搜索引擎营销及优化技巧.ppt

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1、2022/12/211 搜索引擎营销搜索引擎营销一、什么是搜索引擎营销一、什么是搜索引擎营销所谓搜索引擎营销（所谓搜索引擎营销（SearchEngineMarketing,SEM）就是根据用户使用）就是根据用户使用搜索引擎搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会的方式，利用用户检索信息的机会尽可能尽可能将营将营销信息销信息传递给传递给目标用户。目标用户。（冯英健）（冯英健）二、搜索引擎营销的任务二、搜索引擎营销的任务（一）目标（一）目标1、存在、存在商业信息能够存在于商业信息能够存在于搜索引擎中搜索引擎中，引起客户关注（收录量大），引起客户关注（收录量大）二、搜索引擎营销的任务二、搜索引擎营销的

2、任务2、表现、表现商业信息在搜索引擎中有商业信息在搜索引擎中有较好的表现，即较好的表现，即排名优先排名优先二、搜索引擎营销的任务二、搜索引擎营销的任务3、关注、关注在前两点的基础上，商业信息在前两点的基础上，商业信息能够吸引客户眼球，能够吸引客户眼球，引起客户关注引起客户关注二、搜索引擎营销的任务二、搜索引擎营销的任务（二）途径（二）途径1、竞价排名（、竞价排名（baidu、google、yahoo）通过通过付费付费享受信息排名优先享受信息排名优先特点：费用可观，排名随行业竞争、费用变化特点：费用可观，排名随行业竞争、费用变化百度竞价费用可观百度竞价费用可观2022/12/217竞价排名过滤系

3、统竞价排名过滤系统2022/12/218三、搜索引擎中竞价排名三、搜索引擎中竞价排名百度百度2022/12/219有三种模式有三种模式具体的推广费用具体的推广费用5000+服务费服务费奥巴马的网络营销奥巴马的网络营销n2008年，决定总统大选结果的关键因素不年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。是谁更懂政治，而是谁更懂网络。n纽约日报纽约日报n2022/12/2111案例奥巴马竞选美国总统奥巴马竞选美国总统奥巴马的网络营销奥巴马的网络营销1、“改变改变”募款方式，依靠基数强大的网民小额募款方式，依靠基数强大的网民小额捐款获得了大量的政治献金。捐款获得了大量的政治献金。p

4、在在2 2月份一个月时间内筹到月份一个月时间内筹到55005500万万美元，打破美国纪录，美元，打破美国纪录，其中其中45004500万美元来自网络。万美元来自网络。p2 2月份奥巴马月份奥巴马94%94%的捐款来自于的捐款来自于200200美元或更少的互联网美元或更少的互联网捐赠捐赠，希拉里为，希拉里为26%26%，麦凯恩为，麦凯恩为13%13%。p竞选中共筹集了超过竞选中共筹集了超过5 5亿亿2 2千万美元的竞选经费千万美元的竞选经费，成为史上，成为史上p筹集竞选资金最多的总统。筹集竞选资金最多的总统。2、建立个人、建立个人网站网站：我：我的奥的奥巴马巴马n3、关键词购买、关键词购买搜索引

5、擎广告的精准狙击搜索引擎广告的精准狙击n奥巴马购买了奥巴马购买了GoogleGoogle的的“关键字广告关键字广告”。如果一。如果一个美国选民在个美国选民在GoogleGoogle中输入奥巴马的英文名字中输入奥巴马的英文名字BarackObamaBarackObama,搜索结果页面的右侧就会出现奥巴搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等场的批评等。n奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价油价”、“伊拉克战争伊拉克战争”和和“金融危机金融危机”总花费总花费300万美元万美

6、元占网络营销占网络营销80%案例：网络招商案例案例：网络招商案例广州哎呀呀饰品有限公司广州哎呀呀饰品有限公司n2004年创立时只有一家店，老板打算以招年创立时只有一家店，老板打算以招商加盟方式迅速扩张。商加盟方式迅速扩张。n遇到问题：遇到问题：招商对象是谁？招商对象是谁？如何把信息准确传达？如何把信息准确传达？资金匮乏资金匮乏目前以招商为主要模式的企业面临最大问题：目前以招商为主要模式的企业面临最大问题：信息不对称信息不对称而传统媒体上投放广告、参加各类招商会等，投入而传统媒体上投放广告、参加各类招商会等，投入巨大，效果也越来越差。巨大，效果也越来越差。百度关键词竞价百度关键词竞价+搜索引擎优

7、化（搜索引擎优化（SEO）有限资金有限资金l咨询电话从每天几个增加到每天上百个。咨询电话从每天几个增加到每天上百个。l至至2010年底，加盟店已经增加到年底，加盟店已经增加到2000个。个。l营业额达营业额达8亿元。亿元。l成为全国饰品连锁冠军成为全国饰品连锁冠军。这些加盟店中，这些加盟店中，70%的招商来自互联网的招商来自互联网利用互联网低成本扩张利用互联网低成本扩张迅速完成全国市场布局迅速完成全国市场布局百度品牌百度品牌专区专区每天消费不低于3000元，每月点击消费不低于10万。起始推广费为10万。主标题+描述+品牌logo+栏目+右侧擎天柱网盟推广网盟推广百度网盟推广，以30万家优质网站

8、为推广平台，通过多种定向方式帮助客户锁定目标人群，展示在人群中思考题：百度的搜索引擎营销服务思考题：百度的搜索引擎营销服务有哪些形式？竞价排名的优缺点是有哪些形式？竞价排名的优缺点是什么？什么？二、搜索引擎营销的任务二、搜索引擎营销的任务2、自然排名优化（、自然排名优化（SEO）通过商业信息发布满足通过商业信息发布满足搜索引擎自然检索规律搜索引擎自然检索规律排排名靠前名靠前特点：人员定期维护，排名稳定特点：人员定期维护，排名稳定（三）搜索引擎（三）搜索引擎优化（优化（SEO)SEO)搜索引擎优化搜索引擎优化，指的是在，指的是在了解了解搜索引搜索引擎自然排名机制的基础上，使用网擎自然排名机制的基

9、础上，使用网站站内内及网及网站外站外的优化手段，使网站在搜的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词索引擎的关键词排名提高排名提高，从而获得，从而获得流量，进而产生流量，进而产生直接销售直接销售或或建立网络建立网络品牌品牌。一、一、SEOSEO主要步骤主要步骤准备期：站点分析、对手分析、方案制定准备期：站点分析、对手分析、方案制定前期：关键词分析、内容强化、内部优化前期：关键词分析、内容强化、内部优化中期：外链建设、建立资源站点中期：外链建设、建立资源站点后期：分析观察、调整策略后期：分析观察、调整策略内容为王，外链为皇。有规律的去做，坚持是成功的唯一办法 百度与百度与Google对比：对比：收录收

10、录Google对新网站容易收录，但好排名比较难对新网站容易收录，但好排名比较难百度对新网站收录要求高，一旦收录，容易百度对新网站收录要求高，一旦收录，容易获得排名。获得排名。权重权重百度注重首页权重、排名一般靠首页百度注重首页权重、排名一般靠首页Google不分首页、内页不分首页、内页二、主要搜索引擎的二、主要搜索引擎的SEOSEO对比对比百度与百度与Google对比：对比：更新更新百度比较看重网站更新、持续有规律更新有助百度比较看重网站更新、持续有规律更新有助排名。排名。Google对网站更新没有百度那么敏感。对网站更新没有百度那么敏感。外链方面外链方面百度对外部链接的依赖性比较小，关注页面

11、自百度对外部链接的依赖性比较小，关注页面自身的相关性。身的相关性。Google注重外连接质量、数量注重外连接质量、数量二、主要搜索引擎的二、主要搜索引擎的SEOSEO对比对比百度与百度与Google对比：对比：排名排名百度排名经常有大起大落百度排名经常有大起大落、容易出现突然上升Google对网站的排名总是以渐进式的 对网站的惩罚也一样二、主要搜索引擎的二、主要搜索引擎的SEOSEO对比对比小于等于小于等于3个中文字不切割个中文字不切割最大分词词长：最大分词词长：三、百度的分词技术三、百度的分词技术对于大于等于对于大于等于4个汉字的词将被分词。个汉字的词将被分词。三、百度的分词技术三、百度的分

12、词技术百度采用正向最大匹配算法百度采用正向最大匹配算法三、百度的分词技术三、百度的分词技术人名优先匹配人名优先匹配三、百度的分词技术三、百度的分词技术三、百度的分词技术三、百度的分词技术再次验证：人名优先匹配再次验证：人名优先匹配百度输入结果百度输入结果:百度会根据搜索量切词，基于搜百度会根据搜索量切词，基于搜索量的分词优先索量的分词优先百度输入结果百度输入结果:百度还会进行双向最大匹配百度还会进行双向最大匹配三、百度的分词技术三、百度的分词技术百度输入结果百度输入结果:百度会根据搜索量切词，基于搜百度会根据搜索量切词，基于搜索量的分词优先索量的分词优先百度输入结果百度输入结果:百度还会进行双

13、向最大匹配百度还会进行双向最大匹配三、百度的分词技术三、百度的分词技术三、百度的分词技术总结三、百度的分词技术总结n大于等于大于等于4个汉字的词将被分词个汉字的词将被分词n一般来说采用正向匹配一般来说采用正向匹配n对于热搜词，百度还会进行双向最大匹配对于热搜词，百度还会进行双向最大匹配n全字匹配优全字匹配优n姓名优先姓名优先三、百度的分词技术三、百度的分词技术思考：想优化思考：想优化“从化二手房产网从化二手房产网”，网站可，网站可以尽量多出现什么关键词呢以尽量多出现什么关键词呢？三、百三、百度分词技术的应用度分词技术的应用n正向最大匹配正向最大匹配从化从化/二手二手/房产网房产网n双向匹配权重

14、高：双向匹配权重高：从化二手房，二手房产网从化二手房，二手房产网我们分了词为我们分了词为“从化二手房产网，从化，二手，房产网，从从化二手房产网，从化，二手，房产网，从化二手房，二手房产网，从化二手，二手房产化二手房，二手房产网，从化二手，二手房产网。网。”练习练习1、想优化、想优化“广州二手房产网广州二手房产网”，网站可以尽量，网站可以尽量多出现什么关键词呢？多出现什么关键词呢？2、想优化、想优化“远程教育远程教育”，网站可以尽量多出现，网站可以尽量多出现什么关键词呢？什么关键词呢？l当你搜索的时候，在输入框所输入的那些当你搜索的时候，在输入框所输入的那些内容，就是关键字内容，就是关键字l对于

15、网站来说，能对网站进行最相关最简对于网站来说，能对网站进行最相关最简洁描述的字词，就是关键字洁描述的字词，就是关键字搜索用户搜索用户你的网站你的网站搜索引擎关键字搜索引擎关键字四、关键字四、关键字什么是关键字什么是关键字即关键字在页面中出现的次数，某种即关键字在页面中出现的次数，某种程度上反映了页面的相关性程度上反映了页面的相关性四、关键字四、关键字关键字的词频关键字的词频关键字的密度关键字的密度=关键字词频关键字词频/网页总的词网页总的词汇量汇量“我的笔记本我的笔记本”搜索引擎将其切分为搜索引擎将其切分为“我我”，“的的”，“笔记本笔记本”，则关键字笔记本，则关键字笔记本在文档中的密度就是在

16、文档中的密度就是三分之一三分之一“智能智能手机手机走进大众市场走进大众市场”？四、关键字四、关键字关键字的密度关键字的密度 关键字密度越高越好吗关键字密度越高越好吗？2%8%最合适密度越高或者越低，页面的相关性都会减少密度越高或者越低，页面的相关性都会减少1）甲网站：）甲网站：“手机手机”“诺基亚诺基亚”“三星三星”“摩托罗拉摩托罗拉”“多普达多普达”1、主关键字：、主关键字：手机手机，那么，那么“智能手机智能手机”，就是主关键字的就是主关键字的辅助关键字辅助关键字，例子：，例子：2）乙网站：）乙网站：“手机手机”，“智能智能手机手机”“拍拍照照手机手机”“音乐音乐手机手机”“娱乐娱乐手机手机

17、”您说输入您说输入“手机手机”这个关键词的时候，这个关键词的时候，哪个网站更容易被收到，而且更靠前呢？哪个网站更容易被收到，而且更靠前呢？四、关键字四、关键字辅助关键字辅助关键字例二例二：1）甲网站：）甲网站：“手机手机”，“智能手机智能手机”“拍拍照手机照手机”“音乐手机音乐手机”“娱乐手机娱乐手机”堆彻关键字，作弊的手段堆彻关键字，作弊的手段2）乙网站：）乙网站：“手机手机”“手机手机”“手机手机”“手机手机”“手机手机”四、关键字四、关键字辅助关键字辅助关键字1）找一些搜索量相近，但是竞争不那么）找一些搜索量相近，但是竞争不那么强的作为关键词推广，也可借助于一些工具强的作为关键词推广，也

18、可借助于一些工具2）比如在线小游戏肯定比小游戏竞争少很多。）比如在线小游戏肯定比小游戏竞争少很多。四、关键字四、关键字选择关键字技巧选择关键字技巧n3）百度的）百度的“关键字工具关键字工具”和和“估算工具估算工具”nhttp:/n4）谷歌）谷歌Adwords关键字工具关键字工具nhttp:/5 5）站长工具）站长工具n关键字优化难易分析：关键字优化难易分析：http:/ 课堂课堂练习练习怎样优化多个关键词怎样优化多个关键词n云南旅游这个词很大，下面好的词还有昆明云南旅游这个词很大，下面好的词还有昆明旅游、丽江旅游、大理旅游、西双版纳旅游旅游、丽江旅游、大理旅游、西双版纳旅游等，这些好的词，该怎

19、样把它们联系起来呢等，这些好的词，该怎样把它们联系起来呢？它们都属于云南旅游。怎样把一个网站上？它们都属于云南旅游。怎样把一个网站上的这些的排名尽量做的更好呢？的这些的排名尽量做的更好呢？1）有条件的话域名里最好出现主关键词）有条件的话域名里最好出现主关键词（而且最好是主关键词的拼音，另外网站（而且最好是主关键词的拼音，另外网站名称要是出现主关键词对网站排名名称要是出现主关键词对网站排名影响很大）影响很大）例例:http:/该网站的主关键词为水杯该网站的主关键词为水杯 五、网站域名和五、网站域名和URL优化优化.五、网站五、网站域名和域名和URLURL优化优化.2）对于）对于小型网站，不建议为

20、栏目设二级域名，小型网站，不建议为栏目设二级域名，这样会分散这样会分散权重权重如如:http:/ 2、大网站大网站http:/ 2）判断）判断判断以下的标题：判断以下的标题：手机手机|数码产品数码产品|摄像机摄像机|笔记本笔记本手机手机-中国最好的手机网站中国最好的手机网站技巧：要把主关键字放到标技巧：要把主关键字放到标题内容的最前面！题内容的最前面！3 3）标题）标题中关键字的词频中关键字的词频判断以下写法：判断以下写法：小游戏小游戏|休闲小游戏休闲小游戏小游戏小游戏-打造全国最好休闲小游戏网站打造全国最好休闲小游戏网站标题（Title）标签优化尽量多出现：尽量多出现：吸引力 专家、最专业、

21、最低价、中国最大专家、最专业、最低价、中国最大4 4）标题中关键字）标题中关键字七、优化七、优化网页的网页的METAMETA标识中的描述标签标识中的描述标签当当网当当网99网上书城网上书城:阅读改变人生阅读改变人生:欢迎加入本土最欢迎加入本土最优秀的读书俱乐部优秀的读书俱乐部描述标签，其内容是对页面内容的概括，描述标签，其内容是对页面内容的概括，相当于页面的简介无论是相当于页面的简介无论是GG还是还是BAIDU还是相当重视描述标签的内容还是相当重视描述标签的内容1 1）描述）描述要注意的地方要注意的地方描述长度：描述长度：与标题标签一样，在搜索结果中，搜索引擎与标题标签一样，在搜索结果中，搜索

22、引擎会截取描述标签里的部分内容作为页面的描会截取描述标签里的部分内容作为页面的描述。一般控制在述。一般控制在70个字以内个字以内2 2）判断）判断哪个描述更好哪个描述更好最好首字出现主关键字！最好首字出现主关键字！关键字分布：关键字分布：不管是在页面的正文内容中还在页面的标题、不管是在页面的正文内容中还在页面的标题、描述或者关键字标签中，描述或者关键字标签中，关键字首先出现关键字首先出现，都有助于提高页面的相关性。都有助于提高页面的相关性。总结：网站总结：网站头部优化头部优化内容：内容：标题标签的优化标题标签的优化关键字标签的优化关键字标签的优化描述标签的优化描述标签的优化 头文件代码头文件代

23、码例子：确定网站主关键词及网站标题例子：确定网站主关键词及网站标题n广州市溥泽园家具有限公司广州市溥泽园家具有限公司http:/ 分词：户外、家具分词：户外、家具分词：溥泽园、户外、家具、溥泽园户外、分词：溥泽园、户外、家具、溥泽园户外、户外家具户外家具辅助关键词：溥泽园户外家具辅助关键词：溥泽园户外家具七、图片七、图片的优化的优化l 图片描述图片描述 向搜索引擎主动提供图片所蕴含的信息。向搜索引擎主动提供图片所蕴含的信息。l 图片优化图片优化 降低图片的体积，加快页面显示速度降低图片的体积，加快页面显示速度图片的优化图片的优化nALT属性及文件名称属性及文件名称最常见，最不好最常见，最不好稍

24、好（但没有告诉用户具体内容）：稍好（但没有告诉用户具体内容）：命名注意要与关键字一致图片的优化图片的优化nALT属性及文件名称属性及文件名称最佳最佳 （简单描述图片内容，并嵌（简单描述图片内容，并嵌套关键词）：套关键词）：图片的优化图片的优化nALT属性及文件名称属性及文件名称要避免（可能会导致被视为要避免（可能会导致被视为Spam垃圾网站）：垃圾网站）：图片的压缩图片的压缩n推荐推荐ImageOptimizern推荐推荐AdobeImageReady八、内容八、内容优化优化1 1、巧用权重标签进行优化、巧用权重标签进行优化2 2、页面内容优化、页面内容优化内容优化内容优化n权重标签权重标签其

25、实就是网站中如字体样式，其实就是网站中如字体样式，字号，背景颜色等等字号，背景颜色等等n一般指的是一般指的是等，用这些标签等，用这些标签来定义的话就可以突出重点来定义的话就可以突出重点1 1、什么是权重标签？、什么是权重标签？什么是什么是标签？标签？n标签标签又称为标题标签，是所有权又称为标题标签，是所有权重标签中最重要的。它一共有六种重标签中最重要的。它一共有六种方式。从方式。从到到，这些标题标，这些标题标签在影响页面的相关性方面所起的签在影响页面的相关性方面所起的作用很重要。作用很重要。什么是什么是标签？标签？标签权重比较标签权重比较ntitle h1h2h3btitle h1h2h3b(

26、这里的这里的B为加粗为加粗)h1在引擎优化的作用为在引擎优化的作用为,强调关键词，加深强调关键词，加深网站对关键词的关联性。网站对关键词的关联性。（或（或）标签）标签n粗体标签粗体标签是最常用的字体样式之一，不管是最常用的字体样式之一，不管是在是在Word文档里还是在网页里，我们能看到文档里还是在网页里，我们能看到粗体标签出没的身影。粗体标签出没的身影。粗体标签在突出内粗体标签在突出内容方面所起的作用仅次于标题标签。容方面所起的作用仅次于标题标签。标签对标签对SEOSEO的影响的影响 n字体标签（字体标签（）包括字体颜色，包括字体颜色，字号大小等属性，其中最为重要的就是字号字号大小等属性，其中

27、最为重要的就是字号及颜色属性。及颜色属性。实例：实例：http:/ 2、各种友情链接交换平台及论坛、各种友情链接交换平台及论坛nhttp:/ 3、通过关键词搜索寻找合适的网站及寻找、通过关键词搜索寻找合适的网站及寻找竞争对手的友情链接竞争对手的友情链接n想找什么类型的网站，就直接搜索想找什么类型的网站，就直接搜索该类型网站的通用关键词一般排在该类型网站的通用关键词一般排在前面的，普遍前面的，普遍PR比较高，或者网站比较高，或者网站权重比较高的，都适合互换的同类权重比较高的，都适合互换的同类网站网站。例如搜索例如搜索“网络推广网络推广”4 4、通过关键词搜索寻找合适的网站及寻找、通过关键词搜索寻

28、找合适的网站及寻找竞争对手的友情链接竞争对手的友情链接n在你努力寻找友情链接的同时，你的在你努力寻找友情链接的同时，你的竞争对手也在这样做，所以你可以看竞争对手也在这样做，所以你可以看看他们都与哪些站点做过友情链接，看他们都与哪些站点做过友情链接，然后逐个检查下质量，符合交换条件然后逐个检查下质量，符合交换条件的就去联系一下，这种方法更容易找的就去联系一下，这种方法更容易找到高质量的链接。到高质量的链接。查看该网站的查看该网站的“友情链接友情链接”友情链接要注意的地方友情链接要注意的地方n不要与被惩罚过的网站做友情链接不要与被惩罚过的网站做友情链接n选择同行业做友情链接选择同行业做友情链接n选

29、择高选择高PR值的网站做链接值的网站做链接n不要与同一服务器上的网站做友情链接不要与同一服务器上的网站做友情链接论坛论坛 n“在主帖中留外链在主帖中留外链”n“在回复中留外链在回复中留外链”n“在签名中留外链在签名中留外链”论坛外链论坛外链n会写文章最好，不会写的可以跟帖、评论什会写文章最好，不会写的可以跟帖、评论什么的，就可以增加外链。至于留言板一般博么的，就可以增加外链。至于留言板一般博客上都有，留言评论区一般有给你加链接的客上都有，留言评论区一般有给你加链接的地方。地方。百度贴吧（其实就是一个论坛）百度贴吧（其实就是一个论坛）n百度贴吧主页：百度贴吧主页：http:/ 先设计网站还是先找

30、先设计网站还是先找SEOSEO人员参与人员参与？十、网站设计与十、网站设计与SEOSEO如果你的网站已经建好，因为如果你的网站已经建好，因为SEOSEO想重新设想重新设计，从计，从SEOSEO角度要注意的地方：角度要注意的地方：1 1、不到不得已，就不要重新设计、不到不得已，就不要重新设计 2 2、网站、网站URLURL千万不要改动千万不要改动 本章小结本章小结n什么是搜索引擎营销什么是搜索引擎营销n搜索引擎营销的主要任务是什么搜索引擎营销的主要任务是什么n掌握搜索引擎营销的主要方法：搜索引擎优掌握搜索引擎营销的主要方法：搜索引擎优化、关键词广告化、关键词广告(竞价排名）竞价排名）2022/12/21116课后作业课后作业n1、什么是搜索引擎优化什么是搜索引擎优化?其主要任务是什么其主要任务是什么?如何增加网站被搜索引擎收录的机会如何增加网站被搜索引擎收录的机会?如何提如何提升网站的排名升网站的排名?n2、关键词竞价排名与广告相比的优势是什么、关键词竞价排名与广告相比的优势是什么？n案例案例2022/12/21117