀缺的旅游资源，市场价值很高。2016年中国旅游行业现状可以通过全年旅游业务数据来体现。2016 年中国旅游行业现状分析 2016 年国内旅游总收入现两位数增长。国家旅游局于 1 月 9 日发布数据显示，去年，国内旅游、入境旅游稳步增长，出境旅游理性发展，旅游经济继续领先宏观经济增速。预计 2016年国内旅游 44 亿人次，

2、同比增长 11%；国内旅游总收入 9 万亿元，同比增长 14%。入境旅游人数达 38 亿人次，同比增长 8%；国际旅游收入 1200 亿美元，同比增长 6%；出境旅游人数 22 亿人次，同比增长 3%；旅游服务贸易顺差达 102 亿美元，较上年扩大 15%。对去年的“成绩单”，国家旅游局有关负责人表示，受一系列利好政策和居民消费升级驱动，旅游产业保持在“较为景气”区间运行，各季度景气水平均略高于上年同期。景区和以在线旅游企业为代表的新业态景气水平领先于传统行业部门，处于“较强景气”区间。2017 年旅游行业发展趋势分析 国家旅游局预计，2017 年全年国内旅游人数为 48 亿人次，同比增长 1

3、0%；国内旅游收入达 4 万亿元，同比增长 15%。入境旅游人数 4 亿人次，同比增长 5%；国际旅游收入 1260 亿美元，同比增长 5%；出境旅游人数 23 亿人次，同比增长 4%。北京联合大学旅游学院教授李柏文也分析，随着消费者对旅游需求大涨，旅游业弹性消费不断提升，今年冰雪、低空等创新旅游产品将继续升温，消费潜力被进一步释放，增量市场也必将扩容。据中国报告大厅发布的旅游行业分析及市场研究报告显示，到 2020 年，中国旅游市场总规模达到 67 亿人次，旅游投资总额 2 万亿元，旅游业总收入达到 7 万亿元。就“十三五”旅游业发展战略部署，国家旅游局规划财务司司长彭德成说，综合国际国内旅

4、游业发展情况，我国旅游业在“十三五”期间将呈现出 5 大发展趋势。消费大众化 旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分，自助游，自驾游成为主要的出游方式。需求品质化 人民群众对个性化、特色化旅游产品和服务的要求越来越高，旅游需求的品质化和中高 端化趋势日益明显。发展全域化 从“景点旅游”发展模式向“全域旅游”发展模式加速转变，旅游业与农业、林业、水利、工业、科技、文化、体育、健康医疗等产业深入融合。产业现代化 科学技术、文化创意、经营管理和高端人才对推动旅游业发展的作用将日益增大。竞争国际化 各国和地区普遍把旅游业作为参与国际市场分工、提升国际竞争力的重要手段，竞争领域从争夺客源市场拓展到旅

5、游产业发展的各个方面。通过对中国旅游行业发展趋势分析认为，旅游行业现金流好，抗周期性强、估值高，证券化空间巨大。旅游业的行业分析二:旅游业的发展现状分析 旅游业的发展现状分析 自改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。主要表现在 1、从总的旅游人数和回笼货币来看，旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。每一年人数平均增长 10%以上，旅游消费总额平均年增长率亦在 10%以上。2、从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少

6、。即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少，一般游客住低档旅馆，饮食简单。据统计，在旅游消费结构中，吃住行比重高达 85%，游览购物仅占 15%。旅游整体消费水平低，据不完全统计 19851992 年，国内旅游人均消费额仅 58 元。3、从旅游的地域性和客源分布来看，国内旅游热点多集中在经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、江浙泸、广东等地，象敦煌、九寨沟、西双版纳、黄果树瀑布等风景点由于交通不便相对处于温冷点。从距离上看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅。如桂林主要以粤湘鄂的旅游者为主。从客源分布来看，以大中

7、城市和沿海地区为主，内地县镇为辅。旅游者停留时间较短，一般在 5 天5 天“一日游”也占有很大比重。4、旅游人员构成广泛、公费旅游占有很大比重。目前国内旅游人员的构成大体是先富裕起来的农牧民外出旅游，离退休干部的疗养旅游，职工干部的奖励旅游，企事业单位人员以及教师学生的度假旅游以及各种公务旅游。虽然随着消费观点的改变和经济收入的提高，社会各阶层、各行业都有相当数量的人加入自费旅游队伍的行列，但是，公费旅游仍占主要地位。我国的旅游业是在党的十一届三中全会实行改革开放政策以后才起步的新兴产业。虽然我国旅游资源十分丰富，名山大川和历史文化名城较多，但由于过去几十年的闭关锁国，加上国家财政困难，对旅游

8、业长期缺乏投资，以致我国的旅游业设施落后，近十多年来，由于改革开放政策的不断深入，经过努力追赶，有了令人瞩目的发展，但由于种种条件的限制，与发达国家相比，仍有很大差距，远远不能适应国际竞争和国内经济发展的要求。5、所谓旅游业，实际包括 住、吃、行、游、娱、购六要素。改革开放十几年来，由于我国对上述旅游服务设施仅有少量直接投资，而在利用外资方面，因有的项目开放，有的不开放，以致服务设施不配套。从总体上看，外资主要局限于饭店宾馆，其他旅游配套设施项目如交通、商业购物尽管也都涉及，但比重很小，投资十分有限。对景点建设，除国家指定的度假区外，外资不能插足，因而景点内设施落后，其中突出的是卫生条件差。旅

9、游业的对策 由于我国国内旅游业起步基础差，水平低，远远不能适应人们的旅游消费需求，我们必须探讨以下制约我国国内旅游业发展的原因，笔者认为主要以下几个方面 1、扩大开放范围，加快发展旅游业的龙头旅行社为了保护我国的旅游业，特别对旅行社服务，目前我国采取的策略是“中度开放、高度保护、鼓励参与”。然而，旅游业能否高度发展，关键在于“客源”，它是开发整个旅游业的龙头，只有客源充沛，龙头高高昂起，则其他与旅游服务相关的各行各业，作为龙身龙尾，才会随之起舞。反观我国现有旅行社，起步晚，经营水平低，缺乏国际竞争力。为了增加客源，应扩大开放度，引进和激励竞争机制。因此，笔者认为对我国国际旅行社市场，因打破国家

10、垄断的局面，而改为“扩大开放，适度保护”的策略。第一步于国外信誉好、经营实力强并富有招徕能力的旅行社兴办合资旅行社，利用它们的渠道网络，广徕客户，只有客源扩大了，才能提高经济效益，进而使与旅游相关的各行各业得益。在迈出第一步合资旅行社取得经验的基础上，再进一步放宽开放度。2、积极引进外资和先进技术设备，以完善与旅游服务相关联的各项配套设施，象西方发达国家，为吸引游客发展旅游业，努力使凡与旅游服务相关联的行业，包括宾馆饭店、景点设施、娱乐、交通、购物等配套设施都做到尽善尽美和富有特色。我国目前因财政困难，对旅游业仅有少量投资，而且这情况在近几年不致会有大的改变。在这种情况下，我国要发展旅游业及相

11、关设施的庞大需求与资金短缺的现实形成尖锐的矛盾。因此，只有在更大范围内扩大对外开放面，对与旅游服务相关的各行各业，积极引进外资和先进技术设备及管理经验是唯一可采取的途径。只有这样，才能在较短时期内全面改善我国的旅游环境。3、旅游法规不健全，经营秩序混乱。旅游者的正当权益得不到保护。国内旅游者“花钱买罪受”，被宰被骗，屡见不鲜。由于旅游资源的稀缺和不可再生性，容易导致垄断价格，有些地方保护主义严重，自行定价，巧立名目，价格多变，如报纸上披露的庐山、华山垄断旅游景点，旅游者拍照要收费。广西桂林“野马”宰客十分厉害。有的甚至规定只准本地车辆上山接送客，外地车辆严禁上山（如山西五台山）。价格变化多端，

12、乱涨价严重，存在着“质次价高，质次不符”的现象。4、随着世界旅游业的蓬勃发展，当前每年用购买各类旅游消费品近 1 万亿美元之巨。为使我国更多旅游商品走出国门，应建立相应的生产管理机构，加强对旅游产品的调查研究，从多方面下功夫。对生产旅游产品的企业，国家应在资金、能源、原辅材料、税收和外汇政策等方面予以倾斜和扶持，使企业有生产经营旅游产品的积极性和创造性。同时，还可通过合资、租赁和三来一补等多种形式，以引进外资和先进技术设备，扩大旅游产品的花色品种，提高商品质量，以满足国外旅游者和扩大出口的需要。5、重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传，是旅游业赖以生存发展的重要手段。以往我国在这方面做得很不够，

13、必须加以改进。因此，我国应加强对旅游业的宣传工作，每年划出一部分经费，其来源可从各级政府税收拨款，另一方面也可敦促各有关旅游企业支付一定的宣传费用，群策群力，把宣传工作做好。对主要客源国，宣传应有的放矢，具有针对性，避免以“名山大川”千篇一律的做法，因为不同的客源国有不同的爱好，例如夏威夷在日本客源市场之所以有竞争大，重要原因是突出“冲浪、海泳、夏威夷歌舞”等自身特点。我国对日本则可以“文化古迹、名族特色、佛教胜地”等为特点。在宣传方式上。也宜采取多样化，如通过举办旅游产品展销会、各行业交流会、缔结友好城市、组织友好访华团，并通过各种图文并茂的印刷宣传品等。6、随着我国改革开放逐步深入，旅游地

14、区的不断扩大和国际游客的迅速增长，对游客的人身和财务安全，必须引起高度重视，避免一切事故的发生。近年来，我国对国际游客的人身和财务的保安工作方面，总的情况是好的，但还存在一 些问题，为此，我们可仿效澳大利亚的对日本团体游客，派保安人员随队护送以确保安全的做法。同时，必须建立有关法规和相应的管理制度，层层落实，特别要责成风景点所属的主管政府部门负有不可推卸的责任。旅游业的行业分析三:旅游业发展前景 2017 年我国旅游业发展前景分析|旅游 从 15 年开始，国家陆续出台了一系列促进旅游产业发展的政策，旅游产业已经成为国家的战略产业。笔者以为，未来十年，中国旅游产业大有可为，并将成为拉动全球旅游产

15、业的引擎。以下是 2017 年我国旅游业发展前景分析 一、旅游产业，资本逐鹿 过去三十多年间，中国经济增长率达到平均 4%，从全球经济体排位第八到今天成为全球第二大经济体。未来十年，中国依然是全球经济发展的重要引擎，而旅游业将是最值得投资的产业。为什么这样讲？因为我国正在进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环的新阶段，旅游投资的空间和潜力巨大。旅游业作为全球较大的产业之一，仅依靠存量资源优化配置是不够的，需要依靠增量资源的有效投入。未来十年，大型非旅资本将加速进军旅游业，跨行业投资态势愈发明显。同时，旅游企业并购重组和“走出去”的步伐加快，旅游资源将深度整合。二、“旅游+”，跨界

16、融合 融合性是旅游业的本质属性。旅游业的综合性特征，决定了只有依托多个产业，才能向旅游者提供包括行、住、食、游、购、娱等在内的旅游产品和服务；旅游业的关联性特征，既为旅游产业融合发展提供了前提条件，又拓宽了旅游产业融合发展的空间。旅游业的综合性和关联性特征，也决定了旅游业是国民经济中最具备融合发展优势的战略性产业。旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。旅游+正在与各个行业不断融合。“十三五”期间，旅游与国民生活及乡村、健康、养老等重点领域的“+”将成为新的发展热点。三、“+互联网”，全产业链渗透 去年 9 月，“旅游+互联网”大会在江苏省常州市召开。会上，国家旅游局发布了“旅游+互联网”

17、行动计划，中国“互联网+旅游目的地”联盟发布了促进“旅游+互联网”融合发展常州共识。大会还提出，未来 5 年，中国“旅游+互联网”有望创造“3 个 1 万亿红利”我国旅游业互联网软硬件设施建设未来 5 年将创造 1 万亿元的需求红利；我国在线旅游交易未来 5 年将创造 1 万亿元的市场红利；“旅游+互联网”未来 5 年所催生的一大批新技术、新产品、新业态和新模式，将创造 1 万亿元的增值红利。国家促进旅游业发展的系列政策出台，正在破解旅游生产要素优化组合配置的一系列问题，包括土地、资金、体制、机制、组织、技术、人力资源、品牌等。同时，引导旅游业与基础设施建设、工业、农业、教育、医疗、金融业互相

18、促进发展，使旅游业成为中国经济持续发展的新增长点。四、产品供给，从“资源+土地”到“投资+情怀”大众旅游时代已经来到，旅游正在成为老百姓常态化的生活方式。然而，现阶段的旅游产品还存在着“不配套”的问题。目前的旅游产品中，传统供给供过于求，新型供给供不应求；观光产品供应过剩，休闲度假养生养老等产品供应不足，导致需求外溢、市场外溢、投资外溢、效益外溢，旅游业迫切需要推进供给侧改革。在传统的资源主导和土地增值主导的盈利模式下，“小情怀”等“看不见的投资”开始起到越来越重要的作用，热门“小情怀”项目使精品乡村游和非标准住宿走俏。因此，未来十年，旅游资本要注重“情怀”打造，旅游产品供给将在新业态、新体验

19、、人性化配套等方面得到强化。不论项目投资的大小，都应更加重视情怀投入。五、从小旅游向大旅游转变 在旅游产业发展的初级阶段，发展的重点主要是建设，建景点、景区、饭店和宾馆，这是一种“景点旅游”的发展模式。然而，旅游业发展到现在，已经到了全民旅游和自驾游为主的全新阶段，作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用更加广泛，时代赋予旅游业的责任也明显加强，传统的以抓点方式为特征的景点旅游模式，已经不能满足大旅游的发展需要，国内许多地方已经开始探索。所谓“全域旅游”，简单说就是把一座城市当作一个旅游景区来规划和建设，从单一产业向综合产业转变、从小旅游向大旅游转变，最终实现全域资源、全面布局、全境打造、全民

20、参与的一种发展模式。从当前国际、国内旅游产业的发展形势来看，全域旅游已经成为未来旅游产业发展的大趋势。六、全球化趋势明显 中国是一个旅游大国和消费大国，但是要想成为旅游强国，还需要提升本国的供给能力，走出去参与国际竞争。“十三五”时期是全面建成小康社会的决胜阶段，也是旅游行业全面贯彻“515 战略”，推进旅游业深化改革、提质增效，实现“初步小康型旅游大国”到“全面小康型旅游大”的决定性时期。未来十年，将有更多的国际品牌加快中国布局，国内旅游企业“走出去”的步伐也将加快，中国旅游产业全球化趋势更加明显。为此，中国旅游企业要主动融入国际分工体系，成为中间的一环，从渠道到目的地都要加速资源掌控，争夺

21、国际分工话语权。七、旅游双创大有可为 一项调查显示，从全球范围看，69%的游客将在 2016 年计划新的旅程，各个年龄层的游客都在寻求新的旅游体验。未来十年，随着旅游经验的丰富，越来越多的国民将对新型的旅游方式产生兴趣，比如游轮、房车、背包旅行、探险旅行等。这类新型的旅游需求也将在未来十年内催生旅游装备制造业持续发展，“双创”必将激发旅游市场新的活力。综上所述，在国民经济发展增速的“十三五”时期和全球化的大背景下，旅游政策利好诸多，旅游产业与其他产业的融合方式及途径多元，机遇颇多。但同时，非旅资本的涌入以及现有旅业资本的雄厚，亦将加剧行业竞争，新一轮优胜劣汰将继续上演。而当百花争鸣、群雄割据后，多足鼎立的旅游“大时代”终将在未来十年到来。更多相关旅游业发展前景分析请查阅由中国报告大厅发布的2016-2021 年中国旅游行业产业市场运行暨产业发展趋势研究报告。