市场调研分析报告饮料市场调研分析报告(4篇).docx

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1、 市场调研分析报告饮料市场调研分析报告(4篇)市场调研分析报告(推举)一 明星周边产品是今一、两年新兴起来的消费品市场之一。据猜测，该市场成长曲线呈上升趋势。 为协作明星周边产品进入上海市场，制定相应的广告策略及营销策略，预先进展上海地区健明星周边产品市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕筹划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进展。 1.为该产品进入上海市场进展广告运动筹划供应客观依据。 2.该产品的销售供应客观依据。详细为： （1）了解上海地区明星周边产品市场状况. （2）了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算明星周边产品市场的容量及其潜力. （3）了解上海地区消费者对明星周边产品

2、的消费观点和习惯. （4）了解上海地区已购置明星周边产品的消费者的状况. （5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。 （一）消费者 1消费者的统计资料（年龄、性别、收入等） 2.消费者对明星周边产品的消费观念 3.消费者对明星周边产品购置形态（购置过什么产品、购置地点、选购标准等） 4.消费者抱负的明星周边产品描述。 5.消费者对明星周边产品类产品广告的反映。 （二）市场 1上海地区明星周边产品种类，品牌，销售状况 2上海地区者需求及购置力状况 3上海地区购置力测评 4上海地区明星周边产品销售通路状况 （三）竞争者 1上海地区上有哪几类明星周边产品，明星周边产品的品牌、产区、价格 2市场上现有明

3、星周边产品销售状况 3各品牌、各类型明星周边产品的主要购置者描述 4竞争对手的广告策略和销售策略 由于明星周边产品为新兴产品。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下：消费者：500人 消费者样本要求： 1对明星周边产品有兴趣的人群. 2情愿购置此类产品的人群. 1问卷调查 2.售点访问 3.在网络上发起投票工作人员要求： 1仪表端正、大方。 2举止谈吐得体，态度亲切、热忱、具有把握谈话气氛的力量。 3经过特地的市场调查培训，专业素养较好。 4具有仔细负责、积极的工作精神及职业热忱。 市场调研分析报告(推举)二 短视频市场调研报告 1. 短视频定

4、义 短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时共享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满意用户的表达、沟通需求，满意人们之间展现与共享的诉求。 短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式;和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。 (1)社交属性：基于强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社交后的一种新的社交方式; (2)创作门槛低：对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，一般用户也可参加短

5、视频内容制作; (3)碎片化：便于用户在碎片化时间进展消费、传播和共享的视频内容。 2. 现有市场分析 最早的短视频快手于20xx年上线，目前雄踞20xx年中国短视频类app年度排行榜第一位，20xx年秒拍、有料上线，20xx年小影、微视、魔力盒上线，至此，立足于社交平台的移动短视频拉开帷幕，短视频从创业期进入应用转型期。20xx年，秒拍联手社交平台新浪微博完成2500万美元的b轮融资，用户量级达千万，同期腾讯推出与之抗衡的微视，20xx年快手涅槃重生，主打草根的亚文化短视频，深受三四线城市青年的宠爱。微视、美拍和秒拍先后发起了“春节拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”三大闻名战役，将短视频

6、市场推到了一个新的高度。20xx年，工具摄影型短视频软件小咖秀等成为新兴短视频分支，迫于市场空间被挤压微视被腾讯抛弃。 20xx年内容创业者纷纷涌入短视频大军，垂直领域消失诸多制作精良的短视频内容制作商，如主打生活方式的“刻画视频”“二更”“一条”，主打财经领域的“功夫财经”，主打体育短视频的“秒嗨”，主打美食的“日食记”、“罐头美食”，与此同时渐渐形成三大短视频平台“秒拍、美拍、快手”三足鼎立的形势。20xx-20xx年消失大规模对短视频内容创业者的补贴，短视频资讯智能分发也是这一时期重点探究的内容，以头条视频为典型代表。 随着智能手机和4g网络的普及，打破了视频消费的时间和空间局限，推动着

7、短视频行业的快速进展。20xx年中国短视频市场规模将到达53.80亿元，增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大，标准行业生态，促进中国短视频市场的良性进展，短视频市场规模将进一步增长，20xx年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，到达113.25亿元。 短视频行业近年来的快速进展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面： (1)短视频监管力度加大，标准行业生态，促进良性进展; (2)智能手机和4g网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤; (3)用户内容消费需求从图文集中到视频; (4)短视频商业模式的想象空间大，流量猎取本钱低，

8、吸引大量资本进入。 内部驱动力表现也有四个方面： (1)安康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生; (2)平台不断涌现，刺激产业链扩张和进展; (3)广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲; (4)用户规模增长快速，推动行业流量红利。 综合来说，目前短视频市场正处于高速进展的初级阶段，在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容进展、商业变现等核心环节都有不俗表现，但市场想要进一步进展，监管、内容、技术、盈利等多个方面还有大量需要提升的空间。 3. 国内主要短视频平台分析 (1)快手 社交属性强，兼具先发优势与技术积存的短视频领军者。 从用户定位来说，用户掩盖年龄层较广，主要面对三四线及以下城镇

9、用户群体，界面更简洁，内容更贴地气，喊麦、社会摇等极具农村特色的表演，以及农夫做饭、老伯跳舞、打工妹粉刷墙壁等生活化场景比比皆是;从及技术层面来说，快手有深厚的技术积存，技术团队人数占比80%以上，在人工智能、算法分发等领域有深入应用;从产品运营层面来说，功能明确简洁，分别通过同城、发觉两个页面实现推举算法，没有明显针对明星、头部用户的流量倾斜，在“记录生活记录你”的slogan指导下，保证了短视频社区的去中心化和扁平化，且没有大肆开发信息流广告资源，保证社区内容的纯净性，维持用户体验。 (2)抖音 20xx年异军突起的短视频黑马。 作为20xx年下半年才正式上线的短视频应用，抖音背靠今日头条

10、的技术优势，将15秒音乐视频社区作为核心定位，通过站内话题挑战、线上线下活动等激发用户短视频创作热忱，通过与若干热门综艺的深度合作集中抖音在年轻用户中的品牌影响力，成为年轻人潮流文化的新聚散地，而在商业化方面，抖音围绕平台功能特点以及内容调性与广告主进展营销合作，进入实质性的流量变现阶段。抖音目前作为国内其次大短视频平台，活泼用户规模增长显著，用户粘性还有提升空间，尤其是其进军国际蓝海市场的野心，更让潜力值不行预知。 (3)美拍 围绕“美”的资源投入与用户猎取。 主要面对年轻女性用户，如一二线城市白领、学生等，经过长期运营，聚拢了大量在女性、时尚、生活方面有较高需求的用户，并积存了相应的内容资

11、源、创资源和广告主资源。作为美图公司旗下产品，突出特点为“一键特效”，同时配置多种滤镜，内置直播功能，可拍摄视频长度包括10s、60s和非常钟，而短视频、直播两种媒介形态掩盖多个垂直内容领域，打造了用户粘性高、热衷互动的用户群体。目前美拍用户规模波动平稳。 4. 产业链和商业变现模式 短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端。内容生产商给平台端供应内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。 短视频的内容生产模式包括ugc、pgc和mcn三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1)广阔ugc用户以社交满意为主，不追求极致

12、商业化，构成内容金字塔的底部生态;2)pgc通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创，当前正渐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端;3)mcn则主要为中高端内容创供应ip版权治理等效劳，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。 目前短视频行业的商业变现主要有三个方式： (1)广告：包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式; (2)电商：包括“淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式; (3)用户付费：包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值效劳付费等形式。 在短视频产业链条中，各方角色在变现模式上均有所侧重，内容创作方侧重挖掘内容的商业价值，mcn侧重挖掘

13、渠道和资源的商业价值，平台侧重挖掘用户流量的商业价值。 5. 将来市场猜测 (1)垂直领域的内容价值和商业价值凸显 从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛消遣内容，而将来两年内垂直领域内容将得到大力进展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创可以供应高质量的短视频内容;另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。 因此，将来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方面，一是垂直内容的细分类型不断被探究，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等;二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升;三是在母婴和美妆领域之后

14、，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比方军事、体育、汽车、家电等。 (2)行业竞争加剧，整合、出海和下沉是平台突围之路 随着越来越多的综合性平台也开头布局短视频，估计将来12年内，同质化现象将越来越严峻，大局部平台在定位、内容和目标用户上不再存在明显差异化竞争，用户规模接近天花板，用户红利期渐渐完毕，短视频行业将绽开剧烈的竞争，争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。 平台方为了应对行业变局，将会呈现出三种大趋势： (1)整合和淘汰，用户流量渐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰; (2)拓展海外市场，在国内市场饱和后，平台方将开头大量

15、征战海外蓝海市场; (3)业务下沉，在精力闲置和体量增大的状况下，在剧烈竞争中脱颖而出的平台方将渐渐涉足mcn业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供应源，稳固竞争壁垒。 (3)网络监管进一步加强 20xx年12月，国家新闻出版广电总局公布微博、微信等网络社交平台传播视听节目的治理规定，声明相关视听节目效劳平台需猎取avsp等相关证件。20xx年2月，梨视频因未取得互联网视听节目效劳资质等缘由，被责令整改。今日头条则收购了拥有视频牌照的阳光宽频网，变相解决了视频牌照问题。近期，内涵段子下架、抖音快手被勒令自查整改，种种举措说明，将来一段时间相关部门将连续从资格审查及内容两方

16、面加强对短视频平台、内容的监管。而这一点，也可以从抖音、快手等大批招募内容审核人员中得以侧面验证。 (4)商业化探究将进一步深入 短视频作为一种新的信息承载方式，已获得大量观众的阅览时间。目前，短视频商业化探究仍集中于广告植入、电商流量方面。接下来短视频商业化探究将进一步深入，短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击，短视频所吸引的留意力资源也将连续推动内容生产者、工具app及分发平台的进一步商业化。 市场调研分析报告(推举)三 传统运营商在整个电信网络以及移动通信网络建立和运营的产业链中，占据核心地位，对于电信、宽带、移动这些通信业务的分析，也必需以运营商为核心，进而推广到各个子行业。

17、而通信设备行业又可以细分为系统设备、帮助设备、系统集成、光纤光缆、网络规划和优化以及运维、终端设备，增值效劳供应等子行业，这条产业链上其他各个子行业或多或少都与运营商有着联系。 互联网产业蓬勃进展，成为社会不行或缺的生产和交易平台，带动一系列新兴产业如云计算，电子商务、社交网络进展的同时也对在高速泛在的信息网络提出更高要求。固定宽带的不行替代性，其独享、安全、牢靠的特性以及将来进展的超高速特性，无疑将孕育出众多的商业时机，成为将来经济进展和产业构造调整的根底。 移动互联网进展迅猛，移动数据流量快速增长；进入数据运营时代，数据业务供应力量将成为用户选择网络供应商的最重要因素。 4g牌照的发放、国

18、家宽带战略确实定，还有物联网技术的进展都给通信市场带来了利好消息，与其他大局部行业整体经营环境不善相比，通信产业的进展机遇被业界所看好。估计整个通信产业链将超过5000亿元的市场规模，包括设备制造商、工程商、软件商、运营商、终端制造商和系统集成商等上中下游企业均有获利时机和机遇。将来，将会有更多的ott效劳商进入通信行业，这对行业尤其是运营商的商业模式和业务流程影响很大，效劳的精细化和定制化将成为将来行业的主题，而通信市场会因此更加活泼、治理难度加大，市场竞争也会更加剧烈。 主体： 通信行业中各细分行业平均薪资（月薪）显示，大型设备商以8974元/月位居第一，通信终端设备商以8696元/月紧随

19、其后，而运营商仅以3783元/月垫底。在年终奖数据中，运营商虽有提升，但远不及通信终端设备商、大型设备商万元以上的前列水平。看来运营商薪资水平不高并非空穴来风。 从技术角度讲，设备商收入高无可厚非，研发与运营的技术含量究竟不同。设备商收入虽高，相应的工作强度和压力却特别之大。运营商收入较低，工作相对轻松，各方面的要求也较低，是稳定之选。作为运营商应在创新通信技术、完善客户效劳上有所突破，只有增加创新和效劳力量，才能提升绩效和员工薪资。 综合通信行业不同职位平均月薪与年终奖两份数据，系统工程师与工程经理平分秋色，前者月薪遥遥领先（11000元/月），后者年终奖（16000元）最高。硬件工程师和数

20、据通信工程师的月薪和年终奖始终保持较高水平。但按地区消失频率来计算，工程经理/工程主管在广西壮族自治区、河南、内蒙古自治区、福建、湖北、辽宁这些省份均是平均月薪最高的。 同时在这两份数据曲线中，通信电源工程师薪资均为最低点。不过在重庆、海南、浙江、安徽、河北、北京这些省市，平均月薪最低的是技术支持。技术支持分售前和售后，售后技术支持在技术上更胜一筹，售前则与市场更接近，需要与客户沟通。技术支持工作辛苦，技术含量不算高，且多“体力活”。只有接触核心技术的技术支持才有高回报的可能，一般技术支持工资不高有因可循。 1，3g 3g是第三代移动通信的简称，3g工程师包括3g无线软件工程师、3g无线研发质

21、量工程师、3g无线网络规划等，中国被世界认为是全球最大的3g移动市场，但是与3g相关的人才却严峻失调。据前程无忧网的薪资数据报告显示高级嵌入式软件工程师的年薪在30万左右，即便是初级的嵌入式软件开发人员，根本工资也在5000/月，信任在将来工资待遇还会有所改善。 随着3g和4g通信的到来及将来通信的进展，通信技术人才的需求量越来越大。 2、软件测试工程师 软件测试工程师指理解产品的功能要求，并对其进展测试，检查软件又没有（bug），简洁的说是但当“质量治理的”角色软件测试人员的.主要职责是对软件产品的整个开发过程进展监视和检验，使之能够到达满意客户的需求，因此对于企业来讲是非常重要的岗位。 3

22、、网络工程师 网络工程师是通过学习和训练，把握网络技术的理论学问和操作技能的网络技术人员。网络工程师能够从事计算机信息系统的设计、建立、运行和维护工作。网络工程师是指基于硬、软件两方面的工程师，依据硬件和软件的不同、认证的不同，将网络工程师划分成许多种类。目前，大家比拟认可的是软件方面的网络工程师。 4、电子商务 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于扫瞄器/效劳器应用方式，买卖双方不谋面地进展各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合效劳活动的一种新型的商业运营模式。 5、软件

23、开发 本专业毕业生适合的工作岗位是计算机程序设计师。适合于娴熟地根据工程化的思路进展软件编制、软件测试的工作岗位，能担当各种企事业单位和各级工程建立部门、治理部门的计算机软件和硬件维护、网络的组建、维护等工作，也可从事计算机讨论与应用、软件开发等方面的工作 自20xx年年底工信部正式向三大运营商公布td-lte牌照，20xx年6月fdd也进入试商用，三大运营商都相继加大了在4g领域的投资，据了解，中国移动在4g牌照发放以后已建立了50万个4g基站，4g用户总数已达4095万户，并在新的第三期规划中，再建立20万个基站。在中国移动领头，中国联通、中国电信紧随其后的模式下纷纷绽开，三大运营商均在4

24、g建网上加大了投资力度。 lte相关的工程工程间续在各地进展，这导致对lte人才的需求大增，很多通信公司都贴出了聘请lte工程师的需求，据通信人才网运营总监邓志强介绍，今年以来，很多通信企业都提出了急聘lte工程师的需求，特殊是一些中小企业，之前对该类人才的储藏缺乏，给出的待遇也要比平常高出20%左右。 4g建立投资，移动领跑，联通、电信紧跟。 面对正在蓬勃进展的4g行业，三大运营商和全国各通信企业的4g人才需求缺口成为迫在眉睫的问题。工信部人才沟通中心副主任王希征说，4g进入大规模建立阶段后，假如4g人才的培育跟不上行业进展的要求，就会极大地制约4g行业的进展。 市场调研分析报告(推举)四

25、目前全镇已有3000多家牛仔服装及相关配套企业,80000多名从业人员,1000多个已注册的牛仔服装品牌.产品远销中国香港,俄罗斯,美国,欧盟等几十个国家和地区.新塘镇荣膺为“中国牛仔服装名镇“.新塘国际牛仔城是以牛仔服装,纺织品类贸易为主,集交易中心,信息中心,物流中心,设计中心,创新科技中心为一体的大型商贸城.新塘国际牛仔城占地面积50万平方米,设有商铺位3000多个.它是中国目前规模,档次,品种最齐全的牛仔服装,纺织品商贸城.新城国际牛仔城商场是经营牛仔服装,纺织品类的抱负大型商场.商场两座占地面积10000平方米,首层,二层铺位共800多个,第三层为商务办公中心,第四层为铺位租户仓库.

26、商场内通道宽阔,备有中心空调,自动扶梯,货运电梯,电话通信及完善的消防系统.商场四周设有大型停车场和发往各地的大型货运场,为客户供应良好的经商环境. 新塘国际牛仔服装城商场的优势: 1.市场专业.全国的牛仔服装专业批发市场 2.政策支持.增城政府重点扶持 3.价格廉价.厂家直销 4.规划合理.市场环境美丽,集生产,贸易,科研,居住,旅游为一体. 5.规模宏大.营业面积50万平方米,商铺3000多个 新塘国际牛仔服装城商场的劣势: 1.交通地理较偏.地处增城新塘镇 2.经营时间较晚,知名度不高.市场xx年开头兴建,xx年8月开业.广告传播力度不够致使市场知名度不高. 增城新塘板块:以新塘国际牛仔

27、服装纺织城为重点 新塘国际牛仔服装城商场目前仍不旺的缘由: 1.工程仓促开业.新塘国际牛仔服装城商场xx年兴建,由于xx年要举办牛仔服装节,政府强制全部增城服装企业进驻商场,此时,服装城尚未装修完毕,在进展服装展览时只是用一些简易的木板分开铺面,影响了服装城的形象.展览一完毕,服装城强制全部经营户搬离服装城,进展了两个月的装修,至此,政府不再强制服装企业搬进服装城,导致了服装城入户率不高. 2.广告力度不够,知名度不高.新塘国际牛仔服装城商场只在增城等地做了少量的招商广告以及在一外地电视台做了少量的广告,而且时间在晚上十点钟,这样的时间导致了传播效果更差,因而,整个服装城广告传播效果差,没有起

28、到应有的效果. 3.经营方式特别.新塘国际牛仔服装城商场主要是看样定单,服装城业主的服装产品主要是用来展现给客户看的,每套服装只有一件,没有现货供给,客户只需选中自己需要的版式,然后下单给经营户.经营户在服装企业生产后再通过汽车托运和火车托运给客户,因而,在 商城内很少观察打货理货的喧闹场景. 四,虎门服装批发市场板块 虎门镇雄踞珠江东岸,毗邻广州,深圳,香港,珠海和澳门,南临伶仃洋,面积170平方公里,常住人口11.5万,外来人口约50多万.虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家.全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元.虎门不仅是坚实

29、的生产基地,而且是浩大的服装市场.有着名闻遐迩的富民商业大厦,龙泉商业广场,黄河时装城等17个现代化时装商场,8,500多家商铺,形成了一个方圆一平方公里的时装城.虎门不仅成了全国最活泼的服装批销中心,而且成为出口东南亚,欧美,西亚各地的重要基地,被中国纺织工业协会,中国服装协会授予“中国女装名镇“称号.虎门服装市场荟萃,精品如云.迄今为止已胜利举办过八届中国(虎门)国际服装交易会和四届“虎门杯“国际青年设计(女装)大赛,成为服装界著名遐迩的瞩目盛事. (一)富民服装批发市场 市场概况:富民服装批发市场是由专注于批发市场开发与治理的虎门富民效劳公司投资兴建,在投资富民服装批发市场之后,间续开发

30、了富民童装城,富民农副产品批发市场,富民鞋业市场,富民布料批发市场,富民其次市场,富民夜市,富民皮料皮具批发市场,富民进出口公司和富民时装网,富民效劳公司拟投资建一座占地3000亩的富民物流中心,其中包括首期占地500亩投资20亿元的富民商贸城,使富民成为华南地区拥有传统与现代物流相结合的商业航母. 富民服装批发市场的优势: 1.地理位置优越,交通便利; 2.经营品种齐全; 3.有着丰富的市场资源.服装城所在地处在全国著名的服装生产基地虎门镇.在虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家,全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元.这些都为服装

31、市场的经营供应了货源; 完毕了一上午的“旅程”，学到不少。的触及是自己知道的太少了，有种焦灼关于材料学问更关于将来。任重道远。 除了上述装饰材料市场，还有大大小小的五金店、装饰材料店等，分布广泛、产品多常用常见，适合家庭小修小补时的工具选用。 五金小件有门道 门锁：门锁样式繁多。简洁地说，超市里面的锁，根本在百元左右，不算廉价；建材城就相对廉价得多，五六十元就能买到很美丽有用的锁。 合叶：合叶材料分全铜和不锈钢两种。选合叶时为了开启轻松无噪音，应选合叶中轴内含滚珠轴承的为佳，一般16元24元。 抽屉导轨：导轨分为二节轨、三节轨两种。选择时应留意外表油漆和电镀的光亮度、承重轮的间隙和强度，这些因素打算了抽屉开合的敏捷和噪音，应选择耐磨及转动匀称的承重轮。 锁具：按锁芯的制造材料来分，目前市场上的锁可分为全铜锁和一般锁。购置时可以用手感比拟锁的重量，越重的说明锁芯使用的材料越厚实，越耐磨损。同时要反复开启，看锁芯弹簧的灵敏程度。