adidas阿迪达斯).pdf

《adidas阿迪达斯).pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《adidas阿迪达斯).pdf（4页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯 AG 的成员公司。以其创办人阿道夫达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在 1920 年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949 年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌 PUMA。2011 年 8 月 24 日，绿色和平组织公布调查结果，阿迪达斯服装残留有毒有害物质。2012 年 7 月 14 日，阿迪达斯因生产伦敦奥运会特许商品的柬埔寨服装厂工人每周仅 10 英镑工资，接受了伦敦奥组委

2、调查。经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。阿迪达斯(Adidas)品牌介绍：阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案：面向家庭的服务，灵活的工作时间和地点，人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。迪达斯 阿迪达斯(Adidas)品牌的 阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别 阿迪达斯目前分为三个系列，分别为：运动表现系列（三条纹 LOGO）、运动传统系列（三叶草 LOGO)、运动时尚系列(球状内含三条纹 LOGO)。运动表现系列专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮，采用阿迪三条纹 LOGO，价格较

3、易大众所接受。运动传统系列是阿迪达斯的经典系列，其定位是复古经典风潮，较之运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统系列采用阿迪三叶草 LOGO（也是阿迪较早之前的 LOGO），因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受。在世界足坛上的表现 在世界足坛上，所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当 adidas发明了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由 1974 年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了 adidas 的足球鞋便可得知当时 adidas 在世界足坛的威力。而在 1998 年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借

4、adidas 足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星齐达内更荣获 1998 年世界足球先生头衔，再次证明 adidas胜利的三条线的权威保证一直延续至今。在其他体育运动的表现 adidas 在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为 adidas 的品质折服；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国“玉罗煞”格拉芙，以及近年崛起的退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女 Anna Kournikova 以及已退役天后辛吉斯，adidas 所赞助的现役球员有穆

5、雷、特松加、西蒙、萨芬，女子则有伊万诺维奇及沃兹尼亚奇；在棒球场上有夺得 1998 年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里；在田径场上，adidas 的口碑更是由 1930 年代的 Arthur Jonath 延伸到现在的 Donovan Bailey、Ato Boldon 与 Haile Gebrselassie 等人。此外自 1970 年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。此外，阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队。2010-11 赛季欧洲冠

6、军联赛用球 由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括俄罗斯、西班牙、罗马尼亚、德国、墨西哥、巴拉圭、乌克兰、苏格兰、斯洛伐克、拉脱维亚、日本、约旦、中国、尼日利亚、阿根廷、委内瑞拉、哥伦比亚等。由阿迪达斯设计球衣的足球俱乐部有英超的切尔西、斯托克城、西布罗姆维奇、斯旺西城、桑德兰；葡萄牙劲旅本菲卡；德甲霸主拜仁慕尼黑、沙尔克 04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡；法甲的马赛、里昂、圣埃蒂安；西甲的皇家马德里、萨拉戈萨；意甲的 AC 米兰、切塞纳；荷甲的阿贾克斯；丹麦的布隆德比、奥尔堡；比甲的安德莱赫特；挪威的罗森博格；瑞典的犹尔戈登、AIK 索尔纳、哥德堡；乌克兰的基辅迪纳摩；塞尔维亚的贝尔格莱

7、德游击队；奥地利的维也纳快速；苏格兰的阿伯丁；拉脱维亚的文茨皮尔斯；希腊的帕纳辛奈科斯；土耳其的费内巴切、贝西克塔斯；俄超的土星队；阿根廷的河床；巴西的帕尔梅拉斯、弗鲁米嫩塞；哥伦比亚的百万富翁、国民竞技；南非的奥兰多海盗队；日本 J 联赛的东京 FC、横滨水手、新潟天鹅；韩国 K 联赛的水原蓝翼。等等。阿迪达斯还为美国足球大联盟的全部球队提供运动装备及比赛用球。编辑本段企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；态度：Impossible is nothing.没有不可能；使命：成为领导世界的运动品牌；品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。编辑本段企业

8、组织目标 阿迪达斯企业的组织目标 阿迪达斯集团致力成为在体育用品上的体育热情和体育生活方式建立品牌行业的全球领导者。阿迪达斯承诺将不断加强我们的品牌和产品，提高我们的竞争地位。阿迪达斯的创新和设计的领导人想让所有的运动员发挥出最高水准的运动水平，为市场带来最佳性能。阿迪达斯得到消费者关注，因此致使不断提高质量，外观，手感和我们的产品和组织结构的图像匹配和超越消费者的期望，并提供它们的最高值。阿迪达斯是一个全球性组织，是社会和环境负责者，是一套创造性和多样性的拥有者。阿迪达斯致力于不断提高优秀的财务业绩。组织终极目标是带领以体育热情和体育生活方式建立品牌的体育用品行业，预测和满足消费者和客户的需

9、求，不断努力营造创新文化，挑战自己，打破常规，拥抱变化。通过利用这种文化，我们推的产品，服务和流程的界限，加强我们的竞争力，最大限度地发挥集团的营运。致力于满足客户和消费者的全方位需求，确保在正确的大小和颜色产品的可用性，提高技术创新水平，实现产品的高端时尚、高质量标准。编辑本段市场对手 阿迪达斯的主要对手是 Puma 及 Nike。在 2005 年 8 月，阿迪达斯宣布以 38 亿美元收购对手之一的 Reebok，收购有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在与 Nike 在该领域内竞争中所扮演的地位。目前阿迪达斯在运动用品的市场占有率上紧随 Nike 其后排名第二。阿迪达斯的商标上一句广

10、告语便是：“没有不可能”（Impossible is nothing）。编辑本段大事年表 1920 年：阿迪达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。1948 年：adidas 品牌正式注册。1949 年：三条纹标志问世。1970 年：Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球 1972 年：三叶草标志问世。1979 年：全球最畅销的足球鞋Copa Mundial上市 1985 年：Aps 吸震跑鞋问世 1988 年：adidas 革命性的Torsion系统出现 1991 年：推出 Equipment 专业运动鞋系列及运动服装新系列。1993 年：adidas 发明TubularTechnology

11、 1994 年：推出革命性的新产品Predator足球鞋 1996 年：“FeetYouWear”运动鞋上市 1997 年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。2000 年：喊出“没有不可能”（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题 2002 年：推出“a3”系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷，使得“召回事件”首次发生在鞋类产品之中。2004 年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2005 年：以 31 亿欧元的价格，收购运动品牌 Reebok 公司，并获得旗下 Rockport 品牌。随后成立 adidas-GROUP 集团，旗下拥有

12、adidas、taylormade、reebok。2006 年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。北京奥组委 05 年 1 月 24 日在这里宣布，阿迪达斯（苏州）有限公司和阿迪达斯所罗门集团成为北京 2008 年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说，作为北京 2008 年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯将为北京 2008 年奥运会、北京 2008 年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示

13、：“从 1928 年创始人阿迪达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始，阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运，以不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。在前年结束的雅典奥运会上，阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约 140 万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的 2008 年奥运会上夺取更多金牌，并将为此提供一流的先进装备。”2008 年：adidas custom-made for beijing 专为北京打造，帮助运动员实现不可能。金银牌选手之间的差距往往不能简单地以言语加以描述，而是需要通过时间、力量、爆发力、体重及包括技巧、热情、自信和天赋等内在的细微差异进行评判。为

14、了参加 2008 北京赛事，全球运动员都在夜以继日地不间断训练，以期在北京赛场上实现自己的金牌梦想。届时，将有超过 3000 名运动员穿着阿迪达斯专业运动装备亮相北京赛场，而 adidas 也为他们设计了专为北京打造的产品系列，包括服装、鞋具及硬件产品。经典而永恒的设计理念可帮助选手更好地集中精力于其竞技表现之上，而品牌也将继承阿迪达斯勒先生之衣钵，帮助各项目各级别运动员进一步表现出色并发挥自信。2009 年：adidas 又一新品牌 SLVR，带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。整个产品系列充分体现出它与 adidas 的血脉关系。它展现给我们的是一致性，当代性，包容性，忠诚性，和力争去超越和发现独特的工艺方法。还有它带给我们的永恒的，可以信赖的设计。一方面它传达了一个很特殊的性格，同时它又是一个新鲜的，还需要成长的品牌。adidas SLVR 将于 2009 年 2 月在全球正式推出市场，这一季的服饰以基本色调的黑白色为主色调，栗色，橘黄和蓝色为辅。作为 SLVR 代表色的金属灰将会被运用在几款主要的款式中。SLVR产品的价格适中，也很实穿，是适合每个人都能将其作为衣橱里的收藏品。2010 年：阿迪达斯赞助 FIFA 南非世界杯 2012 年：阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业 正确读音（英语）：阿迪达斯-edi:dez（德语）：-adi:das