采购管理手册7250.pdf

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1、 第 1 页 共 17 页 采购管理总目录 采购管理 总目录 一、商品配置(附表)2（一）综合超市配置表（二）生鲜熟食配置表（三）冻品配置表（四）日用百货配置表（五）食品配置表（六）电器配置表（七）服饰配置表 二、商品管理2-11（一）新品开发2（二）价格管理3（三）特价管理5（四）库存管理6（五）坏货管理7（六）商品淘汰7（七）招商管理8 三、推广与促销流程12-15（一）开业促销管理12（二）主题性促销管理13（三）单店、临时性促销管理14（四）现场活动促销管理14（五）供应商促销管理14（六）促销效果分析与评估14（七）综合超市促销策略15 四、市场调研模型16-17（一）调研思路16（

2、二）调研目的16（三）调研流程16（五）调研内容17（六）附件：综合超市调研方法与步骤17 第 2 页 共 17 页 一、商品配置(附表)二、商 品 管 理 （一）新品开发 1、新商品开发工作由二级公司采购部全权负责，店铺有新商品引进建议权 店铺每周向采购部提交“新商品引进建议表”，远程大店当地土特产的开发引进工作由“驻店采购主管”负责，每2 周向采购部提交“地区性商品进场申请表”，经采购部核批后便可引进销售；所有新商品资料统一由总部商务组录入；2、同城店联营项目新商品的开发引进工作由采购部负责，远程店联营项目新商品开发引进工作由“驻店采购主管”提出申请，并报采购部审批备案，采购部考核其部门指

3、标（每月考核跟踪）；独立收银档口新商品引进由合作方负责，采购部及店铺有新品建议权；3、新品试销期为3 个月，试销期间店铺保证商品陈列丰满；4、新品在试销期间签订商品购销合同，提供3 个月帐期，即试销期间不结算货款；5、商品从试销期转为正常销售，采购部负责更新卖场陈列图；试销期不达标商品转入淘汰流程；6、系统要求：自动显示商品售卖状态（“正常”、“特价”、“试销”、“终止”、“已清货”）（表一）同城店新商品引进建议表（此表由人工填报）店铺代码/名称：申报人：日期：建议新品名称 竞争店售价（元）产地 条码 联系人、电话 预计月销量（零售单位）产品优势说明 审批人意见：签名 年 月 日 注：1）此表

4、由店铺各部门主管提出申请，由店长审核后于每周三前向采购部提交;2）采购部负责收集表中所有商品样板、报价及供应商资料,并连同其它新品一同在新品交流会中进行讨论；(表二)远程店地区性商品进场申报表（此表由人工填报）店铺代码/名称：填报人：日期：建议新品名称 竞争店售价(元)拟售价（元）毛利率 预计年销额 (零售单位)促销计划 驻店采购主管意见 签名:日期:采购部经理意见 签名:日期:注：1）此表由驻店采购主管填写,每 2 周申报一次,采购部3 天内签复;（生鲜商品采购部当日回复）2）提供报表同时必须提供新品样板 3）店铺新品建议定时同驻店采购主管沟通 第 3 页 共 17 页 （二）价格管理 1、

5、所有商品采购成本向店铺公开；2、所有商品正常零售价由采购部统一制定，店铺可在采购部规定的品类范围内，根据竞争状况进行零售价调整（不允许出现负毛利商品）。所有调价由店铺各商品部门主管提出申请，由店长审批后生效，并于调价后24 小时内提交调价商品资料给采购部备案。采购部通过相关报表加以监控（“价格变化跟踪表”、“调价商品销售效果跟踪表”）。高敏感度商品由采购部统一定价，同时保证零售价的市场竞争力，店铺不可调价；对于竞争店的高敏感度商品，采购部通过特价方式跟进市场价格。（采购部提供高敏感商品清单）3、远程店地区性新品售价由“驻店采购主管”提出建议，经采购部经理审核并签批后方可生效；4、生鲜商品售价店

6、铺有完全调价权，采购部每周考核店铺销售盈亏情况；5、系统同时显示单品“正常零售价”、“特价零售价”、“现最低零售价”；6、价格以“低价优先权”为原则。（含特价）7、远程店生鲜食品的开发工作由“生鲜主管”负责，有价格变化商品必须在24 小时内知会采购部；（“远程大店生鲜商品成本变动表”）(表三)店铺自调价商品汇总表（此表由系统生成）店铺代码/名称：市调日期：填表日期：说明:1）店铺在每次调价时填写此表并于24 小时内提交汇总报表;（无系统支持店铺，此表由店铺人工填报，有系统支持店铺，此表由店铺负责录入，系统自动生成）2）店铺调价需有时段限制,若单品调价时间超过2 个月,店铺应申报采购部作永久调价

7、处理。(表四)远程店生鲜商品采购成本变动表（此表由系统生成）店铺代码/名称：填报人：日期：商品名称 原成本(元)现成本(元)现 库 存 额(零 售 单位)(以变价后第一次送货时盘点数计)利润损失(元)价格变动原因 小计：说明：1.此表由“生鲜主管”在任何生鲜商品采购成本变化时填写,表中相关数据内容由系统自动生成,价格变动原因需人工填写;2.利润损失=【价格变动后第一次收货时的原有库存（现成本原成本）】;3.此表目的在于即时监控远程店生鲜商品采购成本。货号 名称 竞争对手零售价 我司现售价(元)调后售价(元)调价前毛利率(%)调价后毛利率(%)调价时段 店长意见 第 4 页 共 17 页 (表五

8、)店铺自调价商品销售效果分析表（此表由系统生成）店铺代码/名称：填报人：日期：货号 名称 原价 调后价 调价前30 天销量（零售单位）调价后30 天销 量(零售单位)调价毛利损益(元)说明:1）店铺每月5 日前提交此表;2）调价毛利额损益=（调价前30 天销量原售价原毛利率）（调价后30 天销量调后售价调价后毛利率）(表六)地区性商品月销售报表（此表由系统生成）店铺代码/名称：填表人：月份：货号 名称 成本 售价 竞争 售价 毛利率 分类商品平均毛利 月 销 量(零 售单位)月销额(元)注:此表每月10 日前由店铺提供 (表七)生鲜商品周销售报表（此表由系统生成）店铺代码/名称：销售时间：月

9、日至 月 日 填表日：货号 名称 竞争店售价 我司售价 成本(元)毛利率(%)报损金额（元）（按成本计）利润 小计 说明 注：分店每周一下午提供上周生鲜生意销售情况报表给到采购部 第 5 页 共 17 页 （三）特价管理 1、正常特价由采购部确定，店铺保证100%执行，同时店铺对特价商品有建议权；2、店铺在正常特价基础上可以根据竞争情况自行增加部分商品特价，但必须在特价生效日前1个工作日报采购部备案；3、店铺只有增加特价权，但对正常特价商品没有更改或删减权；4、店铺新增特价时段必须在当期正常特价时段内；（即：如正常特价期为1 日至15 日，店铺若在 7 日时增加一期特价，其最长特价期只能为7

10、日至15 日）5、特价以“低价优先”为基本原则；6、同城店铺50%堆头及端架保证用于陈列当期正常特价商品，“特价陈列图”由采购部制作，并于特价开始前5 天发至各店铺；店铺促销墙/促销专区用于陈列每期主题推广促销商品；（要求在布局设计时提前考虑促销的需要）7、远程店铺特价陈列由驻店采购主管全权确定，基本原则同3-6；8、单店特价分析由店铺负责完成，并于每期特价结束后一周内报采购部备案。9、系统要求：自动显示商品特价类别（“正常特价”、“单店特价”、“手招”（DM）特价）（表八）店铺建议特价商品名细（此表由人工填报）店铺代码/名称：填表人：特价期：月 日 至 月 日 货号 名称 售价（元）竞争对手

11、价（元）建议特价售价（元）过去2 周销量（箱）预计特价期销量（箱）申请事由 注：1）此表在每期特价开始前15 天由店铺填报采购部，由采购部统一安排特价；2）远程店地区性商品特价，由驻店采购主管根据此表申报采购部经理核批后由店铺自行安排。（表九）店铺独家特价商品明细表（此表由人工填报）店铺名称：填表人：（特价日期：月 日至 月 日）填表日期：货号 名称 原售价（元）竞争对手价（元）特价售价（元）特价预计销量（箱）特价损益额（元）总计 说明：1）此表在特价生效前1 个工作日由店铺报采购部存档；2）每间店铺每期“特价损益”总额不超过20000 元（具体可根据店铺情况而定）；（表十）特价销售分析（此表

12、由系统生成）店铺代码/名称：（特价期：月 日至 月 日）填表人：日期：货号 名称 原成本 原售价 特价成本 特价售价 竞争对手价 特价前2 周销量（零售单位）特价期销量（零售单位）特价损益值（元）说明 总计 注：1）此表在每期特价结束后7 天内由店铺报采购部存档；2）特价损益值特价期销量X（特价售价特价成本）特价前2 周销量X（原售价原成本）；（四）库存管理 第 6 页 共 17 页 1、总仓配送能力范围内，所有干货统一配送；2、配送中心设立专门订货小组负责大店的日常商品订货工作，特价商品由采购部 营运部共同提供特价期间预计进货量，由订货小组负责跟进订货；3、系统为店铺设立“商品补货提示”，由

13、店铺修正确定后由系统自动传至相应供应商及总仓；4、生鲜食品及体积较大且快流或慢流商品通过“S”货或“T”货方式运作；5、总部考核店铺缺货率及周转率；6、店铺对“S”货的商品收货数量负完全责任，生鲜商品店铺收货时把好质量关；7、远程店当地采购的土特产及地产地销商品原则上均由供应商直送门店。（店铺是否承担库存指标问题，取决于店铺是否有订货，并有相应的电脑系统来支持）（表十一）商品补货提示单 供应商名称/总仓：店铺名称：日期：货号 名称 成本（元）进货规格 过去2周销量（零售单位）现库存（零售单位）在途数量（进货单位）补货量（进货单位）总金额（元）注：1）此表每天由系统自动生成，由店铺修正后发要货指

14、令到货仓或供应商；2）补货量中已考虑订货在途数；3）“补货提示单”中“商品过去2 周销量”按正常销量计，不考虑特价/促销情况；其中统计销量的时间段可以做调整，如“过去一周”或“最近10 天”，取决于订货周期与库存周转指标）4）“在途数量”：（供应商直送货：指店铺已订货而未到货商品数量；总仓配送货：指在配送途中商品数量）；5）此表分不同供应商分别列表。（表十二）店铺每日商品缺货表（此表由系统生成）店铺代码/名称：日期：货号 名称 现库存（零售单位）过去2周销量（零售单位）已订货量（零售单位）总仓库存量（零售单位）商品类型 缺货总品种数 缺货率 注：“缺货表”按不同店铺列表。（表十三）店铺每月缺货

15、汇总及周转情况（此表由系统生成）店铺代码/名称：月份：小分类名称 平 均 缺 货率（%）平 均 库 存（元）月销售（元）周转天数 现 库 存 额（元）说明 总计 注：1）系统每月5 日前生成该报表；2）采购部跟进处理不达标店铺商品问题。（表十四）店铺超量库存商品明细（此表由系统生成）店铺代码/名称：日期：第 7 页 共 17 页 货号 名称 过去45 天销量（零售单位）现库存量（零售单位）预计销售时间（天）处理时间 说明 注：此表显示现库存量大于30 天正常销售商品，店铺即时跟进处理。（五）坏货管理 1、坏货类型分为B 类及E 类两种，B 类坏货由供应商负责退换，E 类坏货由我司自行承担坏货损

16、失；2、B 类坏货由供应商即时退换，（同城店铺由供应商直接到店铺办理退换货手续，远程店B 类坏货每月10 日前退回总仓，供应商15 日前到总仓办理退货）；E 类坏货店铺每月10 日前进行上月坏货报销损益汇总，并计算出相应供应商的商品坏货率，每月15 日前报采购部存档；（总部给出单店全年E类坏货报销损益额指标，采购部通过每月坏货报损报表来监控店铺E类坏货额）（表十五）店铺每月E 类坏货明细（此表由系统生成）店铺代码/名称：月份：供应商名称 货号 名称 总销售额（按零售价计）E 类坏货额（按零售价计）E 类坏货占比 总计 注：系统每月5 日前提供此报表 （表十六）店铺每月E 类坏货跟踪（此表由系统

17、生成）店铺代码/名称：月份：店铺名称 本月坏货额 （元）全年累计坏货额（元）全年指标额 （元）坏货累计占全年指标比例（%）总计 注：系统每月5 日前提供此报表 （六）商品淘汰 1、商品淘汰工作由相关采购员负责；（“商品销售排名表”、“连续4 周无销售商品清单”）2、单店售卖商品淘汰工作店铺须经采购部同意后由财务核实后方可停止售卖；3、远程店生鲜商品淘汰工作由“生鲜主管”及店长共同负责，淘汰资料由店铺备案，并每月提交采购部；4、商品淘汰以“主动淘汰”及“被动淘汰”两种方式相结合。（表十七）店铺商品月销售排名（同分类销售后10%商品）店铺代码/名称：填表人：日期：商品分类：排名 货号 名称 销售额

18、毛利额现库存量（零说明 第 8 页 共 17 页 （元）（元）售单位）注：此表由系统每月5 日前自动生成（表十八）店铺4 周无销售商品清单（此表由系统生成）店铺代码/名称：填表人：日期：供应商 货号 名称 成本（元）现库存量（零售单位）现库存额（按成本计）注明 注：此表由店铺每月30 日提供。（表十九）单店售卖商品淘汰申请（此表由人工填报）店铺代码/名称：填表人：日期：供应商 货号 名称 上月销量（零售单位）现库存（零售单位）淘汰原因 财 务 部 核 准供应商货款 采购部审批 注：此表由店铺每月5 日向采购部提出申请，采购部在10 日前签复；（七）招商管理 1、招商原则 1）招商项目选择基本原

19、则是：项目必须满足当地市场消费需求，且具有很强的吸引人流的功能；2）招商项目原则上为卖场的互补性项目，不允许同卖场正常经营商品或服务重复；3）招商合作项目分为联营及档口2 种，联营项目按销售提成方式合作，提成率不低于同大类商品平均采购毛利；档口以出租形式合作，租金水平原则上要求高于卖场平均租金水平（按每平方米计）；4）招商合作伙伴以“老客户优先选择”为基本原则。2、招商项目指引 店铺面积 品类 项目 合作方式 4000 平方米 至 6000 平方米 生鲜 自制豆腐 档口 寿司 档口 鲜活海产 档口 熟食 烧烤肉类 联营 炸类 联营 熏、煮类 联营 凉伴菜 联营 风味糕点 联营 食品 各地风味小

20、菜 联营 散装米、面 联营 散装小食 联营 专业保健食品 档口 第 9 页 共 17 页 快餐 档口 药店 档口 用品 眼镜 档口 钟表 档口 金行首饰 档口 音像制品 档口 冲晒影印 档口 服装 联营或档口 玩具 联营或档口 手机 档口 小家具 档口 专业护理屋 档口 服务 配匙 洗衣店 档口出租 儿童乐园 修理 通讯收缴 电话卡、上网卡代售 培训招生 旅游咨询、代理 3、招商引进流程 注：招商项目每三个月进行一次评估，全面确定合作项目的淘汰与增加。招商项目初步立项 招商组现场考查 确定专柜及商品分类 招商谈判、签约 卖场档口规划及装修 财务收款确认 进场前培训 进场营业 生意回顾 第 10

21、 页 共 17 页 4、终止招商项目流程 5、招商项目新品引进流程 注：1）招商项目新品会每周召开一次；2）联营项目新商品引进流程类同于店铺正常商品引进流程，独立收银档口新商品采购部可提相关建议，但不强作规定；3）联营项目新商品定价由采购部负责，独立收银档口新商品价格由合作方制定，但必须具有一定市场价格竞争力；6、招商项目商品淘汰流程 6-1 联营商品淘汰流程 销售资料分析 淘汰商品建议 同合作方协商 淘汰商品确定 淘汰资料通知店铺 淘汰商品退场 资料备案 1）分析表由系统自动生成，采购部提出建议淘汰商品时应考虑：销售 额，利润，商品季节性，商品生命周期，商品必要销售性，价格竞争性，促销支持性

22、，商品质量等；2）采购部每月进行一次商品淘汰工作；3）自“淘汰商品确定”至“淘汰商品退场”时间为7 天。6-2 独立收银档口商品淘汰流程 商品淘汰由合作方自行决定，店铺及采购部提供相关淘汰建议；协议到期或提前终止 审核确定终止项目 财务帐目核查 招商组办理退场手续 门店监管撤场 资料备案 帐务清算 合作方新品申请或招商组新品要求 新品审核 进场条件谈判确定 电脑资料录入 新品进场售卖 第 11 页 共 17 页 7、招商项目商品价格管理 7-1 联营商品零售价格由采购部统一制订，档口商品零售价格由合作方制订；店铺每周跟进招商项目商品市场价格（生鲜商品每天跟进价格）；7-2 联营项目按销售提成方

23、式进行合作，档口项目以租金形式合作，招商组监控招商项目商品的市场价格竞争性；7-3 联营项目商品特价由招商组统一谈判确定，店铺有特价建议权；档口项目商品特价由合作方提出申请（档口项目商品合作方提供全年促销计划），经招商组核批后统一安排执行，所有招商项目商品特价时间必须同店铺正常特价时间一致 8、销售分析 招商项目月销售分析表（此表由系统生成）分店代码/名称：销售时间：日期：项目 名称 目 标 营业额（元）实际营业额（元）面 积（平 方米）销售坪效（元/平米）租金（元/平米）总 利 润（元）利润坪效（元/平米）合作 状况 注：1）此表由系统每月5 日提供上月相关数据资料;2）招商组每月同合作方进

24、行一次生意回顾。9、招商项目重大问题处理流程 注：1）“招商项目重 大 问题“指：商 品 质量问题，顾 客 投诉问题，合 同 纠纷，新商品 引 进及淘汰，价 格 及促销问题，服务问题及店铺现场无法解决的各种问题等；2）招商项目日常营运问题由营运部现场解决。三、推广与促销流程 1）店铺反馈 招商组及营运部沟通 招商组及营运部细致调查 处理结果反馈营运部 2）合作方书面反应 招商组提出解决方案报采购部经理回 复 合作方 处理方案执行 3）招商组现场发现问题 同合作方沟通 表扬及处罚意见 采购部经理审批 通 知 合作方 处 理 结果备案 问题 第 12 页 共 17 页 （一）开业促销管理：1根据商

25、圈调查报告，由市场部提前40 天制订新店开张宣传与促销方案，召开各相关部门沟通会，确定最终方案，报公司领导审批 2采购员根据方案与供应商谈判，组织开业活动所需赠品，确定开业特卖品，安排供应商现场促销，在开业前20 天提交新店开张特卖品清单与现场促销供应商清单，一份交市场部制作DM 及陈列指引，一份交营运与店铺备货及安排场地。3市场部负责跟踪媒体投放的全过程 4市场部负责DM 的设计、制作与送达分店，保证在开业前一天完成对目标商圈的DM 派发，并保证开业当天能有部分DM 派发 5场部保证在开业前一天完成现场气氛布置与宣传 6卖场在开业前一天完成现场促销陈列与宣传 7新铺开张一个月后由分店促销部与

26、市场部对开业促销与推广活动进行效果分析。附件1 新店开张推广与促销方案 1、新店基本资料介绍 1、名称、地点、经营面积、开业时间、主要负责人、通讯录 2、商圈介绍：顾客分布、主要竞争对手 3、分店经营目标：客流量 客单价 销售额 开业当天 开业一周 日常平均 盈亏平衡点 2、促销与宣传安排 1）促销安排：（1）自有促销活动：礼品派发、买赠、抽奖等（2）商品特卖：时间、品种与数量建议（3）供应商促销：供应商场外大型促销；场内人员促销等。2）宣传方案：（1）媒体宣传方案（2）DM 宣传方案：DM 版面、数量、派发时间、范围与方式 3）气氛布置：（1）场外横幅、彩旗与拱门、气球等（2）场内挂旗海报、

27、音乐与广播等（一）费用预算与安排（二）工作时间表 序号 工作内容 责任人 完成时间 附件2：新店开张特卖品清单 新店开张特卖清单 序商品品名 原售价 开张特特价成DM 版面要预计销量货源 陈列 第 13 页 共 17 页 号 货号 价 本价 求 （箱）要求 附件3：开业现场短期促销供应商清单 序号 供应商名称/编码 促销内容/促销时间 场地及其他需求 供应商联系人及联系方式 采购员确认 （二）主题性促销管理 年度促销主要根据节假日，提前安排促销档期，大型节假日促销应提前23 个月制定详细方案，召开部门沟通会。每年11 月 30 日前，由分公司市场部制订全年推广与促销计划及年度推广费用预算 公司

28、领导批复 调整并最终确定预算 根据预算调整计划 报公司领导审批 确定年度推广计划 发营运、采购、综超促销部等相关部门 大型节假日前23 个月，分公司市场部制定细化方案，与营运、采购开会讨论，确定方案，报公司领导审批 根据促销计划，总部采购与驻店采购提前15 天确定特价商品清单及DM 商品清单，交市场部制作DM，并安排现场陈列指引 发营运部及店铺促销部 店铺在活动开始前一天晚上安排商品陈列与促销宣传 活动结束，促销部整理收集有关数据，撰写效果评估报告，报店长、市场部及公司领导。年度主题推广与商品促销计划表 活动主题/节日主题 活动安排 商品特价期安排 商品主题 宣传方式及规格 费用预算 食品 用

29、品 生鲜 电器 服 饰 手招海报 媒体 手招海报 媒体宣传 装饰物料 活动礼品 春节 三八节 清明 五一 母亲节 六一 端午 暑假 中秋国庆 重阳 冬至 圣诞新年 （三）单店、临时性促销管理 分店根据区域特点或商圈变化自行安排的促销活动，由分店促销部制定方案，店长审核后，报分公司市场部审批执行。第 14 页 共 17 页 （四）现场活动促销管理 根据市场部或促销部制定的促销方案安排的现场促销活动，包括与社区联办、与供应商联办以及三方联办的文艺表演、游戏节目等，由采购部或驻店采购负责与供应商谈判，由市场部或分店促销部负责与社区联系，办公室（或行政）办理相关审批程序，促销部负责现场的组织与安排。（

30、五）供应商促销管理 1、人员促销管理：1）供应商派驻人员进场促销，必须与采购部签定促销协议，市场部对进场时间与促销位置 统筹安排，办理进场手续后，促销人员持入场通知单到分店报到。2）由分店促销部负责对供应商促销人员进行培训，包括行为规范与职责 3）由分店促销部对供应商违纪人员开具违纪处罚单，报市场部审批后执行。4）供应商促销人员在保证本职工作完成的前提下，有义务积极协助卖场工作。2、促销位管理：市场部对卖场促销车、堆头陈列位、N 架陈列位实行统一管理，指定促销位提供给采购 部，用于每期推广的特价品促销，或向供应商收取一定的陈列费用；未指定促销位由分 店促销部与卖场协同安排，用于陈列其他特价商品

31、。3、灯箱广告位管理 1）卖场内外的所有灯箱广告位由市场部统一规划，制定租金标准，由采购员与供应商进行谈判，收取费用。2）有广告发布内容与设计方案经市场部审核后，方可安装。分店促销部协同卖场跟进 整个安装过程。（六）促销效果评估 所有促销活动结束后，应由分店促销部或市场部对促销效果进行分析与总结，提交报告。1销单品的销售额增长率、对品类销售额贡献率、促销品类的销售额增长率 2销单品毛利增长率、对品类毛利额贡献率、促销品类的毛利额增长率 3分析促销单品的进销比，对库存平均成本的影响 4分析促销商品对整体销售的影响，客流量与客单价的变化情况 5考察顾客对促销活动的反映，统计活动参与度 6促销方案效

32、果预测与实际结果之间的差异及原因分析 7定期（三个月或半年一次）进行消费者满意度调查，调查顾客对商品价格、服务、促销 活动的满意度。（七）综合超市促销策略 根据不同的商圈特点，制定针对性的价格策略与促销策略 一级城市：大型住宅区的商业中心 二级城市：居民区+二级商业区 三级城市：唯一购物商业区 第 15 页 共 17 页 价格策略 天天平价+促销性价格组合 促销性价格组合 促销性价格组合 营销目标 营造平价、便利、亲民的社区购物、休闲、娱乐活动中心形象 营造平价、便利的购物、休闲中心形象 营造当地城市时尚、主流购物、休闲与娱乐中心形象 促销策略 1）核心品类中核心商品的基本价格领先；2）每周一

33、次的滚动促销，主推季节商品 1）每日的时段促销 2）周末现场试吃、娱乐、游戏活动；3）定期与社区联办的公益性活动；4）社区内送货服务 5）顾客接待日 6）店头海报、店内广播、经常变换的促销陈列，营造热烈的店内促销气氛 1）核心品类中核心商品的基本价格保持竞争力 2）双周一次的滚动促销，主推品牌促销装、优惠装商品；次品牌特价商品；季节性商品等；配合 DM 宣传 3）节假日的大型促销活动，配合DM、适量的媒体广告投放 4）周末三天的超低价 5）周末现场试吃、娱乐、游戏活动 6）定期与邻近社区、企事业单位的联谊活动 1）核心品类中核心商品的基本价格保持竞争力；2）双周一次的滚动促销，主推品牌促销装、

34、优惠装商品；次品牌特价、杂牌超低价商品以及季节性商品等；配合DM 与本地主流媒体的宣传 1）节假日大型促销活动，以服装百货、电器等为主，带动超市商品销售；配合当地媒体宣传 2）周末现场试吃、大型场外娱乐、文艺活动；3）定期与当地政府机构联办的公益性活动；开业宣传 DM 宣传 DM 宣传，配合媒体宣传 DM 宣传；当地媒体宣传 四、市场调研模型（一）调研思路 配合市场部整体的调研思路，考虑到综合超市业态的特殊性，对综合超市的调研将贯穿“选址开业营业”的整个过程。针对不同的阶段目的采取各种调研方式，开业前的立地调研将估计拟 第 16 页 共 17 页 开店的商圈范围，商圈范围内的人群结构、购买行为

35、分析及商圈内竞争店分析，为新开店做好各类准备工作提供依据。开业及开业后将主要运用问卷拦截访问确定实际商圈范围，了解顾客的购买行为及顾客满意度，为综超迎合消费者购买习惯，调整商品结构，改善服务提供依据。（二）调研目的 1开业前调研目的 1）考核拟开店店址的优劣程度 2）拟开店店址的商圈估计 3）商圈内人群结构及其购物行为分析 4）商圈内竞争店分析 2开业及开业后调研目的 1）了解开业期间顾客的购买行为，商圈范围 2）了解正常营业期间顾客的购买行为，商圈范围 3）了解营业期间的顾客满意度（品类、价格、服务及购物环境等）（三）调研流程 1选址之前的立地调研，由发展部负责进行。2根据发展部的立地调研结

36、果，由市场部牵头，组织采购、物价等部门提前三个月进行商圈调研，包括品类，价格，消费者调研等。侧重于针对竞争对手的品类、价格、促销、顾客人流分布及购买习惯的调研；开业之前，针对开业促销，由物价负责跟进竞争对手价格变化，并配合采购进行价格调整。3开业调研：开业期间内，顾客购买行为、商圈调研。4开业30 天后，进行顾客购买行为、商圈、满意度调研。5常规顾客购买行为、商圈、满意度、竞争对手调研。（四）调研内容 1、开业前调研 1）铺位基本情况（1）铺位基本情况（2）拟开店址各时段人车流统计分析（3）据以往经验估计拟开店址的商圈范围 2）商圈内人口状况（1）商圈内社区分布、常住人口、家庭结构、年龄构成、

37、受教育程度、职业、家庭人均收入、家庭年支出及支出结构等。（可以参考当地街道办事处和派出所存档的户籍人口数和人口普查资料，或参考年鉴）。（2）商圈内消费者购物行为调研（购物习惯、购物商场的选择、影响顾客购物的因素等）3）竞争对手调研（1）商圈内主要竞争对手和潜在竞争对手的确定（2）主要竞争对手的硬件调研（店铺外观形象、建筑物构造、停车场设计、经营设施配置）（3）店堂陈列布局（竞争店楼面构成、平面布局、商品陈列、店堂气氛营造）（4）竞争能力调研（商品品种齐全程度、商品的价格带），主要针对主力商品的调研（5）竞争店的促销、陈列及购物环境、卫生等方面（6）顾客的层次构成、顾客的购买行为、人流分布、客单

38、价、销售额估计（注：铺位基本情况和商圈内人口状况由发展部负责，调研组的调研作为补充。开业前调研的调研方式主要为立地调查、文案研究和神秘顾客法等。）第 17 页 共 17 页 2、开业及开业后调研 1）消费者购物行为调研（1）调研对象：综合超市经常性顾客（2）调研方式：开放式问卷定点拦访（3）调研样本：200 人/店次（4）调研时间与频次：三个月或半年一次。（5）主要调研内容：A：顾客的基本情况、购买习惯、影响顾客购物的因素等 B：顾客对超市的各项指标的满意度 C：顾客对超市的意见和建议 D：兼顾超市的商圈调研 2）竞争对手调研（1）调研对象：商圈内同类零售商店（2）调研方式：神秘顾客调研法（3）调研时间频次：每周一次，每周四17：30 前提交调研问卷（4）主要调研内容：A：商圈内同类零售商店的促销情况 B：商圈内同类商店的商品组织结构 C：商圈内同类零售商店的开业和结业情况 D：竞争对手价格调研 3）常规调研：三个月或半年一次 （五）人员配备 开业前的各项调查由二级公司总部相关职能部门组织进行；开业之后的日常调研由市场部制定计划，分店兼职调查员负责实施。兼职调查由营运部指定人员。（六）附件：综合超市调研方法与步骤