快乐长沙·快乐三重奏.ppt

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1、快乐长沙快乐三重奏主题活动策划方案 策划人：康倩、李希翼 程晨、李梅玉读题活动策划?广告主长沙旅游局策划项目对象长沙（城市形象）要求“活动策划 不是品牌推广已经有了自己的品牌“快乐长沙”在“快乐”品牌基础上策划活动广告目的通过系列活动，带动长沙旅游业的发展，并打造“快乐长沙”长久的品牌形象。要打造“快乐长沙”必须要诠释品牌含义_如何诠释“快乐”？如何将“快乐”与“长沙”紧密联系起来？要策划活动必须以“快乐长沙”为主题必须体现长沙旅游资源必须要吸引眼球，吸引人们的参与悟题快乐长沙解题快乐三重奏长沙旅游资源分析:【优势】旅游资源种类多旅游资源种类多：自然风景类：湘江，岳麓山，橘子洲，月亮岛，烈士公

2、园人文历史类：伟人故居，一师范，岳麓书院，博物馆,靖港生活休闲类：民间小吃，民间风俗，乐呵生活情景地理位置优越地理位置优越：中部崛起之都，处于交通枢纽地带，交通便利，景点集聚性强。电视湘军：电视湘军：以湖南卫视带动的全国娱乐热潮吸引了大批年轻人士来长沙。step1:市场分析市场分析【劣势】多而不精：多而不精：没有一个可以足以称霸的旅游项目。目标受众不明确目标受众不明确：没有任何一种产品同时适合所有人，市场细分很重要。“快乐长沙快乐长沙”主题太抽象：主题太抽象：人们旅游肯定都是为了快乐，但是，凭什么长沙就能给他们更多快乐呢？旅游概念没落到实处。1、梳理纷繁复杂的旅游资源；、梳理纷繁复杂的旅游资源

3、；2、重点打造几个特色项目；、重点打造几个特色项目；3、具象化演绎、具象化演绎“快乐长沙主题快乐长沙主题”。（1、梳理纷繁复杂的旅游资源）经过综合调查发现，长沙对于大众的吸引主要来自三个方面：第一：电视湘军营造的时尚娱乐娱乐氛围。第二：当地山水风景和快乐享受的休闲休闲生活。第三：仰慕历史名人辈出的人文历史人文历史。step3:消费者分析消费者分析喜欢巧克力 喜欢水果 喜欢蛋糕喜欢时尚疯狂的喜欢观景休闲的喜欢人文底蕴的（2、重点打造几个特色项目）旅游旅游资资源源 目目标标人群人群湖南卫视，解放路酒吧统计统计和性格特征和性格特征：1830岁的年轻人，热情奔放，追求时尚，富于幻想，喜欢冒险，容易接受

4、新事物，渴望自由快乐、充满激情的生活。消消费费特点特点：喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活，在消费流行中能尽量赶在前头。悠闲享受的生活，特色小吃，湘江，岳麓山，橘子洲，烈士公园统计统计和性格特征和性格特征：2545岁，他们承受着巨大的生活压力与竞争压力而不能很好的缓解，每天忙忙碌碌，疲惫不堪；渴望轻松快乐闲适的生活。消消费费特点特点：比较注重性价比，愿意为了改善生活偶尔疯狂一下。马王堆文物，岳麓书院，一师范，爱晚亭，靖港统计统计和性格特征：和性格特征：无明显的年龄段区分，但以中青年居多，受教育程度普遍较高，需要通过一定的文化产品的消费来满足自己的好奇心和求知欲。消消费费特点特点：爱好旅游，未必

5、奢侈，但是需要通过一些符号性的消费来彰显品位在“快乐长沙”的大主题下，分别衍生出一个小主题，有针对性的传播推广。三重奏之一三重奏之一 快乐长沙快乐长沙娱乐娱乐high上天上天三重奏之二三重奏之二 快乐长沙快乐长沙拒绝拒绝“被生活被生活”三重奏之三三重奏之三 快乐长沙快乐长沙人文长乐未央人文长乐未央三个小概念围绕着“快乐长沙”展开，收放自如，层次明了，更加便于活动的展开。Step2：品牌定位：品牌定位 “快乐长沙快乐生活”，这是一个有关心灵享受的主 题，而三种不同的旅游资源，给予人们三种不同的快乐享受，共同构成了和谐的“快乐三重奏”。一、三重奏之一一、三重奏之一 快乐长沙快乐长沙娱乐娱乐high

6、上天上天 活动主题：MJ逝世一周 年，怀念MJ系列活动环节一：街头快闪，环节一：街头快闪，齐飙太空步齐飙太空步Step4：活动推广：活动推广【分奏分奏】（3、具象化演绎“快乐长沙”主题）环节二：环节二：MJ归来归来纪念纪念MJ演唱会演唱会邀请国内外著名的模仿MJ的歌手或乐队来长沙进行表演，在演唱会中播放MJ的生平记录和生前的影视资料，并举行歌迷追思会。二、三重奏之二二、三重奏之二 快乐长沙快乐长沙拒绝拒绝“被生被生活活”活动一：生活大爆炸活动一：生活大爆炸“我的生活，我快乐我的生活，我快乐”主主题电视剧系列活动题电视剧系列活动活动目的：从这一题材的侧面及其一系列活动来反映长沙人活在当下敢直言的

7、生活态度及长沙怡人的生活环境和独特的旅游资源。活动一之环节一：大家一起来演戏活动一之环节一：大家一起来演戏“民星民星”选拔大赛选拔大赛活动主题：生活是属于平民自己的生活，我们无需华丽无需耀眼，我们只需最真实的人反映最真实的生活。借用观众的目光选出观众心中最真实的那位。活动一之环节二：寻找你心中的香格里拉活动一之环节二：寻找你心中的香格里拉活动主题：写出你最想要的生活状态，说出你最幸福的生活 小故事，挑出长沙（电视剧拍摄地）你认为最切合你快乐 生活的地方。活动一之环节三：活动一之环节三：边看边说边看边说“我我的生活，我快乐的生活，我快乐”电视剧的播放电视剧的播放活动主题：在电视剧播放的过程跟观众

8、形成互动，对剧中表现的相关内容进行讨论和感想诉说。活动目的：是快乐长沙这一形象进一步深入人心的又一轮轰炸。活动二：活动二：“快乐生活快乐生活”摄影大赛摄影大赛活动主题：捕捉长沙的快乐生活、生活片段人与自然的和谐情调三、三重奏之三三、三重奏之三 快乐长沙快乐长沙人文长乐未人文长乐未央央活动一：系列纪录片：活动一：系列纪录片：千年一瞬千年一瞬活动主题：千年一瞬记录片主办单位：长沙市旅游局、湖南广电活动目的：通过播放纪录片，大范围的受众将得以了解长沙悠久的历史和灿烂的文化，以及长沙人民为中华民族所作出的伟大贡献，重点吸引湖南本省的游客，同时通过卫星电视，提升长沙在全国受众的曝光度，吸引外省游客。活动

9、内容活动内容：记录片拍摄。时长：共5集，每集6090分钟每集记录特定历史时间段长沙城的兴衰历程，风土人情和历史人物，围绕长沙这座城市，讲述与长沙有关的中华文明史。因其跨度为从秦朝开始两千多年文明史，每集用一个小时左右加以记录和阐释，故命名为“千年一瞬”。活动二：巧借东风，沪湘合作活动二：巧借东风，沪湘合作活动主题：长沙博览会活动目的：首先，经过活动一在“面”上带动长沙人气后，活动二着重于在“点”上寻求突破，主攻上海市场，使得文化长沙赢得上海居民的认同与青睐，吸引上海游客，从而又能带动整个华东的旅游风潮。第二，仍然以本省旅游消费为重点，抓住主要市场，将世博会湖南馆迁回，吸引省内游客到长沙旅游观光

10、。活动二之环节一活动二之环节一：沪湘共展览沪湘共展览以文物为符号，承载厚重的湖湘文化活动二之环节二：湘展回长沙活动二之环节二：湘展回长沙在世博会结束后，将湖南馆迁至长沙，在长沙举行长沙旅游博览会。活动二之环节三：长沙人文古迹博览会活动二之环节三：长沙人文古迹博览会 长沙印象长沙印象活动主题：活动主题：“长沙印象”征文活动目的：活动目的：长沙不仅仅只是一座城市，她也是一个人从小生长的热土，还是一个人留下美好回忆的他乡。谈起长沙，有太多的话要说。因此，我们提供一个平台让他们说说自己心中的“长沙印象”，一方面拉近长沙和人们的距离，叙叙旧，唠唠嗑；另一方面通过媒介传播他们的文章，让更多的人了解长沙。【合奏】提案结束 谢谢倾听！