(精品)家电产品调研.ppt

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1、目目录 家用电器发展史家用电器发展史电器家族器家族发展展现状状和未和未来来 著名品牌著名品牌产品品开开发的必要性的必要性家用电器发展史家电的定义指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称名用电器，日用电器。家电的作用使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来。为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多采的文化娱乐条件。起源时间和地方家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。1879年美国T.A.爱迪生发明白炽灯，开创了家庭用电时代。20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。吸尘器、电动洗衣机、压缩机式家用电

2、冰箱、电灶、空调器、全自动洗衣机应运而生。19世纪80年代，爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验，为电子学的诞生创造了条件。20世纪初，英、美等国相继发明了第一代电子器件电子管。1919年超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。19231924年，美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，1931年组装成世界上第一个全电子电视系统。1954年美国始用彩色电视广播。磁性（钢丝）录音机和磁带录音机是先后在1898年和1935年问世的，在荷兰飞利浦公司1963年发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。集成电路的发明，使电子技术进入微电子技术时代，使家用电器提高到一个新的水平。电器家族家用

3、电器的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见，大致分为8类：制冷电器。包括家用冰箱、冷饮机等。空调器。包括房间空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。清洁电器。包括洗衣机、干衣机、电熨斗、吸尘器、地板打蜡机等。厨房电器。包括电灶，微波炉、电磁灶、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食物加工机等。电暖器具。包括电热毯、电热被、水热毯、电热服、空间加热器。整容保健电器。包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动按摩器。声像电器。包括微型投影仪、电视机、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合音响等。其他电器，如烟火报警器、电铃等。家用电器发展现状家电业是当今中国市场化程度

4、最高、竞争最激烈的行业，我国家电行业在引进、消化、吸收国外先进技术的基础上，经过二十年的发展，成为世界家电生产大国。中国家电行业具有起步晚、起点高、发展快的特点，但发展至今，中国仍远远不是一个家电强国，其中一个重要表现就是我国家电行业缺少世界知名的强势品牌。继成功挤占中国饮料、化妆品市场后，尝到甜头的外国跨国公司又盯住了我国的家电工业，随着外国家电品牌大举进攻中国家电市场的同时，我国家电行业的品牌一个个在被蚕食着。据统计，1995年，我国国内的家电品牌有200多个，而到了2000年仅剩下20多个，短短的5年时间，品牌的淘汰率是90，参照国际经验，有人预测，2005年，国内家电品牌最终能生存下去

5、的只有45家。2 可以说，家电市场的竞争最终是一场品牌的角逐，打造家电强势品牌已成为我国家电行业的关注焦点。中国家电企业在经历了注重产品质量、服务及人才等要素后，开始注重品牌的建设。而企业品牌是其综合实力的体现，包括了产品的质量、技术、服务、经营管理、人力资源等各个层面，一个成功品牌的打造，不是一朝一夕、一蹴而就的，强势品牌的树立更是企业长期稳健运营的成果。近年来，我国家电业发展迅速，家电产品产量巨大，我国已逐步成为世界家电制造中心，但制造中心还远远不是家电强国，由于我国家电企业普遍缺乏品牌意识，不懂得进行科学的品牌管理，导致我国家电行业产成品多、自有品牌少；产量大、利润薄的尴尬局面，而拥有强

6、势品牌的国外厂家仅依靠品牌就赚取了巨额利润。此种现状令人堪忧，总结我国家电行业发展现状，存在如下问题：1缺乏品牌意识2自相残杀的价格战3概念产品，缺乏实绩4广告轰炸，效果不大 中国家电行业发展现状分析在消费品市场整体增长速度放缓的环境中，由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及“家电下乡”、“以旧换新”等对家电销售有着重要贡献的政策即将退出市场，2010年作为热点商品销售的家电在2011年开局就呈现出了放缓态势，且下半年放缓趋势更为明显。从家电市场运行情况来看：（一）家电市场零售额增速放缓（二）家电产量和出口增速呈缓慢态势（三）家电零售价格降幅继续收窄（四）家电下乡、以旧换新政策效果减弱（五）一

7、线城市家电销售增速创新低（六）网上销售成为传统连锁销售的强有力竞争对手未来家电啥模样？电冰箱能自动帮你合理搭配食物，并提醒你哪些食物即将过期；电视屏幕能切换成可视电话，让你与亲友随时面对面保持联系；电子书柜有了思考的脑袋，能将书自动送到你的面前功能多且实用绿色环保更节能“聪明”的家电会思考家用电器销售十大品牌电磁炉美的冰箱海尔空调格力电视相机佳能微波炉格兰仕开水器吉之美豆浆机九阳洗衣机小天鹅音响漫步者总结我国电器行业的现状堪忧，最大的劣势是没有自主品牌甚至行业内恶性竞争，综上所述，我们必须打造自己的品牌，在引进、消化、吸收国外先进技术的基础上，加强产品的质量、技术、服务、人力资源，经营管理，发掘未开发的产品。