护肤品市场调查报告(多篇).docx

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1、 护肤品市场调查报告(多篇) 第一篇：护肤品市场调查报告 护肤品市场调查报告 新华网福州12月23日电随着我国改革开放的深入进展，国民经济快速增长，人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛进展。1987年我国化装品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都到达50%.为了解泉州市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题，我们对泉州市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化装品，而对

2、于彩妆类化装品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化装品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化装品已成为群众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比拟明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天一次，而有18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次.虽然男士使用化装品的频率低于女士，但是其使用频率的肯定值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 长期以来，男性化装品在化装品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开头注意自己的仪容仪表，开

3、头关怀 自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢？ 44.6%的被调查者认为，目前的男性化装品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购置不便利，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对效劳不满足。可见，目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的进展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。 超市为最大销售渠道从化装品来源上看，有96.4%的人是自己购置，有3.6%的人是承受亲友馈赠。在购置化装品的人中，有4

4、5.3%是从超市购得，42.7%选择化装品专卖店，12.7%是在一般化装品店购置的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化装品市场的一大特色：较多的人是在超市中购置化装品的，这是泉州的超市特殊兴旺的原因。化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供应具体的产品介绍和询问，而且专卖店供应的化装品品种比拟丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品。 目前，在泉州美容院的作用更多的是供应美容效劳，而非销售化装品。在使用化装品的人当中，有54.7%的人认为应当用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要好就可以买，随便购置和间或购置的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢送据这次调查

5、统计结果，泉州人的化装品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看 出，泉州的消费者中化装品月消费额在50元以内的比拟多（占40.5%），月消费在400元以上者大多为白领女性或其他高收入者。 在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以承受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以承受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能承受100到200之间的价格，承受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。 护肤品德业，由于投

6、资门槛相对较低，回报相对较快，进入简单，品牌数量极多，竞争呈纷 杂状。护肤品的利润空间大、共性化强，给广阔厂家和商家供应了宽阔的进展舞台，护肤品是化装品市场中进展最快的一个细分市场。 其次篇：护肤品调查报告 201*年度中国护肤品市场调研报告为c2cc年度市场调研报告的重要组成局部，依据最新数据（201*年度和201*年一季度）进展数据分析，具体阐述了中国护肤品市场的进展概况、品牌市场占有率、企业市场占有率，并对top10护肤品企业进展.发蜡 您认为男士护肤需要几个步骤？() a.洁面即可b.洁面并养分c.养分并深层护理 您习惯从哪里获得美容护肤产品信息？() a.报纸b.杂志c.电视d.网络

7、e.超市专柜f.美容中心g.朋友推介 您购置护肤品时更注意？（多项选择）() a.产品质量b.产品效果c.产品品牌d.产品价格e.产品包装f.产品售后效劳 您使用男士护肤品时一般有谁购置？() a.自己购置b.女士代买c.朋友代买d.团购 您会通过哪些渠道来购置护肤美容产品？() a.商场b.医院或诊所c.健身场所d.美容中心e.网上购置 当护肤品广告中有以下哪些字眼时会引起您的购置欲望？() a.专为男性设计b.自然无刺激c.运动活力d.共性化 您最能承受的美容护肤品的价格？() a.30元以下b.3050元c.50100元d.100元以上 您了解曼秀雷敦（mentholatum）这个牌子的

8、美容护肤产品吗？() a.特别了解b.一般，只是听说过这个品牌c.不了解 您是否有见过曼秀雷敦品牌的广告？() a.有b.很模糊c.没有 你会购置曼秀雷敦什么功能的护肤品？（可多项选择）() a.保湿b.防晒c.美白d.控油e.治痘f.缩小毛孔g.其他 15. 您知道以下哪些品牌有特地的男士美容护肤品？() a.欧莱雅b.碧欧泉c.倩碧d.曼秀雷敦e.高夫f.兰蔻g.雅男士h.杰士派 以下根本资料仅供统计分析，请您放心填写！ 您的性别a. 男b. 女() 2.您的年龄a.20岁以下b.21-25岁c.25-30岁d.30岁 以上 () 3.您的职业a.学生b.上班族c.自由职业d.其他() 4.您的月收入a.800以下b.800-1500c.1500-201*d.201*以上() )