国内化妆品进出口贸易现状-问题和对策分析.doc

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1、本科毕业论文（设计）本科毕业论文（设计）（普通高等教育）论文题目论文题目 中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析 学学 院院 专业名称专业名称 班班 级级 学学 号号 姓姓 名名 指导教师指导教师 中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析摘要摘要中国作为全球经济发展最为快速的地区之一，化妆品工业最近几年也发展迅速。本文从进出口的基本态势、规模、产品结构和地理方向等方面，分析了我国化妆品贸易现状。指出了中国化妆品存在的问题，分别为产品质量不高、自主研发不足、品牌建设薄弱、市场定位不明确和欧盟等国的贸易壁垒，并针对这

2、些问题提出了对策。同时对中国化妆品市场的前景加以展望。关键词：化妆品，现状，发展关键词：化妆品，现状，发展The Analysis of Chinese Cosmetic Trade SituationInternational Economics and Trade 05-1 Liu Fang Supervisor Miao DonglingAbstractChina, as one of the most rapid development regions of the global economy has been developed rapidly in recent years. I

3、n this thesis analyses the status of Chinas import and export trade of cosmetics from the basic trend of import and export, scale, product mix and geographical direction. Pointed out the problems in Chinas cosmetics, including poor quality of products, lack of independent research and development, b

4、rand building, market position is not clear and EU trade barriers. And the paper gives the countermeasures in response to these issues. Meanwhile, the development trend in Chinese cosmetic industry was also introduced.Key words：cosmetic，status，development目录目录一一 导论导论.1（一）研究背景和意义.1 （二）研究现状.1 （三）研究的基本内

5、容和方法.2二二 中国化妆品贸易的现状分析中国化妆品贸易的现状分析.4（一）中国化妆品出口分析.41 中国化妆品出口基本态势.42 中国化妆品出口规模分析.43 中国化妆品出口产品结构分析.54 中国化妆品出口地理方向分析.65 中国化妆品出口贸易方式分析.7（二）中国化妆品进口分析.71 中国化妆品进口基本态势.72 中国化妆品进口产品结构分析.83 中国化妆品进口地理结构分析.8三三 中国化妆品贸易面临的问题分析中国化妆品贸易面临的问题分析.10（一）化妆品出口.101 出口化妆品质量堪忧.102 自主研发能力不足.103 我国品牌建设薄弱.104 市场定位不明确.115 面临新技术性贸易

6、壁垒.11（二）化妆品进口.121 对欧洲、韩日市场依赖程度高.122 质量管理意识薄弱，中国法规无法与国际接轨.12四四 中国化妆品贸易面临的机遇和市场前景中国化妆品贸易面临的机遇和市场前景.14（一）中国化妆品行业面临的机遇.141 国家扶持产业发展.142 新兴市场新贵剧增.143 OEM 贴牌生产.144 中国化妆品行业已进入整合时代.15（二）中国化妆品行业面临的市场前景.151 全球化妆品市场前景.152 中国化妆品市场前景.16五五 对策建议对策建议.18（一）增强质量意识，加强监管.18 （二）加强科技研发.18 （三）准确定位, 实施差异化战略.19 （四）创建自己的名牌.1

7、9 （五）主动防范与避开新型贸易壁垒.19 （六）发挥自身优势，开发具有中国特色的化妆品.20参考文献参考文献.21致谢致谢.23一一 导论导论（一）研究背景和意义（一）研究背景和意义“口红效应”这一经济理论，于上世纪 30 年代美国经济大萧条时期首次提出。是指尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。“口红效应”在各国的现实生活中随处可见。美国 1929 年至 1933 年经济萧条，工业产值减半，但化妆品销售增加；1990 年至 2001 年经济衰退，化妆品行业工人数量增加；2001 年遭受“911”袭击后，口红销售额翻倍。韩国 LG 生活健

8、康公司报告显示，口红在 2008 年 10 月份销量比前年同期上升 15%；韩国爱茉莉旗下品牌口红 2008 年头 9 个月销量猛增 44%。有预测称，虽然经济危机可能会持续一段很长时间，但韩国国内化妆品市场将增长 6%以上。英国经济不景气的整体局面，并没有影响英国消费者在化妆品及护理品方面的开支。一项最新研究报告显示，去年英国消费者在保健和美容产品方面的开支还同比增长 4.7%，达到 156 亿英镑的可喜成绩。其中，防晒品和彩妆是消费额最好的领域，分别增长了 10.1%和 8.4%；男性化妆品及护理品也增长了 7.3%，可见其市场发展潜力巨大。日本政府在 2008 年底，首度以“恶化”来形容

9、日本经济。不过即使不景气，女性美容市场却出现惊人增长，尤其是中老年妇女养颜美容品销量逆势增长，可见女性不想变老的心理可是一点也没有受到经济低迷的影响。本文以“口红效应”为插入点，在全球经济危机爆发的大环境下，由于“口红效应” ，化妆品贸易往往逆势发展，贸易规模不降反升。借此来进一步对中国的化妆品贸易进行研究。（二）研究现状（二）研究现状1 我国化妆品行业现状我国化妆品行业现状裴鸿、李向阳主要是针对我国化妆品行业的研究。认为目前我国化妆品市场已成为世界第 8、亚洲第 2 的化妆品市场，伴随着我国经济的持续快速增长，化妆品行业同时也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。1郑洁熹、余翔、方放认为，我

10、国化妆品平行进口贸易的程度相对较高，而现在平行进口贸易主要集中在高价的奢侈品品牌上，即面向高端市场的化妆品。2 刘洋, 董树芬认为我国化妆品行业是伴随改革开放发展起来的新兴行业，正处于高速发展阶段，行业规模与化妆品生产强国和国际平均水平相比还有一定的差距。3 2 我国化妆品行业面临的问题我国化妆品行业面临的问题梁会君通过对化妆品竞争力实现指标的分析，包括国际市场占有率、出口竞争力指数和显示性比较优势的研究，提出我国化妆品除香水外具有竞争力，但是竞争力还不是很强。4 张殿义指出我国化妆品行业的两大问题。 （1）化妆品产品质量良莠不齐, 美容院产品质量令人担忧。 （2）男士化妆品市场占有份额依然偏

11、小。5 3 对策建议对策建议梁会君提出对策如下：提高产品的科技含量；改变经营观念建立现代化管理体制；发挥自身优势开发中国特色的化妆品；塑造独特的产品文化和企业形象打造国际化品牌。4 王寅等针对我国化妆品行业提出了四点建议，分别为：（1）加强研发，走技术创新的道路。（2）保证产品质量，创建自己名牌。 （3）实施差异化战略。 （4）积极开拓农村市场。6 4 中国化妆品行业发展趋势中国化妆品行业发展趋势龙启辰认为我国化妆品市场未来会向国际、农村市场及美容美发行业有所延伸。7 刘洋, 董树芬认为我国化妆品关税持续降低，未来几年化妆品关税还将是平稳降低的趋势，成为促进化妆品贸易增长的基础。5 张萌、陈世

12、林认为中药化妆品将成为许多化妆品研究开发机构的重点目标，中药化妆品越来越为全世界所青睐。8 5 进一步讨论进一步讨论近年来，国内对化妆品的研究主要集中在其行业现状、市场形势、市场变化、发展趋势与前景等问题上。以后的研究似乎可围绕下面这些方面展开：行业反映贸易，从进出口贸易入手，广泛研究中国化妆品进出口的变化（增加或减少） ；从中国进出口的现状、规模、产品、地理方向等方面深入研究；在分析问题解决对策是，将国外经验和中国的国情有机结合，尽量适合在中国应用，增强其可操作性。这些问题的深入研究，不仅有助于更深层次地了解我国化妆品行业及贸易的发展，制定相应的对策，而且对推动和加速中国化妆品贸易的发展，都

13、是十分必要和重要的。（三）研究的基本内容和方法（三）研究的基本内容和方法本论文采用定性结合定量、理论联系实际等方法研究。论文分为 5 部分。首先研究我国化妆品贸易的进出口状况，根据海关的数据得出我国进出口化妆品的基本态势、规模、产品结构、地理方向、贸易方式等内容。针对我国的现状，指出目前中国化妆品贸易所面临的问题，并给出解决对策，提出笔者自己的看法。同时对中国化妆品市场的前景加以展望。研究的技术路线如下图 1.1，所示：图图 1.1 论文研究的技术路线Fig1.1 the technique route of research（1）数据收 集（2）文献综 述（3）锁定研究内容和方法（4）针对中

14、国化妆品贸易的调查研究中国化妆品贸易的现状中国化妆品贸易面临的问题中国化妆品贸易的前景分析（5）结论与相关对策 建议二二 中国化妆品贸易的现状分析中国化妆品贸易的现状分析（一）中国化妆品出口分析（一）中国化妆品出口分析1 1 中国化妆品出口基本态势中国化妆品出口基本态势近几年我国化妆品出口呈现逐年增长态势。海关统计数据显示，2006 年我国化妆品出口总量为 15.5 万吨，较 2005 年增长 23.08%，出口额为 8.12 亿美元，较 2005 年增长 27.3%。2007 年化妆品出口总量为 17.4 万吨，较 2006 年增长 12.13%，出口额为 9.46 亿美元，较 2006 年

15、增长 16.52%，见表 2.1。5 2008 年全年化妆及洗护用品（海关编码 33033307 项下产品）出口金额 16.66 亿美元，同比增长 6.78。9 表表 2.12.1 近几年中国化妆品行业出口情况近几年中国化妆品行业出口情况Tab.2.1 Export situation of China cosmetic industry in recently years年份累计出口量/吨同比增长/%累计出口额/万美元同比增长/%2004200520062007200812 163.9855 113.22155 082.90173 893.93543 00041.7418.9823.0812

16、.13-16 743.65 851.481 190.694 601.2166 60073.7937.2227.3416.52-资料来源：裴鸿，李向阳. 国内外化妆品市场现状及未来发展趋势J.日用化妆品科学,2008(9)：5.注：2004 年-2007 年数据引用于裴鸿，李向阳. 国内外化妆品市场现状及未来发展趋势J.日用化妆品科学,2008(9)：5.2008 年数据来源于中国海关总署，由于数据较新，统计方式差异，所以同比增长项暂缺。2 2 中国化妆品出口规模分析中国化妆品出口规模分析我国化妆品出口以外商投资企业出口为主体，国有企业出口下降。2008 年上半年化妆品外资企业出口为 414 家

17、，占出口总家数的 1.32%；出口金额 4.94 亿美元，占出口总额的 69.33%。私营企业出口为 2446 家，占出口总家数的 77.97%；出口金额 1.60 亿美元，占出口总额的 22.47%。国有企业出口为 277 家，占出口总家数的 8.83%；出口金额 0.58 亿美元，占出口总额的 8.2%。我国出口企业减少，但具有较大出口规模的企业增长趋势明显。上半年化妆品共有 3137 家企业从事出口业务，企业数量同比下降 8.03%。上半年累计出口总额在 1000 万美元以上的企业仅 12家，占出口企业总家数 0.38%；出口金额 2.61 亿美元，占出口总额的比例高达 36.56%；出

18、口 500万美元以上的企业 19 家，占出口企业总家数 0.61%；出口金额 1.25 亿美元，占出口总额的17.59%。广东省列全国化妆品出口首位。广东、上海、江苏、浙江、福建 5 省市占我化妆品出口总额的93.97%。10表表 2.22.2 20082008 年年 1-71-7 月份中国主要省份化妆品出口情况月份中国主要省份化妆品出口情况Tab.2.2 The major export provinces of cosmetics in January to July of 2008省份企业数/家占出口总家数百分比/%出口金额/亿美元占总金额百分比/%广东省上海市江苏省浙江省福建省2265

19、20016629215165.295.774.798.424.353.272.081.160.860.6938.0624.2313.5410.048.15资料来源：中国轻工工艺品进出口商会.今年上半年我国化妆品出口稳步增长 http:/ 2008-09-04.3 3 中国化妆品出口产品结构分析中国化妆品出口产品结构分析中国化妆品出口产品以美容护肤品为主，口腔清洁用品增长速度最快。以 2008 年 16 月份为例，我国化妆品出口金额 7.14 亿美元，同比增长 17.36%。其中美化护品及护肤品出口额为 3.16 亿美元，占出口总额的 44.27%，同比增长 11.51%；剃须用制剂、人体除臭剂

20、、沐浴用等制剂出口金额 2.30 亿美元，占出口总额的 32.28%，同比增长 20.99%；口腔及牙齿清洁剂出口金额 0.75 亿美元，占出口总额的 10.46%，同比增长 29.01%；护发品出口金额 0.64 亿美元，占出口总额的 8.93%，同比增长 17.55%；香水及花露水出口金额 0.29 亿美元，占出口总额的4.06%，同比增长 30%。11 图图 2.12.1 化妆品出口产品结构化妆品出口产品结构Figure2.1 Export Products of China cosmetic4 4 中国化妆品出口地理方向分析中国化妆品出口地理方向分析中国化妆品的出口市场主要集中于欧美和

21、香港等地区。2008 年 17 月份，化妆品共向 169 个国家和地区出口，与 2007 年同期相比增长 9.03%，其中，对美国、欧盟、香港、日本和台湾省分别出口为 1.96 亿美元、1.59 亿美元、1.05 亿美元、0.93 亿美元和 0.49 亿美元，分别占出口总额的 22.79%、18.54%、12.24%、10.78%和 5.69%，除美国与2007 年同期相比下降 2.28%外，其他国家和地区与 2007 年同期相比分别增长10.92%、16.59%、42.94%和 6.26%，对上述国家和地区累计金额占出口总额的 70.03%。11表表 2.32.3 20082008 年年 1

22、-71-7 月对主要国家和地区化妆品出口额及其增长速度月对主要国家和地区化妆品出口额及其增长速度Tab.2.3 The main export countries and regions and the growth rate of cosmetics in January to July of 2008国家和地区化妆品出口额/亿美元比上年同期增长/%美国欧盟香港日本中国台湾1.961.591.050.930.49-2.2810.9216.5942.946.26资料来源:中国轻工工艺品进出口商会.今年上半年我国化妆品出口稳步增长 http:/ 2008-09-04.44.27%10.46%8.

23、93%4.06%32.28%美化护品及护肤品剃须用制剂、人体除臭剂、沐浴用等制剂口腔及牙齿清洁剂护发品香水及花露水5 5 中国化妆品出口贸易方式分析中国化妆品出口贸易方式分析中国化妆品加工贸易出口增长快于一般贸易。2008 年上半年化妆品加工贸易出口金额 3.23 亿美元，占出口总额的 45.25%，同比增长 22.65%；一般贸易出口金额 3.13 亿美元，占出口总额的43.93%，同比增长 10.68%；此外，其他贸易方式出口金额 0.77 亿美元，占出口总额的 10.81%，同比增长 25.44%。10表表 2.42.4 主要加工贸易出口量值和企业数量主要加工贸易出口量值和企业数量Tab

24、.2.4 Volume of processing trade export and number of company行业分类商品编号和名称2006 年加贸出口金额/万美元2007 年（19 月）加贸出口金额/万美元生产企业数量/个化妆品33030000 香水及花露水33041000 唇用化妆品33042000 眼用化妆品33043000 指（ 趾） 甲化妆品33049100 香粉， 不论是否压紧33049900 其他美容品或化妆品及护肤品33051000 洗发剂（ 香波）33052000 烫发剂33053000 定型剂33059000 其他护发品33071000 剃须用制剂33072000

25、 人体除臭剂及止汗剂33073000 香浴盐及其他沐浴用制剂33079000 脱毛剂和未列名的芳香料制品及盥洗品2 107.96 200.24 692.81 676.03 117.623 198.11 026.137.2421.72 038.78.3178.56 369.54 332.82 713.54 489.23 165.01 130.22 816.116 774.1881.56.3242.41 194.310.185.63 566.23 282.7175843272983204722696335资料来源：朱业耘.我国日化行业加工贸易出口单耗管理现状分析J.日用化学品科学.2009（1）：

26、39.（二）中国化妆品进口分析（二）中国化妆品进口分析1 1 中国化妆品进口基本态势中国化妆品进口基本态势根据海关统计，2006 年我国化妆品的进口总量为 1.84 万吨，同比 2005 年增长 20.51%，进口额为 3.08 万美元，同比 2005 年增长 27.93%。2007 年进口化妆品总量为 2.34 万吨，较 2006 年增长 27.04%，进口额为 4.25 万美元，较 2006 年增长 37.72%，见表 2.2。12008 年化妆及洗护用品进口金额 7.34 亿美元，同比增长 48.87；进口数量 0.45 亿千克，同比增长 13.73。进口市场主要以欧盟国家为主，2008

27、 年从欧盟进口 3.46 亿美元，占进口总金额比重为 47.12，同比增长高达 62.46。9 表表 2.52.5 近几年中国化妆品行业进口情况近几年中国化妆品行业进口情况Tab.2.5 Import situation of China cosmetic industry in recently years年份累计进口量/吨同比增长/%累计进口额/万美元同比增长/%20052006200715 334.1418 478.5423 475.5726.0620.5127.0424 135.430 875.542 522.244.1527.9337.72资料来源：中国轻工工艺品进出口商会.2008

28、 年化妆品及洗护用品进口增长较快.http:/ 2009-02-18.2 2 中国化妆品进口产品结构分析中国化妆品进口产品结构分析由于中国居民可支配性收入的提高，对进口美容化妆品及护肤品的消费需求加大；人民币不断升值抑制了传统产品出口，但却使国民购买进口高档消费品的能力提高。从拱北海关获悉，2008年一季度广东口岸进口美容化妆品及护肤品价值 902.4 万美元，比去年同期大幅增长 70.3%，美容化妆品的进口大幅增长。3 3 中国化妆品进口地理结构分析中国化妆品进口地理结构分析以往中国进口的美容化妆品及护肤品逾 6 成来自欧美，合计达 577.1 万美元，占同期进口总值的 63.9%。其中，自

29、美国进口占 38.7%；自欧盟地区进口占 25.2%，增幅高达 96.7%。但是随着发展中国家经济的快速发展，来自东亚、东南亚的产品不断增加，近几年韩国化妆品牌频繁在我国开设专柜，韩国产品大量进入我国市场。据韩国化妆品协会 2008 年 8 月 5 日表示，2007 年，韩化妆品出口额为 3.04 亿美元，韩对我出口额为 9695 万美元，占整体比重达 31.9%，我国为韩化妆品第一大出口对象国。其次为美国（3304 万美元） 、香港地区（3111 万美元） 、台湾地区（2944 万美元）和日本（2771 万美元） 。12 表表 2.62.6 20082008 年年 1 16 6 月化妆品进出

30、口（累计）统计月化妆品进出口（累计）统计Tab.2.6 Cosmetics Import and Export (cumulative) Statistics in January to June of 2008单位：万美元单位：万美元累计进出口累计出口累及进口累计贸易差额商品类型金额同比%占比%金额同比%占比%金额同比%占比%金额同比%精油12,55816.00.016,121-0.60.016,43737.80.01-316化妆品及护肤品60,25136.40.0531,59411.70.0528,65780.50.052,936-76.3口腔及牙齿清洁剂8,44625.10.017,48

31、329.50.01963-0.70.006,51935.6资料来源：商务部外贸司.2008 年 16 月轻工产品进出口（累计）统计.2008-08-22.由以上分析，我国化妆品贸易出口额大于进口额，呈现贸易顺差。外资企业占出口总家数的比重小，但却占据了出口总额的 60%以上，占据了出口的主体，出口商品以外资品牌为主。而且出口地主要集中于欧美和香港，化妆品贸易呈现出不平衡态势。三三 中国化妆品贸易面临的问题分析中国化妆品贸易面临的问题分析（一）化妆品出口（一）化妆品出口1 1 出口化妆品质量堪忧出口化妆品质量堪忧个别化妆品添加禁用物质。CCTV 的每周质量报告曾几次报道化妆品的问题。2006 年

32、 6月 18 日播出的劣质祛斑霜抹不掉的污点 ，由美、春之尚、金芦荟、斑干净等品牌添加氯化氨基汞（汞化合物） 。9 月 17 日播出的致人上瘾的危险化妆品 ，美容院“葡萄籽抗皱平抚液晶”等产品中添加激素。卫生部对“ 祛痘、除螨、去皱”化妆品抽检通报。抽检 126 种祛痘、除螨类化妆品，有 32 种含抗生素( 氯霉素或甲硝唑) ，占 25.4%；抽检 63 种抗皱类化妆品，有两种含激素(地塞米松)，占 3.2%。7 假冒伪劣问题严重，产品质量不能保证，对消费者的人身安全造成威胁。假冒产品不分档次，高、中、低档均有被假冒，知名品牌、畅销产品假冒现象最为严重。假冒商品在许多国家均存在，据欧盟统计，2004 年欧盟查获的假冒商品的数额比 1998 年增加 10 倍。我国化妆品企业以