商家五一活动促销策划方案资料.doc

《商家五一活动促销策划方案资料.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商家五一活动促销策划方案资料.doc（9页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、20162016 年商家五一促销活动方案年商家五一促销活动方案2016 年长假将近第一部分 环境及市场简略分析xx 店位于 xx 市老城区东郊，离城市中心（传统意义上西湖为中心来讲）较远，周围又有农贸市场和专营批发市场及部分小型的批发店面，这一带消费群主要从农村转化而来，在消费能力上较低，消费意识上习惯于从农贸市场上专营批发市场及部分小型的批发店面中购取廉价的生活必须品，消费群体年龄的平均年龄较高，所购单品较集中。但随着城市中心的逐步转移，人们的消费能力和消费意识消费习惯将得到逐步的提升和改善，加之附近还没有出现类似经营方式的大型购物中心及超市，相信不久的将来，这一带将成为各个商家必争之场所，

2、我们 xx 店应抓住机会抢占市场。第二部分 活动目的*店自去年年末试营业以来业绩一直不佳，客观因素是在试营业中基础配套建设尚未完工，一楼二楼的专柜尚未修建完毕，所以无法进行大型的企业形象宣传，但目前，我们在各个方面都已经准备充分，应积极地扩大对外的企业宣传，发展年轻会员，降底消费群体平均年龄，因为他们有着较大的购买力，通过宣传，我们要让附近的老百姓知道*上乘店，成为附近一带的休闲、娱乐、购物中心，增加人气，加大客流量，提升客单价、提升营业额，加大毛利。第三部分 活动主题 题目xx-生活的好芳邻第四部分 活动时间地点活动时间 2016 年 5 月 1 日5 月 3 日活动地点 *店第五部分 合作

3、单位赞助单位：选择一个或多个在*店较大的有实力且产品质量过硬的企业合作，得到部分的实物和资金方面的赞助，降低我们的单方的费用开支，在活动中我们可以通过协商以不同的方式对合作厂商及其产品做适当的宣传。宣传单位：与 xx 当地一家新闻媒体单位如报社或是电台合作，以较低的费用获得最好的宣传效果。第六部分 媒介方案选择都市快报 青年时报 每日商报,xx电台经济台,交通之声等几家媒体做适当的宣传和报道，同时充分利用传宣单、横幅、气球在附近广泛及全面的宣传，组织人员写传媒宣传稿。在活动前 2 天向附近的居民及过往人群派发传单或相关资料，作为活动预告。3 / 9在活动中向现场人群及外围人群派发，充分传达活动

4、信息。5 月 1 日在当地的主要报纸上刊登祝贺广告，展示企业文化。活动中邀请电台和电视台进行现场采访，扩大宣传力度。第七部分 组织形式设总负责小组，由店主要有关领导直接领导，企化部或合作单位共同参与（是为了更好的和企业进行有效的沟通） ，下设宣传、各活动负责、基础，联络、监督、安全等部分，确保分工明确，责任到头。人员安排：分工 人数 所属部门 人员名单现场统筹 1 总负责现场督导 1 监督现在咨询 3 客服主持人及演出团队 各活动负责音控 1 宣传传单发送 4 宣传治安人员 5 安全现场协调 2 联络场地安排 2 基础合作单位 2 联络第八部分 活动阶段（一）活动的策划准备期：2016 年 4

5、 月 10 日2016 年 5 月 1 日工作统筹安排明细项 完成时间 责任人方案确定 4 月 10 日前 总负责场地安排 4 月 20 日前 基础人员落实 4 月 10 日前 总负责宣传筹备 4 月 15 日前 宣传合作单位 4 月 15 日前 联络相关手续 4 月 25 日前 联络设备到位 4 月 30 日前 基础彩排 4 月 31 日前 监督（二）活动的组织与实施期：1、在 4 月中旬举办一次我与 xx的征文或向广大消费者征集他们对我们在服务质量、企业发展或建是其他议，作为本次活动的预热。2、5 月 1 日上午 9：0011：30 在 x 店门口举行腰鼓、秧歌、扇舞、健身操等比赛活动。(

6、或是传舞龙等中国传统节庆活动)3、5 月 2 日为厂商活动日，5 / 94、5 月 3 日白天举办少儿书法绘画现场活动（或是其他针对青少年的活动） 。5、5 月 3 日晚上举行“xx 杭派服装之夜”的时装表演活动。6、每天中午 11：001：30，5：007：00 在xx 店一楼大厅或门口开展面包、烤鸡、馒头、饮料等及时食品的促销活动。7、评选 xx 店工作之星。8、开展寻找不合格商品。9、慰问全市交警。10、访问上乘店自开业以来的进行投诉过的顾客。第九部分 活动策划方案略解1、 xx的征文主要是向广大的消费者征集他们与我们*之间发生的一些故事，目的在于让*走入消费者的生活中，体现出“生活的好

7、芳邻”这句标语的内涵。向广大消费者征集他们对我们在服务质量、企业发展或建是其他议则可以使我们更好的了解广大消费者心理，从他们的需要出发，为企业的进一步发展做好准备。奖励：a、征文：设一等奖一个二等奖二个三等奖三个或若干个入围奖，发证书和奖品，奖品由赞助单位提供并发送*会员卡。b、征集建议：设金点子，银点子等若干个，如的确发现有利于解决我们*8 店目前所面临的问题，可特殊奖励。2、腰鼓、秧歌、扇舞、健身操等比赛活动，主要是由中老年人参加。我们可以以此发展中老年消费者，毕竟次类消费者我们目前最大的消费群，并可以增大我们平时的客流量，增加人气。3、5 月 2 日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市

8、交警（大概 60 岗亭,每人 500ml 二瓶，合计约 70箱，实物为企业赞助） ，感谢他们长年为全市交通所做的贡献。并邀请当地主要的媒体。4、厂商活动日由厂商来举办几场和自己有关的活动，可以减少我们对此类厂商或产品的介绍与推广，增大我们的销售量。另外，厂商专柜新建，也需要做些必要的宣传来扩大自己的影响力，正好作为我们活动的补充，弥补我们在活动中的一些不足之处，而且我们还可以向厂商收取一定的场地、管理等费用。*起到一个监督指导作用。5、少儿书法绘画现场活动（或是其他针对青少年的活动） ，需商再定。7 / 96、5 月 3 日 19：0022：00 邀请在*设立专柜的杭派服装企业和 xx 合作举

9、行“xx 杭派服装之夜”的春季时装表演活动，中间宣布征文或是建议征集的获奖名单，由店领导给他们颁奖，并在次日报纸上刊登获奖名单和部分作品。7、评选 xx 店工作之星，通过各部门主管萍觯扇耸虏棵派蠛耍莱霾糠止髂芰 鞣矫姹硐殖錾脑惫舾擅砸欢 奈镏示窠崩故荆垂奈韪魑辉惫谥锌刮拿骼衩灿糜锏幕疃榉郴诵橥矢涸鸺喽健?br8、开展寻找不合格商品，三天中如果有顾客在 xx 任何一个柜台找到一个不合格或是假冒伪劣商品，给与一定的物质奖励，以此来说明我们*的商品在质量上面是不同于农贸市场的优势，出现问题敢于承担责任，尽心尽力为消费者服务，并以宣传海报的形式展示我们生鲜制作加工部门的食品制作加工各程序和环节。9、5

10、 月 1 日3 日，公司派人访问 xx 店自开业以来的进行投诉过的顾客。并现场为他们办理会员卡并赠送小礼物。拜访要求：同意服装，佩带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，倾听意见，认真记录，不做任何的承诺。参加部门：主要是客服和营运部门，23 人一组，人员不够可以由其他部门安排。第十部分 资金预算1、广告投入：2、设计、制作、印刷费用：3、报广设计、海报设计、设计费：4、赠送礼品第十一部分 店面场地的布置由店美工小组负责布置第十二部分 意外防范1、活动前期注意天气预报，若预报期内天气不理想，做好雨具准备或考虑备用方案。2、音响设备必须提前 1 天到达并完成调试。3、及时掌握现场群众情绪， 协调人员做好调节气氛的准备。4、任一环节专人盯防。5、活动现场要有安全人员在场。第十三部分 本方案说明1、本方案由于制定时间较为仓促，加之一个好的活动方案不是一个人可以独立完成的，特别是各个活动的细节问题需要大家一同探讨完善。2、在资金计划方面，需要结合各个活动细节和9 / 9各部门协商结果，故此处无法做出正确预算