山东开放大学影视广告基础期末考试复习题及参考答案.pdf

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1、影视广告基础期末考试复习题 注：找到所考试题直接看该试题所有题目和答案即可。查找按键：Ctrl+F 超越高度 一、单选题 1、电视广告三要素不包括下列哪个（）A 图像 B 声音 C 空间 D 时间 2、中国近代广告是指 1840 年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告，其广告形式不包括下列哪种（）A 报刊 B 广播 C 霓虹灯 D 电视 3、（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。A 推镜头 B 拉镜头 C 摇镜头 D 移镜头 4、侧逆光是指光线投射方向与摄影机拍摄方向水平角成（）度。A、100-110 B、110-120 C、120-130 D、135-

2、140 5、（）是指以某个物品尽能多的“材料”，以其为发散点，设想他的多种用途。A、材料发散法 B、功能发散法 C、结构发散法 D、形态发散法 6、中国近代广告是指 1840 年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告，其广告形式不包括下列哪种（）。A、报刊 B、广播 C、霓虹灯 D、电视 7、（）是指不带任何色彩倾向的颜色设计。A、对比色的设计 B、同类色的设计 C、冷暖色的设计 D、中性色的设计 8、下列关于国际广告市场现状分析不正确的是（）。A、在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：电视、无线电广播和印刷刊物。B、由于文化背景和教育发展的因素，不同地区的广告费用支出在各

3、媒介上的比例不尽相同。C、教育水平比较高的地区，广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高。D、教育水平不发达的地区，广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低。9、（）是具有相同性质的色彩。A、对比色的设计 B、同类色的设计 C、冷暖色的设计 D、中性色的设计 10、现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式（）。A、平面广告 B、电波广告 C、网络广告 D、立体广告 11、（）是指以事物的形态为发散点，设想出利用某种形态的各种可能性。A、材料发散法 B、功能发散法 C、结构发散法 D、形态发散法 12、（）是指不带任何色彩倾向的颜色设计。A、对比色的设计 B、同类色的设计 C、冷暖色的

4、设计 D、中性色的设计 13、（）是对色相上相差极大的色彩组合。A、对比色的设计 B、同类色的设计 C、冷暖色的设计 D、中性色的设计 14、广告科学流派的 USP 理论是由哪位广告大师提出的（）。A、罗瑟.雷斯 B、雷诺 C、奥格威 D、斯和屈特 14、广告科学流派的 USP 理论是由哪位广告大师提出的（）。A、罗瑟.雷斯 B、雷诺 C、奥格威 D、斯和屈特 15、在美国商业性电影院中，放映的多数影片是（）的比例。A、1：1.85 B、1：58 C、1：68 D、1：72 二、多选题 1、影视广告根据制作方式可以分为（）。A、电影胶片广告 B、录像带广告 C、幻灯片广告 D、字幕广告 2、影

5、视广告根据播放性质可以分为（）。A、电影广告 B、电视广告 C、插播广告 D、随机播放广告 3、影视广告文案写作技巧主要有哪几方面？（）A、设想将出现的画面 B、设想文案的表达方式 C、不必要求字面的连贯 D、广告文案最好在 1000 字以内 4、广告创意如果从市场上取得良好的效果，应该从以下哪（）方面着手？A、广告创意必须与广告策划相吻合 B、广告创意必须表现具有极大的吸引力 C、广告创意必须从消费者的关心点出发 D、广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服 5、故事板的类型大致有以下哪三种？（）A、以电脑绘图形式的故事板 B、手绘方式 C、手绘与电脑结合的方式 D、印刷方式 6、影视广告的研究

6、范畴主要有（）。A、影视广告语言 B、影视广告创意 C、影视广告美术 D、影视广告管理 7、广告文案的写作需要注意以下几方面（)。A、了解对象的构成。B、书写容易听得懂的文案 C、添加绚丽丰富的词语 D、符合逻辑 8、影视广告动画设计的主要要素有哪几部分？（）A、造型 B、线条 C、角度 D、夸张画面 9、影视画面构成的主要原则有（）。A、均衡 B、统一 C、形式感 D、趣味等 10、影视广告根据广告性质可以分为（）。A、商业广告 B、公益广告 C、企业形象广告 D、促销广告 三、判断题 1、“切”是将两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个镜头叫切出，后一个镜头叫切入。2、画帧是电影的最小

7、构成单位。3、远景也叫大全景，可以介绍环境，表现巨大的空间、气氛和规模等。4、建筑道路、色彩之感等属于基础要素。5、气氛型广告能把人对产品的感受在气氛的渲染中激发起来。并留下深刻的印象。他是一种以情感诉求为主的广告传达方式。6、影响景深的因素主要有光圈、镜头焦距、摄影距离、影像允许的模糊圈大小等。7、广告必须有明确的广告主，也称之为广告主。8、在模特拍摄过程中，根据拍摄方向的不同，可以将人物的表现形式大致划分为正面、三分之一侧面、三分之二侧面、全侧面。9、观众的注意力通常处于视觉中心位置，而画面四周的吸引力较弱。10、发言型广告的特点是在视觉与情感的体验上打动观众，用人物的形体语言演示广告主题

8、。11、在影视领域的色彩中，如果红色、绿色和蓝色混合，就成为白色。12、光位是指光源相对于被摄体之间的位置、方向和角度。13、光度是指被摄体主要部位的亮部与暗部。14、创意主题、表现样式、制片成本等属于控制要素。15、倾斜镜头被称之为 45 度镜头。四、简答题 1、广告学出现的原因有哪些？2、影视广告管理系统有哪几部分构成？3、在影视广告中，什么是基调色？4、在广告的筹划阶段，导演的主要工作内容有哪些？2021 学年第二学期期末考试影视广告基础试题 一、单选题 1（）是指以某个物品尽能多的“材料”，以其为发散点，设想他的多种用途。A、材料发散法 B、功能发散法 C、结构发散法 D、形态发散法

9、正确答案：A 2（）是具有相同性质的色彩。A、对比色的设计 B、同类色的设计 C、冷暖色的设计 D、中性色的设计 正确答案：D 3 侧逆光是指光线投射方向与摄影机拍摄方向水平角成（）度。A、100-110 B、110-120 C、120-130 D、135-140 参考答案：D 4 现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式（）。A、平面广告 B、电波广告 C、网络广告 D、立体广告 正确答案：D 5 下列哪一项不是场景的构成要素？（）A、景观 B、建筑 C、任务 D、故事 正确答案：D 二、多选题 1 采用名人型广告创意时，应注意以下哪几点?()A、广告的商品要与名人有一定内在

10、的联系，否则，效果不佳 B、名人做广告越正式越好，不可哗众取宠 C、费用高，有一定的风险 D、名人越有名气越好 正确答案：ABC 2 节奏的表现形态主要包括（）。A、内部节奏 B、外部节奏 C、听觉节奏 D、视觉节奏 正确答案：ABCD 3 发言型广告要注意以下几点（）。A、播音员的选择很重要，他直接影响到观众的接受度 B、需要创造与众不同的气氛或者环境 C、播音员的声音必须清脆悦耳，言辞也要自然诚恳。D、播音员名气越大越好 正确答案：ABC 4 广告模特的造型设计主要包含以下几方面（）。A、人物化妆造型设计 B、人物服装设计 C、人物随身道具 D、人物性格设计 正确答案：ABC 5 影视广告

11、根据播放性质可以分为（）。A、电影广告 B、电视广告 C、插播广告 D、随机播放广告 正确答案：ABC 6 影视画面构成的主要原则有（）。A、均衡 B、统一 C、形式感 D、趣味等 正确答案：ABCD 7 发散思维的特点主要有一下哪几点？（）A、流畅性 B、变通性 C、独特性 D、多感官性 正确答案：ABCD 8 从色彩总的调性上分，可以分为（）。A、暖色调 B、冷色调 C、灰色调 D、中性色调 正确答案：ABD 9 镜头组接基本上分为以下基本方式（）。A、切换 B、叠化 C、淡变 D、划像 正确答案：ABCD 10 视觉设计的要素主要包括（）。A、点 B、线 C、面 D、纹理等 正确答案：A

12、BCD 三、判断题 1 长镜头是指拍摄时焦距范围变化较大的镜头，即焦距可以完成由近到远的广泛变化。正确答案：错 2 镜头角度可以通过创造出富有戏剧性张力的画面来吸引观众的注意。正确答案：对 3 构图即经营位置。正确答案：对 4 影视广告创意的本质是真实，只有建立在这个基础之上的创意才能诗人信服，才能获得长远的成功。正确答案：对 5 根据拍摄的方法，可以分为固定镜头和运动镜头。正确答案：对 6 广告策划具有两个主要特征：一是事前的行为，二是全局性。正确答案：对 7 按照广告所产生的效果来看，报纸、杂志、广播、电视所起的作用及影响为最大，因此人们习惯称之为四大广告传播媒介。正确答案：对 8 气氛型

13、广告能把人对产品的感受在气氛的渲染中激发起来。并留下深刻的印象。他是一种以情感诉求为主的广告传达方式。正确答案：对 9 电影照明设备通常比电视照明设备要小巧、轻便。正确答案：错 10 倾诉型广告是站在消费者的角度，用倾诉的方式娓娓道来。好比消费者自己在为产品代言，这种第二人称的广告形式，更加真实。正确答案：错 11 广告摄影成像的好坏主要是取决于正确的曝光。正确答案：对 121995 年至 2000 年是三维动画发展的第一个阶段，主要代表作有冰河世纪等。正确答案：错 13 把摄影机放在低于被摄主体的位置，然后把摄影机向上移，这种镜头经常创造出让观众视觉上产生兴奋的镜头，被称之为低角度镜头。正确答案：对 14 电视每秒有 24 格画格。正确答案：错 15 在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：印刷刊物、电视和无线电广播。正确答案：对