精心策划精心策划让特定日报道更精彩.doc

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1、精心筹划 精心筹划 让特定日报道更精彩特定日的报道包括各种纪念日报道、节假日的报道和其他一些特殊意义日期的报道,如每年一度的国庆节的报道,元旦春节的报道;母亲节、儿童节、老人节的报道;爱眼日、爱牙日、植树节、环保日、无烟日、戒毒日、防艾滋病日的报道;四年一度的亚运会和奥运会的报道;纪念世界反战争成功和中国抗日战争成功的报道,纪念建党日、建国日的报道;纪念各种法律、法规、著作、作品问世出版的报道;纪念各种英雄人物、知名人物诞生、逝世的报道;还有各个地区各个城市的重大节日活动和各种特定日子的报道,等等,这些都可以纳入这类报道筹划之中。随着经济的开展,社会的进步,人们精神生活程度的不断进步,这些特定

2、日将会不断增多,越来越受到人们的重视;同时,特定日的报道也是新闻媒体报道的一个重要组成局部,它也是凸现媒体报道筹划程度的一个重要方面。特定日报道筹划的最大难点就在于这些日子很多是周期性重复的,如何不断出新是媒体筹划者要时时考虑的问题。2022年5月29日,北京晚报推出了“庆贺中华人民共和国成立60周年国家特刊”。(见图1)该特刊将共和国60年的历史浓缩在跨度4个月的近280个版面里,引领读者一同领略共和国60年的波澜壮阔、风雨历程,带着读者回忆重温首都北京的奠基者、建立者的理想、承诺和情怀,让这些也许在人们心中淡忘的往事,鼓励人们和伟大的祖国一起,走向将来。2022年在上海举办的世界博览会是中

3、国近代史上一件大事。羊城晚报一改正去横式版面的传统,为此设计了一幅竖式长卷,以中国的“飞天”形式将世博会上的重要景点揽入其间,既给人以美丽的享受,又为人们游览世博会提供了行走的方便。(见图2)特定日的报道筹划,大体可分为两类,一类是从历史的深度,一类是从地域的广度,也就是从时间和空间两个量度来筹划的,也有的报道是时间和空间交叠进展的。下面以几种常见的节日、假日、纪念日等特殊日的报道为例,说明报道筹划中的技巧和应注意的问题。一、追寻历史展望将来 时间的一维性告诉我们,历史的开展都是由过去到如今至将来的。从历史的角度来筹划特定日的报道,就是遵循时间运动的轨迹,来反映一个过程,描绘一种现象,提醒一个

4、规律,讲清一个道理。这种报道,让人们从历史的回忆中,看到将来开展的方向和前景,坚决信念,鼓舞士气,找到自己奋斗的目的。这一类的筹划以国庆日、建党日、解放日等为多。第一,让枯燥的数字活起来 近20年的国庆报道中,不少报纸在报道数字事实方面创造了许多有效的新经历、新方法,但是,如何报道好数字仍然是搞好国庆报道的一个问题。其中最大的困难也许是弄清楚哪些数字该报道,哪些数字可以不报道。专业统计数据与传媒受众的要求毕竟不是一致的,所以,国庆报道假如能抓住那些受众可以感知的数字,充分运用编辑手段进展形象化的宣传,也许效果会更好一些。第二,选择受众看得见的事实 建立成就宣传形成近20年国庆报道中的一个特色。

5、纵观20年的国庆报道,各报的建立成就宣传在反映重点工程建立、城市开展等“硬”内容做了许多文章,在制度建立、观念更新、生活习惯的变化这样一些“软”内容上有时略显缺乏,有些报道多少有些“软硬”不均、重“硬”轻“软”的倾向。从“硬”成就中报出了“软”内容,使读者既看到了建立成就的宏大,也感受到生活所发生的变化。这点值得在国庆报道中加以借鉴。第三,以独特视角折射祖国巨变 与报道宏观成绩,宣传建立成就互为补充,表达个人感受,在国庆报道中从另一个角度表现了祖国前进的微观变化。举办个人征文是近20年国庆报道表达个人感受的一个“常项”。转变一个角度,换一种思维,就能让报道出新意,以长江日报20_7年10月2日

6、的国庆报道为例。(见图3)当日第二版的“特别报道”记录的是国庆值班人的故事。一般只有在五一劳动节时,才会有通篇通版的关于工人工作的报道,但长江日报的记者却记录了不同单位值班人在国庆节晚上的工作情况。这样的报道更突显了它的意义和价值所在。同时也反映出,不仅仅是那些值班人员在普天同庆的日子里坚守着自己的岗位,还有我们的记者、编辑以及出版印刷等相关人员同样也是在这样的时间正努力地工作着。这样的一组报道,就使它在国庆报道中脱颖而出,给人新颖感,具有可读性和人情味。用报纸的版面数与纪念日的年数相吻合,是近些年来不少报纸的一种筹划方式。进展此类报道,有几个问题需要注意: 一是报纸的费用问题。出版这样的纪念

7、专刊,报纸需要大量加张,而报价又不变,报社需要从全局考虑,自己的经济状况是否允许。一般来说都是靠多登载广告来解决的。这里又有两个问题,一是当地的广告总量有多少,加张所需要的补贴能否通过征集广告来解决。二是有多少广告客户愿意在这个时刻做广告。广告的流量与时间季节是有关系的。有的城市解放日或报庆日是在广告的旺季,此刻加张多拉广告就比拟容易,否那么就比拟困难。这是筹划的领导人不得不慎重考虑的问题。只求一时的痛快,而自己的经济受损,这样的筹划还是不搞为好。二是广告版面在整个专刊中的位置问题。加张出版需要广告支撑,而广告多了就会冲淡宣传效果,给人以滥竽充数之感,吃力不讨好;广告少了,经济上又吃不消。不少

8、报纸在反映城市巨变时拿出10多个版面给各地区,既反映了当地的开展,又有了经济的补贴,一举两得,是值得借鉴的。三是内容的安排和版式的设计。纪念专刊的内容一般来说都是很多的,不管是一百年还是五十年、二十年,需要回忆、需要展望的东西都是很多的。按照历史、现实和将来的时间顺序来安排内容是一种常见的方法。问题是这三者的比例该各占多少,需要研究。一般来说,假如采访中开掘的历史珍闻较多,不妨多用些版面反映那些可以引起老年人回忆、给青年人新奇的文字和图片;对于现实是不能轻视的,问题在于要用新的视角、新的表现方式给人以新的感觉;展望将来是美妙的。在此要把宏图规划用图表、数字和照片等具象的东西反映出来。要有理念,

9、要有诗意,要有美感。四是正常报道与纪念专刊的关系。新闻是时时刻刻发生的,它不能因为出专刊而停顿。报纸不同于杂志,不能让读者有了专刊而失去知道当日新闻的时机。有的报纸拿出16个版面来反映纪念活动和当日新闻,这样处理较好。对于面向全国的大报来说,还要内外有别,在版面内容的安排上要动脑筋。纪念专版在本市出50个版,而在外地仍然出16个版。对于外地读者来说,在16个版面中已经看到了纪念专刊中的精华,对于本地读者来说又详细理解了本市的情况,而且便于发行,并获得经济效益。二、纵横交织鸟瞰大势 在节假日的报道中,除了以时间为序进展报道外,很多情况是将时间因素融于空间之中的。时空交织,在描绘事件的过程中,更好

10、地把握大势,这是特定日筹划报道的又一种方式。我们跨过了20世纪进入到21世纪。在世纪之交,各大媒体抓住这个千载难逢的机遇,大打“世纪之交”牌,匠心独运,精心筹划,推出了一系列风格各异的报道。20_0年12月1日起,一个颇具创意的栏目“世纪旧闻新读”成为新华社迎接新世纪报道的亮点。读旧闻,写新篇,新华社通过以1900年12月的报纸内容为历史横切面,寻找价值较高的旧闻,对照当今现实,挖掘丰富内涵,以应对百年前的这一天,旧闻的新闻性由此凸现。透着强烈比照色彩的这组“旧闻新读”,在写作中特别注重从小切口入手,尽可能增强时间、地点、事件的贴近性。如忍看舟车苦喜今多坦途(20_0年12月19日),通过10

11、0年前这一天新闻报对人们要从北京到上海需要经历10多天困难路程的描绘,与20_0年12月19日京沪高速公路开通,全程只需10多个小时的今日新闻进展比照,感慨宏大的历史变迁。这种时间上的一一对应,拉近了历史与现实的间隔 ,同时使报道显得非常巧妙。这一组报道还特别注意选取百年前形象生动的普通百姓的生活场景,就其所反映的观念、心态与今日读者的生活作比拟,以增强新闻事件的贴近性。理论证明,这组短小精悍、借古说今的新闻评述不仅没有因为包含旧闻而失去新闻价值,反而由于视角独特、与现实联络严密而受到广泛关注。三、不同人物的节日行踪报道 选择一个特定的日子对有关人物进展寻访报道或对其工作生活状态予以介绍,是常

12、用的一种报道筹划。北京青年报在20_4年8月1日那天在“天天副刊”的专版中开拓了“口述史实”栏目,专门登载大型系列报道“我的长征寻访健在老红军”,这次活动是报社与新华社解放军分社结合推出的。记者历经千辛万苦寻访到了如今尚在人世的不多的经历过长征的老红军,在国庆55周年大庆前夕推出这一系列的报道,就是告诉读者们要不忘历史。几十篇报道,记者都用鲜活的历史资料和人物专访的形式表现了出来,这种筹划是成功的。四、贴近生活 效劳群众 效劳性报道,不仅表如今节假日,有时也可利用某些条文法规的发布纪念日来进展。这样既宣传了法规的意义,又实在为读者理解和掌握法规起到了很好的效劳作用。20_7年3月16日,是中华

13、人民共和国物权法通过的日子。这一天,法制日报花了大量的篇幅来报道物权法出台前后的内容,物权法的出台是中国法制史的一件大事,因为这标志着离民法典的正式出台又迈进了一大步。因此这天法制日报上有关物权法的整体报道都是一个乐观的基调,如为物权法草案广征民意喝彩物权法今获通过 中国民法典向诞生迈出关键一步生疏,但与你我息息相关,应该说这几篇报道都是点明了物权法出台的现实意义和宏观基调;还有一局部是以公正客观的专业报纸的宗旨来解读物权法的出台与老百姓现实生活的关系,如聚焦物权法草案:设立居住权 卖房后可依法居住物权法草案:合法利用土地 我的“地盘”我做主聚焦物权法草案:百姓“权利篮子”更丰富了聚焦物权法草

14、案:私人所有权得到法律尊重和保护等等,而且这些报道的方式凸现了人文的关心色彩,记者根本上都是用一个通俗易懂的案例作为文章的开头,一下子就能拉近与读者的间隔 感,使读者不至于对这种太过专业的文章望而生畏,文章的结尾还别出心裁地配上了“名词解释”和“专家点评”这样的小贴士,目的就是让读者更能全面地理解物权法出台的意义和内涵。可以说,法制日报这期的筹划既照顾到了点,也照顾到了面,是煞费了苦心的。为读者效劳、为市民效劳是我们媒体的一个重要任务,是时时刻刻都不可忘记的。但是,借助于一定的节假日或纪念日来进展这样的报道 ,效果可能会更好一些。因为,这里的时间是特定的,这给人们以特定的意义,人们对媒体宣传的

15、东西记得牢;有的效劳性报道本身就是为读者节假日效劳的,所以更受读者欢送。五、文献资料集粹 不管是从历史的角度,还是从事件的角度,这两类报道筹划,都是以历史典故为由头,注重新近发生的新闻事件,以新闻报道为主,这是非常必要的。在特定日的筹划报道中,还有一种情况,那就是以本媒体或搜集的资料,或本媒体发生过的事件为根底进展报道筹划。新闻媒体由于自身的特殊原因,常常会有较为丰富和难得的历史资料,将这些宝藏挖掘出来,进展有机地组合,会给受众意想不到的良好效果。南方周末作为全国同类报纸发行量之首的报纸,在20_6年12月14日和12月21日的第1192期和1193期的报纸上对克拉玛依大火_年的纪念日做了连载

16、报道,这是对历史的追寻。首先在1192期用A6和A7两个版面,题为克拉玛依,没有终止的记忆和多幅图片唤回了读者不愿记起的_年前惨痛的回忆,这是媒体对历史资料的恰到好处的运用,如刊发了克拉玛依大火的遗址,如今成了“友谊馆”;还有几张照片展示了克拉玛依这座以石油命名的城市时过境迁后的样子。两个版面的照片,伤痛与幸福交织,静谧与阳光相遇,历史与现实重叠,很容易唤起读者冰冻已久的记忆,这样就到达了筹划的目的,追寻历史,着眼将来。这样的铺垫,使得下一期即1193期的一个轮回后的真相水到渠成。六、特定日报道筹划要点 特定日的报道,其难度在于等时距的进展,即每隔一年或每隔一段时间就要重复进展报道。年年都是一

17、个形式一个内容,报道无法进展,读者看了也乏味。进展特定日报道的筹划,要注意以下几点: 其一,在内容上出新,即选择在这一时刻什么内容具有最强的代表性和吸引力。物质都是在一定的时空中运行的,一棵大树上不可能有两片完全一样的树叶。同一个纪念日,其重要内容不可能每次都是一样的只要筹划者用心,总是可以在求异中出新的;在某种时候,也可能发生内容大致一样的情况。此刻,对于筹划者来说,重要的就在于变换角度。只要角度选得好,有新意,也能写出好文章。其二,在形式上出新,即用不同于往常的报道、写作和版面形式,将有新意的内容完美地表现出来。形式上的出新也不是孤立的,它必须服从和效劳于内容。只要我们真正地吃透了内容的本

18、质,娴熟地掌握了表现手法,就能获得纪念日报道的最正确效果。如20_6年12月1日是多哈亚运会开幕的日子,作为国内最为权威的两家体育平面媒体之一的足球报便一改头版都是文字的风格,在头版采用了刘翔的大幅照片,照片上的刘翔眼神中充满了对成功的渴望,而这期作为“亚运特刊”的第一期,筹划的主题就是“兵临多哈”,图片和文字搭配得非常合理,同样非常鲜明。其三,未雨绸缪,要有提早量。上面介绍的一些筹划,即便是反映某一时刻某一地点的事,一个版面的稿件,也要提早作出方案来。对于重大的主题,对于多版面的报道,更要有提早量。这里涉及的材料较多,参与的人数较多,变化和不定因素较多,只有提早做好准备,才能详尽地占有材料,才能在变化中掌握主动,才能缺损中予以弥补。这些都是筹划中应该注意的问题,特别是纪念日报道的筹划。因为,其他的报道还可能再来一次,纪念日一年几年或多少年才这一次,时机失去了,可能会造成终生的遗憾。进展特定日报道筹划还要注意:选择的纪念日要准确,不得有误;选择在这一天发生的典型人物和事件。选择的人和事,一是在当时就很有代表性,二是与今天宣传的主题相吻合,三是新近发现或挖掘的历史新闻。要注意照片的运用,尽可能多地采用当年拍摄的历史照片,有时它比文字稿更重要。(作者为华中科技大学新闻评论研究中心主任、教授、博士生导师) 第 12 页 共 12 页