《舌尖上的中国》广播广告策划文案43348.pdf

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1、 舌尖上的中国 广 播 广 告 策 划 文 案 姓名：彭博 学号：2009187062 专业：广播电视新闻 舌尖上的中国广播广告策划文案 一、前言 舌尖上的中国是央视精心制作播出的美食类纪录片，主要内容为中国各地美食生态。通过中华美食的多个侧面，来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化；见识中国特色食材以及与食物相关、构成中国美食特有气质的一系列元素；了解中华饮食文化的精致和源远流长。该片内容丰富，思想深刻，真实记录了中国饮食文化的博大精深，播出后能够对中华饮食文化起到传承和保护作用，对于整个中华文化的延续，中华民族民族认同感的加强起到促进作用。在宣传推广中，除了需要点明该片记录中华

2、美食的主要内容外，还需要强调出本片中弘扬的“家文化”，突出该片亮点。二、广告对象 纪录片舌尖上的中国 三、广告目的 1、扩大舌尖上的中国的知名度，吸引更多关注 2、强调舌尖上的中国的创作意义。四、广告期间 舌尖上的中国播出前一个月以及期间 五、广告区域 全国各地 六、广告对象 所有居民用户 七、广播广告策划构思 时长 配乐 配音 备注 5 秒 舒缓的轻音乐 老人：我记得，这是小时候的味道（紧接一段芝麻糊等比较久远的食物的叫卖声）5 秒 舒缓的轻音乐 年轻人：我记得，这是家的味道（加入炒菜的声音和家人一块儿吃饭的声音）5 秒 舒缓的轻音乐 小孩儿：这是妈妈的味道（加入妈妈的声音：宝贝，吃饭了）5 秒 舒缓音乐减弱，转为振奋人心的音乐 这都是，中国的味道（添加各种炒菜和叫卖声）5 秒 振奋的音乐 中央电视台历时13个月拍摄，行走全国 70 个地区，全方位记录中华饮食文化的博大精深。5 秒 振奋的 2012 年 5 月 1418 号、21 音乐 22 号，每晚 22:34 分锁定CCTV1，让我们的镜头带您领略舌尖的震颤。