春季社区晚会商业计划书范文.doc

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1、春季社区晚会商业计划书范文春季社区晚会商业计划书范文在 XX 家园开盘之前，举行一次客户联谊会，目的就是为新老客户了解项目开发进度，体验快乐、健康的社区文化，交流共同关心的问题提供一个平台。新新家园项目通过这个平台，能够充分展示项目的魅力，使老客户产生主人翁的认同感，增强自豪感，并自觉或不自觉地传播项目价值;增强意向客户的购买信心，最终促进销售量的提高。春季社区晚会春季社区晚会商业计划书商业计划书范文范文一、一、 目的和意义目的和意义“XX 家园项目”自开发之始，得到了广大业主的热心支持，已有 600 多名客户成了 XX家园的主人。XX 家园项目品牌的成功，得益于品牌价值的自我传播，还得益于项

2、目价值的口碑传播。二、二、 时间和地点时间和地点时间：2005 年 5 月 21 日 18：3022：30地址：XX 家园风情街三、三、 活动规模活动规模1 XX 家园全体业主共约 600 户2 部分意向客户3 领导、嘉宾及工作人员四、四、 活动内容概要活动内容概要整个晚会分为四大部分内容，即：自助式游园活动、歌舞表演、抽奖、交流互动，这四个部分相互穿插，共同营造社区文化，传达项目信息，加强信息传播密度，加深客户对项目的了解。1、自助式游园活动、自助式游园活动安排游园活动主要是使业主能在轻松、愉快的环境中自由自在地娱乐，拉近业主、意向客户和开发商之间的距离，使大家能够体验轻松、活泼、多样的休闲

3、感受。在轻松、惬意的活动中，小小的成功就能够让人满足地绽放笑容，这种氛围正是社区文化所需要的，也是容易让人为之动容的。趣味性的游园活动便于营造其乐融融的活动场面，特别是和家庭成员一起参加的业主，为其享受天伦之乐提供了平台，更容易使业主对项目价值产生强烈的认同感，并乐于传播项目价值。自助式游园活动是与会客户自由参与的活动，所以在活动设置上都是一些老少皆宜、难度适中的活动，如：蒙眼击鼓、吹气球、投飞标等项目，成功过关者奖得到一定的奖励。2、歌舞表演及互动节目、歌舞表演及互动节目歌舞表演容易聚集人气，是整个活动的集中区。在高雅、精彩的文艺表演中穿插发布项目信息，介绍项目情况，业主易于接受。设置歌舞表

4、演及互动节目不但能活动气氛，还能调控整个活动场面的氛围，使人在既活泼、又紧张的环境中放松自己，在有张有弛的过程中全身心地投入活动中来。在表演这个环节中，将以小演员的节目为主，使晚会变得活泼、融洽、更具亲和力。活动中将特别请出一至两户业主和家人一起上台表演节目，使业主以主人的态度参与我们的活动中来。3、抽奖、抽奖这一环节是穿插在表演这个环节中进行的。抽奖活动与歌舞表演穿插进行，更能调动现场的气氛，提高活动效果。为使与会业主能自始至终地配合活动的开展，积极参与到活动中去，同时体现开发商对客户的关怀，回报业主的诚心，特别设置了抽奖这个环节。抽奖活动的设置能使与会者更加关注我们以后的活动，更加关注我们

5、的项目，更有利于项目价值的传播。内容来自奖项设置：特等奖 1 名 价值约 3000 元奖品一份;一等奖 1 名 价值约 1000 元奖品一份;二等奖 10 名 各奖价值约 500 元奖品一份;三等奖 30 名 各奖价值约 200 元奖品一份共计约 15000 元4、交流互动、交流互动所有与会客户签到之后，均会随食品一起发放项目资料，并由置业顾问引导客户进场娱乐。这些过程中，置业顾问不但能在轻松、愉快的氛围中把项目信息传达出去，让客户了解项目进展情况，更可以在与客户交流中收集客户无意间发出的信息。在歌舞表演、游园活动及奖品兑现这些环节中，亦穿插传播一些项目信息，强化客户的记忆，巩固信息的传达效果

6、，项目信息能够集中、强势地传递给客户。五、五、 活动流程活动流程六、场地功能分区六、场地功能分区报到区：1、客户凭门票报到进场。客户报到后，把连同门票一同发放的抽奖券投入抽奖箱中。2、置业顾问引导客户进场活动，并介绍项目情况。3、负责保管客户物品，如手袋、食品等。食品发放区：1、 所有食品事先打包准备，并夹放楼盘资料，发放过程中统计食品发放数量。2、 负责给与会客户发放食品饮料，客户执“食品券”领取。游园区：1、设置八至十个游园点，供与会者自行游乐。各游园点的活动由负责人自行组织。2、活动过关者(或获胜者)由工作人员发放兑奖券，并指导客户到指定地点兑奖。表演区：1、 娱乐节目表演。2、 奖品展

7、示，在舞台一角专门设一区域展示奖品，吸引人们的参与热情。3、 抽奖。这一环节在娱乐节目中穿插进行。兑奖区：1、 兑现在游园活动中发放的奖品券，并进行登记。2、 兑现在抽奖活动中产生的奖项。七、工作安排七、工作安排(一一)前期筹备前期筹备前期筹备工作于 5 月 18 日前基本完成，5 月 18 日至 20 日对各项工作进行梳理和调整。1、活动详细执行方案。2、工作人员安排。3、与专业演出公司对接。4、物料准备。5、活动现场布置。6、舞台布置。7、客户邀约。8、物资采购。食品、礼品、奖品采购。(二二)活动过程活动过程1、 保安到位2、 停车场地安排3、 客户报到4、 食品发放5、 游园活动6、 歌

8、舞表演7、 抽奖活动8、 礼品、奖品发放(三三)后期跟进后期跟进1、 清点剩余物料，对可二次使用的物料登记在册，并入库存放。2、 效果分析报告。由策划部对活动进行分析，并形成报告交开发商。3、 客户跟踪。由置业顾问对在活动中对项目感兴趣的客户进行跟进。八、活动物料八、活动物料签到区：门票 600 份，签到桌椅，抽奖箱，台布，报到牌，活动须知公告牌，活动流程图，停车指示牌，警戒线，花篮，拱门等舞台区：桌椅，获奖公告牌，抽奖流程，抽奖须知，兑奖流程，兑奖须知，奖品展示舞台，灯光，音响，背景，节目单及相关道具。游园区：指示牌，各游戏须知牌，兑奖须知，兑奖点，相关道具食品发放、兑奖区：食品、奖品、办公

9、桌、食品发放须知、兑奖流程注：以上划横线斜体部分的物料由专业公关公司提供。九、费用预算九、费用预算项目 数量 单价 金额 备注券、卡类 门票 600 份(含抽奖券、食品券、游戏券)+2000 信封 5000现场装饰 氛围营造、气拱门、花篮、胸花、警戒绳 5000牌 匾 类 报到牌、活动须知公告牌、活动流程图、获奖公告牌、抽奖流程，抽奖须知，兑奖流程 2 个，兑奖须知 2 个、游园指示牌、各游戏须知牌 8000 各细项另呈报舞台节目 观众座椅、舞台，灯光，音响，背景，节目 50000 专业公司提供舞台区小礼品及相关道具 5000游园活动 相关道具 10000奖 品 特等奖及一、二、三等奖 15000游园小奖品 18000食品、饮料 550 40 22000媒体记者 2000其 他 5000合计：145000 元说明：以上费用为初步预算，以实际支出为准。XX 家园策划组家园策划组二二X 年年 X 月月 X 日日