节日产业.ppt

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1、Festivalindustrial学号：200801060125Zhao HuiHuan 节日产业节日产业又称假日经济，是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。因为有一部分人休息，而因为有一部分人休息，而使另一部分人获得工作的使另一部分人获得工作的机会。机会。节日产业运行模式商家的创新消费者享受消费国家政府的支持我国节日产业发展的现状消费者看待商家的节日促销行为消费者看待商家的节日促销行为一、总概况：一、总概况：据调查统计有据调查统计有84.5%的消费者是的消费者是基本基本同意同意商家的节日促销行为商家的节日促销行为主要有两个原因：主要

2、有两个原因：国家国家，政府提出了，政府提出了鼓励消费、鼓励消费、扩大内需扩大内需的的经济政策经济政策所以消所以消费人群时间集中，节日气氛带动消费人群时间集中，节日气氛带动消费气氛。费气氛。商家商家采取采取薄利多销薄利多销的的销售模式，所以有些售价确实会比销售模式，所以有些售价确实会比平时平时实惠实惠！市场经济的发展的必然产物，市场经济的发展的必然产物，假日消费是假日消费是发泄情绪，舒发泄情绪，舒缓心情的最好方式。缓心情的最好方式。二、节日产业带来的社会效益和经济机会 1、刺激消费，扩大内需刺激消费，扩大内需 假日经济的产业体系涵盖面非常广，几乎涉及了第三产假日经济的产业体系涵盖面非常广，几乎涉

3、及了第三产业中的大部分行业。除作为假日经济支柱行业的旅游业外，业中的大部分行业。除作为假日经济支柱行业的旅游业外，商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输业、影视业、商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输业、影视业、展览业、广告业，甚至短信祝福为主的通讯业都是假日经展览业、广告业，甚至短信祝福为主的通讯业都是假日经济的重要组成部分，所以节日产业为拉动经济发展提供了济的重要组成部分，所以节日产业为拉动经济发展提供了强大的动力。强大的动力。2、商家创新，抓住淘金机会在节日期间，商家加大对人、财、物的投入，不断进行产品的创新，进行促销打折等营销手段促进消费，带来巨大的经济利益。3、享受消费，提高幸

4、福指数长年辛苦劳作，好不容易迎来假日长假，应该犒劳一下自己，旅游或轻松购物。这时候我们一定要想得开，用钱买开心，值得！所以恰当的合理的消费可以增加人的享受感，提高人得幸福指数。三、节日产业带来的挑战“文化搭台，经济唱戏”节日孕育着商机，但如果一味地将节日文化活动与商业经济联系起来，过于频繁的节庆就会变味，甚至会让人们反感、甚至产生抵触情绪。特别是一些换汤不换药的促销方式，用欺骗消费者的方式谋取暴利，经济发展了，但文化被甩在后面。“商业投机，文化买单”当下，节日经济火热膨胀，而国家企业的管理制度还够不完善，部分投机分子从中作梗，例如中秋期间的“黑心月饼”、“伪造粽子”使消费者的健康受到了严重的威

5、胁，损害了消费者的利益。“面对诱惑，沦为卡奴面对诱惑，沦为卡奴”节日期间各个商家都使出“杀手锏”来让消费者“喜刷刷”，面对各种“诱惑”，许多消费者可能会冲昏了头脑。不知不觉间就花掉了现有的钱，并透支了“明天”和“后天”的钱，沦为了“卡奴”。月饼太好吃了，苍蝇也青月饼太好吃了，苍蝇也青睐睐劣质的产品不要钱的，一劣质的产品不要钱的，一打就是这么多啊。打就是这么多啊。四、启示树立以消费者为核心的营销理念树立以消费者为核心的营销理念，营销的目的是满营销的目的是满足消费者的需求，节日期间也因如此，不应以文化节足消费者的需求，节日期间也因如此，不应以文化节日为背景，采用不正当的方式谋取眼前利益，注重长日为

6、背景，采用不正当的方式谋取眼前利益，注重长远利益和长期效益。远利益和长期效益。对节日相关的产品进行创新，特别是节日象征品和纪对节日相关的产品进行创新，特别是节日象征品和纪念品的开发。例如端午节除了吃粽子还可以开发长命念品的开发。例如端午节除了吃粽子还可以开发长命锁，长命缕，百岁缕等象征长命百岁的节日纪念品。锁，长命缕，百岁缕等象征长命百岁的节日纪念品。加大对中国传统节日的营销创新，中秋吃月饼，端午加大对中国传统节日的营销创新，中秋吃月饼，端午吃粽子等是千百年的习俗，庆祝形式单一，产品单一，吃粽子等是千百年的习俗，庆祝形式单一，产品单一，应将物质庆祝提升到精神庆祝的层次上来，突出节日应将物质庆祝

7、提升到精神庆祝的层次上来，突出节日的教育意义，心理调试意义。的教育意义，心理调试意义。节日期间应加强对产品质量的监管，而不应需节日期间应加强对产品质量的监管，而不应需求的大量增加忽视产品的质量，应该确保产品质求的大量增加忽视产品的质量，应该确保产品质量的规范，维护消费者的切身利益。量的规范，维护消费者的切身利益。创新营销手段，节日期间大量的打折促销让消创新营销手段，节日期间大量的打折促销让消费者感到，走绿色营销营销之路。例如生产销售费者感到，走绿色营销营销之路。例如生产销售绿色月饼健康天然，而不是用华丽的包装提高产绿色月饼健康天然，而不是用华丽的包装提高产品的附加值，造成资源的浪费。品的附加值，造成资源的浪费。我国传统节日只有少数节日和商业文化形成了我国传统节日只有少数节日和商业文化形成了深度融合，对传统节日商业性的开发还有很大的深度融合，对传统节日商业性的开发还有很大的不足，把传统节日嵌入商业文化中，还有很大的不足，把传统节日嵌入商业文化中，还有很大的发展空间，有巨大的发展市场，所以因此需要引发展空间，有巨大的发展市场，所以因此需要引起我们强烈重视。起我们强烈重视。