服装流行.ppt

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1、服装流行服装流行一、获取流行趋势元素的渠道一、获取流行趋势元素的渠道 1时装发布会时装发布会 每年，世界五大时装中心每年，世界五大时装中心(巴黎、巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京伦敦、米兰、纽约、东京)会按照春会按照春夏和秋冬两季发布最新高级时装和高夏和秋冬两季发布最新高级时装和高级成衣的流行趋势。级成衣的流行趋势。法国卢浮宫法国卢浮宫伦伦敦敦塔塔桥桥米米兰兰教教堂堂纽纽约约东东京京 每一季流行的主题每一季流行的主题(色彩、面色彩、面料、装饰、风格等料、装饰、风格等)由一些设计师和由一些设计师和行业组织沟通之后共同决定，再分行业组织沟通之后共同决定，再分别以设计师的个人理念进行演绎。别以设计师的个

2、人理念进行演绎。这些发布对全球时尚热点的转移这些发布对全球时尚热点的转移有着决定性的影响力，是流行的有着决定性的影响力，是流行的风向标，也是其他设计师汲取设风向标，也是其他设计师汲取设计素材的主要来源。计素材的主要来源。2专业权威组织机构的预测专业权威组织机构的预测国际色彩权威机构国际色彩权威机构ICA ICA(International Color Authority)即即“国际色彩权威国际色彩权威”机机构，成立于构，成立于1966年，总部位于英国年，总部位于英国伦敦，是世界领先的色彩趋势预测伦敦，是世界领先的色彩趋势预测机构。机构。ICA的色彩研发成员具有丰的色彩研发成员具有丰富的国际经验

3、，每年两次聚集，讨富的国际经验，每年两次聚集，讨论下一季色彩流行趋势。论下一季色彩流行趋势。国际流行色协会国际流行色协会 国际颜色学会国际颜色学会 欧洲色彩学会欧洲色彩学会 亚洲色彩联合会亚洲色彩联合会 英国英国 GCR 公司公司美国美国 PANTONE韩国流行色中心韩国流行色中心 韩国设计文化协会韩国设计文化协会 韩国纺织设计协会韩国纺织设计协会 日本流行色协会日本流行色协会 日本色彩研究所日本色彩研究所 中国流行色协会中国流行色协会中国流行色协会经国家民政部批准于中国流行色协会经国家民政部批准于1982年成立，是由全国从事流行色研年成立，是由全国从事流行色研究、预测、设计、应用等机构和人员

4、究、预测、设计、应用等机构和人员组成的法人社会团体，组成的法人社会团体，1983年代表中年代表中国加入国际流行色委员会国加入国际流行色委员会（International Commission for Colour in Fashion and Textiles）。）。3时尚媒体时尚媒体(1)国内外部分重要专业报刊国内外部分重要专业报刊欧美最为著名的消费型时尚杂志欧美最为著名的消费型时尚杂志包括包括服饰与美容服饰与美容(Vogue)、世界时装之苑世界时装之苑(Elle)、玛玛丽嘉丽嘉(Marie Claire)等等。目前国内的时尚媒体发展非常快目前国内的时尚媒体发展非常快 中国时装中国时装上海服

5、饰上海服饰等为代等为代表的众多刊物风格明确，信息丰富，表的众多刊物风格明确，信息丰富，具有很高的参考价值。具有很高的参考价值。服装时报服装时报等时尚报纸则体现出等时尚报纸则体现出信息及时、和企业更为贴近的优势，信息及时、和企业更为贴近的优势，对了解国内外市场动态、掌握行业对了解国内外市场动态、掌握行业发展趋势有很大帮助发展趋势有很大帮助。(2)国内外其他媒体国内外其他媒体 法国著名的时装频道法国著名的时装频道FashionTV全天滚动播出最新的时全天滚动播出最新的时尚发布尚发布。二、对流行元素的应用二、对流行元素的应用1筛选筛选（1）沙中淘金）沙中淘金 虽然流行的浪潮席卷世界，但虽然流行的浪潮

6、席卷世界，但是并非所有流行元素都可以用在一是并非所有流行元素都可以用在一个服装品牌中，因此用沙中淘金来个服装品牌中，因此用沙中淘金来比喻对流行元素的筛选一点也不为比喻对流行元素的筛选一点也不为过。过。（2）发现珍珠）发现珍珠 对于有经验的资深设计师来说，对于有经验的资深设计师来说，在流行的大海中，他早已练就了敏锐在流行的大海中，他早已练就了敏锐的目光，很快就能发现可以为他所用的目光，很快就能发现可以为他所用的珍珠。的珍珠。2、消化、消化 筛选出来的流行元素，也不能毫筛选出来的流行元素，也不能毫不修改地照搬到自己的设计中。不修改地照搬到自己的设计中。服装企业的产品只针对特定的服装企业的产品只针对

7、特定的消费者群，所以对选出来的流行元消费者群，所以对选出来的流行元素，应加以分解、重组，以符合本素，应加以分解、重组，以符合本企业风格以及本企业目标消费者的企业风格以及本企业目标消费者的品位。品位。3创新创新 通过对流行元素的筛选、消化和通过对流行元素的筛选、消化和吸收，才华横溢的设计师有可能创吸收，才华横溢的设计师有可能创造出新的设计元素，这种设计元素造出新的设计元素，这种设计元素可以是由现有的流行元素转化而来，可以是由现有的流行元素转化而来，也可能表面上与流行元素毫不相干，也可能表面上与流行元素毫不相干，甚至有可能引发新的潮流。甚至有可能引发新的潮流。三、流行预测报告三、流行预测报告 （一

8、）确认流行要素（一）确认流行要素 1、专业的流行预测报告必须针对本企、专业的流行预测报告必须针对本企业的目标市场进行精确分析与预测。业的目标市场进行精确分析与预测。2、流行趋势的审视辨别能力，其实可、流行趋势的审视辨别能力，其实可以通过对以通过对轮廓、面料、色彩、服装的轮廓、面料、色彩、服装的细节与风格进行培养细节与风格进行培养。流行报告的实。流行报告的实质内容，首先就是针对这几个问题，质内容，首先就是针对这几个问题，提出解答。提出解答。(1)轮廓是什么轮廓是什么 轮廓是设计的第一步，也是其轮廓是设计的第一步，也是其后工作的根据、基础与骨架。后工作的根据、基础与骨架。让设计师、制造商、零售商及

9、让设计师、制造商、零售商及消费者心中念念不忘的关键流行消费者心中念念不忘的关键流行特质就是轮廓。特质就是轮廓。(2)面料是什么面料是什么 面料的流行从纤维、织法、手感、面料的流行从纤维、织法、手感、重量、花样、后处理等方面进行变化。重量、花样、后处理等方面进行变化。对流行面料的描述往往着重于其中一对流行面料的描述往往着重于其中一个亮点。个亮点。比如某一年水洗棉非常流行，比如某一年水洗棉非常流行，那么预测报告中就应着重对各种流那么预测报告中就应着重对各种流行的水洗效果进行描述，以提醒设行的水洗效果进行描述，以提醒设计师对这方面加以重视。计师对这方面加以重视。(3)色彩的含义是什么色彩的含义是什么

10、 在流行预测报告中讨论色彩时，必须在流行预测报告中讨论色彩时，必须精确描述其精确描述其含义与强度含义与强度。它不应该只。它不应该只是蓝色是蓝色到底是到底是亮蓝、矢车菊蓝、亮蓝、矢车菊蓝、法国蓝、普蓝、天蓝、海蓝、草莓蓝、法国蓝、普蓝、天蓝、海蓝、草莓蓝、藏青、碧青还是墨水蓝藏青、碧青还是墨水蓝?也不应该只是红色也不应该只是红色是粉红、水红、是粉红、水红、玫瑰红、桃红、砖红、橘红、大红、玫瑰红、桃红、砖红、橘红、大红、朱红还是棕红朱红还是棕红?也不能只是棕色也不能只是棕色到到底是底是象牙色、沙砾色、原木色，还是象牙色、沙砾色、原木色，还是土黄色土黄色?等等，不胜枚举。等等，不胜枚举。当季的流行色

11、彩，到底当季的流行色彩，到底是灰暗还是明亮、是灰暗还是明亮、混浊还是清澈、亚光还是有珍珠光泽的、混浊还是清澈、亚光还是有珍珠光泽的、透明还是不透明的透明还是不透明的?虽然某个色系在每虽然某个色系在每一季都会见到其踪迹，不过其色调必定一季都会见到其踪迹，不过其色调必定有所变动。有所变动。(4)该注意哪些细节该注意哪些细节 每一季度的每一季度的颈线、袖子、腰线、裙颈线、袖子、腰线、裙摆、口袋、腰带、绣花、褶裥、纽扣、摆、口袋、腰带、绣花、褶裥、纽扣、缝饰、垫肩、折边、蝴蝶结缝饰、垫肩、折边、蝴蝶结等，都或多等，都或多或少有所改变。或少有所改变。流行报告应说明这些细节如何变化。流行报告应说明这些细节

12、如何变化。不断重复出现的特定细节，即代表每不断重复出现的特定细节，即代表每个类别的消费需求关键。个类别的消费需求关键。(5)风格是什么风格是什么 身为流行趋势预测者，除了留意分析身为流行趋势预测者，除了留意分析款式、面料、色彩、细节款式、面料、色彩、细节外，试着捕外，试着捕捉当下你所看到的整体印象。捉当下你所看到的整体印象。它也许是十分明显的它也许是十分明显的“花花公子花花公子”风风格格华丽，夸张、华丽，夸张、“军人风格军人风格”、“乡村风格乡村风格”格子面料或格子面料或“宫廷风格宫廷风格”-面料华丽等，也许是一种混合的面料华丽等，也许是一种混合的难以诉诸文字的风貌。难以诉诸文字的风貌。在我国

13、，近几年来曾经流行的风格有在我国，近几年来曾经流行的风格有“波西米亚风格波西米亚风格”来源于汲取赛女来源于汲取赛女郎，名族郎，名族、“中性风格中性风格”、“韩国可韩国可爱风格爱风格”、“街头休闲风格街头休闲风格”、“运运动休闲风格动休闲风格”等。等。2观察共同特征观察共同特征 要掌握趋势脉动，要留意要掌握趋势脉动，要留意单一元单一元素的重复出现情形。素的重复出现情形。找出系列服饰中处处可见的共同找出系列服饰中处处可见的共同特色特色。请把同样的观察练习，应用到。请把同样的观察练习，应用到街上触目可见的流行服饰。街上触目可见的流行服饰。3根源分析根源分析-服装设计就是生活方服装设计就是生活方式的设

14、计式的设计 流行预测者除了了解流行的信息流行预测者除了了解流行的信息外，外，还应了解促发这个趋势的动机是还应了解促发这个趋势的动机是什么什么，如现在流行的服装，讲求的是，如现在流行的服装，讲求的是功能，而不是浮夸矫饰，这是否是受功能，而不是浮夸矫饰，这是否是受目前的经济或世界形势影响之故目前的经济或世界形势影响之故。若能若能将自己的流行意识培养到超级将自己的流行意识培养到超级敏感的地步敏感的地步，必定能成为优秀的流，必定能成为优秀的流行趋势预测者。行趋势预测者。4信息编辑信息编辑 流行预测者必须是个高超的编辑流行预测者必须是个高超的编辑者者，在准备每一季的促销要点（卖，在准备每一季的促销要点（

15、卖点）时，必须梳理国内外的系列服点）时，必须梳理国内外的系列服饰，饰，努力找出市场上最有爆发力的努力找出市场上最有爆发力的创新点创新点；必须；必须轮流过滤（筛选）轮流过滤（筛选）这这些风格独具的趋势，些风格独具的趋势，找到最符合特找到最符合特定企业目标的流行风格。定企业目标的流行风格。名副其实的流行预测者，可使趋势名副其实的流行预测者，可使趋势等同于利润。他们需要思考是否应等同于利润。他们需要思考是否应该照单全收欧洲的流行，包括其中该照单全收欧洲的流行，包括其中的风险的风险?还是应该守住目前流行的风还是应该守住目前流行的风格，稳中求变格，稳中求变?他必须将信息精简、浓缩，以图文并他必须将信息精

16、简、浓缩，以图文并茂的形式传达给设计师们；必须根据茂的形式传达给设计师们；必须根据自己所在品牌的精神，从中采集并重自己所在品牌的精神，从中采集并重新定义流行焦点；同时心中还需留意新定义流行焦点；同时心中还需留意流行趋势的短期或长期的走向。流行趋势的短期或长期的走向。到底应该重点推出哪些产品到底应该重点推出哪些产品?这一季、这一季、这一年或下一年的卖点是什么这一年或下一年的卖点是什么?所有决所有决策都以企业长期目标为标准。策都以企业长期目标为标准。5主题陈述主题陈述-品牌故事品牌故事 “主题主题”是所有设计活动和促销活是所有设计活动和促销活动的中心理念、是捕捉所有季节趋势的动的中心理念、是捕捉所有季节趋势的大纲、是解读企业的哲学，同时触碰着大纲、是解读企业的哲学，同时触碰着消费者的心弦。消费者的心弦。是通过文字说明设计的理念与风是通过文字说明设计的理念与风格；是对于流行趋势的预测描述，是对格；是对于流行趋势的预测描述，是对消费的预测。消费的预测。2011年服装流行七大主题年服装流行七大主题1、简约主义、简约主义2、原生态、原生态-环保环保3、穿越时空的浪漫、穿越时空的浪漫-人永恒的主人永恒的主题题4、复古、复古5、中国元素、中国元素-中国的国际地位中国的国际地位6、黑色魅惑、黑色魅惑7、魔幻仙境、魔幻仙境