《市场调查报告作用.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场调查报告作用.docx(3页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、 市场调查报告作用 市场调查报告作用 本文简介: 市场调查是企业或企业代理人、特地的调查机构或讨论人员,运用科学的方法,对市场商品供给与需求信息、市场营销活动信息、消费者信息等进展系统的收集、记录、整理、分析,供应根底性的数据和资料,以帮忙企业营销治理人员解决营销治理决策问题的行为过程,下面小为大家介绍市场调查报告作用。详细地说,市场调查报告 市场调查报告作用 本文内容: 市场调查是企业或企业代理人、特地的调查机构或讨论人员,运用科学的方法,对市场商品供给与需求信息、市场营销活动信息、消费者信息等进展系统的收集、记录、整理、分析,供应根底性的数据和资料,以帮忙企业营销治理人员解决营销治理决策问
2、题的行为过程,下面小(范文)网为大家介绍市场调查(报告)作用。 详细地说,(市场调查报告)具有如下几方面的作用: (一)有利于企业生产适销对路产品 产品符合消费者的需要,企业才能实现自身的目的。消费者的需要不是静止的,而是直承受消费者的经济收入状况、文化教育水平、生活观念与生活方式和社会风气等因素的影响,处在不断变化之中。特殊是在现代市场中,消费者的需求逐步从共性需求转向共性需求,从生理性需求转向心理性需求,状况日趋简单。 没有对市场的调查讨论,消费者的需求状况就无法把握或无法精确地把握。市场调查报告可以提醒不断变化着的消费需求,让企业准时了解消费者的购置力量及其资金投向,进而根据市场需求信息
3、,组织生产适销对路产品,使企业生产和销售诸环节能正常连接,顺当实现从生产到消费的转移。 (二)有利于企业提高决策的科学性 精确把握市场供求状况是企业决策者制订切实可行的经营(规划)与进展正确的治理决策的前提。市场供求状况受商品供给状况和市场需求状况两方面因素的影响。市场调查报告通过对工农业生产、商品库存、商品进口及其他商品货源的调查,提醒商品供给的总体状况;通过对消费人口、购置力、消费水平、消费构成、消费心理的调查,提醒商品需求的总体状况。 市场调查报告通过精确提醒供给和需求两方面的状况,和对这两方面状况的科学分析,使企业决策者牢牢把握市场脉搏,正确猜测市场供求变化态势,从而做出科学决策。有了
4、科学决策,企业才能生产和经营适当的产品、适当的数量,并以适当的价格、适当的方式,于适当的地点、适当的时间进展产销。同时,市场调查报告所供应的资料和信息,还为企业营销决策失误的订正供应了依据。 (三)有利于企业制订有效的广告策略 广告宣传是企业促进销售的重要手段。广告宣传的目的在于引起消费者的留意,诱发其购置欲望,提高其购置信念,促动购置行为的发生,从而扩大销售。要到达这一目的,关键在于了解消费者的需要、动机、兴趣,其中特殊是消费者心理性需要的变化和进展。市场调查报告能够反映消费者需求状况,使企业经营者可以有针对性地开展广告宣传活动,以到达抱负的广告效果。 (四)有利于企业提高竞争力量 现代社会市场竞争日趋剧烈。企业竞争力归根结底取决于所供应的商品的竞争力。商品竞争既有质量的竞争,又有价格的竞争。质量是生命,是打算企业声誉的主要因素;而价格既关系到生产经营者的利益,又关系到消费者的利益。 生产经营者盼望以最少的本钱猎取最正确的经济效益,消费者则盼望通过对同类产品质量与价格的比拟,以较为低廉的价格购置到抱负的商品。市场调查报告可以帮忙企业了解本企业产品销售的现状,了解竞争对手同类产品的销售信息,从而不失时机地制订合理的营销策略,改善经营治理,提高企业的竞争力。 市场调查报告作用 本文