(1.1)--第一章认识微电影.ppt

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1、第一章 START HERE认识微电影of251of252 同学们好，今天我们开始学习微电影创作，我是郭艳梅，接下来的内容就由我和大家一起学习。第一章分三节来讲：第一节 微电影产生背景和定义 第二节 微电影发展历程 第三节 微电影类型of25目录 1.微电影产生背景2.微电影发展和定义3.微电影类型3of254 接下来的内容就由我和大家一起学习第一节微电影产生背景和定义。of251015of25第一节 微电影产生背景和定义64of432.微时代的大环境下，网速的极大提高、微博的出现为大众展示“微视频”提供了方便快捷的平台1微电影产生的背景1.无需严格审查，网络准入的低门槛为非专业微电影制作者提

2、供了展示自创作品的机会。5of431微电影产生的背景3.影院播放方式发生的变化为微电影的发展创造了条件。数字媒体播放设备进入传统影院，电影胶片放映不再是影院放映的唯一方式；胶片电影转换成数字视频文件在网络播放，数码影视作品可以在影院播放的实现，一定程度上消解了原来电影和电视制作方式和传播方式的专业性。5of431微电影产生的背景 4.国际电影短片开拓了国人的视野 2002年戛纳电影节15位大师级导演合力打造的系列短片十分钟年华老去值得人们学习和借鉴。截图5of431微电影产生的背景5.微时代的来临，碎片化信息接受方式的形成，为微电影的传播寻找出良好的契机。传统意义上的电影放映银幕越来越大，微电

3、影观看屏幕越来越小，用智能手机获取网络信息成了多数年轻人的时尚。5of431微电影产生的背景6.微电影的微投入、微时长、微制作的特点，为众多的爱好者制作微电影打开了方便之门。就制作本身而言，随着小型数字影视制作工具的出现，微电影微投入、微时长、微制作的特点，都为微电影的产生准备了条件。10 of43 综合多种因素可以将微电影定义为：“微电影，是指适合在网络、手机或其它新媒体传播的微型影视作品，该作品应具备剧情电影应有的讲述故事、刻画人物性格、体现矛盾冲突的基本属性。时长以10分钟以内为佳，30分钟以内”。对于微电影的其他属比较统一的观点是：微投入、微时长、微制作 2微电影的概念和定义of25好

4、了，这一节课就讲到这里，谢谢！同学们再见！13of2510214of2515 同学们好，今天我们开始学习第一章微电影创作的第二节 微电影发展历程，我是郭艳梅，接下来的内容就由我和大家一起学习。of2516 第二节 微电影发展历程13of43 2010年，微博在中国网络市场的应用已趋于成熟。网民开始在微博中“晒”自拍的视频短片，政府部门开始发布官方微博，企业开始利用微博宣传企业文化、产品信息，并开始酝酿把产品广告用软形式注入剧情短片。1微博与微电影of2518微博与微电影 人们给这种新型的，具有微时代特质的剧情短片取名为“微电影”。应企业之邀，许多专业电影人开始制作微电影，草根爱好者也开始效仿制

5、作微电影，微电影开始走红，并取得迅猛发展。14 of43 2010年微博是中国互联网发展最快的一项应用服务，被称为“微博元年”。2011年是我国微电影开始井喷、获得丰收的一年，被称为“微电影元年”。1微博与微电影15 of43 视频网站是微电影传播的母体。先是专业电影人制作的高端微电影作品需要通过视频网站传播，而后如雨后春笋般出现的草根微电影也需要大量传播平台，原有为数不多的视频网站已不能满足微电影传播的需求。2视频网站与微电影16of43 为了拓展网站的影响力，在微电影这一新生事物份额的争抢中赢得一席之地，各大网站纷纷开设视频网站或专门的微电影频道，将优秀的微电影作品集中展播，以借助微电影的

6、影响力提升自身的地位，获得双赢。2视频网站与微电影16 of43 一方面，众多草根作者有了向外界展示自身作品的机会；另一方面，网站可以借助微电影与网民大打贴心牌，增加人气，同时利用微电影搭载广告，获取利润。2视频网站与微电影19 of43 微电影这一新形式的传播效果引起了网站经营者、影视公司和商家的极大兴趣。他们的参与和投资，不但扶植了微电影的发展，同时也开创出一种全新的商业运作模式。3商业广告与微电影19 of43 主要由企业出资、专业电影团队制作、具有为企业理念、产品宣传服务的明确的目的，投资相对较大，制作也较精良，属于商业广告微电影的类别。3商业广告与微电影20 of43 借助微电影搭载

7、广告，是诸多视频网站的基本盈利方式。而借助微电影的剧情吸引观众，悄悄地植入软性广告，先吸“人气”，再吸“财气”，“利上加利”，则成了精明商家的更高追求。3商业广告与微电影21 of43 微电影这一新形式的传播效果引起了网站经营者、影视公司和商家的极大兴趣。他们的参与和投资，不但扶植了微电影的发展，同时也开创出一种全新的商业运作模式。3商业广告与微电影of25好了，这一节课就讲到这里，谢谢！同学们再见！27of251032825 of43第三节 微电影的类型of2530 同学们好，今天我们开始学习第一章微电影创作的第三节 微电影的类型，我是郭艳梅，接下来的内容就由我和大家一起学习。26 of43

8、1按制作人群分类（一）专业制作人微电影指以传统概念上的“大电影”为主的大型电影公司或电影制片厂制作的微电影。26 of431按制作人群分类 1.制作人员专业化 由专业制片人、专业导演搭建专业团队制作。摄影、剧务、化妆、道具、照明等均为专业人员。26 of431按制作人群分类2.商业定制采用专业电影制作手段，加入剧情电影的元素和表现手法，将企业产品的广告卖点或企业宣传理念隐含。其中，具有广告片和剧情电影的双重属性。26 of431按制作人群分类3.大投入，大制作多聘请大牌明星出演，制作均与传统“大电影“相似，耗资通常在数百万至千万元。故其多半制作精良，有较高的制作技艺方面的价值，可供非专业微电影

9、制作人学习和借鉴。27 of43（二）自主创业者微电影1.由业余爱好者制作的微电影2.由半专业的视频制作公司或微电影制作公司制作的微电影 1按制作人群分类28 of43（三）大学生微电影 1.原创性强 2.小投入、小场景、小制作 3.题材较局限1按制作人群分类28 of43大学生微电影核心内容（主要是校园题材、社会题材、自身生活写照为主要焦点。）1.纪录片：更多倾向于形态、形式、样式的尝试，带有校园文化的色彩，学生味道很浓，但不乏青春活力和探索精神。1按制作人群分类28 of432.剧情片：涉及面广、选题多样、视角独特。探讨“爱情、大学生活、价值、抉择”内容较多，前两项大学生最熟悉、最感兴趣。

10、对于“沟通、环保、科幻、性、同居”等主题占比例不大。同时开始挑战一些特殊题材和敏感话题。1按制作人群分类28 of433.MV：熟悉的生活、熟悉的场所、共同的经历、剧情简单、拍摄难度较小、大学生做起来得心应手。有的风行“恶搞文化”，作品比较夸张。4.动漫作品：新颖，想象力丰富，创新。1按制作人群分类29 of432按制作目的和用途分类 按照用途和制作目的分类，可分为广告微电影、文化传播微电影、形象宣传微电影、公益微电影等。30 of43广告微电影（一触即发）广告微电影（一触即发）广告微电影是一种伴随着新媒体的发展而出现的一种广告传播形式，也是目前微电影的主要类型。它主张的是隐性的营销传播效果，

11、由企业出资，构思与企业产品较合拍的剧情，将软性广告植入，赚取一定的利润，是微电影出现之初的原始动力。31 of43 文化传播微电影文化传播微电影（法国电影短片莉拉）文化传播微电影多为自发创作的微电影，其目的不在于获取制作报酬，而在于某种思想、理念、审美和民情风俗等文化现象的推广。此类作品具有较强的生命力。纯文化传播微电影绝大部分是草根作品，在专业团队制作的电影作品中极难找到。32 of43形象宣传微电影形象宣传微电影 形象宣传微电影以表现企业形象宣传和城市形象宣传为主流。此前多以专题介绍和纪录的形式出现。近年开始出现以剧情电影达到城市形象宣传效果的新形式。例如，爱奇艺出品的城市映像系列微电影，

12、是国内首部以“城市与人”为主题的微电影集。34 of43公益微电影公益微电影 创建和谐社会、保护人们的生活和生存环境、倡导真善美、传播正能量等逐渐成为人们关注的热点，公益微电影也应运而生。公益微电影题材涉及到社会责任、交通安全、环境保护、文明礼貌、道德伦理等各个方面。41 of43 本章小结 本章阐述了微电影的产生背景、微电影的发展历史以及微电影的分类。提出了按制作人群分类、按制作目的和用途等分类方法。同时给出了微电影的基本定义。42 of43思考题：1.你是如何定义“微电影”的？2.试提出你的微电影分类方式。3.为什么2011年会被称为“微电影元年”？4.微电影创作是否能成为一种强势的文化产业？of25好了，这一节课就讲到这里，谢谢！同学们再见！47