【0807】E5特技车队营销策划方案.ppt

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1、E5特技车队营销方案 Ideology 2012.08.07活 动 运 营 概 念活 动 运 营 概 念通过举办一场E5特技车队挑战赛，并通过把整个集训、挑战过程制作成真人秀节目在电视台播放的方式，将E5特技车队与E5产品营销紧密融合在一起。EventEventTVTV节目节目活动主题：全国特技赛车真人挑战赛活动主题：全国特技赛车真人挑战赛Section 1.Section 1.Section 2.Section 2.EventEvent概念概念围绕E5特技车队，创造活动的主体内容；同时，尽量塑造活动的亮点，扩大活动的影响力，吸引大众对活动的关注。TVTV节目概念节目概念以电视节目的方式，扩大

2、节目的群众影响力；利用活动的隐性收益，增加活动规模与活动传播的覆盖率。概 念 描 述概 念 描 述Chapter 1.Chapter 1.Event活 动 执 行 步 骤活 动 执 行 步 骤本次事件分三步进行，包括官方网站的建立和运营、落地活动的具体执行、活动后期的传播安排。网络网络Step1.Step1.落地落地Step2.Step2.后期后期Step3.Step3.建立活动官方网站建立活动官方网站MinisiteMinisite 网络广告传播网络广告传播相关网络广告位相关网络广告位 官方网站招募参赛者官方网站招募参赛者网站初步运营网站初步运营Step1.Step1.网 络网 络 活 动

3、官 方 网 站活 动 官 方 网 站 M i n i s i t eM i n i s i t e赛事概况赛事概况赛事概况赛事概况车队介绍车队介绍车队介绍车队介绍新闻新闻新闻新闻精彩视频精彩视频精彩视频精彩视频报名参赛报名参赛报名参赛报名参赛官官网网首首页页主主要要板板块块网络广告传播的形式以硬广硬广和软文软文为主其中硬广约占60%、软文约占40%理由p硬广和软文是网络传播中宣传效果较好的传播手段；p硬广可以形象化的向大众传播此次活动，而软文更主要是配合硬广对活动进行介绍，加深大众对活动的认识；因此在传播形式上硬广占据相对较高的比例。结果将受众人群聚集到活动官方网站将受众人群聚集到活动官方网站

4、网络广告传播网络广告传播相关网络广告位相关网络广告位类型非标位硬广焦点图矩形广告框文字链富媒体广告视窗类视频画中画（嵌入式、组合式）底浮流媒体动态全屏网络媒体资源硬广投放类型 网 络 硬 广 资 源网 络 硬 广 资 源 软 文 规 划 表软 文 规 划 表网站上传个人报名信息主办方对报名选手资质进行审核电话通知资质合格选手（10名）选手自行前往活动现场（交通费用由主办方报销）男女均可报名参赛，年龄25-40岁之间5年以上驾龄拥有初、中级赛车执照无重大疾病史招募流程：招募流程：选手要求：选手要求：官方网站招募参赛者网站初步运营选手等待主办方安排集训选手等待主办方安排集训网络招募10名选手，3名

5、专业车手（内定），7名网络报名者（通过资质审核）；赛车集训期间淘汰5名（网络报名参赛者）；特技赛车挑战赛3名专业车手，2名网络参赛者。选手组成选手组成官方网站招募参赛者网站初步运营增加活动的安全性和可视性增加活动的安全性和可视性线上准备工作完成之后，正式进入落地执行阶段；通过进一步的筛选、集训将确定最终参加挑战赛的5位名额，并角逐出一位冠军赢得终极大奖。Step2.Step2.落 地落 地试车试车.集训集训.挑战赛挑战赛.电话通知资质审核合格的报名者自费前来活动现场试车，试车通过者将参与为期7天的特技集训，并为其报销交通费用，不合格者需自费往返。选手试车选手试车安排观察员安排观察员实际评估参赛

6、者驾驶技术，确保活动的专业性和安全性评估报名选手实力，确保驾车安全 试 车试 车选出选出1010名选手参加挑战赛前的特技赛车集训名选手参加挑战赛前的特技赛车集训对对1010名试车过关的参赛选手进行为期名试车过关的参赛选手进行为期7 7天天的特技赛车集训的特技赛车集训培训期间表现优异培训期间表现优异的的 5 5 位选手位选手培训期间表现相对较培训期间表现相对较差的差的 5 5 位选手位选手获得纪念版获得纪念版E5E5 特技车模型特技车模型获得获得 E5E5 特技终极特技终极挑战赛参赛资格挑战赛参赛资格 集 训集 训注：主办发提供10名选手衣食住行等相关费用OVER知名主持人知名主持人形象正面、在

7、国内具有较高的知名度专业赛车评委专业赛车评委专业度高、在赛车界具有权威性知名车模知名车模气质佳、形象正面积极 挑 战 赛挑 战 赛-名 人 效 应名 人 效 应通过名人效应带动更多消费者对活动的关注，通过名人效应带动更多消费者对活动的关注，达到最佳传播效果。达到最佳传播效果。柳岩柳岩柳岩柳岩光线传媒当家花旦光线传媒当家花旦光线传媒当家花旦光线传媒当家花旦陶乐陶乐陶乐陶乐车模界车模界车模界车模界“小梁咏琪小梁咏琪小梁咏琪小梁咏琪”范建义范建义范建义范建义吉尼斯纪录赛车手吉尼斯纪录赛车手吉尼斯纪录赛车手吉尼斯纪录赛车手原地烧胎原地烧胎原地原地 360360 度旋转度旋转蛙跳蛙跳竞速绕桩竞速绕桩 挑

8、 战 赛挑 战 赛-挑 战 项 目挑 战 项 目在项目挑选上，在项目挑选上，我们应该遵循我们应该遵循以下原则：以下原则：1 1、可视性、可视性2 2、趣味性、趣味性3 3、安全性、安全性4 4、竞技性、竞技性在挑战赛中获得冠军的选手，将获得终极大奖；我们让冠军根据自己的意愿自由选择终极大奖，以增加大众参与的积极性。挑 战 赛挑 战 赛-终 极 大 奖终 极 大 奖现金大奖现金大奖10万元现金梦想大奖梦想大奖加入专业特技车队纪念大奖纪念大奖获赠纪念版E5改装车一辆终极大奖由冠军自由选择终极大奖由冠军自由选择梦想因人而异，梦想因人而异，E5E5为您圆梦！为您圆梦！Step3.Step3.后后 期期

9、门户网站门户网站论论 坛坛名人微博微微 博博发布平台发布平台从每日论坛发帖报告数据中发现以上是活跃用户最多的四个论坛发布平台发布平台选择用户最多、知名度最高、权威性最强的四个门户网站为发布阵地发布平台发布平台奇瑞官博奇瑞官博/E5/E5官博官博微博转发微博转发名人微博名人微博/大众博友大众博友微博是目前互动性最强的网络平台名人微博转发是最有效的传播方式多种渠道整合传播，提升多种渠道整合传播，提升E5E5的品牌认知度，吸引消费者关注的品牌认知度，吸引消费者关注Chapter 2.Chapter 2.TV真人秀我们将此活动进行电视节目式的制作方式进行包装我们将此活动进行电视节目式的制作方式进行包装

10、电视节目真人秀的概念最大核心亮点在于可以将简单的事件包装成为一次关注度极高，以及极具商业价值的事件同时可以大大弥补在活动中所需要的资金情况利用多品牌概念为奇瑞E5堆积正面型形象，引起关注产生最终购买行为节目运营方式分解节目运营方式分解选择合适的电视台进行播出，我们推荐各个地方台的卫视台因为卫视台可以覆盖全国范围，并且相对价格也较为优惠完成完整的EVENT活动方案设定我们广告招商客户目标对象洽谈文化传播机构代理操作电视节目录制与招商针对EVENT中编辑各类广告形式，以及广告位置和秒数完成电视台洽谈确定电视台以及播出时间段完成广告位招商目标，开始全面启动项目并录制最终进行卫视台全面播放节目节目制作

11、的主体内容节目制作的主体内容节目主体内容主要是记录整个活动事件的过程以及最终结果作为背景题材从创意角度切入的元素则为：艰辛、欢笑、感动。围绕这三个感性层面的 画面以及故事进行抓拍，以及作为今后各类新闻的报道核心题材。艰辛：艰辛：比赛过程的劳累比赛过程的劳累欢笑：欢笑：比赛获胜的开心比赛获胜的开心感动：感动：比赛失利而伤心比赛失利而伤心节目的广告招商目标节目的广告招商目标整体活动的广告招商目标对象主要是以汽车周边产品为主的目标对象我 们 设 定 了 几 个 可 供 参 考 的 范 围：轮 胎、中 控 导 航、机 油、各 类 添 加 剂这 些 产 品 其 主 要 属 性 均 为 辅 助 汽 车 能

12、 够 达 到 更 高 的 使 用 标 准 而 存 在所 以 可 以 利 用 这 些 品 牌 的 合 作 来 堆 积 奇 瑞 E 5 产 品 隐 形 的 品 牌 价 值真人秀节目收视率和收益真人秀节目收视率和收益真人秀节目在国内正处于上升势头，受到了电视观众的喜爱和追捧，也创造了很多收视新纪录；同时，通过举办真人秀节目获得的广告收益也是非常可观的。l全国收视率突破3.5%，CSM25城市收视率为5.947，份额32.61排名全国第一。l广告招标会：吸引30多个不同品类的的中高端品牌参与投标48个15秒广告位，收到标书150多份；l冠名费达8000余万元，刷新了国内电视节目单集冠名费记录；l插播广告收益每期在2000万左右，11期超过2亿元；中中国国达达人人秀秀收收益益超超3 3亿亿真人秀范例分析：真人秀范例分析：THANK YOU