联通Q族部落推广方案.pptx

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1、联通Q族部落推广方案联通Q族部落 广西腾迅网络科技有限公司 2009年5月29日策略宗旨借势3G时代潮流，把握品牌商机主动权，引发新热点品牌核心建设和价值体现社会性普及推广模式策划理念“提升产品形象，火热旺销造势提升产品形象，火热旺销造势”围绕“3G”概念：A/营造并推广3G时代概念 B/以火热营销场面强化受众影响及记忆 C/体验式普及手段扩大认知范围表现形式策略简述策略简述与与“大南国移动商街大南国移动商街”结成战略联盟结成战略联盟共同营造共同营造“3G”3G”概念氛围概念氛围拟邀请市级以上领导、区级主流媒体、拟邀请市级以上领导、区级主流媒体、南宁市贸促会、南宁市工商联等各方面参与南宁市贸促

2、会、南宁市工商联等各方面参与3G3G新闻发布会新闻发布会大南国移动商街大南国移动商街社会性宣传社会性宣传南宁市高校圈以及主要商业圈、写字楼等南宁市高校圈以及主要商业圈、写字楼等范围采取普及型推广方式进行宣传体验范围采取普及型推广方式进行宣传体验推广项目推广项目产品目标群产品目标群A A、乐于接受新潮事物的年轻化群体（白领、学生）、乐于接受新潮事物的年轻化群体（白领、学生）主群主群B B、商旅人士、商旅人士C C、单身族群、单身族群外延外延推广目标群推广目标群主群主群A A、参加体验、参加体验Q Q族部落的手机用户族部落的手机用户B B、有兴趣体验、有兴趣体验Q Q族部落和有休闲娱乐意愿的群体族

3、部落和有休闲娱乐意愿的群体外延外延受众分析受众分析推广内容概要推广内容概要-1产品演示3G新闻发布会启动仪式 高规格、高档次 提升产品形象确立领军地位优势媒体协作直观视觉冲击力产品优势介绍功能性演示依托媒体权威性拓展产品普及性诉求信息发布拟邀请领导：市委书记、市委副秘书长等拟邀请领导：市委书记、市委副秘书长等拟邀请单位：南宁市工商联、南宁市企业家协会、南宁市贸促会等拟邀请单位：南宁市工商联、南宁市企业家协会、南宁市贸促会等拟邀请媒体：广西电视台、南宁电视台、新华社广西分社、广西新闻网、拟邀请媒体：广西电视台、南宁电视台、新华社广西分社、广西新闻网、广西日报广西日报、南国早报南国早报、时空网等时

4、空网等推广内容概要推广内容概要-2大南国移动商街自身合作大南国移动商街自身合作免费下载体验免费下载体验积分换购礼品积分换购礼品 网络媒介、短信、网络媒介、短信、宣传单页宣传单页媒体支持大南国推广性活动合作大南国推广性活动合作现场活动、宣传单页现场活动、宣传单页当场参与礼品派发当场参与礼品派发试玩抽奖试玩抽奖活跃度玩家活动活跃度玩家活动社会性普及普及方式推广形式目的：覆盖性的宣传模式目的：制造活动高潮被动型主动型趣味性趣味性产品力产品力树立品牌形象树立品牌形象提升产品价值提升产品价值全程推广主题：全程推广主题：“抢先体验抢先体验3G时代时代”核心核心理念理念推广目的推广目的起航期起航期（第一阶段

5、）（第一阶段）前进期前进期（第二阶段）第二阶段）提速期提速期（第三阶段）第三阶段）概念品牌形象品牌形象品味产品价值产品成熟期成熟期（第四阶段）第四阶段）延展性提升地域发展潜力产品推广策略推广策略阶段性主题阶段性主题大大南南国国移移动动商商街街360360度度覆覆盖性优势盖性优势地方知名企业地方知名企业联合协作联合协作权威性权威性3G门户网站门户网站地区政策及地区政策及资金支持资金支持多家南宁市主流多家南宁市主流网络合作媒体网络合作媒体高校资源优势高校资源优势南宁首创南宁首创B2C电子电子商务商务3G平台平台日均日均5000人次人次以上浏览量以上浏览量高新科技企业实力高新科技企业实力合作优势合作

6、优势内在三大问题点如何打开新式市场。传统项目与产品概念的衔接。如何营造概念性潮流。受众群体传统观念固化 项目概念包装同质化主要诉求点新兴产业竞争激烈效果预估效果预估区级、市级主力媒体跟踪报道，信息覆盖率达区级、市级主力媒体跟踪报道，信息覆盖率达70%以上以上第一阶段第一阶段“Q族部落族部落”下载量达到下载量达到5000人次人次/月月第二阶段之后第二阶段之后“Q族部落族部落”下载量达到下载量达到8000人次人次/月月建立起建立起“Q族部落族部落”在南宁市在南宁市3G产业的领军地位和标杆形象产业的领军地位和标杆形象在南宁市高校圈内打造良好的品牌和声誉在南宁市高校圈内打造良好的品牌和声誉在南宁市范围

7、创建手机休闲娱乐首选品牌在南宁市范围创建手机休闲娱乐首选品牌费用预算费用预算-1 3G新新闻发闻发布会布会 实施内容实施内容 支出项目支出项目 支出费用（人民币）支出费用（人民币）项目场地项目场地拟定沃顿国际大酒店拟定沃顿国际大酒店 6000元元 来宾招待来宾招待到场领导、嘉宾、企业、媒体的到场领导、嘉宾、企业、媒体的招待招待 28000元元 媒体发布媒体发布在各级主力媒体上在各级主力媒体上 发布项目信息发布项目信息 6000元元 合合计计：40000元元费用预算费用预算-2 大南国移大南国移动动商街合作商街合作 实施内容实施内容 支出项目支出项目 支出费用（人民币）支出费用（人民币）开设专题

8、开设专题 为为“Q族部落族部落”开设专题开设专题 并提供免费推荐下载并提供免费推荐下载1200元元/月月X12月月=14400元元 系统维护系统维护 为为“Q族部落族部落”开放专有通道开放专有通道 日常管理和维护日常管理和维护 300元元/月月X12月月=3600元元 相关网站互相链接相关网站互相链接实现实现“大南国大南国”网站与网站与“大南国大南国移动移动 商街商街”之间的相互跳转链接之间的相互跳转链接 2500元元 合合计计：20500元元费用预算费用预算-3 社会性普及推广社会性普及推广 实施内容实施内容 支出项目支出项目 支出费用（人民币）支出费用（人民币）宣传单页宣传单页 覆盖各个南

9、宁高校圈、商业圈、覆盖各个南宁高校圈、商业圈、主要住宅区和写字楼主要住宅区和写字楼 8500元元 现场推广现场推广在南宁市各大高校圈内进行产品在南宁市各大高校圈内进行产品 推广和免费体验活动推广和免费体验活动 8000元元 团体合作团体合作与各高校社团以及民间团体开展与各高校社团以及民间团体开展合作，扩大合作，扩大“Q族部落族部落”的覆盖面的覆盖面 3000元元 合合计计：19500元元阶段性费用支配策略阶段性费用支配策略第一阶段：新闻发布会（第一阶段：新闻发布会（3G项目启动），着力打造项目品牌核心价项目启动），着力打造项目品牌核心价值，营造值，营造3G时代概念和普及性；时代概念和普及性；第

10、二阶段：正式进驻第二阶段：正式进驻“大南国移动商街大南国移动商街”，开展联合宣传，面对全市范，开展联合宣传，面对全市范围进行普及性推广；围进行普及性推广；第三阶段：针对目标群体制订营销策略，通过系列性回馈及活动增加产第三阶段：针对目标群体制订营销策略，通过系列性回馈及活动增加产品附加值；品附加值；第四阶段：加强产品延展性方面的策略，巩固市场成熟度、提升市场活第四阶段：加强产品延展性方面的策略，巩固市场成熟度、提升市场活力度，强化品牌影响力。力度，强化品牌影响力。步步提升，实现项目利润最大化步步提升，实现项目利润最大化 产品产品商业高度商业高度 项目整体形象 领袖领袖商业价值商业价值 实现实现财

11、富期望财富期望广西腾迅网络科技有限公司简介广西腾迅网络科技有限公司简介广西腾迅网络科技有限公司是由一支具有丰富行业经验和深广西腾迅网络科技有限公司是由一支具有丰富行业经验和深厚技术功底的精英团队构成，公司自厚技术功底的精英团队构成，公司自2007年成立以来凭借优质的年成立以来凭借优质的服务和专业化的市场运作模式迅速成长为南宁乃至广西一颗璀璨服务和专业化的市场运作模式迅速成长为南宁乃至广西一颗璀璨的新星。的新星。短短数年间我们已服务过南宁市众多知名企业和产品，在我公短短数年间我们已服务过南宁市众多知名企业和产品，在我公司专业市场和技术团队的协助建设下，各企业的门户网站已经成司专业市场和技术团队的

12、协助建设下，各企业的门户网站已经成为展示自身整体形象的窗口，同时对促进产品销售和加强互动性为展示自身整体形象的窗口，同时对促进产品销售和加强互动性管理起到了意义非凡的作用。管理起到了意义非凡的作用。旗下旗下“大南国大南国”网站是由董事会斥资千万重金打造的品牌项目，网站是由董事会斥资千万重金打造的品牌项目，怀着怀着“立足本土，服务大众立足本土，服务大众”的信念，依靠全面优质的服务和便的信念，依靠全面优质的服务和便民利民的形象，开通至今已经成为广大网友日常起居必不可少的民利民的形象，开通至今已经成为广大网友日常起居必不可少的生活顾问。生活顾问。广西腾迅网络科技有限公司广西腾迅网络科技有限公司地址：

13、南宁市民族大道地址：南宁市民族大道131号号航洋国际城航洋国际城2号楼号楼10楼楼电话（电话（TEL）：）：07715598062/5598063 传真（传真（FAX）：）：07715598063 邮箱（邮箱（e-mail）：）：“大南国移动商街大南国移动商街”项目简介项目简介“移动商街移动商街”，顾名思义就是由众多移动电话用户构建组成的空，顾名思义就是由众多移动电话用户构建组成的空中商业平台，是伴随着中商业平台，是伴随着3G技术逐渐成熟并投入使用而衍生的信息渠技术逐渐成熟并投入使用而衍生的信息渠道。道。在新互联网时代科技潮流的强烈冲击下，人们的信息获取渠道越在新互联网时代科技潮流的强烈冲击下

14、，人们的信息获取渠道越来越多样化和多元化，给传统媒体效应带来了巨大的冲击和挑战，世来越多样化和多元化，给传统媒体效应带来了巨大的冲击和挑战，世界经济大环境的疲软也昭示着广大民众的消费心理愈来愈趋于理性化，界经济大环境的疲软也昭示着广大民众的消费心理愈来愈趋于理性化，对商家传统的广告轰炸模式逐渐产生麻木心理和抵触效应；于是，商对商家传统的广告轰炸模式逐渐产生麻木心理和抵触效应；于是，商家必须顺应市场需要对于宣传推广渠道的策略及手段进行有效调整乃家必须顺应市场需要对于宣传推广渠道的策略及手段进行有效调整乃是势在必行是势在必行“谁取得了先机，谁就获得了商机！谁取得了先机，谁就获得了商机！”“大南国移

15、动商街大南国移动商街”正是顺着时代潮流与市场发展趋势应运而生正是顺着时代潮流与市场发展趋势应运而生的新型强势商务媒体。的新型强势商务媒体。新式电子商务理念，高效体验新式电子商务理念，高效体验B2C运作运作与与“大南国移动商街大南国移动商街”合作的商家均可获得个人网络版店铺和手机版店铺各一个，合作的商家均可获得个人网络版店铺和手机版店铺各一个，在选择加入在选择加入“大南国移动商街大南国移动商街”的同时也等于直接拥有了广西上千万手机用户的庞的同时也等于直接拥有了广西上千万手机用户的庞大客户源。大客户源。传播定位精准明确，信息直达终端客户传播定位精准明确，信息直达终端客户通过广大手机用户与通过广大手

16、机用户与“大南国移动商街大南国移动商街”平台的即时互动，让企业和消费者直平台的即时互动，让企业和消费者直接联动，精准，明确，成本低廉，效果明显。接联动，精准，明确，成本低廉，效果明显。品牌形象塑造优势明显，终端客户维系力度强劲品牌形象塑造优势明显，终端客户维系力度强劲“大南国移动商街大南国移动商街”与传统推广模式的区别在于，让受众群体摆脱被动接受信息的与传统推广模式的区别在于，让受众群体摆脱被动接受信息的形式，而是主动参与到跟企业商家有机联动中来，塑造品牌亲和力及优质服务形象。形式，而是主动参与到跟企业商家有机联动中来，塑造品牌亲和力及优质服务形象。项目优势项目优势差异化个性营销模式，强化产品

17、视觉冲击力差异化个性营销模式，强化产品视觉冲击力“大南国移动商街大南国移动商街”同时拥有网页（同时拥有网页（WAP）版和短信）版和短信（SMS）版供网友浏览，包括文字、图片、声音、动态图像、短片）版供网友浏览，包括文字、图片、声音、动态图像、短片等形式，商家可自由选择各类组合模式，以求达到直观优美的视觉等形式，商家可自由选择各类组合模式，以求达到直观优美的视觉冲击形象。冲击形象。自主操作管理平台，快捷更新促动销售自主操作管理平台，快捷更新促动销售所有个人店铺均由店主自行操作管理，节省了传统网络店铺繁琐的所有个人店铺均由店主自行操作管理，节省了传统网络店铺繁琐的上传审核时间，让商家的产品能够在最

18、短的时间能实现上架销售，上传审核时间，让商家的产品能够在最短的时间能实现上架销售，时效性和真实性不容置疑。时效性和真实性不容置疑。手机上网：手机上网：任何具有上网功能并开通了GPRS服务功能的手机，即可直接输入移动商街的域名进入移动商街首页界面，并按区域、栏目、搜索或导航，即可快速进入商家的移动店铺，体验手机逛街的便捷和乐趣。网络平台：网络平台：大南国虚拟商城作为网络互动和交易的监管平台，在为商家和消费者提供便利的同时，还将确保商家信息的真实性和价格的合理性，避免哄抬物价扰乱市场行情等现象发生，最大程度的保障各个商家的利益，以及消费者的权益。线下活动：线下活动：网络所包含的大量信息以及其便捷特性，对人与人之间的沟通能够起到一个很好的桥梁作用，但是真正的情感交流还是离不开面对面的互动，大南国将精心组织策划各类线下活动，拉近商家与消费者之间的距离，对品牌的促进和巩固，形象的建设和完善起着相当重要的作用。项目接入方式项目接入方式 谢谢 谢！谢！