标志的特性.ppt

《标志的特性.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《标志的特性.ppt（9页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、标志的特性标志的特性4/8/20231一、独特性一、独特性 独特性是标志设计的最基本要求。独特性是标志设计的最基本要求。4/8/20232二、注目性二、注目性 注目性是标志所应达到的视觉效果。注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。4/8/20233三、通俗性三、通俗性 通俗性是使标志易于识别、记忆和传播的通俗性是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。重要因素。通俗性不是简单化，而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅

2、俗共赏。通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。4/8/20234四、通用性四、通用性 通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点所决定的。4/8/20235 五、信息性五、信息性 标志的信息传递有多种内容和形式。标志的信息传递有多种内容和形式。4/8/20236 六、文化性六、文化性 文化性是标志本身的固有属性。文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是由

3、标志设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然地融合于标志的内容与形式之中的。因此，也可以将标志中的文化性，看作是具体标志的设计风格或设计品味的特征。4/8/20237 七、艺术性七、艺术性 艺术性是标志设计给人是否有美的享受的艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。关键。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。艺术性强的标志，具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖、大方；节奏清晰、明快；统一中有变化，富有装饰性等特点。4/8/20238 八、时代性八、时代性 时代性是标志在企业形象树立中的核心。时代性是标志在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。商标代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至上百年才培植出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。4/8/20239