喜临门：2019年半年度报告.PDF

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1、2019 年半年度报告 1 / 144 公司代码：603008 公司简称：喜临门 喜临门家具股份有限公司喜临门家具股份有限公司 20192019 年半年度报告年半年度报告 2019 年半年度报告 2 / 144 重要提示重要提示 一、一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半半年度报告内容的真实、准确、完年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、二、 公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事

2、会会议。 三、三、 本半年度报告本半年度报告未经审计未经审计。 四、四、 公司负责人公司负责人陈阿裕陈阿裕、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人陈彬陈彬及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）胡雪芳胡雪芳声声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 无 六、六、 前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投

3、资者注意投资风险。 七、七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、九、 重大风险提示重大风险提示 详见本报告“第四节 经营情况讨论与分析”“二、其他披露事项”“（二）可能面对的风险”的相关内容。 十、十、 其他其他 适用 不适用 2019 年半年度报告 3 / 144 目录目录 第一节第一节 释义释义 . 4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 5 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 7

4、 第四节第四节 经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 . 13 第五节第五节 重要事项重要事项 . 19 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况 . 25 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 27 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员情况董事、监事、高级管理人员情况 . 27 第九节第九节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 25 第十节第十节 财务报告财务报告 . 30 第十一节第十一节 备查文件目录备查文件目录 . 144 2019 年半年度报告 4 / 144 第一节第一节 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用

5、词语释义 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 浙江监管局 指 中国证券监督管理委员会浙江监管局 上交所 指 上海证券交易所 上交所网站 指 控股股东或华易投资 指 绍兴华易投资有限公司 实际控制人 指 陈阿裕 源盛海绵 指 绍兴源盛海绵有限公司 北方公司 指 喜临门北方家具有限公司 绿城传媒 指 浙江绿城文化传媒有限公司 晟喜华视 指 浙江晟喜华视文化传媒有限公司 酒店家具 指 喜临门酒店家具有限公司 软体公司 指 浙江喜临门软体家具有限公司 嘉晟公司 指 嘉晟（香河）家具有限公司 哈喜公司 指 浙江哈喜创意家居有限公司 成都公司 指 成都喜临门家具有限公司 上海喜临门 指 上海喜临门家

6、具有限公司 北京巴宝莉 指 北京巴宝莉家具有限公司 利海互联 指 杭州利海互联创业投资合伙企业(有限合伙) 神灯科技 指 浙江神灯生物科技有限公司 广东公司 指 喜临门广东家具有限公司 杭州喜临门 指 杭州喜临门家居销售有限公司 舒眠科技 指 浙江舒眠科技有限公司 电商公司 指 杭州喜临门电子商务有限公司 昕喜公司 指 杭州昕喜家具销售有限公司 喜跃公司 指 杭州喜跃家具销售有限公司 宅靓配 指 广州宅靓配家具用品有限公司 贝壳影业 指 海宁贝壳影业有限公司 趣睡科技 指 成都趣睡科技有限公司 恒大喜临门 指 河南恒大喜临门家居有限责任公司 霍尔果斯晟喜 指 霍尔果斯晟喜华视文化传媒有限公司

7、睿喜投资 指 浙江睿喜投资管理有限公司 香港喜临门 指 香港喜临门有限公司 米兰映像 指 嘉兴米兰映像家具有限公司 香港投资公司或 Sleemon(HongKong) 指 Sleemon (HongKong) Investment Co.,Limited 泰国公司 指 Saffron Living Co.,Limited 喜睡公司 指 杭州喜睡家居有限公司 良辰好景 指 新疆良辰好景影视文化传媒有限公司 越南公司 指 Saffron Living（Vietnam） Co.,Ltd 2019 年半年度报告 5 / 144 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、 公司

8、信息公司信息 公司的中文名称 喜临门家具股份有限公司 公司的中文简称 喜临门 公司的外文名称 Xilinmen Furniture Co.,Ltd 公司的外文名称缩写 xilinmen 公司的法定代表人 陈阿裕 二、二、 联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 张毅 朱圆圆 联系地址 董事会办公室 董事会办公室 电话 0575-85159531 0575-85159531 传真 0575-85151221 0575-85151221 电子信箱 三、三、 基本情况变更简介基本情况变更简介 公司注册地址 浙江省绍兴市越城区灵芝镇二环北路1号 公司注册地址的邮政编码 3

9、12001 公司办公地址 浙江省绍兴市越城区灵芝镇二环北路1号 公司办公地址的邮政编码 312001 公司网址 http:/ 电子信箱 报告期内变更情况查询索引 不适用 四、四、 信息披露及备置地点变更情况简介信息披露及备置地点变更情况简介 公司选定的信息披露报纸名称 中国证券报、上海证券报、证券时报、证券日报 登载半年度报告的中国证监会指定网站的 网址 公司半年度报告备置地点 董事会办公室 报告期内变更情况查询索引 不适用 五、五、 公司股票简况公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 喜临门 603008 无 六、六、 其他有关资

10、料其他有关资料 适用 不适用 七、七、 公司主要会计数据和财务指标公司主要会计数据和财务指标 (一一) 主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 2019 年半年度报告 6 / 144 主要会计数据 本报告期 （16月） 上年同期 本报告期比上年 同期增减(%) 营业收入 2,041,824,329.58 1,843,577,729.35 10.75 归属于上市公司股东的净利润 153,108,947.33 122,847,709.47 24.63 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润 140,482,715.51 108,729,704.85 29.20 经营活动产生的现金

11、流量净额 208,262,731.89 -223,021,377.93 193.38 本报告期末 上年度末 本报告期末比上 年度末增减(%) 归属于上市公司股东的净资产 2,444,485,408.08 2,285,417,306.27 6.96 总资产 6,144,454,706.46 5,992,265,856.79 2.54 ( (二二) ) 主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 本报告期 （16月） 上年同期 本报告期比上年 同期增减(%) 基本每股收益（元股） 0.39 0.31 25.81 稀释每股收益（元股） 0.39 0.31 25.81 扣除非经常性损益后的基本每股收益 （

12、元股） 0.36 0.28 28.57 加权平均净资产收益率（%） 6.48 4.37 增加2.11个百分 点 扣除非经常性损益后的加权平均净资 产收益率（%） 5.95 3.87 增加2.08个百分 点 公司主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 2019 年 1-6 月实现营业收入 204,182.43 万元，同比增长 10.75%；归属于上市公司股东的净 利润 15,310.89 万元，同比增长 24.63%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 14,048.27 万元，同比增长 29.20%； 2019 年 1-6 月基本每股收益 0.39 元/股， 比上年同期 0.31

13、 元/股增长 25.81%， 主要系本期营 业收入增长、毛利率提高、净利润相应增长所致；扣除非经常性损益后基本每股收益同比增长 28.57%。 八、八、 境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 九、九、 非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 金额 附注（如适用） 非流动资产处置损益 176,383.56 计入当期损益的政府补助， 但与公司正常经营业务密切 相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持 续享受的政府补助除外 14,190,770.52 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，

14、 持 有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、 衍生金融负债产生的公允价值变动损益， 以及处置交易 性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金2,081,800.00 2019 年半年度报告 7 / 144 融负债和其他债权投资取得的投资收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 544,582.44 少数股东权益影响额 -1,355,504.30 所得税影响额 -3,011,800.40 合计 12,626,231.82 十、十、 其他其他 适用 不适用 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主

15、要业务、经营模式及行业情况说明 (一一) 主营业务主营业务 喜临门专注于设计、 研发、 生产和销售以床垫为核心产品的高品质软体家具， 以“保护脊椎” 为核心功能诉求，倾力为消费者打造绿色、智能、舒适、健康的睡眠体验。公司的主要产品包括 床垫、床、沙发及其他配套家具产品。 目前， 公司形成了以 “喜临门” 品牌为核心的多层次品牌体系， 旗下拥有 “净眠”、 “云眠”、 “法诗曼”、“爱尔娜”、“布拉诺”、“可尚”、“爱倍”、“城市爱情”等产品系列，以及 意大利沙发品牌 “Chateau dAx”、“M&D Milano&design”、“M&D Casaitalia”，丰富的品 牌系列可以满足不

16、同消费者的个性化需求。 此外，公司也从事电视剧作品的投资、制作、发行、运营及衍生业务。 公司家具公司家具业务业务核心品牌系列核心品牌系列及及产品产品定位定位如下如下： 核心品牌 产品 类型 品牌系列 产品 定位 目标客户群 产品图例 喜临门 床垫 净眠 中高端 关注睡眠健康的消 费群 床 法诗曼 中高端 追求时尚浪漫的年 轻消费群 2019 年半年度报告 8 / 144 爱尓娜 高端 追求品质生活的高 端消费群 寝具 爱倍 中端 追求经济简约的网 络消费群 城市爱情 中端 年轻时尚的网络工 薪消费群 沙发 可尚 中高端 追求简约时尚的中 端消费群 M&D Milano&design 中高端 追

17、求意大利设计风 格的中高端消费群 2019 年半年度报告 9 / 144 Casaitalia 中端 追求意大利设计风 格的中端消费群 Chateau dAx Chateau dAx 高端 追求品质和意大利 原创的高端消费群 （二）经营（二）经营模式模式 1、家具业务经营模式 （1） 销售模式销售模式 公司采用以线下专卖店、线上销售和大宗业务为主要渠道的销售模式。 随着“喜临门”品牌知名度的提升，以及对经销商的选择和培育体系日渐成熟，公司线下专 卖店渠道得到快速发展， 截止2019年上半年末公司已拥有2,149家喜临门专卖店和395家Chateau2019 年半年度报告 10 / 144 和

18、M&D 沙发门店。此外，公司广泛布局乡镇、城郊分销店、开拓社区店、商超体验店，构建一个 以专卖店为核心的“1+N”全渠道销售网络。 线上销售通过入驻天猫、京东、苏宁易购等电商平台自营或代运营模式。 大宗业务根据客户类型不同分为酒店业务，ODM/OEM 业务。酒店业务面向房地产集团、星级 酒店管理公司、连锁酒店集团、酒店式公寓等客户进行销售管理；ODM/OEM 业务公司根据境内外 客户分设集团客户部和国际事业部进行销售管理。 （2） 生产模式生产模式 公司以自主生产为主、外协生产为辅。床垫、床、沙发等核心产品为自主生产，主要以订单 生产为主、备货生产为辅的的生产模式。订单生产是指根据客户的需求和

19、交期来进行生产安排； 备货生产是指在重大节日、公司品促活动等产品需求特别集中的日期前，根据市场需求预测，有 组织、有计划地进行提前备货生产。此外，公司部分家具配套产品采用外协生产。 （3 3） 采购模式采购模式 公司采购以集中采购为主，主要包括原材料采购以及配套产品的采购。为确保原材料符合质 量要求和供应及时的同时获得有竞争力的采购价格，公司对皮料、海绵、木材、面料、钢丝、化 工原料、外协配套产品等原材料采取战略合作模式下的集中采购，根据成本模型进行成本核算， 在核算基础上集中邀标招标确定采购订单配额；同时对上下游原材料价格走势进行时时监控，对 于趋势上升的原材料，提前锁定价格控制成本、对于趋

20、势下降的原材料，及时调整价格进行成本 控制。公司采用了 ERP 信息管理系统来实现数据化管理，同步协调销售订单、材料需求、现有库 存、供应商产能等供应链整体的协同动作，实现订单式采购以及低库存的精益采购模式。 （4 4） 技术技术研发模式研发模式 公司拥有成熟的产品研发管理体系及完善的研发激励机制，为产品研发创造了良好的环境。 技术研发部门基于对睡眠产业终端市场的反馈需求分析，通过研究上市产品的生命周期，萌发对 产品的创意点。同时运用睡眠科学、人体工程学等基础理论，与智能物联、绿色材料等技术相结 合，最终通过国内外一流设计师在终端产品上实现科学和艺术的融合。 2 2、影视业务经营、影视业务经营

21、模式模式 （三）行业情况说明（三）行业情况说明 1 1、公司所处的行业公司所处的行业 项 目 研 发公 司 内 部 立 项备 案 公 示第 一 阶 段研 发 和 立 项第 二 阶 段拍 摄 和 后 期 制 作宣 传 和 预 售后 期 制 作 和 内 部 审 查组 建 剧 组电 视 剧 拍 摄第 三 阶 段审 查 和 发 行销 售 播 出广 电 部 门 审 查获 得 发 行 许 可 证2019 年半年度报告 11 / 144 根据国家统计局 2011 年公布的国民经济行业分类（GB/T4754-2017），公司归属家具制 造业，分类编码为 C21；根据中国证监会 2019 年 2 月 12 日发

22、布的2018 年 4 季度上市公司行业 分类结果，公司归属制造业中的家具制造业，分类编码为 C21。 公司全资自子公司晟喜华视主要从事电视剧的投资、制作、发行及衍生业务，根据国家统计 局 2011 年公布的国民经济行业分类（GB/T4754-2017），属于广播、电视、电影和影视录音 制作业，分类编码为 R87。 2 2、行业概况、行业概况 （1）家具行业概况 2019 年上半年，我国居民收入稳定增长，消费品市场总体平稳，市场规模持续扩大，分季度 增速稳中有升。 根据国家统计局发布的数据， 2019 年上半年， 全国居民人均可支配收入 15294 元， 同比增长 8.8%；全国居民人均消费支出

23、 10330 元，同比增长 7.5%。消费仍然是引领经济稳定增长 的重要动力。上半年，消费对经济增长的贡献率为 60.1%，拉动经济增长 3.8 个百分点。 2019 年上半年家具制造业规模以上企业营收达到 3307.1 亿元，同比增长 2.3%，实现利润总 额达到 194.6 亿元，同比增长 13.4%。另外，与家具相关的上游行业如木材加工及制品业实现营 收 4069.3 亿元， 同比减少 1.3%， 纺织业营收 12354.4 亿元， 同比增长 2.7%， 皮革制品业营收 5802.5 亿元，同比增长 3.5%，造纸和纸制品业营收 6528.3 亿元，同比减少 2.3%。 （2）床垫子行业

24、概况 随着国内居民收入水平、 城镇化率的不断提升、 床垫消费习惯的不断培育以及床垫新增需求、 换新需求的相继释放，国内床垫市场步入稳定发展的阶段。从 CSIL 和 ISPA 相关数据来看，中国 床垫消费总额从 2012 年的 54.4 亿美元增长至 2017 年的 93.1 亿美元， 期间复合增速为 11.34%。 截止目前为止，中国已经超越美国成为全球最大的床垫消费市场。出口方面，受中美贸易摩擦及 美国对华床垫反倾销的影响，出口增速略有下降，wind 数据显示，2019 年上半年中国出口床垫、 寝具及类似品金额为 45.12 亿美元，同比增长 4%。 另一方面，虽然中国床垫行业市场规模较大，

25、但渗透率相比于发达国家仍落后很多。CSIL 数 据显示， 发达国家床垫渗透率达到 85%， 而中国床垫渗透率仅 60%， 我国 17 年每百人消费量仅 4.8 张，同期美国为 12.7 张。同时，中国消费者更换床垫周期较长，根据 Furniture today 的市场调 查，中国消费者 5 年以内更换床垫的比例仅有 14%，而美国消费者 5 年内更新床垫占比最大，占 比 48%。基于城镇化进程的加速、床垫渗透率的持续提升以及存量更新置换需求的陆续释放，床 垫市场空间潜力巨大。同时，随着供给侧改革的进行，去库存、去产能力度加大，环保要求愈加 严格，床垫行业竞争格局将重新洗牌，集中度将会进一步提升

26、。 （3）电视剧行业概况 2019 年 5 月艺恩发布2019 年中国电视剧观众调研，指出电视剧行业头部化和精品化趋势 延续。 同年 7 月 24 日， 广电总局办公厅发布了关于 2019-2021 年度全国 电视剧制作许可证 （甲 种）机构情况的通告，从通告情况来看，相较 2017 年度、2018 年度全国电视剧制作许 可证（甲种）名单中的 113 家机构，今年发布的 2019-2021 年度全国电视剧制作许可证（甲 种）机构名单少了 40 家，减幅高达 35%。在经历过 2018 年的“洗牌期”后，“精品化”已经 成为影视行业发展的趋势。 二、二、 报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说

27、明报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 适用 不适用 变动情况说明详见“第四节经营情况讨论与分析”“二、 报告期内主要经营情况”“ （三） 资产、负债情况分析”。 其中：境外资产 151,312,579.48（单位：元 币种：人民币），占总资产的比例为 2.46%。 2019 年半年度报告 12 / 144 三、三、 报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 报告期内，公司的核心竞争力没有发生明显变化，主要包括以下几个方面： 1 1、 品牌优势品牌优势 公司致力于打造具有中国文化内涵的“喜临门”品牌形象，携手国际高端沙发品牌“夏图” 和“M&D”，在追求精益化和高品质的

28、道路上行稳致远。公司注重品牌的内生培育和层次搭建，扩 充和丰富品牌矩阵，形成稳固的品牌金字塔格局，满足各层次客户的品牌需求。 公司积极通过公益、广告、公关等多维度的宣传活动，扩大“喜临门”品牌的影响力。报告期内， 公司联合权威机构在深圳发布了 2019 年中国睡眠指数报告 ， 这是公司连续第 7 年发布该报告， 有效提升了国人对健康睡眠的认知水平；3 月、5 月、6 月，公司联手国内顶尖的 100 多家商学院 精英，开展了 3 次亚太地区商学院户外挑战赛，将运动、睡眠与保护脊椎的关系与中国当代中坚 力量进行结合，夯实喜临门“国民品牌世界领先”的消费者印象；在品牌联动上，公司与互联网 平台丁香医

29、生进行合作，在用户研究、产品研发和睡眠专业领域进行了广泛的合作；同时，公司 为深入广大年轻群体，提高品牌知名度，与电竞行业展开了一连串的跨界，效果斐然。 2 2、 营销网络优势营销网络优势 公司专注床垫行业 30 多年，已经形成了全方位的渠道营销网络布局。 在自主品牌线下销售方面， 公司以线下专卖店的模式进行渠道开拓， 已形成了以各大直辖市、 省会城市、计划单列市为中心，辐射各地市城市和经济发达的县级城市的营销网络体系。随着与 红星美凯龙、居然之家等大型连锁家具卖场之间长期战略合作关系的确立，公司对销售终端的控 制力逐渐加强，这为公司加快拓展国内线下渠道建设的战略奠定了基础。截至本报告期末，包

30、含 喜临门、夏图、M&D 三大品牌，公司已经拥有 2,500 多家专卖店。 在线上销售方面，公司在天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台均设有品牌旗舰或自营店， 专门针对网络消费群体。 在酒店业务方面，公司持续发展新的客户类型，除原有高星级酒店和连锁酒店外，积极开拓 地产客户、大型国际酒店集团客户、酒店式公寓客户。 在 ODM/OEM 业务方面，公司与宜家、宜得利、尚品宅配等国内外知名家具销售商合作，产品 远销海内外。 3 3、产能布局优势、产能布局优势 公司经过三十多年的发展与沉淀，在不断抢占市场的同时，审时度势，立足于长远发展的战 略眼光对资源进行有效配置，逐步设立绍兴总部、绍兴袍江、浙江嘉兴

31、、河北香河、四川成都、 广东佛山、 河南兰考七大生产基地， 形成了东南西北中全方面的产能布局， 为加快订单响应速度， 降低生产成本，进一步扩大境内市场覆盖面和影响力奠定了坚实的基础。 此外， 为减少在经济全球化进程中可能遇到的贸易摩擦所带来的影响， 以及行业趋势驱动下， 公司在泰国和越南设立两大海外生产基地。境外生产基地的全面落成和投产使公司在产能布局和 全球化品牌战略上又迈出了重要一步。 4 4、 研发优势研发优势 公司是“浙江省高新技术企业”，现拥有省级重点企业研究院、省级高新技术研发中心、省 级院士专家工作站。研发中心覆盖了设计、新品开发、品质复核、成品检测等各个环节。专业化 的分工协作

32、和一流的硬件设施为公司组织和实施各种创新研发提供了强有力的保障。 公司拥有一支专业的设计研发团队，包括多位在产品技术应用和睡眠科学研究等领域颇具影响力 的专家，研发实力雄厚。公司逐步形成了以自主研发为主、外部专家指导和高校合作并重的良性 产品研发运作机制。依托专业的研发团队和技术交流，公司能够及时将最新的科学研究成果产业 化，以持续地产品创新获得行业内持久的竞争优势。 公司经过多年的研究和实践，已经摸索出了一套娴熟的弹簧生产技术和床垫架构设计技术， 研发人员具备了对人体工学、睡眠科学、材料学等知识的综合运用能力，在床垫的新材料应用领 域更是屡有创新。截至报告期末，公司及子公司获得专利 544

33、项，其中国内专利 535 项，国际专 利 9 项。 2019 年半年度报告 13 / 144 5 5、品质控制优势、品质控制优势 公司拥有完善的质量控制体系。公司将产品质量控制视为企业发展的根本，在同行业中率先 通过ISO9001质量管理体系、 ISO14001环境管理体系、 OHSAS18001职业健康安全管理体系的认证， 并将“三合一”管理体系的思想，通过一系列的管理制度将质量控制细化应用到生产管理的每一 个环节。树立全员品质意识，坚信 “精致就是竞争力”，严把各个质量关，为客户提供有品质保 证的精品。 同时，公司全面实行了国际化的质量控制手段。公司作为宜家、宜得利、沃尔玛等世界知名 家居

34、品牌商的合格供应商，通过完善的产前检测，严格的生产监测和密切的售后跟踪，将国际化 的质量控制手段和自身质量控制经验进行有效结合，并与品牌商的售后团队建立了密切有效的联 系，不断提升产品质量。 公司作为行业标准的主要起草单位，第一起草和参与起草了一系列“国家标准”、“行业标 准”及“浙江制造”标准，强有力地体现了公司技术竞争力。 6 6、电视剧制作、发行优势、电视剧制作、发行优势 晟喜华视以市场调研资料为基础，快速洞悉市场变化，紧跟国家政策和影视行业格局变化， 投资、制作、发行一系列高口碑、高品质的主旋律影视剧。 晟喜华视的管理层具有丰富的团队管理和制片管理经验，能根据影视剧题材类型和目标受众

35、配备合适的主创人员，从而提升影视作品的适销性。 晟喜华视的发行渠道涵盖电视台、网络视频服务企业等新媒体，与一线卫视、高流量网络播 出平台保持了良好的合作关系，为电视作品的发行奠定基础。 第四节第四节 经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 一、一、经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 2019 年上半年国内外经济形势依然复杂严峻，全球经济增长有所放缓，外部不稳定不确定因 素增多，经济面临新的增长压力。在严峻的大环境之下，公司坚持以床垫为核心产品，将“从品 质领先向品牌领先”作为核心战略，并基于新的发展环境，将战略重点从“谋求市场份额的快速 提升”切换到“精耕细作、谋求进取”的发展轨迹，同

36、时受益于国家减税降费及上游原材料价格 下降，公司在上半年实现了收入和利润的双增长。 报告期内公司主要工作开展如下： 一、深耕“睡眠”特性，塑造“保护脊椎”形象一、深耕“睡眠”特性，塑造“保护脊椎”形象 2019 年上半年，公司深入挖掘喜临门“保护脊椎”的品牌定位。3 月份，公司在深圳发布了 2019 年中国睡眠指数报告，从改革开放七十年以来国民睡眠习惯的变迁入手，深入分析保护 脊椎与睡眠健康的内在联系，揭示了当代中国人对于脊椎健康存在的误区与需求。 3 月、5 月和 6 月，喜临门联手国内顶尖的 100 多家商学院精英，分别于俄罗斯贝加尔湖、中 国内蒙古腾格里沙漠、中国新疆昌吉州，进行了亚太地

37、区商学院户外挑战赛，将运动、睡眠与保 护脊椎的关系与中国当代中坚力量进行结合，夯实了喜临门“国民品牌，世界领先”的消费者印 象。同时，公司与互联网平台丁香医生进行合作，在用户研究、产品研发和睡眠专业领域进行了 广泛的合作，并在线下打造“睡不着诊所”互动体验区域，以专业的视角和轻松的方式与中国睡 眠障碍者的沟通与交流。此外，为提升年轻群体对腰椎颈椎的健康意识，公司与电竞行业展开了 一系列的跨界合作，亦效果斐然。 二、推进全渠道销售网络建设二、推进全渠道销售网络建设 针对终端消费者，公司逐渐完善遍布全国各地大型家具卖场中核心专卖店的网络布局。截止 报告期末，公司已拥有 2,149 家喜临门专卖店和

38、 395 家 Chateau 和 M&D 沙发门店。在此基础上，2019 年半年度报告 14 / 144 公司持续推进精细化网络运营，进一步强化渠道多元化，通过“向下，向前，向后”三个维度全 面开拓市场空间。 1、向下开拓新型渠道，精细化网络运营。全力推进分销工作，分销网点累积超过二千家，为 品牌向更广阔的 4-6 线城市延伸奠定基础； 2、向前推进促销风暴，提前做好年度活动规划，提出年轻国潮概念。大促活动终端支持落地 活动 200 多场； 3、向后坚持赋能联强，不断提升团队造血功能。年度加盟商赋能体系梳理，提升业务管理能 力，经营能力，服务能力规划及关键策略的高品质达成，公司组织各类培训实现

39、赋能终端 54 次， 覆盖人数达 10027 人次。 此外，公司顺应家具行业发展趋势，以床垫为核心向大家居拓展的战略延伸，通过与大型房 地产、家装公司合作，试水全屋家居业务。 网络销售方面，喜临门品牌除继续保持传统网络平台的优势地位，积极拥抱新趋势，开设线 下体验店，目前与 JD.Home 合作已在杭州开设来福士店和七堡杨柳郡店。 针对酒店和集团客户，在保持核心客户稳步增长的同时，不断开发新客户，积极探索新的合 作模式，培养长期战略合作伙伴。针对国际客户，公司紧贴用户需求，灵活配置产能资源。上半 年公司绍兴袍江基地成为宜家软品软床的供应商，并完成了软品软床的首次全球供应。同时，公 司在泰国和越

40、南的生产基地也已投产出货，可以满足东南亚和美国客户快速增长的床垫需求。 三、“精益生产”体现规模效应三、“精益生产”体现规模效应 上半年，公司大力推进产销协同工作，落实产品 SKU 整合、模块化整合、订单多级预测、各 生产基地产能均衡调配等多项举措，已初见成效。 在材料损耗方面，通过进一步收紧 BOM 标准，加强材料订购领用管控，降低了材料损耗；在 人工方面，通过加强对订单预测和平衡产能订单，以及各生产基地之间产能的均衡调配，保持合 理的人员配置，减少了不必要的人工支出；在效率方面，大力推进产品 SKU 和产品模块化整合， 提高生产批量以提高效率，并持续推进生产工艺技术革新，以及一个流连线生产

41、方式，大力提高 生产效率；在费用方面，持续推进落实全面预算管控和内部独立核算体系，以工厂、车间、班组 为单位，层层分包落实费用责任并考核，有效控制了制造费用。 四、完善采购管理体系四、完善采购管理体系 2019 年以来，由于受到经济大环境的影响，原材料价格处于低位。为充分抓住行业变化带来 的机遇，提升公司盈利能力和产品竞争力，公司进一步规范采购流程，并就全套采购制度进行系 统化梳理。一方面，确保供应商开发管理、招投标、价格审批等流程规范透明流程化，规范监控 供应商变更过程，确保各物料保质保量的及时供应。另一方面，专设供应商质量管理部，帮助供 应商进行能力提升，做好供应商优化管理，原材料质量得到

42、明显提升。 与此同时，公司采购部门对上游原材料价格走势进行时时监控，对于趋势上升原材料，提前 锁定价格控制成本；对于趋势下降原材料，及时调整价格，成本控制效果显著。上半年公司还对 采购占比较高的物料成本按照成本模型进行了仔细核算，在核算基础上进行集中招标，效果尤为 显著。 五、影视业务扬帆再起五、影视业务扬帆再起 历经 2018 年整个影视剧行业的寒冬，晟喜华视重整出发，进一步贴合政策走向、把握市场需 求，积极响应广电总局提出的“小成本、大情怀、正能量”倡议，深化影视剧内容转型，力争创 作精品剧、网络剧，播出平台逐步转移至五大一线卫视及三大网络平台。上半年，公司主投的当 代涉案题材剧不说再见已

43、成功签约东方卫视、浙江卫视。此外，红鲨突击 、好雨知时 节均入选广电总局庆祝新中国成立 70 周年推荐播出参考剧目名单。 (一一) 主营业务分析主营业务分析 1 1 财务报表相关科目变动分析表财务报表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 2019 年半年度报告 15 / 144 营业收入 2,041,824,329.58 1,843,577,729.35 10.75 营业成本 1,332,100,200.35 1,268,363,982.34 5.03 销售费用 341,121,553.40 303,983,046.36 12.22 管理费用 1

44、00,358,635.10 90,976,055.48 10.31 财务费用 44,651,037.27 27,584,239.18 61.87 研发费用 42,064,144.45 35,657,282.90 17.97 经营活动产生的现金流量净额 208,262,731.89 -223,021,377.93 193.38 投资活动产生的现金流量净额 -84,642,648.43 -72,571,469.26 -16.63 筹资活动产生的现金流量净额 -209,857,808.40 56,868,040.65 -469.03 营业收入变动原因说明:系本期销售收入持续增长所致 营业成本变动原因说明:系本期销售增长所致，但因受益于国家减税降费及上游原材料价格下降， 毛利率上升，成本增长率小于收入增长率 销售费用变动原因说明:系本期销售人员工资、运费、网销费用及销售渠道费等费用支出增加所致 管理费用变动原因说明:系本期管理人员工资、租赁、税金及审计咨询等费用增加所致 财务费用变动原因说明:系本期借款利息支出增加所致 研发费用变