雪佛兰 品牌文化.pptx

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1、雪佛兰雪佛兰-品牌文化前言雪佛兰是怎样的一个品牌？这个号称，百年品牌，跟我们有什么关系？这个品牌的理念，核心价值是什么？在国内的发展趋势？Logo-意义意义雪佛兰Chevrolet -雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度 一、品牌历史始于威廉杜兰特 在911年美国底特所创立。同时威廉杜兰特亦是美国通用汽车公司的缔造者。他是一个超级的推销员、一个不知疲倦的经营者、一个白手起家的百万富 翁。大事年表大事年表 1911年年11月月3日，威廉日，威廉+杜兰特与路易斯杜兰特与路易斯雪佛兰合伙成立了雪佛兰合伙成立了“

2、雪佛兰汽车公雪佛兰汽车公司司”。1912年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第一款车型一款车型“Little Four”。1917年，年，雪佛兰雪佛兰490轿车以轿车以490美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到提高到19万辆。万辆。1927年，雪佛兰第一次超过年，雪佛兰第一次超过福特汽车福特汽车，成为美国本土销售超过，成为美国本土销售超过100万辆的汽车万辆的汽车品牌。品牌。1928年之后的年之后的55年中，雪佛兰创下了年中，雪佛兰创下了“每隔每隔7.

3、2s就会售出一辆雪佛兰就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。的业界神话。1953年，雪佛兰品牌下的著名跑车年，雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”第一次在大众面前展示。第一次在大众面前展示。1954年，雪佛兰首创了年，雪佛兰首创了动力制动动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到：、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到：“See the U.S.A in your Chevrolet”（从雪佛兰中看美国）。（从雪佛兰中看美国）。1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。万辆的汽车公司。1975年，年，“棒球，热狗，苹果

4、派和雪佛兰棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。佛兰在美国公众心目中的地位。2005年，上海通用汽车向年，上海通用汽车向中国市场中国市场正式推出雪佛兰品牌。正式推出雪佛兰品牌。2008年年7月月16日日 通用汽车宣布，通用汽车宣布，五菱五菱鸿图将使用雪佛兰鸿图将使用雪佛兰N200的名称出口的名称出口秘鲁秘鲁。通用全球90%以上的销量来自于雪佛兰。雪佛兰最新销售记录每7.2秒，卖出一辆雪佛兰。北美汽车市场上，雪佛兰成为在售价为3.5W美金以上的汽车的领军品牌。销售量已经超Mercedes-Benz、BM

5、W等品牌。雪佛兰是通用全球销量最大，产品线最广，品牌最全球化的国际品牌品牌定位品牌在中国的使命：奋斗的年轻人和年轻家庭首选品牌品牌口号：未来，为我而来目标客户：奋斗的年轻人和年轻家庭品牌传播平台：热爱我的热爱 Passion For Life有潜力，有发展的轻人，贴近年轻人的生活理念和生活方式。精神力量是一种对生活的热爱。产品设计理念(DNA)运动风格的造型设计年轻人的喜好也是我们雪佛兰年轻、活力的DNA的元素。每一辆雪佛兰都有跑车的影子：金领结双格栅 炮筒式的动力仪表盘双座驾驶舱 跑车风格的车身比例跑车式双圆尾灯产品设计理念(DNA)富有乐趣的操控性能面对挑战，充分展现激情向上、乐于表现的雪佛兰精神每一辆雪佛兰都赛车的血统Tiptronic6速手自一体变速 WTCC赛车级运动底盘Ecotec DVVT发动机Eco 环保节能的未来科技环保理念小排量，高性能Eco涡轮增压发动机小排量，低油耗S-TEC发动机零排放燃料电池动力品牌个性自信睿智年轻活力乐于表现值得信赖品牌宣传通过对雪佛兰的了解，让客户认识到，选择百年的国际化品牌可以为每一位车主带来稳定、成熟和周到的产品与服务、从设计、研发、制造、销售到服务每一个环节都能感受到我们的关爱。