2023年罗庄区第九届灯会策划运行方案.docx

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1、2023年罗庄区第九届灯会策划运行方案 罗庄区第九届灯会策划案 临沂市罗庄区第九届迎春灯会 总体策划运行方案 临沂佳禾广告有限公司 1 临沂佳禾广告有限公司 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 总体策划运行方案 内涵释义 一项传统文化的顶级展示； 一场全市瞩目，商机无限的视觉盛宴； 一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台； 一场中华灯文化，佛文化的巅峰联袂； 30家媒体主流传媒聚焦，100万受众关注，1000万人口知晓的狂欢！ 国内顶级灯会品牌，豪华灯组云集千年古刹； 炫动沂蒙，娱乐无限，响彻齐鲁，冠绝山东。 尽在罗庄第九届迎春灯会！ 跨越十年，连续九届； 罗庄灯会不仅仅是一个灯会；

2、 她更成为了一个品牌； 宝泉禅寺，沂州四大古寺之首； 宝泉水韵沐泽四方，亿年化石诉说沧海， 亚洲第一金光佛像，八十处流光溢彩灯光景观， 泉、石、佛缘，民俗表演， 千年古寺再现繁华盛景； 现代艺术与传统文化的完美融合第九届灯会； 2023年腊月二十至2023年正月十五 宝泉禅寺，激情上演！ 2 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 宣传推介方案目录 1：罗庄区第九届迎春灯会新闻发布会 2：罗庄区第九届迎春灯会平面媒体 3：罗庄区第九届迎春灯会声像媒体 4：罗庄区第九届迎春灯会网络媒体 5：罗庄区第九届迎春灯会户外广告 6：罗庄区第九届迎春灯会会刊或会报 7：罗庄区第九届迎春灯会【旅行天下

3、】500家会员企业推介 1新闻发布会 一、新闻发布会组织机构 0 1、主办方：罗庄区委区政府、三盟集团 0 2、具体承办策划：第九届灯会筹委会 二、发布地点： 宝泉寺灯会现场或其它地方（待定） 三、参加新闻媒体： 齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报、临沂电视台、兰山电视台、河东电视台、罗庄电视台、苍山临沭等其它县区电视台、临沂人民广播电台、临沂在线、临沂信息港等网络媒体。 四、参会人员： 0 1、市政府分管领导、市文化局领导、罗庄区委区政府领导、区文化局领导以及其它县区的领导。 0 2、三盟集团领导，灯会组委会领导。 0 3、冠名企业、赞助企业负责人 五、发布会主题元素 0

4、 1、罗庄区九届灯会中最为炫丽的灯会，投入巨资重金打造，是一场春节期间全市人民的视觉盛宴。 3 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 0 2、亚洲第一的户外金光佛像 0 3、八十组灯光景观，各有流光溢彩之处 0 4、千年古寺，最壮丽的灯观，民俗助兴，与民同乐。 六、新闻通稿 新闻发布会形成新闻通稿，在各媒体开始第一轮宣传攻势。 2平面媒体 一、硬广/软文 在齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报五家主流平面媒体，采取立体交叉方式，以30天的时间跨度，对灯会主题元素进行宣传推介。 二、挂倒计时标块 在沂蒙晚报一版位置，刊登罗庄区第九届灯会倒计时标块，字样为：“距罗庄区第九

5、届灯会开幕还有XX天”，一直到开幕式当天。 三、组织报纸记者探灯会活动 组织报纸媒体记者探为灯会活动，让记者深入为灯会布置现场，实时追踪报道灯会筹备情况，向社会公众传递灯会信息，增加公众对为灯会的印记与划痕。 四、开展灯会采风摄影活动 在各大媒体刊登灯会期间采风摄影比赛活动的提前通知，对具有省级以上协会会员资格的摄影、文字人员，灯会期间采风的，给予全程提供免费服务。 3声像媒体 一、30秒/20秒/15秒电视硬广 在临沂电视台及其它县区电视台轮流滚动播出30秒/20秒/15秒电视硬广告，自灯会开幕式前20天投入播出。 二、电视台角标 挂临沂电视台角标位置，30天时间，显示灯会主题，一个星期换一

6、次灯会元素，提高公众认知度。 三、设电视台专栏采访 在开幕式前十天，策划二期时长为二十分钟的电视专题，采访主办方相关领导，灯会筹委会人员，向社会公众传递信息。 4 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 四、采取植入式形式进入直播临沂 在开幕式前十天，连续一个星期，以植入式进入临沂电视台的直播临沂的节目，设专栏，每天以社会生活新闻形式，作为全市人民春节期间的文化娱乐活动，强势宣传推介灯会。 五、字幕播出 市级电视台、苍山临沭等其它县区电视台在播出30秒/20秒/15秒电视硬广告的同时，灯会开幕式前二十天，实行大密度的滚动字幕。 六、山东电视台电视剧栏目挂标 在山东卫视电视剧黄金时段，挂标

7、宣传。 七、临沂人民广播电台15秒广告 30天的广告时间，三套频道同时播出，占据每个时段位置，每频道每天的播出15秒广告8次以上，合计每天24次。 八、开设电台直通车活动 实行听众互动节目，以及娱乐类的有奖竞猜活动，推出第九届灯会，介绍灯会的亮点和重要元素。 4网络媒体 门户网站的宣传推介 在临沂在线，临沂信息港门户网站，刊发第九届灯会的消息，并配合相关图片，挂灯会开幕式倒计时标注。 5户外广告 一、公交站牌、隔离栏宣传 在兰山区罗庄区主要公交站牌图文宣传，隔离栏灯会元素、活动日期推介。 二、街头LED广告电子屏 以字幕配灯会现场图形式，轮动显示。 三、出租车车体 以横幅字条形式，内置车体后部

8、，实行流动性宣传。 四、过街横幅LED字幕 以沂河、涑河过街LED字幕为主，同时，协调临沂城区、罗庄城区各沿街商铺具有LED 5 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 字幕的商家，为期二十天的有偿发布。 五、临沂人民广场大型广告位一处。 6会刊 一、会刊定位 它，罗庄区第九届迎春灯会官方唯一指定刊物。 它，罗庄区第九届迎春灯会活动全景式扫描资料文集。 二、规格数量 彩色封面，A4版本，80页，20000本。 三、罗庄区第九届迎春灯会会刊内容提要 【前言】 【组织机构】 罗庄区第九届迎春灯会活动主办机构（说明：刊发机构LOGO及中文全称；含赞助商） 罗庄区第九届迎春灯会组委会成员与分工

9、【交流活动】 罗庄区第九届迎春灯会活动议程安排 罗庄区第九届迎春灯会服务指引及注意事项 罗庄区第九届迎春灯会筹备情况介绍 【宝泉禅寺】 【灯会采风】 【灯组介绍】 【赞助企业】 四、发行 1、政府部门投递； 2、赞助企业赠送； 3、销售渠道中特通渠道放置。 7【旅行天下】500家会员企业推介 一、【旅行天下】 包含了临沂市500多家涉及风景区、酒店的会员企业，对灯会有着极强的承接推介能力。目前，会员达到100多万人。 二、实行互动式推介 6 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 招商运营方案目录 1：罗庄区第九届迎春灯会独家冠名方案 2：罗庄区第九届迎春灯会特邀企业赞助方案 3：罗庄区

10、第九届迎春灯会指定品牌赞助方案 4：罗庄区第九届迎春灯会票务运营方案 5：罗庄区第九届迎春灯会衍生项目招商方案 7 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 1独家冠名方案 一、总冠名价值评估 0 1、1000万人知晓，100万人关注，50万人参观，10年临沂最具轰动性的社会公益活动； 0 2、千年古寺与现代灯光艺术的完美结合，观景、拜佛、看灯，决定了此次活动的不可复制性，空前绝后，独具排他性的最佳宣传机会； 0 3、超过30家市级以上媒体跟踪报道，无缝链接赞助商与此次活动的密切合作； 0 4、硬性广告回报+植入式广告回报+软性新闻传播，除了灯会本身外，我们最用心的就是您！ 二、冠名招商形

11、式 0 1、唯一冠名权； 0 2、所有涉及此次活动的平面，声像，新闻、文案文眼均为独家冠名企业； 0 3、统一格式： XXXX集团 罗庄区第九届迎春灯会 三、冠名费用 唯一冠名权总费用：120万人民币 四、具体冠名回报列项 回报列项一：冠名权回报 1、为冠名企业举办“罗庄区第九届迎春灯会”专题新闻发布会，近百位记者参加，市领导出席。通过此次发布会，阐述本次灯会目的意义；隆重推出冠名企业；冠名企业做主题发言；新闻发布会后不低于20家新闻媒体刊发本次活动新闻。 2.、“罗庄区第九届迎春灯会”活动LOGO终身使用权. 3、“罗庄区第九届迎春灯会”全程跟踪采访权，录制权。冠名企业有权派遣人员在全过程中

12、录制影像资料，用于企业或产品的宣传。 回报列项二：官方荣誉回报 8 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 1、授予冠名企业“罗庄区第九届迎春灯会独家冠名单位”称号，并颁发证书； 2、企业主要领导参加新闻发布会，各级电视台，报社及主流媒体都将发布新闻消息； 4、所有有关“罗庄区第九届迎春灯会”相关场合背景板显著位置标注冠名企业名称LOGO。 回报列项三：行业收益品牌推广 1、冠名企业有权在新闻峰会发布会现场，灯会会场按指定的位置摆放自己的产品，宣传品，悬挂宣传条幅等； 2、产品派发：企业有权向到场的领导，人员及观众派发本公司的纪念品； 3、享有系列广告位的优先选择权。 回报列项四：电视媒

13、体回报 1、山东电视台宣传报道； 2、临沂电视宣传报道； 3、罗庄电视台宣传报道+30秒硬广1个月； 4、河东电视台宣传报道+30秒硬广2个月； 5、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘编制1万份，为企业提供60秒帖片广告宣传； 6、专题片将在主流媒体播放。 7、楼宇电视 回报列项五：平面媒体回报 1、结合“罗庄区第九届迎春灯会”活动为冠名企业做专访报道一次； 2、齐鲁晚报、沂蒙晚报、临沂日报整版版硬广6次，硬广内容为此次活动主题，重点为冠名单位； 3、手册式门票，首页两版彩页为冠名企业印制企业产品，形象广告； 回报列项六：户外宣传回报: 1、现场空飘20个； 2、主题气拱门4个； 3、布幔、标语

14、、彩旗等若干。 回报列项七：网络媒体回报 1、在临沂门户网临沂在线标准通栏，一个月连续滚动广告； 2、琅琊新闻网，临沂新闻旅行社，临沂旅游局等网站设置广告位。 回报列项八：特别回报 1、邀请冠名企业领导一人担任组委会副主任,协助和指导工作； 9 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 2、组委会可根据冠名企业的要求进行一次公益活动。具体形式由双方商议 3、【旅行天下】500会员企业与冠名企业达成战略合作伙伴关系。 2特邀企业赞助方案 一、招商形式 第九届罗庄区灯会特邀赞助企业（限2家） 二、总费用 20万元每家 三、回报方式： 回报列项一：特邀企业标注权回报 1、所以广告传播体现特邀赞助

15、企业名称； 2、“罗庄区第九届迎春灯会”活动LOGO终身使用权； 3、“罗庄区第九届迎春灯会”全程跟踪采访权，录制权。特邀赞助企业有权派遣人员在全过程中录制影像资料，用于企业或产品的宣传。 回报列项二：官方荣誉回报 1、授予特邀赞助企业“罗庄区第九届迎春灯会特邀赞助单位”称号，并颁发证书； 2、所有有关“罗庄区第九届迎春灯会”相关场合背景板显著位置标注特邀赞助企业名称LOGO。 回报列项三：行业收益品牌推广 特邀赞助企业有权在新闻峰会发布会现场，灯会会场按指定的位置摆放自己的产品，宣传品，悬挂宣传条幅等。 回报列项四：电视媒体回报 1、临沂电视宣传报道； 2、罗庄电视台宣传报道+30秒硬广1个

16、月； 3、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘编制1万份，为企业提供30秒帖片广告宣传； 4、专题片将在主流媒体播放。 7、楼宇电视 回报列项五：平面媒体回报 1、齐鲁晚报、沂蒙晚报、临沂日报1/2版硬广4次，硬广内容为此次活动主题，特 10 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 邀赞助企业显著出现； 2、手册式门票，内版4版彩页，特邀赞助企业产品，形象广告。 回报列项六：户外宣传回报: 1、现场空飘10个； 2、主题气拱门1个； 3指定品牌赞助方案 一次社会公益活动与品牌宣传的巅峰盛会， 一次波及1000万人的传播震荡！ 一、指定品牌招商范围 NO1 组委会专用车 NO2 罗庄区第九届迎

17、春灯会指定专用酒水 NO3 罗庄区第九届迎春灯会行政嘉宾下榻酒店 NO1组委会专用车 一、活动目的 1、营造活动氛围，创造新闻热点； 2、最终目的：扩大车队汽车品牌的影响力！ 二、车队招商要求 1、重要活动节点如开幕，新闻发布会，亮灯仪式等要6辆以上新车，平日2辆。 2、配备专职驾驶员，安全有赞助公司负责，审批手续由组委会负责。 三、专用车队费用 专用车队费用：零费用，以带车服务形式参与。 四、回报形式 0 1、授予专用车队汽车品牌企业“罗庄区第九届迎春灯会 专用汽车”称号，并颁发证书。 0 2、企业主要领导参加灯会开幕式，各级电视台，报社及主流媒体都将发布新闻消息。 0 3、临沂电视台宣传报

18、道、兰山电视宣传报道、罗庄电视台宣传报道、河东电视台宣传报道 11 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 +镜头出现车队品牌汽车。 0 4、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘中展现车队形象。 NO2,NO3参照NO1执行回报 4票务运营方案 一：门票设计策略 1、门票将作为一个重要的广告载体出现，计划为16开本，40P，次页为拉页门票，可以单独撕下持有； 2、封面与封底作为回报给独家冠名企业； 3、内版留8页给特邀赞助企业； 4、其余全部定价出售广告位。 二：门票数量 待定 三：门票价格 ￥60.00 四：销售渠道 1、资源置换策略：部分门票作为广告费用置换广告媒体； 2、嘉禾广告公司【

19、旅行天下】500会员企业代售点设置； 3、开通400免费电话售票； 4、特通渠道之一：学校代售，主攻小学校领导； 5、特通渠道之二：同移动公司进行战略性合作，具体合作方案待提； 6、特通渠道之三：在银座，九州，大润发设置售票点，具体合作方案待提；基本思路为置换原则。 12 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 5衍生项目招商方案 一：招商目的 服务游客，烘托灯会，增加利润点 二、经营性项目 A：旅游纪念品商家10家 B：特色小吃15家 C：商品零售店3家 D：儿童游乐设施3家 E：成人玩乐设施2家 三：摊位形式 3*3标准展位，价格10000元/家。 四：摊位图 省略 配置开展烘托性活

20、动项目 NO1：民俗表演 A、皮影戏、B、马戏团、C、杂技、D、魔术类 B、柳琴戏 C、 NO2：佛教文化主题讲座 NO3：情人节千对情侣“看花灯 订情缘 许诺言 祈祝愿 浪漫之约”活动 NO4 结束语 罗庄区第九届灯会的总体运行方案，只是一个简单的概念性策划，对于具体的细化落实，需要付出大量的精力去具体落实。临沂佳禾广告有限公司有着良好的团队协作能力，有着源源不断的创新思维与模式，有信心有能力把此次灯会，办成一届给力的灯会！ 13 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 2023年月11月 罗庄区第九届灯会策划运行方案 第九届文博会方案 第九届全国 第九届浙江国际建材展策划方案 第九届颁奖典礼策划 第九届换届选举方案 第九届女生节方案 第九届英语节方案专题 第九届艺术节方案 第九届启动式暨颁奖晚会策划方案