店面开业策划方案.pdf

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1、建材开业活动策划方案 一、活动意义：开业无论就单店的销售、业界的影响，还是对品牌在 XX 地区的宣传推广、渠道拓展都是至关重要的第一步，准确的说是登陆 XX 的抢滩之战，是事关能否成功登陆、站稳滩头堡进而打开局面的首役，其意义不言而喻，而开业庆典更是难得的冲量收获之机；自然也是各商家争相捕捞之时，因此本次开业庆典活动将遵循差异与创新、专业的原则，力求毕一役之功，实现品牌宣传和实现销售相得益彰，创造双赢之局面。二、活动目的：1、演练和复制中低空商业宣销模式；2、考核和提高人员的准也素质和销售技巧，提升信心凝聚向心力；3、展现实力，树立形象，扩大行业影响力；4、品牌宣传和推广，为市场开发、渠道拓展

2、奠定基础；5、促进销售，提升销量。三、活动思路:综上意义和目的的概述，结合 XX 市场现状，拟将目标群体锁定为 2540 岁的中青年购房者，宣传对象确定为专业的装饰公司建材行业的行销人员和零售终端加盟商。活动思路确立为功效诉求为专业，情感诉求为优惠。专业代表权威，满足人们对品质的要求，有助于树立“丽州建材”-建材专家的专业形象。优惠让利，物美价廉则是最具打动人员的，也是促销最直接的手段，迎合任性“贪便宜”的恒古心理。故本次活动的重中之重是活动现场气氛的营造和专业的推广，专业化的产品知识和促销技巧。四、活动时间：20 xx 年 8 月 8 日-8 月 11 日 五、活动地点：XX 市佳利建材城

3、B 区 4 栋 六、活动主题：开业大酬宾 七、活动内容：1、免费派送；2、买赠活动；3、特价让利；4、现金返还；5、幸运抽奖（互动游戏）形式：1、免费派送。当天前 200300 名到场者可免费获赠礼品 1 份。（藉此吸引人流，登记造册潜在消费者资料）；2、买赠活动。A 消费满 20000 元，赠液晶电视一台 B 消费满 15000 元，赠浴室柜一台 C 消费满 10000 元，赠美的洗衣机一台 D 消费满 7000 元赠美的空调一台 E 消费满 3000 元，赠美的微波炉一台 F 消费满 1500 元，赠美的随手泡一台 3、特价让利。设立特价区，部分产品开展“开业大酬宾，特价二折起”的让利活动

4、；4、现金返还。除特价产品外，全场多买多送，开展“满 300 送 100 现金抵用券”系列活动（满 300 送 100，满 500 送 200，满 1000 送 500）；5、幸运抽奖。1）、现场购买者可参与幸运抽奖 奖项设置：A、特等奖价值 4376 元爱浪浴室柜一套 B、一等奖价值美的洗衣机一台 C、二等奖价值美的冰箱一台 D、三等奖价值美的浴霸一台 E、幸运奖价值 38 元礼品一份 （A：1 名 B：2 名 C：5 名 D：5 名 E：不限）八、前期准备 1、场地：场地联系、外联公关的确定、场地布置（详见场地布置示意图）2、物料准备：（1）、产品储备：A、特价产品、买赠产品、奖品的储备；

5、（2）、礼品储备：A、消费者礼品 200 份（免费派赠 150 份，抽奖 50 份）（3）、活动物料：A、拱门 3-4 个（内容：“丽州建材盛大开幕”“丽州建材开业大酬宾”“爱浪卫浴 XX 旗舰店开业庆典”“爱浪卫浴开业特价酬宾”）；B 气球 10 个（内容同条幅略）；C、条幅 30 条（祝贺条幅 30 条）；D、吊旗 100面，E,X 展架 10 个；F、三角条旗、彩旗 100 支；G、花篮 20 盆。其他：援带或制服 15 套、饮水机 2 台、纸杯 10 包、矿泉水 10 箱 （4）、文案资料：1）、派赠登记表格 300X、抽奖券 300X；2）、宣传单 5000-10000 份（80%用

6、于前期宣传派发，20%用于现场）；3）、活动海报 100-200X；5）、活动立牌展板。A、活动信息、专区，5 块。6）、产品卖点知识等 3、广告宣传：（1）、电视报纸：电视流动字幕（开业信息招商信息）连续播 0 天。报纸 A、软文（0 期）B、分类广告（10 期）C、夹报（0 份）（2）、通讯网路：A、网上发布开业活动信息；B、移动群发短信 （3）、地面宣传：A、宣传单的派发，投递数量 4000-8000 份，投递区域、社区、商场、闹市等；B、海报 X 贴，数量 100200X，社区报栏、楼高等（广告公司实施）；C、宣传条幅，周边地段、路口、社区（广告公司实施）（4）、客户宣传、对部分装饰公

7、司进行邀约。4、人员储备和分工：现有人员 10 人，现新增临时促销和人员 10 名。大体分工为（1）、签到区 2 人；（2）、展示区 2 人；（3）、门市区 4 人+4 人（特价区 2 人+买赠区 2 人；（4）、典礼区 24 人；（5）、路演区 2 人；（6）、礼品派发区+抽奖区 2 人 6、外联公关：（1）、报媒、通信的联络；（2）、路演团体的联络，乐队、礼仪小姐的联系 九、活动执行（详见活动计划实施细则推进表，此略）十、费用预算：（总计 8371 元，不含产品特价、赠送奖品成本预算）（一）、前期装修制作费用 1，户外喷绘 81 平方*15 元=1215 元；2，户内写真41.8 平方*2

8、0 元=836 元；3，形象墙水晶吸塑字 2.4 米*300=720 元。合计 2771元（不含安装费用）（二）开业活动、：场地费用 0 元；（2）、礼品 200 份，500 元；（3）、活动物料：拱门 1000 元；条幅 30 条，1500 元；合计 3000 元。（二）、宣传单 5000-10000 份，1000-1900 元；海报 100X，200 元；立牌展标 10 块，500 元；。合计 1700-2600 元。方案二：建材开业活动策划方案 一、活动目的 此次开业庆典举行，既可以让更多的群体了解到大川国际建材城一期市场的开业情况，还可以加强大川国际建材城在商家心中的形象。同时为其二期

9、市场招商做铺垫。通过此次开业典礼的隆重举行其提升在行业内的知名度。二、活动概述 活动主题：携手并进财富双赢 活动幅题：大川国际建材城一期市场开业盛典 活动时间：20 xx 年 9 月日上午 活动地点：大川国际建材城一期市场广场 活动内容：领导嘉宾签到、舞狮锣鼓暖场、领导讲话、开业启动仪式 参与人员：领导、嘉宾、商户、媒体、建材城工作人员等 活动基调：隆重、品质、震撼 主办单位：大川国际建材城 策划执行：XX 桥都广告文化传播 XX 三、桥都创意 大川国际建材城是中国最大首个建材营销总部基地、中国西部最大规模装饰建材物流中心、欧亚大通道的枢纽中转市场，其规模化产业集群产生的强大市场功能蕴含着巨大

10、的商机。第一期市场已有签约商户 1000 多家，现在二期招商在进行中。此次成功开业，不仅说明一期市场招商成功，也为后面几期的招商开创了良好的势头。所以此次活动主要注重以下创意 1.规模地位 打造气势磅礴的活动现场，展现大川国际建材城的规模，体现其在业界的地位。2.财富商机 融入财神元素，让来宾感受到大川国际建材城蕴含着巨大的财富商机。四、活动亮点 1.财神迎宾 在进入会场通道的两边设置 12 根财神柱，客户来宾走进来就能感觉到浓浓的财气，让人心旷神怡。2.推杆启动仪式 领导宣布开业时，领导嘉宾、客户代表齐力推起启动杆，“寓意着携手并进财富双赢”。此时，彩烟、彩虹机、皇家礼炮、军乐声同进响起，现

11、场气氛达到高潮。3.动力滑翔机立体式宣传 动力滑翔机，上面印着开业的信息，在主城起飞，一直飞到开业活动现场，让更多的人看到大川国际建材城一期市场开业的信息，提高知名度。4.开场红鼓舞+舞狮表演 美女与震撼的鼓声、舞狮的精湛表演刺激来宾的每一根神经。也寓意着大川国际建材城会红红火火，生意兴隆。五、活动流程 08:3010:00 准备、暖场时段 08:3008:50 全体工作人员到场,召开临时碰头会,进行细致的分工协作安排。08:5009:00 现场布置全部就绪,音响师开始播放音乐，主持人、礼仪小姐、军乐队、舞狮队等到 场换好服装，做好演出准备。09:0010:00 军乐队、威风锣鼓队、舞狮队轮流

12、表演，礼仪小姐迎宾，引领领导在嘉宾休息区就坐。客户到签名墙签名，领取礼品。10:0010:35 活动主体时段 10:0010:05 大型开场红鼓舞+舞狮（8 人）10:0510:10 主持人登台,开场白、主题介绍，请相关领导、贵宾等就位。10:1010:15 请大川国际领导*致欢迎辞 10:1510:20 请政府领导*讲话（具体和内容由贵方提供）10:2010:25 请*领导宣布“大川国际建材城一期市场开业！”。同时，领导嘉宾、客户代表齐力推起启动杆。（威风锣鼓、军乐、皇家礼炮响起、冷焰火、彩虹机、彩烟燃放、掌声响起）10:2510:30 合影留念 10:3010:35 主持人宣布仪式结束，礼

13、仪小姐引导领导至乘车处，领导先行离开，军乐队欢送。10:3511:00 媒体专访(建议)媒体在现场采访相关领导。六、活动内容 1、活动暖场 活动暖场安排了舞狮、威风锣鼓、军乐队轮翻表演迎宾，现场锣鼓、乐器齐鸣震撼现场。2、引领领导签到、休息；客户到签名墙签名领取礼品。领导到场签到，佩戴胸花，签到后由礼仪引领到休息区，享用茶水糕点。客户到签名墙签名，并由工作人员送上礼品。3、大型红鼓舞+舞狮开场 美女与震撼的鼓声刺激把现场所有人的注意力都吸引到舞台上来。4、领导讲话 邀请市区领导、项目领导致辞、讲话，现场观众以热烈的掌声欢迎，领导踏着登场音乐在礼仪小姐引领下走上舞台。5、领导宣布“开业”由一位级

14、别较高领导宣布：“大川国际建材城一期市场开业！”此时领导嘉宾、客户代表齐力推起启动杆，与此同时皇家礼炮响起、冷焰火、彩虹机、彩烟燃放、鼓声、掌声同时响起，激情震荡现场。6、全体领导嘉宾合影 举行仪式后所有领导嘉宾合影留念。7、媒体专访(建议)现场仪式结束后，开辟专门区域让记者对项目领导、政府领导进行专访。七、组织机构 1.活动总指挥：组成成员：项目总负责人 主要职责：负责活动全程的领导、指导工作。2.项目督导协调组：组长：组成成员：甲方对接人员+桥都广告项目负责人 主要职责：负责活动全程的组织、策划、实施、执行之敦促、督导工作。3.嘉宾接待组（含礼仪服务）：组长：组成成员：甲方接待人员+桥都（

15、礼仪）主要职责:负责相关领导、特邀领导嘉宾等参加活动来宾的接待工作 同时将接待所需的物品、用品全部准备就绪；活动的前期准备、现场接待工作；桥都安排礼仪小姐接待相关领导、特邀嘉宾等，引领签到、佩戴胸花、引领入场及现场休息。4.宣传推广组：组长：组成成员：甲方工作人员 主要职责：负责新闻通稿的撰写；负责宣传资料的准备、现场供给；负责活动广告物料、广宣文案的确定 5.安全保卫组：组长：组成成员：专业保安人员（8 名左右）：主要职责：负责拟定和实施活动现场的安全保卫方案，提前消除一切不安全隐患，并制定保卫、交通、治安、防火等应急措施；由于出席本次庆典的领导、特邀嘉宾、新闻记者较多，现场围观群众数量众多

16、，现场需圈定嘉宾区域外的警戒线，以确保领导贵宾的安全。6.后勤服务组：组长：组成成员：甲方工作人员 主要职责：负责资料等的准备和发放；负责协调并保证活动现场广告物料所需电源不间断供给；其它各种物料的筹备、运输和供给保障。7.庆典执行组：组长：何平 组成成员：桥都广告公司工作人员 主要职责：负责活动全程实施、执行（策划、设计、制作、安装、维护、撤除等）。八、应急预案 1）活动之细节把控 1、活动迎宾阶段，协调停车区域，所有车辆都在规定的停车区域内；2、对于出席活动的来宾，做好提前的邀请；3、对与出席活动的领导、贵宾，安排休息；4、在活动现场准备好相关防火、以及突发情况急救的保护；2）活动之危机预

17、案 我们针对活动的方案力求考虑到每个事件，同时有针对突发事件的应对模式，所以我们成立突发事件处理组，目的是将整个活动能在我们的控制 X 围之内，将意外造成的损失减少到最低程度。1、突发火灾 2、突发地震 3、突发打架斗殴 4、突发打劫被盗 1、突发火灾：1.1 发生小火灾时，由现场保安负责拿灭火器将其熄灭。若灭火器无法将其熄灭，火速动用 119 消防车。1.2 用广播进行传播，迅速集结突发事件处理小组，进行现场指挥。1.3 保安和突发事件处理小组引导领导及嘉宾向安全地区有组织地疏散，尽力杜绝拥挤踩踏事件。1.4 保安人员高度警惕，严防趁火打劫者。1.5 火势熄灭后应清查人员及物品损害情形，并保

18、持完整现场，以供警方或保险公司处理。2、突发打架斗殴：2.1 发生小事件时，迅速由保安进行制止，将当事人交保安处理，如当事人不听制止，保安合力予以制止。2.2 有多人围观起哄时，将肇事双方带到其他地方处理，并疏散围观起哄人员。2.3 事态严重，保安合力都制止不住时，应立即拨打 110 报警，交由公安部门进行处理。2.4 保安处理事件时，立场要公正，千万不可编袒或加人其中一方。2.5 认清对方面貌、特征、人数，有无携带刀枪，车牌及滋事原因等。2.6 尽量劝说对方，以理服人。若事态难以控制，应立即联系公安等相关执法部门。方案三：XX 家居建材城开业营销活动策划案 一直以来，家具产品就伴随着人们的生

19、活，融入到了千家万户，成为了人们生活中不可或缺的日常用品。而随着人们生活水平的不断提高，市场竞争的日益激烈，家具市场也随之发生了质的变化。家居注重档次提升，在这提升的过程中，也逐渐形成了五大发展趋势：1、家具市场从高端转向低端（家电下乡）2、传统淡季家具市场也火热（季节性促销活动）3、家具产品趋向时装化（产品设计风格和材质的改变）4、家具团购成为时尚（产品促销）5、家具销售网络化（网络营销）以上为现在家居业的整体发展趋势，然我公司主要以出售欧派家居为主，就欧派本身而言，属于家居建材产品中的引领，设计风格、整体搭配、材质选取上来看性价比很高。所以在这次新开业之际的促销活动应以规模性、品味性、时尚

20、、实惠为素材，体现出顶级家居装饰市场特点，给广大消费者留下一个很深刻的印象。活动目的 本次活动的目的主要是提高产品的美誉和在广大消费者心中的知名度，同时就产品进行开业促销。本次活动所针对的目标为大众群体，无特定群体和次要客户之分。由于五一节刚过，各大产业在五一期间都举办了促销活动，而且刚刚活动结束。很多消费者的心中还留有对优惠促销的期望和念想，在其他公司都结束优惠活动的同时，公司举办开业酬宾促销活动。这无疑会吸引更多的眼球和关注前来。以来增加公司的人气，二来满足消费者的优惠心理！活动主题 现在的产品在做促销活动时不外乎几种活动主题展现：价格折扣、赠品、抽奖、礼券、服务促销、演示促销、消费信用。

21、选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。之后要尽可能艺术化地宣传，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。要让消费者感觉我们的目的不是为了商业盈利，而只是为了提高行业风险的控制和竞争力。所以我们不能够站在商家的立场上去举办这次的活动，而是站在消费者的立场上去考虑。力求创新，达到尽可能多的吸引消费者的眼球。不是为了在活动期间销售多少产品，而是为了达到在活动期间让更多的消费者认识该产品。活动方式 这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑：1、确定伙伴：拉上政府做后盾、挂上媒体的力量来夸 X 整个活动气氛。是

22、厂家单独行动，还是和经销商联手?或是与其它厂家联合促销?和政府或媒体合作，有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目 标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。具体内容 当日在本活动现场购买家具、建材产品累计消费满 XXXX 元，即可参加抽奖活动。活动的条件可以为达到多少消费金额/次（如：2000 元/次 4000 元/2 次）依此类推。即买即抽，即抽即兑。活动的奖项可以分为 一等奖

23、 价值 XXX 元的购物券（购物券可以是本卖场的，也可以是联盟商家的）二等奖 价值 XXX 元-XXX 元家具或洁具 三等奖 价值约 XXX 元的家具洁具或家居饰品 四等奖 价值约 XXX 元的家居饰品或用品 五等奖 价值约 XXX 元的家居饰品或用品 注意事项 1.须一次性付清货款；2.消费满 2000 元，即可参加抽奖一次，满 4000 元，抽取两次，依此类推；不足2000 元部分不参加抽奖 3.用券消费的部分不能开具发票，不能找赎 4.购物券全场通用，有效期至 20 xx 年 X 月 XX 日 5.须持销售合同及交款凭证抽取奖品 活动时间和地点 一般的活动地点都为该商品卖场和卖场附近的广

24、场，一来不用花费搬运费；二来离卖场较近，可以让消费者记住产品出售地址、产品整体文化。时间上应挑选在周末，不在上班时间就会有更多的消费者前来参加，更大限度的提高人气和知名度。如果出现占道等因素，需提前和城管、相关部门申请占道许可证。避免在活动途中出现其他插曲，影响整个活动的进程。持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。建议活动时间在 3-5 天，这样会有一个消费的联动性，很多消费者会带动身边的其他人前来消费，增加利益的最大化。时间太长会无谓的增加成本！广

25、告配合方式 一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。所以，整个活动现场的布置是至关重要的，大型的宣传海报、促销广告、产品解说等等都必须俱全。介绍整个活动规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息，演艺团队、DM单派发、礼仪小姐等不可缺少。一个好的开幕庆典仪式是直接影响消费者对公司的一个企业形象的认知。活动现场越隆重，消费者对产品的质量、商家的服务就会越放心。没有实力的企业活动的内容是比较大众化的，这是消费者普遍的心里观念。这也就是为什么要借助政府和媒体的原因，政府和媒体在现如今的社会影响力是无与伦比的。

26、前期准备 人员安排 物资准备 实验方案 在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通?谁负责现场管理?谁负责礼品发放?谁负责顾客投诉?要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。中期操作 活动中期操作主要是活动纪律和现场控制。纪律

27、是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。同时，在实施方案过程中，应及时对促销 X 围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。后期延续 后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?宣传单的持续派发，强行将消费品、消费观念嵌入消费者眼球。费用预算 没有利益就没有存在的意义，对活动的费用投入和产出应做出相应的预算，一个好的促销活动仅靠一个好的策划方案是不够的。意外防 X 每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。效果预估 预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。